作为零售企业，吸引更多客户的绝佳方法是在销售点系统中内置SEO工具。但是，如果没有，您可以按照我们在本文中提供的SEO提示进行操作，以提高您的覆盖面和销量。

在本文中，我们将讨论SEO对零售商的重要性以及一些优化SEO的技巧。因此，让我们直接进入吧！

重要性的内置搜索引擎优化工具，在你的销售点系统
搜索引擎优化或SEO是使网站或网页在搜索引擎结果中排名更高的一种做法。SEO对零售商而言非常重要，因为我们从一些研究中知道，将近80％的购物者 在购买前会进行在线研究，并且几乎70％的消费者单击 了SERPs 第一页上的链接。这意味着，当您的网站在结果页上排名较高时，您更有可能接触到消费者并促进销售。

SEO通常是一个漫长而艰苦的过程，涉及优化您的网站或网页上的元素以增加其在搜索引擎中排名较高的机会。您的网站可能提供数百​​种待售产品，可能带有其专用页面。但是，消费者不会落在页面上，而是在寻找具有特定设计，颜色，形状等的特定产品 。至关重要的是，针对这些功能优化产品以在搜索引擎上排名。当今的POS系统在您的销售点系统中提供内置的SEO工具，减轻了您的负担。这样的POS系统绝对值得零售商投资。

那么，为什么您真正需要零售SEO？在这里，我们讨论 您可以从优化的网站获得的一些好处。

您获得更多点击
您是否知道结果页面首页上的前五个网站获得了最多的点击？ 这是因为查看者信任Google的算法，该算法可对网页进行排名，并且不想滚动到可能具有最适合其查询内容的前几页。

这就是为什么您需要在搜索引擎中排名较高，以便您的网站获得最多的点击。

您建立信誉

本质上，当搜索引擎将网页排名在首页上时，它就在网页上树立了信誉。结果，观众将排名与信誉联系在一起。随着您的网站开始在搜索引擎中排名更高，它在目标受众中建立了信誉和权威。

低营销成本

遵循SEO做法，自然可以使您获得更高的排名，从而使购物者获得的金额少于营销活动。也有人说，自然搜索结果 比付费搜索为您带来更多收入。因此，更好的SEO可以给您带来超乎想象的好处。

搜索引擎优化技巧的零售商

世界上有十​​亿多个站点。为确保您的网站排名较高并吸引不同的受众，您需要遵循良好的SEO做法。您可以按照以下提示优化零售网站。

1.利用的相关的关键字

关键字是搜索引擎用户 在搜索特定项目时键入的特定单词 。关于零售，您的目标受众可能正在搜索各种关键字。通过在内容中使用这些有用的关键字，您可以吸引这些受众并提高销售量。

您可以通过多种方式为您的网站找到相关的关键字。一种方法是使用关键字工具，例如 keywordFX 或 Google Ad的 关键字工具。这些将帮助您确定目标受众用来查找所提供产品的关键字。

您想在页面的 URL，副本，产品详细信息等中添加相关的关键字，以最大程度地扩大覆盖范围。

2.产生更多页面

网页较多的网站往往比网页较少的网站排名更高。作为零售商，您的优势是可以将更多的网页放置在各个部分的形式中。此外，您可以发布客户的博客，产品描述和推荐，以增加您的网页。保持网站新鲜内容可以为您的SEO锦上添花。

但是，请务必注意，您不只是为了添加更多页面而添加页面。网页的质量在搜索引擎排名中也很重要。您的网页需要向访问者提供有用的信息，这将使它们在您的网站上停留更长时间，甚至可能会吸引有价值的客户。

3.创建可共享的内容

当您创建 观众可以在多个平台上共享的引人入胜的 内容时，实质上是在吸引访问量。因此，请创建您的社交媒体句柄并提供有趣的内容，以吸引目标受众并在各个渠道之间共享。您甚至可以在每个网页上加入“共享”按钮，以提示查看者进行共享。这样可以更广泛地访问您的网站，产品和服务。

4.优化的图像

您知道吗，您可以在共享的图像上添加一些描述并优化覆盖范围？

您网站上每张产品照片以及非产品图片的替代文字和文件名中也可以包含关键字。这使搜索引擎可以确定您的照片显示的内容，从而明显提高了搜索引擎排名。

他们知道那里有什么，结束了

SEO在获得更大的覆盖范围和信誉方面起着至关重要的作用。对于零售商而言，优化您的网站可以帮助您吸引更多客户并在受众群体中建立信任。在本文中，我们展示了SEO在零售中的重要性，并提供了一些提高SEO排名的技巧。如果您在销售点系统中内置了SEO工具，则无需担心。但是，您可以通过在内容中使用相关的关键字，在网站上创建更多页面，创建可在各种渠道之间共享的内容以及优化您在网页上放置的图片来提高SEO。

搜索数据的获取并不是SEO工作中的艰巨任务。从使营销人员能够查看其网站排名表现的基于平台的工具，到可以更深入地研究数据以了解意图和客户生命周期的一系列第三方工具，营销人员可以通过多种方式收集有关其客户的数据表现良好。

但是，我们如何才能从SEO战略角度以及从营销角度获取我们获取的信息并将其应用于我们的策略呢？

我们提倡的一种方法是将这些方法分解为一种用于购买前策略的策略，另一种用于购买后策略。

售前SEO

在购买前阶段，消费者正在寻找许多信息，他们想知道他们可能知道的一切。例如，考虑一个正在搜索与厨房改造相关的主题的客户。

他们将开始考虑他们梦想中的厨房是什么样的，我的台面是什么，地板是什么。 了解这些查询的外观使营销人员有机会创建匹配的内容。

其中有些将是非常重要的购买指南。在购买前阶段，常见问题解答确实非常重要，因为它们可以帮助我知道在购买之前需要问哪些问题。

Google通过精选的片段在SERP中提供直接答案，因此可以在其中创建特色内容，从而与潜在客户建立了巨大的信任关系，因为他们不仅将您视为产品或服务的提供者，而且将您视为专家。

有时，另一个重要的购买前优化团队会忽略PDF优化。营销人员通常会为客户创建大量指南，白皮书，情况说明书等，如果不进行优化可能会迷失搜索范围。现在，您正在为更大的目标受众创建它，因此您甚至可能从未考虑过。

着陆页优化是在预购买阶段要执行的另一个关键操作。

这实际上是关于内部链接建议和格式的问题。尽管一个部门可能已决定在目标网页上放置某些链接，但SEO团队将有一个更好的主意，即哪些链接实际上可能会损害所执行的搜索，而不会对这些链接进行索引。仅仅保持持续不断的沟通就可以走很长一段路，并确保您朝着正确的方向前进。

其他预购策略包括完善元描述，标题等，以更好地与搜索数据保持一致。

最后，购买前阶段是建立广告系列监控结构以及A / B测试指南的正确时机。

当我们实施所有这些更改时，我们可以开始看到一些真正的巨大好处。其中之一是广告系列对更多目标受众的可见性。如果您创建抵押品，那么联系尽可能多的人不是更好吗？我们可以通过优化此内容来做到这一点。

而且，您可以提高点击率，确保不仅显示在正确的位置，而且还可以在搜索结果页上显示标题的字词，这些描述都吸引了消费者。

当然，我们可以帮助提高转换率。当我们知道人们进入哪里以及如何确定目标时，与那些仍然处于梦想阶段的人相比，我们可以增加进入其中的用户的价值。

售后SEO

这也许是不费吹灰之力的事情：重复销售并不标志着一段关系的结束，而是开始的开始。在搜索方面，买家可能仍然对使用或排除产品或服务有很多疑问。就像在预购阶段一样，这是创建可回答这些问题的内容的机会。

监控关键短语以了解客户的反应。他们是说您在搜索控制台中看到的是肯定还是否定的字词，说明您正在寻找适合您的搜索结果？有什么方法可以根据这些信息来改善产品或服务？

除了回答这些问题，我们还必须注意客户撰写评论和评论，并真正将这些人变成我们的拥护者和品牌大使，这包括利用社交媒体上的内容，或在社交媒体上或通过电子邮件发起“保持联系”的活动。

同时，营销人员有机会对他们的产品充满热情和亲和力，并将这些客户再次转化为附加产品和配件。

一旦他们发现并爱上了您的品牌，他们就会对品牌产生更大的忠诚度，因此，我们应该期望看到针对您网站的品牌查询量会增加，关注这些内容将非常有帮助，让您知道您已经创造了情感，并且创造了他们兴奋的价值。

最后，查看有关用户生成内容的准则和最佳做法，以最大程度地提高购买后的阶段。

如果在页面上放置五个评论，您将获得更大的成功，那么您只有两个评论。您可以开始与您的团队合作，生成这五个评论，进行推广，然后继续开发下一个产品。这将使您能够更快地提高许多产品的可见性。

总的来说，对于购买后策略，我们正在谈论改善您未来的广告系列效果。

让我们从错误中吸取教训，从胜利中吸取教训，并复制自己的观点，以便每次创建竞选活动以及每次开始进行这些工作时，它们都会随着时间的推移而变得更好。

几年前，对网站进行了设计，构建和优化，以进行搜索，但是这种分开的方法在2020年根本行不通。如果您计划启动一个新网站，那么从开始思考的那一刻起，正确获取SEO建议就至关重要。

当今的搜索引擎会仔细检查网站的性能，以至于每个设计选择都必须考虑对排名的影响。如果您想要一个在SERP中真正具有竞争力的网站，则必须从SEO开始进行网站设计和开发。

为人类和搜索引擎设计网站结构

网站结构使您可以以使用户和搜索引擎可导航的方式来组织页面和内容。您的第一个任务是创建一个站点地图，该站点地图在逻辑上将页面分组和排序为相关类别。有多种方法，具体取决于您的网站的性质以及您打算创建多少个页面。

随着时间的推移，您将添加更多页面，并且站点地图将变得更加复杂，从而使维护直观的结构和导航变得越来越困难。在开发的第一阶段，必须同时考虑网站结构对设计和搜索营销的影响。

建立您的搜索策略

网站结构的两个组成部分是页面和内部链接（导航）。每个页面都是用户到达的目的地，也是您提供相关信息的空间，而链接则使您可以将他们引导到网站的其他部分–完成某些操作或仅访问更多信息。

每个页面都发挥着作用- 自然搜索在2019年占所有网站流量的53％，而2014 年为51％。这表明过去五年来，自然搜索在产生大部分网站流量方面一直保持一致。

它还说明了大多数访问者将如何在您的网站上找到信息。

在设计网站结构时，有意义的是围绕您的搜索策略构建，方法是为主要关键字创建顶层页面，然后为相关关键字创建后续层，将相关页面分组为类别。这为您提供了完整的关键字覆盖范围，并创建了一个逻辑的导航结构，使用户在进入您的网站后就可以逐步浏览。

内部链接将这种导航结构保持在一起，从而连接各个页面并创建相关页面组。这些链接的主要目的是使用户从一页移动到下一页，但您也可以策略性地使用这些链接来引导访问者访问网站的特定部分。

一般来说，内部链接有两种类型。最明显的链接是导航菜单，这些菜单提供了用于在网站中移动的基本UI。这些网站通常提供指向顶层页面和网站最重要部分的链接，尽管某些网站使用嵌套菜单来提供对更深层次导航的访问。

内部链接的另一种类型通常称为“页面上”或“内容内”链接。通过单击页面主体内的元素，它们允许在页面之间移动。它们可能是放置在页面上的HTML超链接，带有URL目标的CTA按钮或导航到网站另一部分的可单击元素。

这些链接对于引导用户访问您网站的最重要部分至关重要，但是您也可以使用它们为搜索引擎提供有关您网站上页面之间关系的上下文信息。

优化SEO的视觉设计元素

您网站上的视觉元素不仅会影响用户的感知，还会影响其性能和搜索排名。从SEO角度来看，图像和视频可能是首先想到的视觉元素，但是要成功启动网站，需要考虑一些设计基础。

布局和页面上的元素

企业犯下的最大设计错误之一是将布局或模板放在一起，然后创建内容来填充空间。通过这种方法，您应该在完全相反的情况下将消息限制在预定义的框中。页面上的内容应确定您使用的Web元素，它们的放置位置，添加的空白量以及每个布局设计选择。

布局设计的全部重点是以可视化的方式组织信息，引导读者从消息的开始到关键要点。因此，首先为每个页面创建内容，然后围绕该页面构建布局以最大程度地发挥其影响。为每个页面定义关键字，使用它们来映射标题，然后在其上扩展以创建文本主体。然后，定义您的CTA目标，每个页面要包含多少个目标，以及它们在其余内容中所处的位置。

一旦对内容的文本方面感到满意，就可以开始考虑应该使用哪些图像来增强您的观点了。同样，在知道需要可视化的好处，用户问题或概念之前，您不能有效地执行此操作。

可读性设计

搜索引擎希望您的内容具有可读性和吸引力-两件事是紧密相连的。用户不会参与难以阅读或无趣的内容；他们将按下后退按钮，并给您留下一些令人讨厌的跳动率，将您拉下SERP。

结构和布局在可读性方面也起着关键作用，它将页面上的内容分解为易于消化的部分，用户可以直观地快速浏览和理解这些部分。标题是分解文本的最重要的视觉元素之一，标题提供了吸引用户注意的视觉提示，并帮助他们了解页面的哪些部分最重要。

当然，它们还可以帮助搜索引擎了解页面的结构，内容的最重要部分以及整个页面的目标关键字。但是，仅当您了解如何将正确的标题（h1，h2，h3等）彼此以及页面上的其他内容结合使用时，此方法才有效。

还有许多其他因素决定页面的可读性并直接影响您的搜索排名：

• 内容质量
• 准确性
• 字数
• 不折不扣的内容
• 图片的使用
• 弹出式窗口和插页式广告的使用

除了这些，您还有影响可读性的核心设计选择，这将间接影响您的搜索排名。例如，如果您无法使用足够的对比度或空白来使文本易于阅读或引人入胜，则用户将弹跳起来，花在页面上的时间更少，访问的页面更少，并且转换的频率也更少。

设计链接和CTA

之前，我们讨论了页面内部链接，也谈到了CTA布局/位置。内部链接是引导访问者访问您网站上其他页面并指导他们进行购买过程的主要工具。您的目标是使用内部链接来构建路径，然后创建迫使用户遵循它们的内容。

首先，您有一个导航性CTA，它仅要求访问者通过访问“其工作原理页面”来了解有关该平台的更多信息。然后，您会看到嵌入在蓝色文本中的更传统的超链接，以说明它们是链接的事实。用户甚至可以使用嵌入式搜索框来选择他们希望自动化的应用程序。

当用户单击这些链接之一时，会发生几种情况：

• 用户进入程序的下一个阶段
• 再次访问页面
• 在网站上花费的总时间增加了
• 不能注册跳动
• 转换机会增加

搜索算法在根据每个访问者键入的查询评估您的页面/网站的性能时会考虑所有这些因素。您对这些信号的效果越好，就越有理由让搜索引擎针对同一查询将您的页面排名更高，根据您的历史表现。

最重要的内部链接通常使用与主要CTA相同的设计约定，这并非巧合。大胆的标题，简短的说明和醒目的CTA按钮位于全角div中，带有大量空白和对比度。

优化图像和视频

在日益可视化的网络中，优化图像是最重要的SEO任务之一。不幸的是，图像是您可以添加到页面上的一些资源最多的元素，尤其是在充满六英寸智能手机的全高清显示屏的现代时代。

从SEO角度来看，最好的设计理念是尽可能少地使用图像。仅此一个理由就足以确保您拥有SEO专业知识，从而在开发的早期计划阶段影响设计选择–它将为您省去许多麻烦。

较少的图像意味着更少的服务器请求，同时减少了浏览器下载和渲染以加载页面所需的数据总量。

接下来，请确保您为每种图像使用正确的文件格式。考虑将Google的WebP图像格式用于无损文件，这些文件比PNG小26％，比JPEG小25-34％。在过去几年中，对WebP的支持显着增加，预计Safari将在计划于2020年9月发布的版本14中添加支持。

通过将图像保持在最低限度并使用正确的格式，您可以遵循基本的图像优化原则，因为它们将带来更多的集体影响。将文件大小减小到最小的合理分辨率，并考虑使用媒体查询为移动显示加载较小版本的图像。

相同的原则通常适用于视频内容，但是托管和渲染的方法却大不相同。首先，您必须决定将视频素材托管在何处，这很大程度上是SEO的决定。您是要自行托管视频并保持完全控制权，还是要使用YouTube之类的第三方选项来提高速度和简便性？

这完全取决于您启动新网站的目标。

网站性能和SEO

之前，我们已经讨论过网站性能和用户体验对SEO的重要性。搜索引擎在其算法中考虑了直接的UX信号，包括：

• 导航
• 行为指标–跳出，网站平均时间，浏览量
• 移动友好
• 网站速度
• 安全加密
• 弹出式窗口和插页式广告
• 内容可访问性
• 内容质量
• 内容格式（标题，段落，句子长度等）
• 内容可读性

Google还使用一系列参与度信号来评估用户对您网站的反应-页面停留时间，网站停留时间，访问页面，跳出率等。将这些与加载时间和弹出窗口的存在进行比较并不难。诊断网站可能存在的UX问题。

最近，Google宣布了一项新的排名信号，该信号将于2021年某个时候出现，称为页面体验。该信号将现有的与UX相关的信号（移动便利性，安全浏览，HTTPS和插页式广告）与一组新的/修订的信号（称为Core Web Vitals）结合在一起。基本上，这些内容涵盖了加载时间，交互式元素的速度和页面布局的结构完整性。

根据Google 对即将到来的页面体验信号的描述，这将成为内容质量和链接配置文件的主要排名因素：“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但即使页面体验的某些方面低于标准，我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是，如果有多个页面具有相似的内容，则页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。”

我们已经知道Google认真对待用户体验，但是页面体验信号的Core Web Vitals方面使Google可以更详细地测量UX-交互式UI元素响应所需的毫秒级。

对于与产生高质量内容的竞争对手竞争的品牌，页面体验可以为用户提供更好的体验，从而为击败它们提供了更多的空间。而且，在大多数可测量的情况下，更好意味着更快。

将网页体验作为排名信号的介绍还表明，SEO，网页设计和开发之间的界线只会继续模糊。现在，我们无法分开这些流程，搜索营销团队需要在设计的每个阶段都在场。它还更加着重于为人类优化网站，而不仅仅是搜索引擎-这种趋势已经发展了很多年，并使所有人受益。

过去的设计和搜索营销团队可能朝着不同的方向发展，但如今他们的兴趣比以往更加一致。