颠覆时代的内容营销

品牌需要考虑哪些内容才能及时产生内容并在市场动荡期间保持相关性。

冠状病毒的流行和对种族不公的反应极大地影响了观众的优先次序以及他们对品牌的看法。尽管这些以及未来的其他破坏因素能够在企业及其客户之间取得突破,但它们也为品牌提供了机会,通过富有同情心的内容营销来脱颖而出,同时支持受众和企业目标。

在SMX Next上,我探讨了品牌如何抓住这些机会并避免在这种动荡时期内进行营销的某些潜在悲剧性陷阱的方法。我已经概述了下面的一些主要内容,但是您可以观看完整的主题演讲,并通过注册SMX Next来免费访问所有其他会话。

创建快速响应的工作流以应对营销中断

在2020年期间,我们看到客户与对客户的体验富有同情心和创造力的品牌互动,而对犹豫或失误的组织却遭到批评。建立快速响应团队或工作流程是在时事无法预测的时候为成功建立品牌的一种方法。

营销人员需要审核其现有流程,以明确定义团队中每个成员的职责,停止自动消息传递所需采取的措施,如何获得利益相关者的控制权以及将使用哪些渠道来传递这些响应。

此外,每个团队成员都应熟悉组织在当前事件和影响其客户的问题上的立场。提前进行这些对话可以加快响应速度,而不会因内部辩论而减慢响应速度。

CrossFit在乔治·弗洛伊德(George Floyd)被谋杀后面临这个问题,最终导致其首席执行官发表评论说他最终将辞职,并导致1000多家体育馆与该品牌疏远,并收取了会员费。

另一方面,Ben&Jerry 在事件发生后不到两天的推文中发布了最初的回应,将关注者指向其博客文章《为什么黑人的生活很重要》(2016年发表)。在随后的四个星期中,该杂志发表了六有关种族主义的更多帖子。如果CrossFit事先准备好讨论这些问题并以更及时的方式表达自己的立场,那么它可能会团结观众,而不是破坏其声誉和社区。

用语气和信息传达同理心

除了提高您的业务优先级,您的品牌还必须努力达到适当的语调,考虑到您的受众群体和我们要进行营销的情况。有些人可能认为这是一种折衷,但是语调是消息传递的重要组成部分,它带来了品牌更接近他们的目标-这些目标是相同的。如今的差异是,鉴于全球大流行,其经济影响和种族平等运动,观众可能对语气更加敏感。

进行双向对话。直接与客户互动可以使他们告诉您的组织他们所关注的问题和优先事项,从而使您能够更好地为他们提供支持。企业可以使用其社交渠道,SMS,实时网站聊天或其他方法与听众保持联系,并了解他们如何受到COVID-19或其他日常生活干扰的影响。除了通过这种方式为您的客户提供帮助之外,您还可以利用这一机会来获取更多的内容营销想法。

缩减您的假设。调整语气和消息传递的一种更微妙的方法是评估您的广告素材,以确定在哪里进行假设。许多营销工作都使用基于数据和假设的角色作为基础,但是在您的消息传递中遇到这些假设并不总是有利的。在人们对时事高度敏感的时候,对观众做出错误的假设更有可能使您的品牌倒退。

乔治·弗洛伊德(George Floyd)死后抗议活动爆发后,Suiteppppy可能认为其听众会接受穿着西服并与抗议者背道而驰的模特。字幕也未能传达出品牌本身将如何开展活动,以推动“ Black Lives Matter”运动。上面的图片在发布后几个小时内便从Suitsupply的Instagram上删除,第二天该品牌就道歉。

但是,请勿诉诸通用消息传递。求助于更安全的通用消息传递可能会帮助您避开敏感主题,但是这也意味着您的消息传递不太可能引起任何人的共鸣。此外,随着公司对“黑人生活问题”运动做出含糊的回应,观众越来越怀疑。

通过展示品牌如何采取行动来帮助其客户或整个社会,品牌可以更加令人难忘,并在受众群体中吸引正确的注意。例如,福特通过与3M和美国汽车工人联合会合作生产呼吸器来做到这一点。

结合搜索数据和创造力来制定内容策略

COVID-19已极大地影响了搜索行为,因此,搜索结果也发生了变化,以适应用户现在正在寻找的内容。随着美国部分地区开始重新开放,以及人们浏览其他地震问题,搜索行为模式可能会与几年前大相径庭。这并不意味着搜索数据不再有用,而是意味着在制定内容策略决策之前,需要更多的创造力和研究能力。

事情一发不可收拾。在重大新闻爆发后的短期内,观众可能会优先考虑自己的生活以及家庭或社区的生活。这也是搜索行为发生变化的时期,因为人们正在寻找资源和解决方案,以了解时事如何对他们造成的个人影响,这给组合中引入了更多变量,并使搜索行为可能更难以解释。

在这个敏感的时期内,品牌为解决听众的紧急问题或疑虑而采取的任何措施都将更有可能被人们很好地接受,并且任何偏离此目的的信息都将被视为噪音。

仔细检查您的消息传递是否对您的受众群体或整个社会有所帮助。如果您目前无法为他们提供服务,则最好避免分散他们的注意力,而应在组织的网站上发布组织的响应,以便人们在准备就绪后可以访问它们。品牌可以做的最糟糕,可避免的事情之一就是利用这个机会使自己居于中心,从而疏远客户。

经过最初的震惊。随着受众适应新的现状,搜索行为也将趋于可预测的模式(至少直到现状再次改变之前)。在这一点上,客户可能希望恢复以前的一些习惯,或者寻求新的兴趣来帮助他们度过这段时期,从而创造机会将一些创意营销与趋势和搜索数据结合起来。

在冠状病毒大流行被宣布为国家紧急状态的六周期间,“狗收养”的搜索量创下历史新高。NPR关于健康,金钱和其他生活技能的播客Life Kit发布了一个插曲,为准养狗的主人提供了考虑因素,并将该信息重新用于博客文章和YouTube视频。

除趋势和搜索数据外,营销人员还应通过直接交流,调查或监视社交媒体来倾听其受众的感受。受众群体成员所表达的情感以及他们彼此之间的对话可能会帮助您发现内容可以解决的痛点。

希尔顿逸林酒店(DoubleTree by Hilton)通过共享其官方巧克力曲奇食谱,表明与客户保持一致,这些客户因COVID-19而取消了预订。这家连锁酒店的高级副总裁兼全球负责人肖恩·麦卡特尔(Shawn McAteer)表示:“我们希望家人在家里享受在一起烤的乐趣,我们期待在旅行恢复后为所有客人提供温暖的DoubleTree曲奇。” 该活动通过为旅行者提供安全的活动来推广DoubleTree的品牌,同时帮助其在人们出行减少的同时保持一定的相关性,从而为失望的旅行者提供支持。

不同的受众群体会以各种各样的方式受到营销中断的影响,因此,创意和数据的正确结合会因部门而异。只要您的内容是品牌上的,正确的语调,试图为您的客户提供支持并且适合时代,这可能就是您的听众会喜欢的东西。

不容忽视的搜索引擎优化策略

在搜索引擎上排名最高既需要时间,也需要精力。无论如何,有一些SEO程序可以帮助您带来积极的结果。最好的部分是?您可能可以自己做所有事情。因此下面是您不能忽视的5种SEO策略。

进行竞争对手分析

可以排名的最佳SEO策略之一是广泛的研究和竞争者。第一步只是通过行业,地势,流行语或其他一些相关变量来识别您的主要竞争对手。

深入的调查将帮助您找到竞争对手成功的领域,并可能发现您可以从中受益的缺点。您执行的任何竞争对手分析都应包含以下基本练习:链接构建,内容和关键字分析。除此之外,外展专家表示,在雇用任何链接构建公司时,您需要考虑一些事项。这将确保您的程序和做法比竞争对手更好。

提高网站加载速度

一个适中的堆放站点可能是失去访客的最快方法。如果您的网站花费的时间过长,并且您的跳过率将会提高,那么没人会暂停。

向Google透露的是,个人并不关心您的网站,他们也不会为您排名很高。您应该确定您的网站总体上可以快速打开。Google PageSpeed是一款不错的设备,用于学习有关您的网站为何适中的知识。同样,您应该确定自己有一个便利的网站。它具有主要作用。

访客发布健康相关网站

反向链接可增强内容的排名能力。很棒的内容会吸引反向链接,尽管如此,如果您不希望不留意链接显示的机会,就必须采取行动。使用访客发布作为您网页上的过程,以使访客可以更多地关注文章内容。

建立各种反向链接

发现反向链接在SEO世界中至关重要,这不足为奇。

正如Google所指出的那样,反向链接仍然是帮助您的网站获得引荐流量并在搜索引擎上排名更高的第一因素。另外,链接构建有许多好处,它们会让您赞叹不已。无论如何,不​​要陷入任何链接都是体面的链接的陷阱。低质量的链接毫不费力地成为博客付费链接,等等似乎不再起作用,并且可能会严重损害您的网页。

鼓励评论

很棒的优质评论会帮助您脱颖而出。尽管就SEO而言,评论只是一个定位标志,但它们在决定客户是否会接受您的管理方面承担着巨大的工作。

90%的客户表示,他们的购买选择会受到在线调查的影响,他们信任尽可能多的家庭建议。因此,非常重要的是,您真正关心您的客户并为他们提供难以置信的遭遇,然后他们需要做出特殊的努力来调查您。

综上所述,如果您想获得更高的排名,则需要考虑以下5种搜索引擎优化策略。希望这些信息可以对您将来的工作有所帮助。

视频营销为您建立品牌

SEO代表搜索引擎优化。SEO的职责通常是使用搜索引擎引导和增加访问量,参与度,以及重要的是销售到企业在线部分。有许多方法可以做到这一点,并且其中包含许多方面-我们在网站上的其他博客中对此进行了详细介绍。目前,我们将专注于视频营销如何适应所有这些。

一般来说,视频营销是出于促销目的而使用和部署视频内容的过程,无论是品牌,产品还是一般业务。那么,考虑到这一基本前景,促销如何适合您的SEO策略?

视频营销和SEO具有相同的基本目的及推广。无论采用哪种媒介,促销都是促销,它会传播并影响您所有其他渠道。实际上,这就是通用的目的,从广义上讲,您令人惊叹的视频内容即将开始,引起人们的兴趣,人们将搜索您,这将改善您的排名(在外行眼中,对于精通SEO的人而言,然而)。

现在针对不是那么外行的人-它实际上如何影响您的seo。

更详细一点。首先,我要说的是,尽管有很多视频平台,但YouTube确实是其他产品的优势,因为它是Google产品,因此总是会受到搜索的偏爱(尽管他们不会告诉您) 。

假设您已经发布了视频,使用了一些重要的YouTube频道作为广告,运行了youtube广告,并且拥有了自己的youtube频道,并加载了视频。这样做是在建立您的品牌,使人们知道您的公司和产品的名称。您还将从广告中获得很少的链接。

现在,就域权限和反向链接的改进而言,这些并没有真正的作用,但是它将为改善搜索排名的其他主要信号之一做出贡献。交通。

大量增加您核心网页的访问量,让人们从他们专门输入的搜索字词中进入您的网站,从而根据视频内容或他们看到的视频内容来找到您,这实际上会向搜索引擎发出信号他们需要给您更高的排名。由于其业务的核心原则是为人们提供正确的查询答案,如果有人进入搜索来寻找产品并且不得不四处寻找发现他们的不良体验,那么这样做的人就越多。搜索提供者开始注意到更多,然后修改搜索以反映需求的变化。

因此,您最终将获得来自链接的直接访问量的访问量,这将增加您的总体网站访问量(这也是排名因素),这将有助于您的常规关键字。除此之外,如果您投放youtube广告,您还将通过自然的和潜在的Google广告获得流量。

您可以真正利用视频营销来通过长期策略来提高特定目标,这意味着长期在线发布一系列信息或娱乐内容,从而将人们吸引到您的品牌中,并与人们可以继续浏览的网站,您可以将访问量直接引导到您的主要服务页面-为您带来两个好处;增加排名潜力,并增加直接销售。

八引擎公司的我们在视频营销方面的表现被公认为不错,这就是我们之所以要开展业务的原因。我们从广播媒体和电影开始,这是我们多年经验中最重要的部分-高质量的广播。我们已经决定将这种质量直接带给企业,而无需附加高昂的价格。

小型企业视频营销指南

在所有规模的企业中,使用视频作为营销的一部分正在获得很大的吸引力。它们受欢迎的关键在于它们相对容易与跨多个平台的潜在客户和客户互动。随着演示的进行,视频只是使您的客户或潜在客户更乐于购买的最佳方式。

随着对宽带互联网的访问日益增多,企业正在寻求视频以与新老客户在决策过程中进行互动。企业和您的竞争对手可能正在加入潮流,寻找视频来帮助他们从受众中获取价值。视频营销既有趣又有益。

视频的增长

当前的全球预测估计,到2021年,普通人每天将观看100分钟的在线视频。事实上,一项针对营销人员的调查显示,其中88%的人表示视频营销为他们带来了正的投资回报率(ROI)。此外,有92%的营销人员说视频是营销策略的重要组成部分。每天有7500万美国人观看在线视频,视频营销为营销人员提供了诱人的机会,以利用在线视频的普及度。

好消息是您不需要太多入门。有了优质的相机或像样的智能手机,您也可以为自己的企业制作出色的视频。您的营销视频可用于您的网站或YouTube,Facebook和Instagram等社交媒体平台;天空实际上是极限。需要注意的是,制作营销视频需要一些学习曲线。首先,您需要具有适当数量的知识和工具,才能从视频营销工作中产生有意义的影响。

如果人们喜欢或分享您的视频内容,当它到达社交媒体平台时,它可能会风靡一时。这样的认可有可能甚至扩大您的影响范围。当信息来自他们认识的人时,接收者更有可能查看或共享它。这就是为什么除了电子邮件营销和社交媒体推广以外,更多企业将视频纳入其营销组合以取得最佳效果的原因。但是,创建视频内容以供在线消费可能有点技术负担。但是,一旦学习了基础知识,就不难做。在本指南中,我们将详细介绍您的入门知识。

什么是视频营销?

营销是企业整体成功的重要组成部分。市场营销涵盖了定制产品,消息,销售,分销,客户服务以及其他业务活动所涉及的所有步骤,以满足您最重要的业务资产即客户的需求。

利用当今的数字平台,您可以通过多种方式来营销您的业务。无论是电子邮件,社交媒体乃至​​视频营销,您都可以选择。视频营销是一种快速有效的营销产品和服务的方式。与旨在激发兴趣和增加销量的视频广告不同,视频营销内容会尝试与客户进行更高层次的互动。视频营销可以帮助您提高在线形象,提高品牌知名度,增强参与度并建立信任。视频广告是视频营销的一部分,可以帮助企业为其产品或服务进行销售。

就其性质而言,视频格式已被证明具有吸引力,吸引观众并引起他们的注意。面对现实,我们正在变得越来越注重视觉,良好的演示和内容可以带给您品牌很大的帮助。在当今的社交媒体和移动设备时代,视频可以轻松传播开来,从而有助于提升品牌知名度。病毒式传播意味着您的内容(在这种情况下为视频)会看到反应并经常被共享。

通过这种参与度,您可以围绕对您的业务很重要的特定主题,社会事业,产品,服务或促销活动建立关注。随后的评论,喜欢和分享将有助于增加您的在线/社交关注者的信誉和认可。使用提示讨论和反馈的内容的机会更大,可以被更多的受众共享。

如果您的客户找不到使您的产品易于使用和享受的内容,那么他​​们很可能会去其他地方寻找您的竞争对手。这意味着您已经错过了给他们留下深刻印象的机会,甚至在某些情况下甚至没有引起他们的注意。这是可靠的视频营销内容策略发挥作用的地方。

营销视频的不同用途

视频营销是电子邮件,社交媒体和传统营销等内容营销的一个方面。在这里,视频内容被用作有效的视觉叙事工具。这具有三大优势。通过视频,您可以传播信息,提高品牌知名度,并以中等方式对受众产生更大的影响。视频是不断变化的,并且会不断使人愉悦,娱乐和告知。无论目标受众的注意力跨度如何,无论是葡萄树上的6秒钟还是教程上的15分钟,它们都非常有影响力。此外,无论是在您的网站上,在移动设备上的社交媒体频道,在PC上还是在笔记本电脑上的YouTube,都可以跨平台共享视频。

帮助轻松建立连接

视频内容甚至可以是有趣,有教育意义,启发性,激励性或令人心动的。它们可以是个人的,容易引起注意,并且比其他媒体更能引起观众共鸣。视频可以帮助人们树立形象,并让观众看到您的业务和产品的真实本质。

人们喜欢向人们购买。如果他们对您有信心,则极大地增加了他们向您购买的可能性。现在,视频是消费者最喜欢的内容类型,可以从社交媒体上的品牌中看到。到2023年,北美将有3.45亿互联网用户和3.29亿移动用户。因此,消费者一直期望看到更多的视频内容。在这个连接时代,92%的移动视频消费者与他人共享视频。这是启动公司视频内容战略的另一个引人注目的论点。

使销售容易

视频易于处理,并且可以很快引起人们的注意。这有助于提高品牌知名度。它们结合了视觉和听觉内容来传达信息。与纯文本视觉内容不同,我们的大脑更轻松地将信息保留在视频中。

研究表明,视频营销有很多好处,包括销售量的增加和潜在客户的产生。大约71%的B2B营销人员和66%的B2C营销人员使用视频进行内容营销。包含文字,音乐和照片的视频使其成为传达引人入胜的内容的理想媒体。他们可以在您的网站上吸引用户更长的时间。它们也是增加订阅您的电子邮件和社交媒体范围的好方法。

作为吸引人们注意的媒体,视频将引导观众采取行动。如果您加入号召性用语或提供折扣,则可能会增加与客户的互动,甚至转化。

促进您的业务

借助视频,您可以宣传产品或服务,并提高从潜在客户到购买客户的转化率。您可以创建视频,为潜在客户提供您的业务教育背景,甚至让他们尝试您的服务。您可以制作产品视频以突出产品的功能以及吸引和留住客户。视频的平台多种多样。您可以在网站的社交媒体句柄上使用视频,这些社交媒体句柄包括YouTube,Twitter,Facebook,LinkedIn以及互联网上的其他平台(包括Google)。

增加流量

来自社交媒体推广或电子邮件营销的视频可用于吸引网站流量。来自其他平台的产品评论,视频广告或视频教程可以将观看者引导到您的网站,以增加访问您网站的访问者数量。此外,您在社交媒体网站上的视频可以帮助确保您与互联网上可能不认识您的潜在客户保持联系。

优质的视频带来了良好的信息传递,这是扩大覆盖面的好方法。通过视频,您可以传播信息,提升品牌知名度并对受众产生更大的影响。视频内容营销仍然是最有效的营销工具之一的另一个明显原因是简单性。

以下是一些可以用于外展的营销视频类型。

客户见证视频

客户可以成为您的品牌,产品或服务的代言人。如果您可以找到愿意观看视频的现有客户,则一定要将他们纳入视频。他们可以给围观的其他客户留下深刻的印象,以帮助通过用户或客户的角度解释您的产品或服务的复杂性。

为了获得更大的成功,让客户使用他们自己的话,但要求他们具体。潜在客户可能不会从您的建议中说服,但当可以与他们联系的其他客户推荐您的产品时,他们的怀疑态度可能会下降。

影片教学

也称为教学视频,教程或“自己动手做(DIY)”,它们使观众可以找到自己可能遇到的特定问题的解决方案。它们是帮助观众逐步完成流程的好方法。

从本质上讲,这些视频可以帮助观众回答问题,并指导他们如何做他们不知道该怎么做的事情。根据Google的说法,视频指南是YouTube上所有内容类别中获得最多关注的视频;不仅仅是音乐剪辑或游戏。实际上,在每月活跃的20亿YouTube用户中,十分之七的观众使用YouTube解决问题。这也是使用您的视频内容帮助他人的好方法。

示范影片

演示视频是展示产品或服务属性的好方法,因为它们很适合营销活动。为了进一步增强您的信息,您还可以结合动画,图像和信息图表来帮助听众更好地了解您的产品。演示视频从字面上看是您的产品的一个遍历,就像客户拜访您的商店或办公室一样。十分之八的人在观看品牌的视频后购买了软件或应用程序。

产品评论视频

产品评论视频旨在使特定产品或服务在竞争产品中脱颖而出。通过首先展示您的产品或服务的优势,您可以帮助客户更好地了解他们在选择您的服务后所要签名的内容。

产品评论可以很好地提供有关产品或服务重点的信息。这可以帮助客户更进一步地进行购买。评论视频也是建立与观众信任度的绝佳工具。

网络研讨会视频

网络研讨会是一个在线活动,演讲者可以向观众进行演示,教育系列或会议。通常,参与者通过提交问题,对民意调查和其他交流与演讲者互动。这是与观众互动的另一种视频内容,因为观众可以互动并从观众那里获得反馈。

网络研讨会视频还可以包含图表,幻灯片,视频和其他演示工具,以进一步增加体验。网络研讨会的另一个好处是,全世界的观众都可以参加并参加活动。这意味着有更多机会吸引新客户群关注您的品牌。

解释视频

解释器视频与演示视频类似,但其重点是产品或服务如何为客户提供解决方案。它有助于分解围绕特定产品的看似复杂的概念。目的是在最短的时间内传达特定产品的独特属性。将这些视为视频手册,可以帮助客户浏览产品的复杂性及其附带的功能。

这是一种与客户联系的好方法,因为这种类型的视频有助于解决最终用户在使用该特定产品时可能遇到的问题。

播客视频

播客使人们可以与大批观众分享自己的手艺,竞选活动或分享自己的激情。由于YouTube和其他社交媒体平台的流行,播客越来越受欢迎。播客既有音频格式,也有视频格式。就像使用视频博客一样。

格式可以是一位特定的发言人,也可以是问答形式,也可以是与客人交谈的形式。内容可以实时流式传输,也可以在以后的时间下载。无论采用哪种格式,播客视频都是在内容营销中分享知识的一种非常流行的方式。

这些类型的视频通过分享潜在客户可能需要的见解来支持展示公司的人力资本和最佳实践。作为内容营销工具,它可以支持订阅增加,并提供销售广告的良好机会。

广告视频

这可能是最古老的视频营销手段。广告视频(也称为品牌视频)是广告活动的一部分。它们旨在使查看者了解您的产品或服务的功能和优势。这些视频可以显示为广告或在YouTube上显示。您也可以宣传自己制作的视频,以作为一种专业广告。

广告的长期目的是说服消费者看待您的业务,并继续购买您的产品或服务。广告视频的其他用途可能包括增加销售;宣布特价促销,例如折扣;为您的企业和其他公司获得更好的名称识别。

采访录像

这些类型的视频使他们成为一个或两个回答问题的人。受访者可能是您的CEO,员工,合作伙伴,供应商,客户,甚至是影响者。通常用于博客,或作为播客系列的一部分,也可以用于培训。

该人应该具有消息或观看者可能感兴趣的一些独特见解。访谈视频通常会附带访谈笔录,以便人们也可以阅读和观看。YouTube会自动生成一个成绩单,尽管有时会很粗糙。此类视频非常适合与他人分享公司的价值观以及与社区或事业的团结。

培训视频

它们还可以与教程视频互换使用,有助于提高特定产品的用户技能。这些视频可以使用真实人物的镜头来将培训师与用户联系起来。该视频可以逐步说明如何使用或优化他们购买的商品。

如果您想创建自己的培训视频,则可以录制一个简短的截屏视频,以显示您进行的活动并说明过程。Mango Apps的Techsmith,Loom和TinyTake之类的工具非常适合此目的。虽然经常用于内部培训,但您也可以使用它来显示思想领导力,作为针对受众的内容营销的一部分。

动画视频

简明扼要的动画视频使用经过操纵的图像来表现出动感,从而向受众传达信息。这些视频可以成为建立品牌或推广 服务的有趣方式。他们不需要侦察位置或担心您的照明或构图。但是,您首先需要一个好的动画 制作软件来创建动画视频。您的动画视频可以与配音配合使用,以进一步增强您的信息。动画视频可以短至30秒,也可以更长。内容取决于您希望受众消费的消息。

十大榜单视频

列表视频在YouTube上非常受欢迎,因为它们有助于根据其表现对列表中的视频进行排名。这对于市场营销非常有用,因为它们向观众提供了可能的竞争者列表中的有益信息和幽默选择。BuzzFeed,Watchmojo和其他类似的公司使用排名前十的视频来创建自己的利基市场,吸引观众以及忠实的订阅者群体。

格式很简单。您只需要重新列出观众可能感兴趣的所有类别中的最佳类别即可。您的成功取决于您能否选择合适的内容或主题来吸引听众的注意。您还需要对可靠的来源进行研究,并能够对趋势做出自己的看法。

食谱影片

这些视频非常适合食谱博客,食品网站和健康网站。面对现实吧,我们都试着做那道特别的菜,但没有得到食谱。为什么不通过帮助人们以一种容易完成的方式从头到尾分解食谱来加入这个时尚的视频细分市场。您可以大张声势甚至没有声音来制作这些视频。您可以简单地显示正在快速组合的食谱,有时带有标题,但并非总是如此。该食品网是一个简单的宝库,使食谱,任何人都可以遵循。Google,Facebook和其他在线工具也是寻找每种可以想象到的食谱的好资源。

照片中的视频

这些是简单明了的视频,更像是幻灯片演示。它们伴随着图片,文字和声音作为叙述,不需要成为一名优秀的摄像师。它们非常适合制作细部作品。您可以使用简单的视频编辑器创建这些视频,并可以使用股票视频素材或图像。您可以重新使用照片和视频,以节省金钱和时间。再次,谷歌和Facebook是图像的重要来源。但是,请确保首先尊重版权内容。

实况视频

如果您想实时吸引观众,请制作直播视频。对于针对用户的产品发布,这是有效的视频营销活动选项。包括贸易展览,发布会,社交活动,公司办公室的圣诞晚会,抽奖活动获奖者的宣布或任何可能引起公众关注的活动,这些都可以成为您的观众可以参加的实时视频的一部分。这些视频可以帮助吸引观众您的操作背后的幕后故事或用户通常不会遇到的任何其他事情。您可以现场直播这些视频,也可以直播活动关键时刻的精彩片段。

个人留言视频

这些视频非常适合展示您的业务中人性化的方面。它们非常适合突出您公司的团队合作精神,娱乐感和社区感。您可以使用它们向客户传达感谢信息,最新动态或祝客户假期快乐。

这种视频应包含与您的客户有关的信息和详细信息。您的个性化商务消息视频需要结合以下部分或全部内容:建立知名度;激发兴趣;并引发欲望和行动。

一个简单的个性化设置可以只包含一条视频消息,以解决客户的兴趣或痛点。制作精良的个人消息视频可以帮助提高销售转化率,建立信任并鼓励潜在客户。

1.确定视频用途

制作成功的视频最重要的事情首先取决于您讲故事的热情和创造力。在开始拍摄之前,您应该先问自己要观众从内容中获得什么。实际上,最佳实践建议我们回答三个核心问题:视频内容将解决什么问题?您的视频内容将如何支持您更广泛的公司的目标:结果将如何衡量成功?

最佳做法还建议我们考虑您的独特销售主张(USP),这有助于确定您作为企业如何在竞争中脱颖而出。简而言之,请描述您的用户从您的公司购买而获得的独特利益,这实质上是您的视频营销策略。这就是为什么您的企业能够吸引注意力,与竞争对手区分开来,赢得潜在客户并获得客户忠诚度的原因。这是您在其上绘制所有消息的画布。结合好东西,您已经听说过客户对您的业务的评价可以进一步帮助增强您的消息传递能力。

2.编写脚本

出色的脚本可以帮助您从营销视频中获得想要的结果。出色的视频制作至关重要,但同样重要的是,在创建视频时,好的脚本是内容的基石。编写好的剧本需要扎实的研究和对观众兴趣的理解。在拍摄任何视频之前,最好写一个经过充分研究,简单且清晰的脚本。

该脚本可以帮助您的视频引起关注;令人难忘 具有足够的吸引力和说服力,以使人们考虑您的主张。问问自己我想传达什么?作为回应,请不要使观众对视频的目的和观看视频后想要做的事情感到困惑。您是否要他们来逛店,还是要他们试用并开始使用您的产品?

归根结底,目标是访问您的网站以获取更多信息,您的Facebook页面还是注册您的新闻通讯?

任何视频的基础都是脚本和情节提要。您可以通过首先对给您印象深刻的视频进行基准测试来激发灵感,并寻找方法来模仿它们以达到您的目的。查看竞争对手的消息,看看是否可以讲出更好的故事。寻找创建和传递用户所需信息的新方法。开始考虑如何将业务中最不寻常的属性转变为用户的独特利益。进行任何视频制作时,您可能都会想入局。这里的关键是要了解您的目标并保持准时。

您还可以合并照片,音乐,动画来完善您的作品。

3.确定您需要的工具和装备

如果您拥有可以拍摄视频的摄像头,网络摄像头或像样的手机,那么您将有一个良好的开端。您的手机可以让您开始在Instagram或Facebook上创建实时视频,甚至录制整个视频并进行编辑。

如果您想全力以赴,则需要一个优质的数码单反相机,三脚架,镜头,录音机和其他配件,以创造出专业外观的清晰制作。首先,您可以通过逐步阅读和研究相机来逐步使用相机,然后可以使用高级功能获得更专业的外观。

除了硬件之外,您还需要优质的视频编辑软件,以帮助您提高产量。专业级的设备和软件可能很昂贵,并且对于小型企业和个人而言可能并不可行。

如果有足够的空间,您还可以设置自己的工作室,在其中可以拍摄视频和录制音频。您的工作室不必花很多钱就能买到高档的设备。您需要的是一间隔音良好且背景良好的专用房间,因此您可以开始。您可以轻松地在办公室中设置拍摄空间,而不会产生大量成本。

4.设置摄像头,网络摄像头或视频工具

确保主题在预览屏幕上居中放置。另外,请尽量不要离主体太近或太远,以免使观看者感到迷惑。如果您计划录制声音,请确保测试音频,并且可以听到声音,并且没有可能引起干扰的背景噪音。要记住的另一重要事项是确保将摄像机牢固地固定在三脚架或其他设备上,以免视频晃动。

5.调整照明

照明是拍摄的重要方面。您的照明不应太亮或太暗。如果可能,请在自然光尽可能多的地方进行记录。

拍摄对象背后的强光可能会使您的视频失真,并可能使拍摄对象变成剪影。在恶劣的阳光下户外拍摄时请寻求阴影,以获得最佳的视频照明。尝试使用位于相机背面的光源进行拍摄。如果光线太弱,也可以使用台灯或其他光源。

在室内拍摄时,请确保窗户通常在您面前。这将为您提供平衡的照明。

6.录制视频

如果您没有预算购买相机,则可以使用智能手机。今天的新智能手机配备了出色的相机,可以很好地进行移动拍摄。只需找到一个高架的地方来放置相机或三脚架(更多有关此操作)并开始拍摄。网络摄像头也可以用来创建个人消息和视频博客。

对于网络摄像头,请确保在录制时注视相机镜头。当您在屏幕上看到自己时,请记住这一点,因为您的眼睛不会直视观众。

最好将相机以横向放置,而不是纵向放置以进行良好拍摄。确保您有良好的背景并且不会分散注意力。许多视频都被显示在后台的东西所困扰,如果这不是正确的事情,那么它将再次分散信息和您的整体内容的注意力。

精美的背景可以为您的视频设置场景和色调。如果是个人信息,则可能是书架,而奖项可以使它具有专业的氛围。但是,如果一切都失败了,那么简单的背景可以帮助消除杂乱无章的画面,从而获得更具专业水准的视频。

如果您没有麦克风,则可以购买字幕来讲述您的故事,同时在后台播放音乐,而无需购买新的麦克风。

7.编辑视频

编辑是在作品中添加一些内容的地方。乍一看可能令人生畏,但您可以使用iMovie或Windows Movie Maker 等免费软件编辑软件来入门。如果需要专业功能,可以使用Adobe Premiere Pro或Apple Final Cut Pro。

您也可以寻找允许您进行基本编辑的程序。视频会占用大量存储空间,因此请确保您投资于外部硬盘或可以选择将其保存在云中。您可以查看Google驱动器,Dropbox或Microsoft OneDrive。

8.上传您的视频

拍摄和编辑后,您将需要决定如何吸引受众。您如何共享以及选择哪种平台在很大程度上取决于您的目标受众和视频营销目标。例如,如果您要进行视频教学,最好的选择是将其上传到YouTube。如果您针对年轻的受众群体,则可以选择Snapchat或Instagram。始终最好先考虑一个频道,然后再重新调整视频以适应将来的其他频道。

9.优化视频页面

您的视频策略的关键是获得观看次数。为此,您需要将视频编入索引并在搜索引擎结果页面中排名。首先,您需要选择合适的视频托管平台。如果您专注于一般的品牌知名度,则可以选择使用YouTube和Vimeo等平台。这将增加您获得视频大量观众的机会。但是,这可能会影响到您网站的访问量,因为在这些平台上发布您会导致将访问量定向到您的网站而失败。如果您希望获得流量,可以通过加入号召性用语来呼吁访问者访问您的网站,从而将其定向到您的网站。

搜索引擎优化(SEO)也在这里发挥作用。SEO涉及对您的网站设计和内容进行某些调整,从而使内容对搜索引擎更具吸引力。使用SEO将有助于确保您的内容在搜索引擎中排名较高。从而使新老用户都可以轻松访问您的内容。

优化工具

通过首先插入视频记录本,可以帮助您进行SEO。当视频中带有可索引的文本时,这将使搜索引擎可以抓取更多内容,从而提高了搜索索引的几率。同样,您对视频的标题和描述可以增加观看的机会,从而进一步促进SEO工作。

确保您有一个吸引人的缩略图。视频缩略图是将视频编入索引后搜索者将看到的内容。为视频内容使用视觉上有趣的缩略图有助于吸引更多的观看者并增加视频的观看时间。这将确定他们是否点击您的视频。您应该考虑将缩略图作为视频的封面。它应该足够诱人,可以保证单击。

创作出色的视频内容很重要,同样重要的是确保您的视频与目标受众产生共鸣。在这方面,SEO是提高您的可发现性并使您进入Google第一页的有效方法。

除了进行SEO调整外,您还应该在引导人们查找和观看视频方面做出自己的努力。致电您的社交媒体关注者和电子邮件订阅者,让他们知道并观看您的视频。您还可以与有影响力的人一起使人们对您的视频有更多的了解。

10.测量结果

如果无法衡量,就无法管理。营销视频的关键是看到观众采取某种形式的积极行动。

您在制作上的投资只能根据您从观众那里获得的积极反应来衡量。如果您在高端产品上花了很多钱,只是为了获得很少的见解,那么您可能没有建立联系,或者没有真正接触到人们。网站的分析和指标是评估您的视频对访问者和网站转化产生的影响的重要工具。Google Analytics(分析)可以提供有关搜索查询以及流量和行为的数据。

还有其他在线工具可以衡量和量化博客,帖子,社交媒体对话和推文的访问者水平。包括Facebook,Vimeo,YouTube在内的大多数社交媒体平台都提供了自己的分析工具,可以跟踪您的视频和视频营销活动的效果。

如果您想独立跟踪视频的影响,则基本上可以通过五种方法来衡量视频营销活动。它们是观看次数,播放率,观看率,点击率和转化率。

  • 观看次数是观看视频的次数
  • 播放率是观看视频的人数与有机会观看视频的人数的比较
  • 观看率衡量的是人们实际观看了多少视频。人们是在玩游戏,只是在他们到达您的内容之前就停下来了吗?
  • 点击率是点击视频的号召性用语并访问另一个页面的观看者所占的百分比
  • 转化率衡量的是视频观看者成为您的客户的百分比
  • 视频营销常见问题解答

以下常见问题可能会提供其他答案:

什么是视频营销策略?

简而言之,它是概述您希望通过视频营销实现的目标的蓝图;您瞄准谁,如何衡量自己的成功。这要求您为视频设置目标;确定目标受众;你想告诉他们什么;有足够的娱乐性和吸引力,当然还有一个切合实际的预算。

视频营销的费用是多少?

视频营销不一定要花很多钱。这取决于您要生产什么;您内部拥有的专业知识和设备水平以及所需的生产质量。成本可以低至几百美元到几千美元。例如,创建实时流Facebook视频或个人消息可能不会花费您任何费用。您所需要的只是一部像样的智能手机或网络摄像头。

如果您的企业预算有限,也许将一些生产工作外包对您有利。新的高端相机,照明设备和其他工具的购买价格通常很高。您可以选择租用或更好地雇用专业摄影师来进行拍摄并为您提供原始素材。然后,您可以使用在线找到的免费软件来编辑视频,也可以使用具有编辑技能的朋友或家人的服务。

但是,在投入生产之前,您首先需要保持谨慎并设置预算。这样做会迫使您在制作过程中保持现实并坚持情节提要。通过这样做,您还可以节省大量时间,因为您不必继续努力思考,而将生产扩展到超出预算范围的大量生产。

问您能否负担得起专业的摄像师或编辑器?您有钱用来购买新设备吗?还是打算使用智能手机拍摄视频?现在是时候进行视频制作了吗?我需要指定项目人员吗?

为什么视频在营销中如此重要?

视频具有三大优势,因此是行销的绝佳媒介。通过视频,您可以传播信息,提升品牌,增加销量,并以中等方式对受众产生更大的影响。视频的秘密在于,它很容易引起观众的注意。在线营销视频是新的口口相传,它们可以扩大您的覆盖面,并具有分享,喜欢和重新发布它们的能力。

如今,企业使用病毒式营销,这种营销具有感染力,以至于观众希望将其传递给他们的朋友。由于客户会将消息或促销信息传递给其他人,因此病毒式营销可能非常便宜且影响很大。这里的秘密是背书能力,因为信息来自他们认识的人。

转换次数

根据调查,有70%的营销人员表示,视频产生的转化次数超过任何其他类型的内容。对于发现使用产品视频可以使在线商店的销售量增加144%的电子商务卖家而言,这是一笔不菲的回报。

即使您没有在线商店,在目标页面上包含视频也可以将转化率提高80%,并且在观看视频后,仍有64%的用户可能会在线购买商品。

关于您的在线状态,视频内容可以帮助大多数搜索引擎为您的网站提供高排名。据估计,在视频中出现在Google搜索首页上的视频的可能性是文本文档的53%。他们也增加了参与度,因为许多观看者在有视频的网站上停留的时间比没有视频的网站多停留两分钟。吸引力很明显,视频使企业能够以引人入胜且个性化的方式交流故事。视频为公司提供了一个平台,使客户可以放心地谈论其业务,产品或服务。

明智的应用视频可以帮助更好地促进业务发展;展示推荐,并为您的新闻稿和其他消息增添色彩。

如果我不是一个好的摄影师,我仍可以进行视频营销吗?是的,您可以作为新手来进行视频营销,并随着时间的流逝而做得更好。但是,您必须乐于学习手工艺。首先从有关f-stop(和景深),ISO,快门速度和白平衡的查找教程开始。您可以从可能不需要完美的摄影技巧来创建视频的项目开始。相对轻松地,您可以尝试更简单的项目(例如实时视频,网络研讨会或使用照片制作视频)来开始视频营销。但是,您几乎不需要摄像机,视频编辑器和互联网服务即可上传视频。

网站内部搜索优化8个重要技巧

使内容易于访问和发现内容空白是SEO中的最大挑战之一。除此之外,一个欠优化的UX有时可以限制通过创建路障用户旅程的转化。幸运的是,内部站点搜索可用于发现这些差距,并帮助最大程度地利用现有流量。以下是可以利用的前八点技巧:

1,将内部站点搜索作为优化例程的一部分

在CE你设置了内部网站搜索功能,并掌握了内部网站搜索基础,它的时间,使网站搜索您的一部分,优化程序。重要指标(例如退出率,搜索优化或“零结果”搜索查询)在为审核和报告添加额外的信息层并帮助您提出更多以数据为依据的建议时尤其重要。

2,潜入用户的行为,使用了谷歌Analytics(分析)

谷歌Analytics(分析)段派上用场,当你正在寻找到过滤的一部分的由一个特定的行为,交通例如通过选择‘仅自然’的游客。 即使这似乎是一个很小的变化,也意味着您可能会查看在其历史记录中有多次会话和购买的用户,但由于其度量方式,他们仍在此细分中循环。

为了缓解此问题,您可以通过两个简单的步骤复制“Performed Site Search”细分,并使其更具针对性。第一个是从“用户”切换到“会话”,而第二个(可选)是添加“跳数=0”条件,以排除与您的站点搜索分析不太相关的用户。

3,在Google Analytics(分析)中分析内部网站搜索流程

我建议深入研究的另一份报告是受众群体的“用户流”。此特定的报告使您能够以前所未有的方式分析用户的行为,并揭示UX和内部链接方面的进一步差距。

4,使用Google跟踪代码管理器公开零结果搜索查询

在搜索方面看是有一个伟大的方式了解哪些用户正在寻找,但对于所产生任何结果的内部搜索查询在所有?幸运的是,此方法有一个快速解决方案,它是创建自定义Google跟踪代码管理器标签,而Analytics(分析)上的事件可让您跟踪这些查询并找出内容或产品范围中的更多空白。有这样实现的(Analytics(分析)不来“零结果”报告开箱即用),有一个指导“如何实现零的结果谷歌分析跟踪”德米特里伊林。

5,实施智能网站搜索解决方案

使用牛逼赫德第三方软件可以增强内部网站搜索从未像现在这样。特别是对于电子商务网站,通过数千种产品导航可以现在做的更有效的方式,通过简单地实现的功能,帮助即转化率。功能,如自动提示或提供查询结果的不同类别,现在一个必须具备的电子商务品牌,因为它们有助于最大程度地提高网站搜索收入。

6,在内部网站搜索中添加语音搜索功能

特别是如果您在B2C细分市场中工作,那么绝对值得考虑在内部站点搜索中添加语音搜索功能。这是有道理的,使网站搜索更接近通过了一项功能,只能随时间增长。

7,考虑禁用Google搜索框

即使禁止了谷歌搜索框可能听起来像一个古怪的想法,我建议考虑这个特殊情况。例如,大的电子商务像亚马逊可能想利用网页显示personalize版交易。这样做,亚马逊鼓励用户来购买他们的项目也没有,甚至想一下,但有人不可抗拒的搜索历史记录和闪光灯折扣巧妙地结合小号。要看看这一点,只需按照谷歌网站的链接在搜索框的指南,并测试其的一小段时间,看看这个解决方案的电子商务了。

8,使用Google Data Studio进行内部网站搜索报告

为了使确定的导通网站搜索是部分的优化程序,我也建议你创建一个专用的谷歌Data Studio的仪表板。

小结

内部站点搜索是每个SEO应该知道的隐藏的瑰宝之一。它不仅代表了提高用户体验和转换的另一种方式,而且从字面上向我们展示了我们的内容战略和产品范围中缺少的内容。那么,为什么不开始使用这些实用技巧,并充分利用今天被低估的工具呢?

将客户反馈转化为产品的驱动力

企业倾向于认为没有评论比获得差评更好。我们在SE排名中有相反的观点–对我们而言,客户的反馈总是好事,无论是正面的还是负面的。我们已经开发了一种收集,处理和响应用户评论的系统,这对我们和我们的客户都是有益的。

多年来,我们已经建立了一个积极进取的客户社区,这些客户可以帮助我们塑造产品。他们不只是碰巧使用我们平台的人,而且还是我们的顾问,合作伙伴和朋友,他们知道他们的反馈总是值得赞赏的。

如何鼓励用户通过不同渠道分享反馈

留下评论需要花费时间,因此,除非用户有非常积极的体验或特别差的体验,否则通常用户不会急于访问“联系我们”页面或评论平台。作为企业,我们的任务是为用户提供机会,以轻松地在不同渠道之间共享他们的反馈。这就是我们在SE排名上的做法。

1.现场交流

我们的网站上有一个实时聊天窗口小部件,用户可以随时提问并获得帮助。聊天适用于我们的网站访问者和客户,唯一的区别是:聊天结束时,我们的客户被要求以三分制评估他们的体验。然后,我们的客户成功团队将处理所有反馈给满意和失望的客户。

当反馈为负面时,我们的代理商的任务是找出出了什么问题以及如何解决问题。如果客户满意,我们要求他们在第三方平台上审查我们的产品。在大多数情况下,他们不会立即留下评论,但会在以后的某个时间写评论。我们将此类客户添加到潜在评论者列表中,然后再向他们发送一封后续电子邮件,要求他们留下评论。

2.发起人净得分调查

没有理由联系我们客户服务的SE排名用户也有机会分享他们的反馈。在使用SE排名几周后,要求每个客户以1-10的等级对他们的体验进行评分-用户登录平台后,会弹出一个带有调查的窗口。

如果客户还没有准备好立即为我们评分,他们可以随时单击“ 给我们评分” 按钮,关闭窗口并返回调查。它可以在平台上访问,只有在用户完成调查后才会消失。同时,我们使按钮绝对无干扰,以便用户可以继续使用平台而不会带来任何不便。

用户对他们的体验进行评分后,会弹出另一个窗口,邀请他们就如何进一步改进产品留下详细的反馈。就像通过聊天获得反馈一样,我们会与每位不满意的客户联系,以学习如何为他们提供更好的体验。给我们9或10的客户会自动收到一封电子邮件,要求您查看我们在G2上的平台。

3.愿望

每年圣诞节假期前,我们都会要求用户做出一个愿望-告诉我们他们希望我们在来年添加哪些新功能。

我们收到了来自世界各地客户的数百个愿望,然后我们会仔细分析。实际上,许多客户要求相同的内容,因此我们将所有相似的想法归为一组,然后将其转发给我们的CTO,由他们决定采用哪些建议。一旦我们制定了明确的计划,大约在一月份的某个时候,我们将与客户共享所有细节,并承诺兑现实现我们路线图的愿望。

这种方法是双赢的策略,因为通过希望,我们可以了解客户最缺乏的东西,而用户可以帮助我们以满足他们需求的方式来改造平台。我们的路线图中包含了用户的大量令人鼓舞的评论。这些用户跟踪我们的更新成为我们所谓的“客户开发”的一部分-与我们的客户一起测试新功能。

例如,去年我们实施了新的报告系统。有兴趣的客户可以尽早使用新工具的测试版本。我们要求他们分享他们的建议并报告任何可能的错误,一旦我们完善了该工具并遵循了客户最相关的建议,新版本便取代了旧版本。

4.审查平台

通常,评论平台被认为是用户反馈的最重要渠道。对我们来说,这是次要的。在用户将评论留到其他地方之前,他们最喜欢的已经通过实时聊天,调查,电子邮件或愿望与我们分享了他们的观点。

但是,对第三方平台的评论就像谣言一样,使更多的人了解我们的产品及其优势。因此,可以肯定的是,密切关注不同平台上的评论并鼓励忠实的客户分享他们的反馈非常重要。

5. 跟踪评论

我们在SE排名监控20多个网站,人们可以在其中撰写有关我们的评论。我们意识到,用户可以随时留下评论,而无需停止我们的努力。因此,即使监视所有这些平台都比较耗时,我们仍然要确保不会引起任何评论。

我的建议是要特别注意Google 评论。它们是公司“ Google我的商家” 资料的一部分。在Google Maps上搜索该公司时可以看到它,但它通常也以蓝色链接右边的面板的形式进入SERP品牌。对于实体企业,Google评论是处理客户反馈的主要平台。由于我们是SaaS产品,因此Google评论对我们而言并不重要。但是,在Google上监视和回答评论和问题至关重要,因此用户不会感到您无视客户。

Trustpilot的优点和缺点是,没有仲裁程序。没有人可以检查评论的来源,因此任何人都可以在此处写下有关您产品的任何信息,包括偷偷摸摸的竞争对手试图操纵您的评分。另一方面,用户发现很容易在此处留下反馈,因此您可能会获得大量的“有机”评论。

6. 鼓励用户发表评论

当要求您的用户分享他们的反馈时,您不能拥抱企业拥有个人资料的每个平台。为了获得切实的结果,您必须选择一个平台来专注于一个或两个补充评论网站。

我们如何与负面反馈合作

我们坚持认为负面评论对于品牌自我反思非常重要。在大多数情况下,用户在对您的产品或员工进行短暂的令人不快的插曲之后,会立即对此进行评论。

但是,有时,即使是与您保持长期合作关系的忠实客户,也可能会对您的工作某些方面感到不满意。这些客户的负面反馈表明您在系统上做错了事,因此应将它们视为立即开始修复问题的信号。

还会发生用户错误地评价您的情况。点击不当会导致负面评价-我们在NPS调查中遇到的实际情况。无论如何,您都应该与客户联系,找出问题所在,并解决问题。

  • 首先,感谢他们分享他们的反馈,并让您知道有些问题。
  • 其次,说出造成他们负面印象的原因是什么,您对此感到抱歉并准备弥补。
  • 第三,尝试找出到底出了什么问题,以及如何帮助纠正这种情况。在此阶段,我们可以为我们的用户提供演示会话,扩展的试用版访问或长期的订阅。
  • 最后,如果您解决了问题,并且感到用户对您的努力感到满意,请他们更改评论。

您不应该太在意不良评论本身,但是您应该感到担心的是提供差的服务。您在这里的任务是尽力将用户对您品牌的负面体验转变为积极的体验。

如何通过监视提及和与影响者一起建立声誉

除了在第三方平台上进行内部反馈和审查之外,我们还跟踪我们提到的品牌提及内容,因为它们会对商业在线声誉产生巨大影响。

社交媒体品牌提及

人们经常使用社交媒体分享他们的经验并交换建议,因此,我们会跟踪所有提及我们品牌的社交媒体,以吸引观众。它有助于我们在社交网络中树立正面形象。

我们已将Awario配置为将每日通知发送到我们的“品牌提及聊天”。我们的外展经理和客户成功团队会尝试对每个帖子做出回应,或者提供解决问题的方法,或者只是留下感谢信息。

我们有Facebook,Twitter和LinkedIn公开页面,人们在提及我们时会对其进行标记。

最重要的是,我们在Facebook上拥有一个特殊的私人社区,我们的用户在此寻求建议并分享他们对我们的工具和营销活动的反馈。我们会仔细阅读每条消息,并且根据帖子的性质,我们的支持经理,SMM专家,内容或技术团队成员都可以回答。

与有影响力的人一起工作

SEO专家和市场营销人员时不时会发布对我们平台的评论。这样的评论特别有价值,有两个原因。首先,由于它们是由我们领域的专家撰写的,因此此类评论可以使我们对工具的功能有宝贵的见解。另一方面,这些专业人员通常会有一群在同一行业工作的人。因此,如果有影响力的人推荐我们的服务,那么很多潜在客户就会了解我们的平台。

专家评论有各种形式和规模:博客文章,YouTube视频,社交媒体帖子和其他形式的内容。如果他们是积极的,我们倾向于在我们的社交页面上分享它们:)。通常,我们还会通过折扣,礼物或通过将其博客推广到我们的社区来奖励审阅者。

大多数评论都是有机地进行的,但是,加强此过程始终是一个好主意。为了找到可以审查SE排名的影响者,我们使用两种方法:

  • 我们在客户中找到了拥有大量追随者的专家,并请他们审查该平台;
  • 我们在SEO领域找到有影响力的人,为他们提供扩展试用,运行演示并在我们的平台上指导他们。然后,我们请他们分享对平台的看法。
  • 如果您是任何企业的满意客户,请留下评论

选择成为活跃的,有贡献的客户。遇到任何麻烦,请与公司的支持团队联系。不要犹豫,这可以帮助企业变得更好。

如果您每天使用一些在线服务或产品,请通过任何方便的渠道分享反馈。对于那些试图做出正确选择的人来说,您的评论可能是决定性因素。

SE排名我们非常感谢客户的每一次评论和提及,因为我们坚信评论文化是推动企业发展并提供出色用户体验的推动力。

关注的5个内容营销趋势

尽管内容营销被认为是一种“较新的”营销形式,但到目前为止已经经历了几次转型。曾经有人认为这是一种荣耀的博客形式,事实证明,内容营销的意义远不止于此。

但是,这些无穷无尽的变态告诉我们,内容营销将不再是固步自封的内容。在市场变化和消费者喜好的驱动下,它将继续变化,这意味着这些早期变化只是即将发生的事情的预兆。

我们应该打赌什么?当今的趋势为我们提供了一些线索。

疫情已经动摇了一切-有时变得更好。这是内容营销领域正在发生的变化,并且可能会永久存在:

1.搜索和放大将决定策略。

随着越来越多的人投资数字技术,内容将比以往任何时候都更多。(并且不要自欺欺人,已经有很多东西了。)这意味着我们的重点将是分销。

搜索和放大是发现内容的两种最佳方法。与其寻求仅仅创造出色的内容,不如最大化搜索和放大的可能性将成为对话的较早部分。当我们制定日历的内容策略时,我们受到搜索以及人们想对其进行自我教育的影响很大。这种方法取得了成功,在拥挤的空间中迅速建立了观众群。

2.为快速的内容准备做准备。

从经济到冠状病毒的传播,我们面临着非常疯狂的一年。将会有很多及时的新闻发布,不同出版物和组织所采用的角度将决定并迅速改变对话。

一些内容部门会太慢,错过公共汽车。确保您的团队具有保持灵活性的能力,从而使您公司制作的内容尽可能多才多艺且引人入胜。这不仅将帮助您利用从那里获得的内容解决实际问题,而且还使您能够拥有自己行业中的对话,而不仅仅是对别人的话做出反应。

3.建立影响力,然后与有影响力的其他人分享。

如今,影响就像货币一样,因此要建立影响力并进行投资。始终与拥有高权限站点或有影响力渠道的人员和公司保持联系。内容营销以及一般的营销使您可以向他人借用授权;在这种情况下,您经营的公司可以提高自己的声誉和知名度。

首先建立自己的宝贵渠道。无论是通过LinkedIn,自有渠道还是播客,都应专注于一个渠道。然后,从这些努力中获得成功,并与其他人一起利用这些机会。

4.远离疏远观众。

您可能会对某些有争议的话题有强烈的感觉,但会限制疏远读者的机会。如今,人们更加处于优势地位,您看似以翔实方式呈现的事物可能会被错误地对待。

如果某些事情对您的公司确实很重要,则可以采取立场,但是在发送可能给您带来麻烦的消息之前,请确保已权衡了失败的原因。将您作为一家公司的使命来思考,以确定值得采取的立场-请记住,这些信息会影响您的整个品牌,因此需要进行调整。个人声音确实会影响公司的形象,因此请确保在整个公司发布明确的指导方针。

5.真实性和脆弱性是吸引他人参与的关键。

当我过去共享个人详细信息时,例如我喜欢“笔记本”或我手边藏有一个Sour Patch Kids的事实,即使我知道他们也喜欢这些东西,人们也会给我一个奇怪的外观。他们只是因为害怕被审判而拒绝承认。

如今,越来越多的人拥护真实性和脆弱性。越来越多的人与他们的孩子在后台玩耍并分享有关他们的个人生活的事情。就像这个COVID世界一样令人难过,我很高兴看到人们和他们的内容更加真实。人们喜欢与喜欢的人一起阅读作品,而喜欢自己认识的人要容易得多。漏洞是互动的助推器,而不是互动的杀手。

内容营销就是讲故事,但讲故事的方式取决于周围的情况。随着内容营销世界的持久变化在各个角落发生,请密切注意正在获得更永久性的立足点。那告诉您接下来您将如何讲故事。

通过FAQ模式标记赢得SEO

通过为“常见问题”页面实施架构标记,您可以提高网站的可见性并增强网站的权限。

几乎没有网站会利用这种简单而又难以置信的有效SEO黑客。根据尼尔·帕特尔(Neil Patel)的说法, 似乎只有不到1%的在线企业正在实施此功能。因此,现在该开始使用并确保在FAQ页面上设置了架构标记。

但是首先,让我们看看它到底是什么,以及它为什么会改善您的SEO。

什么是常见问题解答架构标记?

架构标记是SEO的功能强大但未被充分利用的代码段,可帮助您增加网站在SERP中的占有率。这段代码放在您的网站上,以帮助Google和其他搜索引擎为消费者返回更好的结果。

搜索引擎对您的网站进行爬网,将其编入索引,然后当有人进行相关搜索时,您的内容可能会显示出来。模式标记所做的是为内容提供上下文。

本质上,它消除了搜索引擎在搜寻您的网站时所做的猜测。标记能够通过告诉搜索引擎内容的含义来提供上下文。

Schema.org这样解释:大多数网站管理员都熟悉其页面上的HTML标签。通常,HTML标签会告诉浏览器如何显示标签中包含的信息。例如,Avatar 告诉浏览器以标题1格式显示文本字符串“ Avatar”。但是,HTML标记未提供有关该文本字符串的含义的任何信息-“头像”可能是指非常成功的3D电影,或者可能是一种个人资料图片,这会使搜索变得更加困难引擎以智能方式向用户显示相关内容。” 这就是为什么通过将架构标记添加到“常见问题”页面而提供的上下文可以帮助增加您在搜索结果中的位置的原因。

常见问题解答架构标记如何帮助您赢得SEO?

在Google的精选摘要中包含您的常见问题解答可以极大地增加自然流量。通过添加架构标记,可以提高发生这种情况的机会。 SEO中的一项重要指标是点击率(点击率)。这是通过点击次数除以结果获得的印象数来衡量的。例如,如果您有50次点击和800次展示,则点击率将为6.25%。

如果您可以提高点击率,它会向搜索引擎显示该页面与该搜索词相关,并且可以帮助您的网站进行整体搜索排名。

这是Nested bean学习页面中的一个示例,该示例讨论了 睡眠回归,FAQ模式的实施帮助他们将点击率从 6.5%翻了一番 到14%。

通过使用常见问题解答架构标记,您可以通过显示各种各样的关键字来提高网站的可见性。这意味着更多的流量有可能转化为付费客户。

如何实施常见问题架构?

FAQ模式可以通过以下两种方式之一实现:微数据或JSON-LD。无论您选择哪一种,我们都强烈建议您坚持使用那一种。将它们混合在网页上不是一个好主意。

1.微数据

这是两个选项中较复杂的一个。要使用Microdata实施架构标记,需要将元素编码到您的网站中。如果您的团队中没有Web开发人员,那么将代码添加到页面的主体部分可能是一个非常繁琐且具有挑战性的过程。

2.JSON-LD

Google推荐JSON-LD, 因为“当它动态注入到页面内容中时,例如通过JavaScript代码或内容管理系统中的嵌入式小部件,Google可以读取JSON-LD数据。” JSON-LD当然是这两个选项中较容易的一个,因为此代码已添加到页面的页眉部分。

如何验证常见问题架构实施?

验证FAQ模式实施是一个简单的三步过程。

1.测试

为了确保您在网页上正确实现了代码,您应该使用Google的 结构化数据测试工具。您可以在此处添加代码段,或者页面URL和测试工具将告知您是否正确完成了代码段。有一个额外的好处,那就是它还将提供任何必要的反馈。

2.使用Google的Rich Result Tester预览

该 测试器不仅会告诉您您的网页是否有资格获得丰富的结果,而且还会显示数据在SERP中的外观。

3.重新抓取页面

添加代码后,您就可以运行测试并且可以轻松访问页面了,这是最后一步-要求Google重新编制页面索引。

为此,您需要登录Google Search Console,然后在顶部搜索栏中输入修改后的URL,然后按Enter键。然后,您将要选择用于请求索引的选项。

在某些情况下,您可以很快看到效果。好吧,对于搜索引擎来说很快。如果您已经在第一页上进行过排名,那么您应该会在20分钟内在SERPS上看到结果更新。

模式标记可以应用于哪些页面?

在考虑添加FAQ模式标记时,了解Google的内容准则非常重要。第一个也是最明显的指导原则是,该页面上必须包含问题列表以及答案。

如果您的页面有用户可以提交答案的问题,则您想使用其他类型的标记。与其使用FAQPage,不如使用QAPage:这是另一种模式标记。

FAQ模式标记的一些有效用法是:

  • 网站上写的常见问题页面。这些页面无法让用户提交替代答案。
  • 产品支持页面列出了常见问题解答,用户也无法提交不同的答案。

FAQ模式标记的一些无效用法是:

  • 产品支持页面,用户可以在其中提交自己的问题答案。
  • 产品页面,允许用户在单个页面上提交许多问题和答案。
  • 用户可以自行回答问题的论坛页面。

您要对时间不敏感的页面使用FAQ架构标记。另外,Google的指南严格规定,出于广告原因,您不能使用FAQPage模式标记。

其他不显示问答内容的时间包括页面上是否包含以下类型的内容:

  • 亵渎
  • 图形暴力
  • 猥亵
  • 色情露骨
  • 可恶
  • 非法活动

最后,用户必须在FAQ页面上看到FAQ内容。这一切意味着您不想让用户隐藏内容,或者不希望该页面具有链接到另一个页面的简短摘要。

您页面上的常见问题解答内容中包含什么?

如上所示,FAQ模式标记代码非常易于实现。请记住,您的FAQ内容需要满足所有常见的SEO因素,才能与架构标记协同工作。

这包括以下方面:

  • 内容与主题的相关程度
  • 页面布局
  • 阅读内容有多容易

当您听到“可读性”一词时,它指的是几件事。首先是阅读起来有多容易?也就是说,您是否正在改变句子的长度并使用简短的段落?

第二个是字体选择,以及它的颜色和大小。在为听众写作时,您希望阅读一种容易的字体,并且字体大小和颜色很好,并且不会引起读者疲劳。

最后,你在说什么吗?排名最高的常见问题是提供深入,有用的答案的问题。深入并不总是意味着很多话。如果您可以成功(有意义地)用50个字回答问题,那很好。

这与您可以写多少个单词无关,而与您回答问题和提供价值的能力有关。

具有正确的架构标记的优质SEO驱动内容的优点

通过创建内容丰富,精心编写的内容,为您的网站用户提供价值,然后添加正确的架构标记,您可以进入Google的第一页。而且,您在第一页上获得的内容越多,吸引到您网站的流量就越多。

网站访问量增加的好处是销售量和订阅量的增加。

借助常见问题解答架构赢得SEO

如果您想让网站具有“竞争优势”,那么您所要做的就是遵循以下简单步骤。我们建议从已经排名靠前的页面开始,以帮助使其进入第一页或增加其不动产。

好的SEO具有滚雪球效应。为您的网站带来高质量流量的内容越多,您的SEO总体得分就越高。这就是为什么使用架构标记来增强内容工作如此重要的原因。

如何轻松跟踪授权反向链接

无论您是手工制作,编写代码还是建立链接(无论您每天在做什么),您都极有可能试图确定流程,以避免一遍又一遍地遇到相同的问题。

在建立链接方面,我尝试至少每两周检查一次我们的流程,以确保我的团队不会浪费时间做绝对无用的事情。

此外,随着客户的不断增长和我们需要建立的链接数量,我们必须将链接的质量保持在同一水平上。任何参与链接构建的人都会说,当您获取的链接数量每月增加一倍时,这并不像您想的那么容易。

在下面,您将发现我们如何精确地优化流程以使其更流畅,更高效。

1.密切关注所建立链接的质量

进行链接构建和糟糕的链接组合就像拥有一个丑陋的陈列室一样,向您展示糟糕的设计师。并且没有信誉良好的链接构建器应允许这样做。这就是为什么我坚持为我们正在建立的链接感到骄傲,并始终准备向我们的潜在客户展示它们。而且,这些链接应该表明我们能够保护网络上最好的网站的链接。

值得一提的另一件事是,任何将链接建立外包的人都希望确保自己付费的链接值得投资。我坚信每个人都应该只寻找来自运行白标业务的网站的链接。

从纯粹出于链接目的而构建的站点中获取链接并具有不错的域名评级(DR)可能看起来是一个很好的保护链接的地方-实际上,事实并非如此。

是的,这些链接今天可能正在发送一些有价值的链接授权,但是没有人保证明天会保持不变。

最重要的是,此类链接的价值并没有随着时间的推移而增加-不幸的是,它的价值正在下降。这一切都意味着,在一年左右的时间内,您很可能需要在链接建设上投入2倍的资金。

这是我们用来评估每个链接建立机会的指标列表。

潜在的链接建立机会代表哪种业务?

通常,所有类型的公司博客都是不错的选择,除非它们使用一些操纵性或垃圾链接构建技术。

真正发出警报的是网站是行业博客。我们发现,最可疑的网站是您从未听说过的行业博客。这些站点可能是PBN的一部分或只是链接场的风险是非常现实的。一旦发现了这样的站点,就需要再处理一些检查,这些检查可以在下面找到。

推荐域的增长

只需转到Ahrefs概述信息中心并查看引荐域的历史增长。它会随着时间的增长而增长,如下图所示吗?如果是这样,则表明网站正在努力提高其可见度。

但是,如果您看到该图没有显示任何变化,那么这是一个红灯,您可以进行更深入的研究并检查一些其他指标。

什么是流量最高的网页和关键字?

当涉及一般博客时,即使带来链接的帖子与您的细分市场100%匹配,也并非罕见的情况是,带来最多流量的帖子与您的业务无关。就个人而言,我使用SEMrush获得此数据并确保我的链接保持相关性。

即使我可能在与我的业务或利基市场相关的帖子之一上获得链接,但Google可能不会真正将其视为超高质量的链接,因为大多数引荐域的首页并不真正属于我。

新获取的链接报告

最后,最新获得的链接可以真正帮助您做出明智的最终决定,这是最后一个魔术报告。如果此报告仅显示上个月特定站点的不良链接,则您绝对不需要该站点的链接,因为它是PBN或链接场的可能性很高:

如您在上面的屏幕快照中所见,大多数反向链接来自具有不良DR(<16)的域,这很可能表明您从此网站获得链接不会带来太多好处。

2.跟踪所有获得的链接

如果您从事数字营销已有相当长的时间,那么您必须已经了解了跟踪的重要性和价值。

几乎所有内容都可以跟踪。这是知道您正在做的事情是否有效的唯一方法。我们始终跟踪我们正在建立回客户的所有链接。

这是由于这样的事实,即链接在一段时间后趋于消失,甚至变成nofollow,因此跟踪链接周围发生的一切非常重要。我们的团队正在使用Pitchbox链接监控功能来确保为客户确保的所有链接保持不变。

Pitchbox的唯一缺点是,它是一款非常昂贵的工具,具有许多其他功能。因此,如果您不是很想建立链接,而只需要一个链接跟踪功能,那可能就不值得了。在市场上的其他解决方案中,我建议尝试使用Linkody,因为它仅涉及链接监视。

最后,如果Linkody并没有真正看起来像一个适合你,那么请随时检查其替代品和竞争对手在这里的G2。

3.始终设置排名跟踪广告系列,以查看链接如何影响您的排名

面对现实吧–链接构建需要大量的时间和精力。这就是为什么除了建立指向特定页面的100多个高质量链接之外,并不能真正确定它是否有所帮助的原因而已。

有人会说您可以一直在Google Search Console中查看,但是我不确定这些数据是否真的告诉您任何有意义的事情,因为它缺少一些重要的细节。

GSC仅显示特定时间段内特定页面的点击次数和展示次数以及平均点击率和排名,但实际上并未显示任何实际分析。但是,SEMrush位置跟踪工具清楚地表明,我们的页面在可见度和位置方面已经增长了很多。Google Search Console的主要问题在于,它会显示特定页面对其排名的所有搜索查询的更改。

为什么这是一个问题?这些查询总是包含大量与目标关键字没有真正关系的关键字。另一方面,SEMrush的工具使您可以轻松地按关键字或标签进行过滤,以仅跟踪最相关的关键字和查询。

结论

上面,我分享了我团队的一些关键学习成果,并且通过大量的反复试验,我学习了艰难的方法。

我将这些发现变成了三个基本技巧,您可以用它们来学习与简单方法一样的东西。

如果您确保密切关注构建的链接的质量,跟踪所有获取的链接并设置排名跟踪广告系列以查看链接如何影响您的排名,那么您应该能够优化链接的构建过程,它们更平滑,更高效,同时确保您建立的高级权限链接将保留下来。

避免负面宣传的10种方法

您在网上的存在可能是您的品牌获得惊人成功或一败涂地的原因。这完全取决于您获得的是好还是坏的新闻。

您的在线业务可能是您的品牌获得惊人成功的原因。否则可能是您的最终失败。这完全取决于您获得的是好还是坏的新闻。

早在2016年,温迪(Wendy)的社交媒体经理就在公司的Twitter帐户上无辜地发布了《青蛙蛙》的模因。他不知道的是青蛙佩佩从那以后从一只可爱的卡通青蛙变成了白人至上和种族主义的象征。

想象一下得到的回应。现在,您不希望对您的品牌造成不良影响!但是,在一个用户有权在线自由发表意见的世界中,是否有可能完全消除它?

但是,有一些方法可以避免甚至在击打您时降低不良压力。

避免和应对不良新闻的10条提示

这10条行之有效的技巧将帮助您远离网络宣传的粗俗和丑陋的一面。

1.做你的研究

对于您的品牌来说,拥有有趣,机智甚至是干躁的声音是可以的。您甚至可以表达强烈的意见来引起关注。但是,始终记得在在线发布任何内容之前进行足够的研究。

与上面的示例一样,Wendy的社交媒体经理发布了Pepe the Frog的反语义模因,因为他不知道它具有新的含义。您无需花费数小时进行研究。一个快速谷歌搜索会告诉你的东西是否安全发布。

2.远离争议

虽然可以通过争议来激发您的品牌兴趣,但是请远离敏感主题。

  • 政治
  • 宗教
  • 性欲
  • 滥用
  • 种族主义

例如,当IHOP转推了有关希拉里·克林顿(Hilary Clinton)竞选活动的有争议的帖子时,激起了很多反响。煎饼屋被迫撤下该职位,并声称其帐户已被黑客入侵。

这个政治帖子从愤怒的特朗普支持者那里获得了#BoycottMcDonald’s的标签。

3.避免点燃火焰

足以使它受到负面新闻的打击。如果您以自己的愤怒评论进行报复,情况就更糟了。

早在2013年,该餐厅就出现在FOX的“ Kitchen Nightmares ”中。该功能发布不久后,餐厅的Facebook页面被Redditors抨击。他们的评论激怒了店主艾米(Amy)和萨米·布萨格(Samy Bouzaglo),以他们的粗俗身份进行报复。

虽然可以在您的个人帐户上发布这样的状态(当然,不是真的),但是绝对不要在品牌帐户上发布。

4.快速,专业地回应批评

当您的品牌收到负面评论时,请冷静且专业地回应。找出问题所在,并尽力解决。

牢记客户的抱怨并尽力解决该问题,既可以使您的客户满意,又可以为您提供宝贵的意见,您可以使用这些意见来改善您的品牌。为您对客户的真正关心增加一点机智和幽默,您将拥有解决投诉和不良新闻的神奇方法。

5.出色的表现让他们忘却

人类的记忆充其量是脆弱的。作为品牌拥有者,这对您来说是个好消息。这意味着,无论您受到多大的负面新闻,总有一种方法可以使人们忘记发生的事情。

一种出色的方法是超越竞争对手。保持沉默,让您的表演说话。

您想到了一家非常成功的数十亿美元公司。您可能已经忘记(甚至从未听说过)Airbnb曾经是一个很小的初创公司,努力通过创建定制的谷物盒来实现收支平衡。出色的性能使人们忘记失败和不良新闻。

6.不要做出无法保证的承诺

为了推广以Baywatch为主题的泳衣The Pamela,Sunny Clothing Co.提出了一个有趣的挑战。凡是贴上标签并重新张贴宣传照片的人,都将免费获得价值65美元的泳装。问题是超过3,000人参加了挑战,Sunny Clothing Co.无法跟上需求。

结果?大量的愤怒,讽刺和失望的顾客。

7.远离敏感问题

今天根本不可能取悦所有人。但是作为一般规则,请远离可以称为的广告系列:

  • 性别歧视
  • 失去联系
  • 身体羞耻

例如,还记得佩洛顿(Peloton)在其2019年圣诞节广告中受到的大量批评吗?

8.不要害怕受到指责

当您受到批评时,请避免指责和责备转移。如果您收到客户的不良反馈,请调查该问题,并做到100%诚实透明。同样,不要害怕为心怀不满的客户道歉。

9.制定应急计划

无论您保护品牌的程度如何,不良的新闻迟早都会打击您。您能做的最好的事情就是做好准备。提出有关如何应对批评以及如何处理最坏情况的详细计划。

10.雇用社区经理

随着品牌的发展,您将越来越少地处理来自消费者的反馈。要解决此问题,您需要雇用一名可以管理您所有博客和社交媒体帐户的专业人员。当开始出现负面评论时,社区经理将知道如何降温。

如何避免糟糕的媒体报道会损害您的品牌

您希望您的在线形象能助您一臂之力,而不是让您失望。为此,请遵循避免或处理不良新闻的提示:

  • 当客户表达自己的问题时,请表现出真正的关注。
  • 避免棘手的话题和争议。
  • 保持冷静和专业。
  • 超越竞争对手。
  • 雇用专业人员来培养您的在线形象。

仔细遵循这些提示可让您在晚上睡个好觉。