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营销人士对2020 SEO战略评价

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互联网上的残酷事实是，如果您的网站在Google上进行首次搜索时没有出现在前十名中，那么您的网站很有可能永远不会收到任何流量。HubSpot提到，将近75％的搜索都局限于首页。而且，如果您的2020 SEO策略不够强大，您可能永远都不会跻身Google十大搜索之列。可以采用不同的策略来改变网站的数字化和广告方式，但是如果每个人都希望其网站飞速发展，仍然需要掌握一些基础知识。如果您遵循SEO规定的最佳做法，就会发现自己在Google上为您的网站构建了一个利基市场，每次都能获得理想的点击率。建立坚固的基础之后，关键字研究。

这是2020年SEO最佳9种策略，它们肯定会增加您在网站上获得的访问量。

使内容与搜索意图保持一致

搜索意图是每个网站都需要通过的第一个障碍。搜索意图基本上意味着理解和分析每次搜索背后的含义。如果网站能够理解客户的需求，它将位列Google列表的顶部。Google始终致力于优先考虑消费者的满意度，如果您的网站可以通过测试，那么您将跻身前十名。

让我们举个例子-如果您在Google上输入“如何烤蛋糕”，则前十名的回复将来自网站和博客，这些帖子向您展示了如何烤蛋糕。这是因为Google知道您比购买它更感兴趣于烘烤它。它只会导致您只浏览满足相同需求的那些网站。

如果您键入“在哪里购买蛋糕”，它将把您链接到可以提供蛋糕的几个面包店。如果您的回应足够连贯，则Google会做出相应回应。它不会显示教烘焙的页面，而是显示可以从中购买蛋糕的页面。

您可以将四种搜索意图添加到最佳策略中。

  • 信息性： 顾名思义，这是您在其中搜索一些随机信息的地方。这些主要是Wh-或How问题。用户正在寻找信息，如果他们的查询是“ 2020年最佳SEO策略”，则Google会显示所有回答您问题的网站和博客。
  • 导航性： 这是用户在其中寻找其他网站的地方-Youtube或Twitter。如果他们不知道网络URL，则只需在Google上输入并从那里链接即可。
  • 商业： 当用户想要比较商品-商业产品-还没有完成任何交易时，就会发生这种情况。他们只是想浏览他们的选项。
  • 交易性： 他们正在寻找购买东西。这是Google将它们链接到Amazon或eBay等网站的时候。

为了使您的网站对搜索引擎更具吸引力，请记住围绕搜索意图创建内容。您需要对自己想要的东西有个清晰的想法，并且这不应改变。

编写引人注目的标题标签和元描述作为您的2020 SEO策略

为确保您的网站在Google上可见，您需要具有强大的标题标签和元描述。这些都是至关重要的，它们可能造就或破坏您的网站。引人注目的标题标签将包含有助于制定用户搜索策略的关键字。标题标签是他们在浏览列表后单击的内容，并且如果您的标题中存在搜索意图，则表示您已进入设置状态。同样，元描述也需要具有适当的SEO，以提供整篇文章的摘要。您不能用单词或句子来填充它-它必须简洁明了且语法合理。根据Google的说法，“通常，元描述标记应以简短，相关的摘要来告知用户特定页面的内容并引起用户的兴趣。他们就像一个让用户确信该页面正是他们所寻找的东西的推销。”

编写元描述的最佳方法是在摘要中使用关键字，固定搜索意图，然后使用面向操作的副本。而且，如果您可以编写每个博客完全独特的元描述，那么对您来说会更好。

优化图像

我们都知道图像是那里最好的SEO策略之一。在某些时候，我们所有人都在选择吸引用户注意力的最佳图片上投入了大量资金。但是，仅选择最美观的图片是不够的。您需要优化图片以提高博客的整体标准。

您可以通过以下几种方法做到这一点-

  • 选择适当的文件格式-网站速度非常重要-因此，您选择的图像需要具有最佳格式-一种可以压缩而不损害图像质量的格式。尽管每个人都认为JPEG是目前最好的格式，但WEBP并不是要浪费的东西。根据Google的说法，WebP实际上是最好的格式，如果您希望为网站提供出色的有损和无损图像压缩。
  • 压缩您的图像-您始终需要压缩在网站上上传的图像，因为如果图像过大，将需要花费一些时间来加载-因此会影响网站的网站速度。但是您不必担心-因为那里有几个站点可以帮助您免费压缩图像，例如TinyPNG，ShortPixel和ImageOptim。
  • 提供图像的替代文本-尽管我们对Google能够分析特定横幅下的图像具有绝对的信心，但是，如果您确实将替代文本添加到图像中，则不会造成任何损失。替代文字可帮助算法更好地访问和分析图像，而更多的可访问性始终意味着在Google上具有更好的表示能力。简明扼要，编写替代文本时不要填入任何内容。
  • 延迟加载 图像-可以使网站上的图像受益的另一种技术是延迟加载。这意味着用户可以选择在认为合适时加载视频或图像-它不会自动弹出来。这不仅有助于减少页面加载时间，而且还可以减轻页面的重量。

优化页面速度

方程很简单-如果您的网页需要花费一些时间来重新加载，人们会感到不满。没有两种方法。但值得庆幸的是，Google提供了多种选项供您处理。PageSpeed Insights可以帮助他们提高Google PageSpeed Insights得分。SEMRush还可以用于进行站点审核，这将有助于解决困扰您站点的每个性能问题。

  • 首先，您必须登录到SEMRush帐户，然后转到“项目”，然后添加“新项目”，最后输入您的域。
  • 输入所有详细信息，然后单击“开始站点审核”。
  • 您需要等待几秒钟，SEMRush才能生成审核报告，该报告将突出显示文档中存在的所有不同错误，并通过相应的步骤轻松解决这些错误。这将大大提高您的SEO分数。
  • 检查审核报告后，您必须移至“站点性能”，然后移至“查看详细信息”。
  • 在这里，您将获得有关博客中所有错误的深入报告，您可以开始进行纠正。

使用内部链接

内部链接对于您的网站而言变得越来越重要，因为它们可以创建层次结构，并使Google更容易真正了解您页面上的内容。如果使用得当，内部链接可以使您的SEO排名飙升。最好的SEO策略是使用来自顶级网站的内部链接，并将其添加到您的博客中。SEMRush确实可以帮助用户识别和修复内部链接中的错误。

改善您网站上的用户体验

由于Google非常了解用户对您网站的看法，因此您需要使其易于访问且信息丰富。在基本结构启动之后，您实际上需要以一种非常有序的方式输入信息，这将使人们很容易浏览。这里有一些技巧，可以帮助改善您网站上用户的体验。

  • 您应该使用适当的副标题，这将有助于Google了解该段落的结尾以及下一个起点。
  • 图像是必经之路。用户对视觉媒体更加关注，因此，如果您的博客中没有图片，事情可能会变得很困难。
  • 不要使用弹出窗口。它们不仅会影响SEO评分，而且还会对用户造成极大的困扰。最好的SEO策略之一是仅在必要时使用它们，以避免受到Google的惩罚。
  • 使用空格，因为它会引起注意，并实际上使您的信息清晰可辨。您的网站越整洁，它将获得更多的浏览量。

在您的网址中包含关键字

一些网站忽略了它们的URL结构，完全忘记了它告诉用户和Google页面的全部内容。Google认为网址应绝对简单易读。它应具有关键字和适当的结构，而不是一行又一行的数字。人们可以采取一些措施来改善其网址，这在2020 SEO策略中排名很高。

  • 人们应该始终在长URL上使用短URL，因为从统计上讲，前者在SERP中的性能更好。
  • 您的网址应始终包含关键字，因为这样有助于提高其在Google上排名的机会。
  • 应该删除停用词，以使您的网址看起来非常简洁，简洁。

专注于获得更多权威性反向链接

即使对算法进行了大量更改，反向链接对于Google排名也极为重要。对于Google来说，反向链接是值得信任的。如果某个网页具有反向链接，则Google可能会使其排名高于其他网站，并有助于增加该网页的访问量。但是，有些反向链接可能只会降低您的排名，并使其很难重回第一名。您需要始终搜索权威的反向链接，以确保获得较高的SEO分数。您也可以使用SEMRush查看连接到竞争对手域的反向链接，并简单地启动一项计划以窃取它们。

发布长格式内容

显而易见，长格式的内容总是比短格式的内容更好。根据几份报告，字数限制为3000以上的长篇内容所获得的访问量是900-1200字文章的三倍。因此，我们可以轻松地假设，字数较大的文章与搜索意图之间存在巨大的相关性。因此，您需要做的是改善经过研究的内容，这些内容本质上可能非常庞大，以提高页面的访问量。对于Google而言，用户需求始终优先于SEO，这并不意味着您会忘记他们。

如果您要写的字数超过2000个单词，请确保您的关键字合适。如果您要撰写有关“ SEO最佳做法”的2000词文章，则需要放置诸如“ 2020 SEO Strategies”之类的关键字，因为这将在关键字难度和搜索量之间取得平衡。

只有可靠的支持，网站才能在Google上吸引访问量和知名度。使用现有最佳SEO策略，您可以创建一个完美的博客或网页，该博客或网页将位于Google查询列表的顶部。

确保您内容充满情感为媒体所用

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  • 情感是丰富内容的关键组成部分。
  • 如果您有机会创造情感内容，那么成功的可能性就更大。
  • Fractl的一项新研究揭示了在每个行业中，与内容高度相关的情感最常见。
  • 您应该探索行业中已经普遍存在的情绪，以获取新的想法并了解已经引起听众共鸣的事物。
  • 向作家介绍内容时，请突出显示重要的情感要点，以便记者迅速收集它们。

内容应该有用。实际上，十分之九，必须发挥作用才能产生影响。但是情感也是至关重要的。情感可以形成读者与故事之间的联系感，即读者与他们在世界上的位置之间的联系。因此，情感有时可以包含整个内容，因为它融入了我们共同的人类。您如何以情感满足您的要求？以下是有关操作方法的提示。

当然，这听起来很老套。但这并没有使它不那么正确。情感很重要，如果您有机会创造情感内容，那么成功的可能性就更大。

1.了解哪些情绪在您的行业引起共鸣

在进入内容创建之前，最好先了解在特定细分市场中哪种方法行之有效。所创建的内容表现良好，为什么？在一些最受关注的内容中表现出什么情绪？

在Fractl的最新研究中，我们查看了5,000多个内容，这些内容至少获得了25个反向链接。然后，我们探讨了在每个内容细分市场中，哪种Facebook反应更为普遍。此细目可以忽略您的利基内容中已经突出的情感。看看在性/关系故事中如何出现愤怒，而在旅行故事中经常出现爱。

您为什么认为这些情绪可能与您的利基市场有关？您能涵盖哪些尚未涵盖的，使人们感到沮丧或敬畏的原因？

为了获得更多行业洞察力，在创建内容之前，我将：

  • 拉出我的客户角色。哪些情绪与他们担心的事情有关？挣扎？寻找？我可以将这些情绪应用到内容上吗？
  • 阅读我的目标出版物的内容。首页上有哪些文章？哪个参与度最高？他们表现出什么情感？
  • 检查BuzzSumo，查看我的行业中最参与的内容。这不仅可以突出某些普遍的情绪，而且还可以告诉您是否已经深入探讨了您的想法。

也许磨练这些情绪之一可以激发一个想法。人们对工作申请流程还会担心什么？他们还在生气吗？开心吗

当其他所有方法都失败时，请利用惊奇的感觉。我们对病毒情绪的研究表明，病毒图像中最常见的情绪是“惊奇”。人们喜欢学习出乎意料的新东西。如果您的数据揭示了这样的数据点，请确保在项目中突出显示它。

2.确定您的内容要关注的情绪

尝试提出内容创意时，请问自己：什么情绪与这个概念有关？人们会遇到什么不同的情况，这些情况如何使他们感到？

例如，对于我们的客户The Interview Guys（工作面试建议门户），我们考虑了与工作有关的各种问题。我们认为，其中一个尚未得到充分解决的想法就是倦怠。但是，并非每个想法在情感上都会如此直接。也许您有一种本能，即分析某些数据集会产生有趣的结果。

推动自己去识别

是什么使这些结果引人注目？这些数据可以帮助我们获得哪些见解，这些见解涉及哪些情感？例如，在针对同一个客户的单独项目中，我们考虑过确定不需要很多年教育的高薪工作。我们最终得到的是一份工作清单以及他们要付的薪水。

从表面上看，这似乎并不太令人激动。但是，让我们考虑一下这里涉及的层：

  • 更少的上学意味着更少的压力，更少的债务和更少的压力。
  • 赚高薪的潜力提供了希望。
  • 很难找到一份几乎没有经验的工作会给某人带来很多财务和情感上的焦虑。
  • 人们为什么首先要关心这些信息？他们正在寻找工作机会。无论出于什么原因，他们都不满意。

因此，您有压力，焦虑，希望和不满，这是与这份工作清单相关的一些情绪示例。不再只是列表了，对吗？每当您对项目做出决定时，请唤起这些感受。它可以帮助您专注于故事的真正灵魂。

3.倾诉情感角度

当您识别出这些情感因素时，您还将知道如何更好地推广这一想法。读者文摘打开时因您没有足够的工作经验而无法找到工作的困境。他们正在利用人们共有的共同的挫败感，通过以这种方式开始撰写本文，他们会立即将读者置于思想框架中，以情感地与内容联系起来。

向作家推销广告时，请确保突出显示情感数据点和角度。包括最有影响力的外卖项目符号，以使记者不必深入挖掘数据即可了解数据为何重要以及观众为什么会关心。而且不要对每个发布商都做同样的事情。考虑他们的特定受众和他们关心的是什么，然后定制您的数据点以与这些读者交流。

结论

数据仅是其讲述的故事那么强大，而所有人类最好的故事都充满了情感。在您的内容创作过程的每个阶段，从构思到设计再到推广，都应牢记情感成分并将其居中。

如何为创建的内容设定目标

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您是否仅出于这样做的目的而制作和发布内容而感到内?？

也许曾经有人告诉您，确保您在SERP上的知名度的一种可靠方法是定期发布500字的博客文章，理由是“ Google喜欢新鲜的内容”。

另一方面，也许您只是一直在实践，以产生尽可能多的内容，从上方对框打勾，将更多的注意力放在发布的作品数而不是质量上。

如果这听起来像您“内容策略”的范围，那么您需要立即采取行动。

快停下！为什么？因为充其量是在浪费时间。没有明确目标的内容产生对您的品牌几乎无济于事。还有很多可能性，其中很多都将归类为没有唯一价值的瘦内容。

改变旧习惯很容易。您只需要了解如何在创建的每个内容上定位目的。

内容的目的

问自己一个问题：“作为品牌，为什么要生产内容？”

说真的 继续，写下您的答案。你想出了什么？希望您有一系列不同目的的清单。一些常见的答案包括：

  • 为了使我们的博客保持活跃状态​​。
  • Google喜欢看常规内容。
  • 我们的导演要出版了五篇博客文章每星期。

如果这些是您要给出的答案的类型，那么您只是出于内容的目的而制作内容。您制作的内容背后没有真正的目的，而且显然也没有目标。

这是一个巨大的错误。这会导致大量资源浪费。您制作的每一个内容都必须有目的。您的内容应朝着一个或多个更广泛的营销目标努力。您应该能够向任何人证明您为什么决定写该博客文章或设计该信息图表。

那么，内容的目的会是什么样？

4个简单的内容目的

通常（总是有例外），由于以下原因之一会产生内容：

  • 赚取链接。
  • 在SERP上排名。
  • 教育观众。
  • 促进社会参与。

这完全是了解任何特定内容可以为您的品牌做什么。

  • 如何为更广泛的营销目标而努力？
  • 实际实现这些目标是否足够好？
  • 是否需要采用某种格式？

这是对这四个内容目的的更深入研究。

1.赚取链接

也许您将内容营销用作建立链接的策略 –生成故事优先的内容，然后由顶级出版物覆盖并链接到该内容。这很可能以记者可以访问的方式制作：

  • 数据驱动的信息图表。
  • 互动工具。
  • 调查结果。

想想“ 可链接资产 ”，您处在正确的位置。但是，这当然不是排他的。旨在获得链接的常见内容类型包括：

  • 信息图表。
  • 互动工具。
  • 调查。
  • 来宾帖子。
  • 专家评论稿。

没有一种内容格式可以赢得链接，这没关系。不能期望您只坚持一种类型的内容，而要在广告活动的战略和规划阶段理解链接为目标。

在这里，我们通常讲的不是10,000字的指南，而是可链接的东西，它为主题增加了新的，数据驱动的价值。考虑到这一点，我们知道链接是Google使用的主要排名信号之一。没有大的联系，您将很难获得可见性。

因此，每个品牌，无论是在本地规模上作为实体店竞争，还是电子商务巨头，都需要以登陆链接为目的来制作内容。赢得链接的内容必须惊人。

链接的建立越来越难，但是有了正确的想法和对目标的理解，想法和生产都可以协调一致地交付仅用于此目的的内容。

2.在SERP上排名

如果您想从自然搜索中获得流量，则需要排在首位。就这么简单。但是，可以对垃圾内容进行排名的日子已经一去不复返了。熊猫结束了这一点。

如果您要生成的内容的目的是为了排名并获得自然流量，则可能会创建与查找链接不同的东西。再次，那绝对很好。这一切都是要确认内容的目的，并使格式和制作与目标保持一致。

让我们来看一个例子。

如果您已经进行了关键字研究，并确定有可能通过“旧金山的免费活动”一词的最高排名来赚取高质量的流量（让我们暂时说您正在营销旅行牌）。当内容的目的是排名时，它必须是有关该主题的最佳作品。遵循这个原则，您已经在许多竞争对手之前领先了，但这是营销人员普遍失败的领域之一。

还记得我们上面关于撰写500个单词的博客帖子的讨论，这些帖子对主题没有任何价值吗？

如果您想在搜索“旧金山的免费活动”中处于突出的自然位置，除非您无法在网络上创建最佳指南，否则您将很努力。Google，Bing和其他搜索引擎希望返回最佳和最相关的查询结果。

那么，为什么他们会对不合格的内容进行排名？这很简单。他们不会。

再一次，我们回到一个事实，即如果您没有正确地与目标保持一致并理解其背后的目的，那么很容易浪费时间和资源来制作内容。在创建最佳内容方面，您需要了解使一件作品比另一件更好的原因，这就是为什么在投入生产之前花时间分析SERP的术语如此重要的原因。

这样一来，您可以寻求建立首页排名之间的共性，并了解可以增强那些已经排名第一的方法。常见的误解是，您可以通过简单地增加长度来使结果落在榜首。

为特定搜索查询创建最佳结果远远不止于此。重要的是要考虑搜索者的意图（用户实际想要阅读并与之互动的内容），用户体验和其他因素。

如果您能够在San Fran找到100项免费活动，谁真的想阅读一份完整的项目符号清单？这绝对不是排名第一的最佳格式。更好地满足搜索者查询和意图的是可过滤的指南，该指南可让您按“待办事项”的类型进行分类（针对家庭，夫妇，单身旅行者等），并附有特定的位置信息，联系方式，图片，评论，并撰写文章。

看到不同？当内容的目的是排名时，您需要关注导致这种情况发生的原因，而不是陷入产生500字以下的博客文章陷阱的陷阱。

3.教育观众

内容通常作为营销材料生产。这意味着总会有旨在教育受众的内容，其目的是通过销售渠道吸引潜在客户和客户。

在许多情况下，出于排名目的而生成的内容与具有教育意义的内容之间存在很多交叉，但是，在某些情况下，这些都是在筒仓中完成的。例如，一本电子书或白皮书通常不会在竞争条件下自行排名，但在整体营销策略中占有一定位置。

在制作具有教育意义的内容时，请花一些时间来理解您的受众提出的问题，并针对竞争对手进行详细的内容差距分析。这是关于确保：

  • 当潜在客户搜索与您提供的产品或服务相关的信息时，您所生成的内容可以回答他们的问题，并且它的排名很高。
  • 该用户登陆您的网站后，就会有更多内容将他们推向销售渠道。

底线：此类内容可以采用多种不同形式。内容绝对不需要仅出于排名或获得链接的目的而制作，只要您有理由说明它如何在更广泛的策略中起作用。

4.推动社会参与

您不能忽略社交媒体。对于许多品牌来说，这是一个强大的平台，可以提高品牌知名度和参与度。但是，从内容的角度来看，要获得真正的成功，您需要仅出于促进社会参与的目的而制作内容-再次说明仅出于目标的目的，如何制作内容。

我们都知道视频在社交平台上的效果很好，图像，测验和其他有趣的交互式格式也是如此。如果真是这样，那就是品牌需要专注于创造的东西。一份5000字的指南，旨在在SERP上排名，很可能会在社交媒体上大放异彩。

这并不是社交受众想要消费的东西（除非其中确实有一些特别的东西可以产生分享，喜欢和嗡嗡声）。但是，测验或比赛只能在社交上进行。当您有目的地制作内容时，那绝对没问题。只要符合自己的目标，就没有问题。一定要了解社交的价值（您会疯狂地不这样做）。

如果似乎很难尝试将内容用于不同目的，则不要尝试。着重于从主要目标中看到出色的结果，然后继续制作其他类型的内容以满足其他目标。

不是每个内容都打勾所有盒子

通常倾向于尝试使单个内容与多个目标保持一致，试图产生可以赢得联系的内容，以高数量的术语排在SERP的顶部，对受众进行教育，并促进在社交媒体上的强烈参与。抱歉，这不太可能发生。正如没有策略，仅仅为了这样做而产生内容是一个错误一样，也不建议尝试在单个项目中打勾太多框。

内容需要正确的时间和金钱，而正确的事情通常需要大量的资金。作为品牌，重要的是，它应作为更广泛的营销策略的一部分发挥作用-从而提高知名度，直接销售或为其他渠道（例如SEO）做出贡献。

当您错误地为一个内容块设置了多个目的时，您最终将不得不在某个地方做出牺牲。想要保持社交共享的简单性和可视性时，可能需要提高排名。也许您确实需要获得链接，但还是决定采用长格式来排名…

变得混乱了，不是吗？采用这种方法会导致内容表现不佳，实际上最终会浪费时间和资源。您最好集中精力于内容的单一目的并尽力而为地执行。有时，不同目的之间会有交叉。但是，始终要找出制作每个内容的唯一原因。

没有人期望一个内容能为一个品牌实现所有目标，因此，您需要专注于粉碎与主要目的相关的目标和KPI。其他任何东西都是奖励。

花时间教育您的更广泛的团队，并努力确保每个人都在同一个页面上，了解每个内容的目标以推动成功，并确保资源不会浪费在内容上，而实际上这些内容并没有任何作用一个品牌。

Google解释了负面评论和排名

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Google的John Mueller回答了负面评论是否会损害网站排名。答案提供了大量有关Google算法如何考虑评论以及必要的一般阈值的信息。

这是被问到的问题：“关于负面评论不会造成伤害，因此，如果您在网上享有“不良”声誉，就会看到很多关于公司的负面评论。…这可能会损害您的Google关键字排名吗？…Google可以这样说吗，哦，这是一家糟糕的公司，我们也不会对它进行排名，因为它们受到很多负面评价。您说过，如果网站声誉不好，我认为这不会损害网站的整体排名。”

提出问题的人引用了《纽约时报》 2010年报道的事件，该事件似乎使在线商人的排名很高，因为有大量链接指向愤怒的客户指向他们的网站。

这导致了Google的回应（在文章结尾处对客户不利对企业不利- 链接），承诺引入情绪分析以“ 将负面评论变成负面投票。”

正是2010年Google博客文章创造了一种理解，即负面评论可能会损害排名，因为Google明确表示负面评论将是负面投票。

Mueller解释了负面评论和排名的工作方式

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）直接回答了这个问题。他申明，如果在线信号主要是负面的，那可能会产生影响。他还指出，负面评论很普遍，并且不应该产生影响，显然这是正常现象。

这是穆勒说的：“……如果所有信号都指向那个方向，那我可以想象我们可能会捡起这个。但是，如果您谈论的是……有少数人感到不安，他们在网上写这些随机的东西，还有很多人对您的网站感到满意，并且一切正常，那么那不是什么我真的很担心。”

我认为约翰可能在两句之间说的是，随机否定评论不应被视为否定排名因素。他回答中隐含的理由是，受到一些负面评论是正常的。不正常的是主要具有负信号。

穆勒继续说：“我认为在很多人对您的网站感到不满的情况下，这种情况可能很少见。大多数普通网站都不会遇到这种情况。“

Google仍在使用2010年情绪分析算法吗？

然后，穆勒被问及Google是否仍在使用2010年情感分析算法。Mueller的回答暗示，由于技术不断变化，十年前的算法可能不存在类似的形式。例如，考虑一下十年前手机的不同之处以及今天所携带的东西。

穆勒的答案：“我不知道2010年以来的那件事是否仍然存在。因为事情会随着时间的推移发生很大变化。”

后来他添加了这个：“……十年来，事情发生了很大的变化。因此，几乎可以肯定的是，那个特定的事物并没有以当时的方式出现。…我们可能会考虑类似的问题。”

穆勒（Mueller）确认他们将对否定评论采取行动，但必须以消极信号为主，这表明这更多是异常事件。

“但这是我们将努力尝试的东西。如果这是我们发现该网站的所有情况都不好的东西，则可能是我们的算法尝试采用的东西。但是总的来说，由于这类东西有时含糊不清，因此实际上需要变得非常坚固。我们确实需要发出一个强烈的信号，说，好吧，我们真的可以信任……这些有问题的信息，并将其适当地应用于网站的排名。”

Mueller继续重申，像其他网站一样，一些差评是正常的，不会损害网站的排名。

“ …以普通网站为例，那里有很多不良评论，但它们以正常方式嵌入网络中。感觉就像很容易被少数不良评论所困扰。而且它可能不会严重影响搜索结果。”

穆勒对这个话题提出了最后的想法。他似乎在说某些算法并不适用于所有情况。

“我认为这类事情总是很棘手，要……从您所处的小情况中推断出这一点，然后加以理解并说，这对所有事情都适用。”

从评论中提取情感的难点

从网上评论中提取情绪之类的事情很困难，因为这会带来很多噪音。只是为了给您一个主意，以下是一些因素，这些因素将噪音引入情感分析以进行审查：

1.审稿人可能有偏见。有些人可能有议程。一些评论者可能偏向于竞争对手。一些评论者可能受到谣言的影响。

算法如何过滤这些现实生活中的偏见？

2.在不同站点上的评论并不完全相同。一些评论可能是由未使用该产品的作者撰写的。有些评论可能是由经过专业等级测试的专业人员撰写的。有些评论可能是作者撰写的，实际上仅使用了几分钟的产品。

算法如何过滤来自不同网站的评论质量？

3.当评论可能带有或不带有星型评分时，如何对评论的情感评分？五颗星中的三颗星对一位审稿人来说是否与另一名审稿人一样？

4.算法如何定义不可信的评论？不信任审查的信号是什么？

5.研究（以下引用）表明，现有的评论会影响后续的评论，从而产生一种极化效应，影响评论的客观性。

当约翰·穆勒（John Mueller）和Google说每天的正常不良评论不会影响网站的排名时，我可以理解他的来历。评论很吵。似乎来自可信赖站点的大量信号是负面的情况，这种情况可能会克服在线评论固有的一些不可靠性。

为了开始影响网站的排名，有可能会采取大量的负面信号（大概来自可信来源），这是有道理的。

Google SEO中的移动优先索引问题

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Google的马丁·斯普利特介绍了移动优先索引的最常见问题，以及如何避免这些问题，指出了网站所有者在移动优先索引方面遇到的主要问题。

鉴于在可预见的将来取消了面对面的活动，Google正在调整其会议内容以适应网络需求。在关于移动优先索引的演示中，Split引导站点所有者解决常见问题，并仔细说明了如何解决或避免它们。

移动优先索引的常见问题

与移动优先索引有关的最常见问题可以分为两类。

1.移动抓取问题

当Google使用移动版本的Googlebot进行爬网时，事情可能会出错。例如，服务器可以基于用户代理将请求视为不同。向移动页面发出请求时，否则可能会出错。

如果发生这种情况，Google几乎无法从页面获取任何信息。这意味着Google无法获得必要的信号来在搜索结果中显示页面。

2.移动页面内容问题

其他问题可能与内容本身有关。如果网站具有单独的移动页面，这些页面提供与桌面版本不同的内容，则尤其如此。

当Google从页面接收的信息较少时，就无法充分确定页面的相关性。这将阻止Google在搜索结果中对网站进行很好的排名。

如何避免这些问题

以下是要检查的一些内容，以确保Google抓取移动页面时不会遇到问题：

  • 不要使用robots.txt中的“ Disallow”指令阻止Googlebot抓取
  • 不要使用noindex元标记
  • 不要阻止Googlebot抓取移动CSS
  • 不要阻止Googlebot跟踪内部链接
  • 除了检查robots.txt指令，noindex标记和nofollow标记外，网站所有者还应检查其服务器的抓取能力。

理想情况下，服务器应能够处理与移动爬网一样多的桌面爬网。

行动网页内容

Splitt提醒网站所有者，在移动设备上查看时，页面内容应与在桌面上查看时相同。网站所有者故意在移动设备上隐藏内容时会遇到问题。例如，某些移动页面可能要求用户点击“查看更多”按钮以扩展可见内容。

应该避免这种情况，因为Googlebot不会与页面元素进行交互。因此，它将只能抓取立即可见的内容。如果Googlebot仅看到少量内容，则将无法很好地对页面进行排名。保持移动设备和桌面设备上的内容相同，您应该能够避免移动优先索引的问题。这包括使页面的不可见部分也保持相同，例如结构化数据和元描述。

设计视频广告策略的六个步骤

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喜欢在开放式网络上阅读内容或观看视频的用户的行为与在社交媒体上或通过搜索引擎查看内容的用户的行为截然不同。其中大多数是对新事物持开放态度的人。为了达到目标，原生或内容发现广告是非常有效的资源。

但要以正确的方式进行操作，您需要设计符合自己兴趣的策略，并确定最适合的格式。

疫情当前状况已导致某些品牌不得不更改其历史口号，调整其广告系列或发起新的广告系列。因为现在证明继续沟通对广告客户至关重要。从这个意义上说，诉诸于视频格式的推动是非常方便的。为了使之有效，这些是基本准则：

1）定义活动目标

适当的视频内容运动的第一步是确定要实现的目标。其中主要指出的是，通过视频的完整可视化来提高品牌知名度（品牌知名度），或者实现每次点击的转化（点击率或点击率）。尽管人们认为最方便的方法是专注于其中之一，但由于视频的完成率与点击率之间存在反比关系。

2）图像尺寸

大图像通常吸引公众。从这个意义上讲，建议广告客户遵循视频的平方根法则，即视频消息或品牌的大小翻两番时，其识别率大约是两倍。以这样的方式，建议使用较大的图像，因为它会增加一个人保留品牌信息的机会，因为较大的图像会占据整个屏幕。

3º）表情丰富的面孔

事实证明，包括人们在内，视频点击量呈指数增长。而且，如果他们清楚地表达了自己的情感，那么结果就是，吸引新用户并促使他们采取行动的机会增加了。实际上，最近的研究表明，在这些情况下，点击率可以提高67％。如果某人在视频中微笑，则将获得比其他人更高的点击率。

4º）点击的重要性

通常，用户不需要单击视频即可带到另一个与品牌互动的页面。因此，如果这是您希望通过原生视频广告系列实现的目标，则号召性用语（CTA或点击操作）应充分体现在其中。

为此，重要的是使品牌希望用户采取的行动与他们的行为保持一致。从这种意义上讲，建议添加“单击此处”或类似的词以提高点击率，而不是诸如“了解更多”之类的其他表达方式。

5º）字幕的使用

在许多情况下，人们会在无法使用声音或不想使用声音的环境中观看视频。如果他们不知道发生了什么，他们将迅速通过视频。这就是为什么建议使用字幕的原因，因为与没有字幕的视频相比，字幕能吸引更多的用户参与。实际上，使用字幕时的平均CTR增长估计为27％，最高可以达到51％。

6º）引起注意

吸引用户的注意力是至关重要的，要实现这一点，视频的持续时间及其组成至关重要。从这个意义上讲，两种视频的使用脱颖而出。一方面，持续时间很短（六秒），在人们之间会产生更高的存储速率。另一方面，更长的时间（最长15或30秒）可以讲故事，并有助于增加销售量。关于每个视频的特征，该作品着重介绍了以下特征：

-6秒

这是一种具有挑战性的视频广告格式。由于要影响用户，他们必须大胆地将注意力集中在他们想要交流的内容上，而没有时间进行其他解释。当前的趋势表明，效果最好的是黑色和白色的动物，而不是食物。

-15秒

黑色和白色的文字加上插图或小插图可以帮助叙述过程很好地工作。

– 30秒

他们是讲故事的人，前提是“少即是多”。就是说，屏幕上的文字较少，并且集中在故事的关键元素上，从而使干扰主要消息的元素最小化。

可以说视频是讲述故事的好格式，无论是长篇还是短篇。同时要指出的是，了解当下的视频内容趋势以达到最佳效果至关重要。

如何在YouTube上产生潜在客户

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在YouTube上产生潜在客户之前的必要设置

调整频道：第一步

就像是开设新商店或公司推出任何新服务一样， 开发YouTube频道是必不可少的步骤。想象一下，您希望 对以前从未听说过您的用户的第一印象是什么 ，请考虑一下常规企业客户或其在其他网络上的关注者如何看待该渠道。

优化您的频道以使所有内容都准备好吸引观众的任务是需要时间的，并且您必须考虑许多因素，例如：

  • 频道名称。
  • 个人资料和标题图片。
  • 精选视频。
  • 播放列表。
  • 与国际渠道的连接。
  • 链接到其他社交网络

除了这些要点之外，您还应该在“关于”部分中添加描述。这是将流量重定向到您的网站的绝佳机会，因为，是的，SEO在这里也很重要。

在YouTube上，关键字在页面和视频本身中都很重要。但是还有另一个方面超过了相关的关键字。参与度是决定YouTube SEO成功与否的变量。优化频道时，请记住，无论是SEO On-Page还是SEO In-Video，工作都是至关重要的。

了解YouTube算法

算法不是Google或数据科学家的专有领域。YouTube也有自己的算法（您可以在此处找到详细说明）。如果您的下一个目标是在YouTube上吸引潜在客户，则您需要了解它的含义，可以概括为：

  • 视频是根据多种因素分类的。
  • 其中一些是标题的适用性，描述的完整性或所提供的视听内容与用户的搜索标准之间的对应关系。
  • 此外，YouTube会查看参与度最高的视频，还要注意用户是否容易找到它们。

别忘了YouTube是Google的一部分。实际上，它使用Google趋势和关键字规划师进行操作。这为您提供了一条优化频道的线索：将Google趋势作为YouTube关键字搜索的一部分进行研究，您将获得部分成功。

无论如何，最好花一些时间阅读这篇关于YouTube SEO的文章（这是目前最完整的文章之一）。推荐的帖子介绍了在YouTube上进行有机视频工作的所有 必要步骤。

战略目标的定义

是的， 尽管您距离实现YouTube尚近一步，但要开始在YouTube上获得潜在客户之前，还有很多东西要学习。

当然，您已经知道要从该社交网络中确切实现什么目标，因此您可以定义 在该频道上发布视频后要获得的结果， 从而将所有资源集中在目标上：

  • 您想增加频道订阅吗？
  • 您是否想通过内容下载来提高注册的转换率？
  • 您是否有兴趣重定向到票务网站？
  • 您希望视频成为商务会议的前奏吗？

YouTube卡：您在潜在客户中的盟友

什么是YouTube卡？

YouTube卡是在计算机和移动设备上显示的预先格式化的通知。您可以配置它们来宣传您的品牌和频道视频。

YouTube卡的类型

如果您想在YouTube上产生潜在客户，请务必要注意有不同类型的卡片，这一点很重要：

  • 通道卡。它们使您可以将它们链接到您要为观众突出显示的频道。例如，您可以使用卡片感谢对您的视频做出贡献的频道。您还可以使用频道卡向观众推荐其他频道。
  • 捐赠卡。 他们的目标是众筹，因为它们允许您推广这种形式的众筹。
  • 链接卡。 通过这种类型的YouTube卡，您可以创建指向相关网站，众筹或销售网站的链接。
  • 调查卡。 它们使您可以通过一项调查与观众互动，从而允许他们投票给不同的选项。
  • 播放列表或视频卡。多亏了他们，很容易与其他播放列表或YouTube公开视频建立链接，从而引起观众的兴趣。您还可以将它们链接到视频中的特定时刻。

YouTube卡的工作方式

设置好卡片后，视频的右上角会出现一个小矩形或预告片，以便您的粉丝可以看到消息的预览或预告片。

如果观众触摸或单击它，则链接到视频的卡将显示在视频的右侧（如果使用的手机垂直放置，则显示在播放器的下方）。

如果这些卡片与脚本化的号召性文字结合使用或与视频内容相关，则非常有效。例如，如果您提到视频或产品，理想的做法是在该确切时刻添加一张卡。它们非常有用，因为它们允许查看者单击（如果愿意）单击，否则，它们会消失。

您必须考虑两个重要方面：

  • 每个视频最多可以包含五张卡片。
  • 在某些情况下，可能 不会显示YouTube卡；例如，如果您的视频有Content ID声明，并且内容所有者已设置了广告系列。

如何逐步添加YouTube卡

如果您希望 YouTube卡在您的目标网页上添加链接，从而生成销售线索，则在开始之前，您必须考虑以下两个方面：

1.您的频道必须是 YouTube合作伙伴计划的一部分。为此，您必须满足以下要求：

遵守YouTube的营利政策

  • 访问YouTube。
  • 点击右上角的个人资料图片> YouTube Studio。
  • 在左侧菜单中，点击获利。
  • 如果您仍未达到要求的阈值，请在过去12个月中有1,000名订阅者和4,000个小时的播放时间时，单击“有资格接收电子邮件时通知我”。否则，在“请参阅合作伙伴计划条款”卡上单击“入门”。
  • 接受它们后，我们会在卡片上将此步骤标记为“完成”。

居住在可以使用YouTube合作伙伴计划的国家或地区。

在过去的12个月中拥有超过4,000个公共小时的有效播放时间。

拥有超过1,000名订阅者。

拥有关联的AdSense帐户。

  • 在“注册Google AdSense”卡上，单击“开始”。
  • 如果您拥有AdSense帐户，请使用已经批准的帐户。您可以将所需的所有渠道链接到同一个AdSense帐户。
  • 如果您没有AdSense帐户，请按照屏幕上的说明创建一个。
  • 连接您的AdSense帐户后，我们将在“注册Google AdSense”卡上以绿色将该步骤标记为“完成”。

等待审查。当您同意YouTube合作伙伴计划条款并连接到AdSense帐户后，您的频道将自动输入评论行。我们的自动化系统和人工审核者将检查频道内容，以确保其符合我们的所有准则。您可以随时通过此链接查看应用程序的状态。

2. 您还需要完成对合作伙伴网站的验证。为此，只需将网站作为“关联网站”添加到您的Google帐户中，以便您可以从视频中进行链接。

  • 访问YouTube Studio。
  • 在左侧菜单中，选择“设置”>“频道”>“高级设置”。
  • 在“其他通道配置选项”下，选择“高级通道配置”。
  • 在“合作伙伴网站”部分中，输入您的网站URL，然后单击“添加”。除非您之前进行过验证，否则它将显示为“待处理”。
  • 在URL框中，如果您是网站所有者，请单击“验证”，如果您需要请求网站所有者的批准，请单击“请求批准”（在这种情况下，将向网站所有者发送通知网络）。
  • 选择“验证”后，您将被重定向到Google Search Console。使用与您在YouTube频道上使用的Google帐户相同的信息进行访问。如果不确定要使用哪个帐户，可以在YouTube上查看详细信息。

选择一种验证所有权的方法。

按照说明将网站添加到Search Console。可能会要求您选择一种验证方法。将网站添加到Search Console后，它将通过验证过程。

验证完成后，网站的状态将从“高级频道设置”中的“待定”更改为“正确”，您可以按照以下步骤添加卡片，将观众带到该网站的任何页面网络。

在这一点上，设置YouTube卡是一件容易的事。请遵循以下7个简单步骤：

  • 访问YouTube Studio。
  • 从左侧菜单中，选择“视频”。
  • 单击您要编辑的视频。
  • 单击“卡片”框。
  • 选择“添加卡”。选择要添加的卡类型旁边的“创建”。
  • 个性化卡，然后单击“创建卡”。
  • 您可以在视频下方调整卡的开始时间。
  • 更改将自动保存。

最后， 不要忘了衡量您的成功。检查YouTube分析工具 以查看YouTube卡的性能并进行优化。

最终屏幕：使用YouTube卡获得成功的机会

最终屏幕是一种非常有效的工具，可让您将 观看者带到视频末尾的以下内容， 并将他们带到其他视频，播放列表或YouTube频道；邀请他们订阅您的频道；并推广您的网站，商品推销和众筹活动。借助“结束屏幕”，您可以延长频道的观看时间。如果您想通过YouTube吸引潜在客户，这是 非常重要的优势。

您可以在视频的最后5到20秒内添加最终屏幕，该屏幕将同时出现在计算机和手机上。

在最终屏幕中，您最多可以提升四个元素，尽管您要记住，有时它们可​​能不会出现。例如，如果打开了后台播放，可能会发生这种情况。而且，最终屏幕的尺寸和位置取决于屏幕的尺寸。因此，请勿物理上对准屏幕上的特定点。

充分利用YouTube最终屏幕的准则

  • 使用最终屏幕可以宣传多达四个不同的项目：视频或播放列表，邀请观众订阅，与其他频道进行 交叉促销 以及指向批准的网站的链接。
  • 请记住，在视频末尾留出足够的空间以放置最终的屏幕元素。
  • 显示最终屏幕时，卡片预告片和品牌水印消失。因此，如果在视频中使用一个元素，请不要在最后一个屏幕中使用这些元素。

考虑到 在视频末尾添加与屏幕元素共存的框架这一事实 。例如，这可以是黑色的背景，右侧带有您的品牌徽标。

其他提高转化率并在YouTube上吸引潜在客户的良好做法

还有其他方法可以增加在YouTube上产生销售线索的机会，例如添加视频说明。通过在视频说明顶部添加链接来指导用户采取行动，可以提高此策略的有效性。

通过此网络进行联网也是一个好主意 ，例如，通过与其他渠道的协作或管理您通过此渠道收到的评论。不要忘了回应视频中的评论，建议您通过登录页面的链接下载电子书。

将视频嵌入文章或登录页面 是另一种好的做法，它将帮助您使用视频来改善网站的页面时间。同时，您会看到转化次数增加。

最后，考虑 转向YouTube广告。YouTube具有非常强大的“按点击数付费”部分，对这些广告进行投资以完善您的策略可能非常有趣。

简而言之， YouTube Cads和End Screen具有巨大的潜力。 但是，最重要的是要清楚说明您希望通过YouTube频道实现的目标，以便将其全部潜能充分发挥出来。

您想通过YouTube吸引潜在客户吗？ 在这种情况下，到您的目标网页的链接应该占主导地位。尝试尽可能自定义每个视频中提供的内容类型，以获取最多的记录。

社交媒体对人们生活产生如此影响

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疫情蔓延，经过几个月的禁闭，社交网络已经定位好自己，并已被各代人广泛使用。从现在起，它们已不仅仅是一种交流手段，除了在个人和社会领域中的影响力之外，它们还是新企业，企业和专业人员的工具，他们通过内容力求突出劳动力市场。

今年又是对虚拟工具的纪念年，这些虚拟工具似乎增加了出于商务和友谊目的的联系。从1990年代创建了第六度，这是第一个在互联网上建立的网络，到漫画Tik Tok（已有5亿用户并且远远超过Twitter和Linkedin），社交平台无论您喜欢与不喜欢， 这是我们基本的职业篮的一部分。

网络及其有益的作用使我们免于已知的意外事件。因此，他建议明智地使用它们，并具有增长的远见，以实现可靠的，尤其是可靠的数字未来。面对重新制定营销和生存策略的需求，社交网络继续在人们生活中广泛影响的四个方面：

  • 领队。尽管在对其客户品牌的攻击方面存在分歧，但Facebook仍继续排名榜首，拥有超过23亿用户，即地球人口的三分之一。以下是YouTube，WhatsApp和Instagram，分别吸引1.9、1.5和10亿消费者，但同样对该指南具有吸引力。
  • 时间。在全球范围内，每天平均专用于社交网络的时间为2小时20分钟。
  • 用户。这些网站的主要网民是Z世代，千禧一代和X 世代。就风格而言，足球运动员和歌手是吸引最多粉丝的人。
  • 在2008年，最喜欢连接网络的是台式机或笔记本电脑。自2018年以来，它是一部手机或平板电脑；51.9亿我们通过手机进行通信。显然，移动设备越小越好，虚拟交互体验就越好。

Z世代在网红营销中的崛起

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我们正在寻找下一代的下一代颠覆者，其中绝大多数都无法想象如果不存在社交媒体，世界将会是什么样。它们与在线世界的节奏息息相关；与朋友，企业交流，并可以即时访问大量信息。他们精通技术，确切地知道他们想要什么，并且正在改变参与规则。他们是Z世代！

根据安永会计师事务所发表的一篇文章，Z世代的父母中有93％的人说，他们的孩子对家庭支出决定有某种影响。65％的人说他们对假期的选择有影响，而32％的人说孩子的意见对购买家居摆设至关重要。考虑到我的Z世代兄弟对我母亲目前购买新车的决定有很大影响，我个人可以与此联系，在这个过程中，推销员可能希望成为他的最好的朋友。

在过去的几十年中，向千禧一代推销似乎已不是一件容易的事，如今，推销员面临着挑战，即他们必须全面研究数字原住民并获得深刻的见解，以帮助他们与迅速形成的新一代新生代权威人士互动。

影响者营销在千禧一代中受到了巨大的冲击，他们仍然继续将这个强大的行业发展到前所未有的高度。但是随着Gen-Z的崛起（第一代在线成长的一代人），影响者营销不会很快在任何地方进行。如果有的话，有影响力的人的行销将继续飙升，可以肯定地说千禧一代为Z世代铺平了道路。

营销人员需要注意并开始引导其策略，以纳入更多策略，这些策略将与这些在颠覆者中高度调整过的策略对话，而这样的策略之一就是影响者营销。Z世代通常不会被传统广告打动，他们对与品牌促销活动直接互动不感兴趣，但最有可能更愿意听取他们信任的影响者的意见。

我相信Z世代会很轻松地穿越有影响力的人，因为他们就是这样。这一代人通过社交媒体平台对一切进行了轰炸，他们正在改变每个人与世界的互动方式以及当前社会的形态。随着今年最大的Gen-Z成为25，品牌考虑采用合适的方式进入该市场至关重要。

要赢得他们的信任，需要付出一些额外的努力

Gen-Z在支持他们所相信的品牌并反映出自己是谁的过程中发现合法性，只有当他们认为品牌能够理解并真正体现出他们的价值时，忠诚度才会产生。但是，由于忠诚度变化无常，因此忠诚度博弈要求品牌始终紧随其后，不要违背诺言，否则品牌就会走开。

他们更加专注于建立自己的品牌，基本上不允许品牌定义自己的身份。他们不会让品牌来领导他们，而是更喜欢以他们想要的任何方式使用产品，从而影响者营销的力量，这与您如何看待品牌以及哪个影响者正在与之互动有关。

有影响力的营销人员正在制定他们的购买决定

真实性是关键，而Gen-Z则希望在参与度中做到这一点，因此他们不会以品牌的面值来宣传品牌。他们想知道同行对品牌的看法以及他们在产品方面的经历。达到这一代的一种方法是通过有效的影响者营销活动。

但是，当然，内容必须具有娱乐性，而不仅仅是另一种促销方式，因此要成功地吸引他们，营销人员将需要从品牌角度真正考虑“娱乐性”的外观。Z世代会聆听影响者的意见，这种趋势将持续下去。

YouTube，TikTok和Instagram上内容管理的发展

Z世代是与数字联系最紧密的一代，他们一直在变得越来越好。它们在Instagram，YouTube和最近的TikTok上都很重要。他们喜欢一口大小的视频内容，并且现在不会开始妥协，这就是为什么YouTube，Instagram和TikTok成为他们榜首的原因。

TikTok已经接管了市场，营销人员一直在尝试寻找方法在这个新的且快速增长的短视频内容平台上吸引观众。视频是必经之路，您不希望自己的品牌落后。

YouTube获得了很大的吸引力，但这显然不是因为Gen-Z，而是他们确实拥有这个空间，您可以通过影响者在他们的视频中获得的点击次数（而不是这种情况）来简单地看到这种增长过去看起来像五年前

Instagram仍然非常受欢迎，它是许多Z一代去发现新品牌和产品的平台。在这里，您可以从最新趋势和外观中汲取灵感，这是一个很棒的地方，很高兴看到品牌继续使用该平台。

个性化是必经之路

当您针对Z世代时，您不想一概而论，实际上，这是您要做的最后一件事。个性化并不是什么新鲜事物，许多品牌已经成功执行了个性化营销活动，但对于Z世代来说，似乎并没有妥协。

对于这一代人来说，智能品牌是使他们的营销技术多样化，以期与期望更高的一代实现更个性化的一对一营销关系的品牌。
您必须快速移动，要快速……

这一代人非常快速地浏览数据，因此您需要确保使用快速和交互式的元素来吸引他们的注意力。因此，我们正在寻找清晰有效的内容，这些内容可建立强大的品牌影响力，同时直截了当。没有多余的装饰！

这是要考虑影响者营销的地方的原因，因为您希望选择能够以快速且吸引人的方式将内容翻译到其Gen-Z社区的影响者。

总而言之，Gen-Z通常会借助社交媒体来帮助他们做出购买决定，而那些不专注于购买决定的营销人员就会错过。我之前已经提到过，这一代人认真对待影响者的意见，所有这些信息交换都是在社交媒体上进行的。Z世代并没有受到名人向他们出售产品的机会达到千禧一代和其他世代所能拥有的那么多，这就是使有影响力的营销成为营销商接触这一特定世代的重要工具。

许多服装品牌已转向使用在特定社区中具有影响力的普通，日常人群来传达其营销信息。与另一位名人促销活动相比，存在一定程度的真实性和信任。这种现象在千禧一代中很普遍，随着Z世代的兴起，这种情况肯定会更加严重。

他们向营销人员发起挑战，要求他们创造出可以讲述其人类经验的内容，他们面临着众多产品可供选择的选择，这使他们具有选择性，甚至不会道歉的能力。看到营销人员将如何应对更多的新手接管，这将很有趣。

小网红营销会更好吗

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网红行销现在非常流行。世界各地的品牌都开始将其纳入营销组合。但是，许多营销人员并不知道哪种类型的网红最适合其品牌。因此，我花了很多时间研究品牌与之合作的网红的类型以及他们如何为营销团队创造价值。

消费者有意识或无意识地决定哪些内容值得关注。通过另一个人（尤其是用户信任和尊敬的人）发送的消息可能有更大的机会消除广告混乱。这就是品牌越来越多地寻求在线创作者和网红代表他们分享品牌信息的原因。

但是，我发现许多品牌仍然混淆了影响力和知名度。他们只关注关注者和粉丝的数量，而不是关注某人对他人的影响。

我们在Territory Impact相信每个人都是有影响力的人，并且对某人有影响力。因此，我们正在研究不同类型的网红对与他人交往和影响的影响。要衡量这一点，重要的是要超越追随者的数量，并开始分析网红的信誉，受众参与度，内容质量以及推动行动和影响销售的力量。因此，很明显，营销人员在与任何网红在线或离线合作之前，必须考虑多种因素，以最大化营销影响。

根据我最近所看到的情况，名人影响力已被希望推广自己的品牌所频繁使用，以至于一些消费者认为他们不再受到重视。这给不仅要建立知名度而且要影响力的品牌带来了问题。数十万甚至数百万的追随者并不能自动使竞选活动比与追随者较少的有影响力的人合作更为成功。

微型网红已将自己确立为营销商与目标受众更加相关并以更真实的方式发送信息的新机会。“微网红”是什么意思？微型网红是在社交媒体上关注者社区较小的人，但与那些关注者较多的网红相比，这些关注者通常更加忠诚和活跃。通常，社交媒体上的关注者数量与参与率之间存在反比关系网红的关注度越大，参与粉丝的比例越低。

在“地域影响力”中，我们将微型网红定义为根据他们的特定兴趣和专业知识建立了庞大社区（10,000至100,000个关注者）的人们。基于对某个主题的专业知识和热情（从烹饪到旅行，从宠物到DIY或从美丽到时尚的任何事物），他们的观众通常会高度参与（需要订阅），并且对内容充满信任创作者。尽管微影响力专家被认为是值得信赖的话题专家，但由于大型公司和社交名人通常缺乏个人风格，他们仍然保持个人联系并与大多数追随者建立了联系。

这就是为什么微网红对他们的粉丝和追随者也具有影响力的原因。根据一项研究，“微影响力有多达包括每星期比一个普通消费者的产品建议22.2倍的购买对话’。” 此外，“有影响力的人的建议更为直接，有74％鼓励某人“购买或尝试”，并且”有82％的消费者“很有可能”遵循微影响力人的建议。”

考虑到这些数字，至关重要的是，人们必须密切关注微型网红，因为它们清楚地代表了品牌可能追求的特定兴趣和生活方式。同时，我还发现微网红更容易接近和相关。他们有一个较小但非常专用的风扇底座，他们热衷于倾听产品建议并对其做出反应。

但是，在开发网红营销和社交媒体活动时，营销团队及其代理合作伙伴通常会忽略微观网红。我认为，这是由市场营销的痴迷所致，它只是将关注点仅作为唯一的关​​键绩效指标（KPI）以及将微型影响力活动扩展到目标群体所涉及的复杂性。

精明的营销人员的目光已经超越了社交媒体迷的数量，并且正在开展针对营销影响力的活动。微型网红群体的参与可以提供重大的销售影响和投资回报。尤其是使用当今可用的工具，可以与数百位微型网红一起建立活动，这些网红可以提供与社交名人类似的在线覆盖范围，但参与度更高，对客户的价值更高，影响更大。这不仅涉及范围，还涉及相关性，共鸣和实际影响。