视觉内容是吸引和引起目标受众共鸣的最有效方法之一。作为人类，与基于文本的内容相比，我们很难吸收和重新调用视觉信息。
统计数据支持了这一点：麻省理工学院（MIT）最近的一项研究发现，在观看不到13毫秒的图像后，我们可以正确识别整个图像。
难怪更多的营销人员正在利用有效的视觉营销的力量来提高参与度，激发品牌忠诚度并促进所有数字平台（尤其是社交媒体）上的对话。但是，视觉营销成功的关键是要了解如何有效地使用视觉营销。
在此文中，我们揭示最重要的视觉营销技巧，包括：
- 挑选适合您信息的最佳媒体格式
- 在正确的时间提供正确的消息
- 精心设计可以解决听众问题的内容
- 使用定制图像在人群中脱颖而出
- 与您的视觉形象保持一致
- 了解如何设计引人入胜的视觉内容
- 在视觉内容中播放文字和图像
- 优化视频内容以在社交媒体上播放
- 将您的数据转变为视觉内容
- 讲故事而不是销售
- 衡量和跟踪您的成功
为什么有效的视觉营销很重要？
简而言之，视觉营销是对视频，图像，图像，GIF等视觉图像的战略性使用，以讲述故事，汲取情感并激发与受众的有意义的联系。
如果您是视觉品牌的社交媒体营销商，那么这就是您要开始纳入自己的Instagram营销策略中的东西。但是为了有效，视觉营销需要使用富媒体。这意味着要利用多种视觉格式来找到将信息传达给听众的最佳方法。
另外，有效的视觉营销必须是：
- 及时：在正确的时间向您的听众传递正确的信息。
- 相关：根据受众的需求，目标和痛点量身定制。
- 准确：分享可教育您的听众的事实信息。
- 有趣：找到创新，引人入胜和引人入胜的知识共享方式。
- 可以理解：以可访问的方式传达复杂的想法。
为什么这一切都重要？富媒体具有建立品牌偏好，提高品牌忠诚度和增加转化机会的能力。
通过花时间掌握有效的视觉营销，您可以确保共享的每一部分内容都能与听众建立信任和融洽的关系，并最终增加他们从您那里购买商品的机会。
如何使用有效的视觉营销
1.挑选适合您信息的最佳媒体格式
正如我们已经解释的那样，富媒体是有效视觉营销的关键。但是，这并不像将图像，图形和视频添加到您创建的每个内容中那样简单。
取而代之的是，要为您要讲述的故事找到最合适的媒体格式。通过精心选择最有效的媒体来分享您的信息，您更有可能给听众留下深刻而持久的印象。
那么，在实践中这是什么样的呢？以下是一些示例，展示了如何为您的邮件选择最佳格式：
- 使用操作视频共享食谱：这使您能够以一种引人入胜的可视化格式快速解释食谱的关键步骤，使观众可以跟随。
- 在自定义图形轮播中提供可行的提示：这可以将干燥的建议变成可保存的内容，您的受众可以轻松地消化。
- 使用定制的图表来解释统计数据或进行研究：使用可视化的图表来分解您的长篇博客文章，这些图表可以可视化您要传达的复杂信息。
2.在正确的时间提供正确的消息
及时性是有效视觉营销的关键因素。这意味着您要确保在正确的时间与目标受众共享正确的内容。
通过查看您的分析数据并查看受众最活跃的时间，可以轻松地在社交媒体上完成此操作。另外，您还可以在所有数字平台上执行此操作，例如查看Google Analytics（分析）或电子邮件营销平台的性能见解。通过了解观众的行为，您可以在他们最活跃的时候提供精选的视觉内容。
另外，值得考虑您在一整天的不同时间共享的内容类型，并将其与观众的行为进行匹配。如果您打算分享一个深入的视频教程，以向您的听众讲授一种新技能，请考虑让您的听众最有可能在什么时候收听此内容（例如在上下班途中或在睡觉前滚动时）。
3.制作能够解决听众的痛点和问题的内容
您共享的每一段内容都应该与您的受众相关且有意义。通过了解目标市场的需求，您将处于最佳位置，为他们提供具有价值的目标内容。
另外，您越了解受众的行为，动机和挑战，就越能找到适合每种内容的正确视觉格式。例如，假设您的听众总是问您有关如何掌握特定技能的问题，并且您注意到表现最佳的帖子是视频内容。通过制作一个向他们传授此技能的方法视频，您可以设计出与他们的需求相关并量身定制的有效视觉营销。
4.使用定制的图像从人群中脱颖而出
虽然股票图像似乎是共享高分辨率摄影的一种简便方法，但使用通用图像很难对您的受众产生持久的影响。
另外，其他品牌也很可能也在使用这些图片，因此很难与您的品牌建立强烈的视觉联系。投资您自己的专业图像将巩固您在客户眼中的品牌，并确保您的视觉效果具有吸引力，吸引力和独特性。
另外，通过使用您自己，您的团队和所做工作的图像（而不是普通的股票图像），您将以丰富，引人入胜的视觉效果个性化和人性化您的品牌。
5.与您的视觉形象保持一致
这似乎很简单，但是您用来代表品牌的颜色，字体和图像对整体视觉营销策略有重大影响。一致性是关键，因为这将使用户能够记住并立即识别您的品牌。这些紧密结合的视觉效果使您对业务充满了熟悉感。
那么，如何确保视觉营销有效且一致呢？
- 创建品牌指南：这是一个框架，可为您的视觉内容提供结构，包括您用来代表品牌的字体，颜色和图像。为每个社交媒体平台和数字接触点（包括您的网站，电子邮件新闻通讯，博客和电子书）创建内容时，应使用并遵循此框架。
- 使用图形模板：通过设计和使用图形模板来避免为品牌创建内容而造成的猜测。可以使用InDesign或Canva等软件轻松地设计这些内容，并确保每次看到的视觉内容都具有凝聚力和品牌感。另外，如果您与自由职业者，承包商或大型团队一起工作，这将非常有用。只需将新的详细信息插入这些模板，点击下载，就可以开始了。
- 为您的视觉内容选择一种有凝聚力的配色方案：无论是对图像应用特定的滤镜，还是仅着眼于突出几种品牌色彩，都应使视觉内容与品牌配色方案保持一致。利用您的品牌颜色，并确保您共享的每个帖子都适合该颜色系列。
6.了解如何设计引人入胜的视觉内容
即使您不是平面设计师或摄影师，也可以采取简单的步骤来增强资产的视觉效果。无论您是拍摄摄影作品还是为企业设计图形，都请牢记这些创意元素，以给观众留下深刻的印象：
- 每个图像都有一个焦点：将其放置在镜头的最前端，以吸引观众的眼球并吸引注意力。
- 遵循三分法则：在构图时，请考虑放置主题的位置。考虑留出大量的消极空间，关键人物的位置，并使用框架来创造动态的视觉兴趣。
- 在自然光下拍摄照片：这将确保您的照片光线充足，但不会过度曝光，并且避免了闪光灯摄影的需要。
- 滤镜时要小心：虽然很想编辑图像，但不要过度使用它，因为这会使您的摄影看起来不自然-少即是多。
7.在视觉内容中播放文字和图像
将文字和图像配对可能是与您的听众进行交流的有效方式。这是创建富媒体的关键要素，有助于提高品牌知名度并最终激发受众与您的品牌一起消费。
有很多方法可以做到这一点。您可以在高分辨率摄影中添加文字叠加，以创建定制的社交媒体图形。另外，您可以轻松地在视频内容或Instagram Stories视频中添加字幕或文本叠加层，以文本和音频的形式传达关键信息。
将内容中的文本和图像配对时，请确保：
- 仔细检查您的拼写和语法，确保没有错别字
- 使用品牌字体使视觉内容具有凝聚力
- 考虑可读性，并确保您的听众可以轻松理解任何文字叠加层
- 使用负数空间为文本空间提供呼吸空间，并避免过多的信息使图像杂乱无章
8.优化您的视频内容以在社交媒体上播放
没有人愿意观看裁剪不佳的视频或滚动浏览像素化的图像。这就是为什么您必须了解在社交媒体上调整内容大小所需的尺寸的原因。视频内容是吸引和吸引观众的强大工具。实际上，Hubspot最近的一项调查显示，有54％的消费者希望从他们关注的品牌或企业中看到更多的视频内容。
为了帮助您的视频内容产生最有意义的影响，请确保：
- 添加字幕：关闭Facebook上所有视频的85％时，声音会关闭，因此请使用字幕以确保没有人错过您的关键信息。
- 直截了当：争取制作10至30秒的简短而有力的视频，以实现最佳参与度（除非您要与IGTV分享，否则最长可达15分钟的较长形式的视频内容将表现最佳）。
- 垂直移动：将视频尺寸调整为垂直（比例为4：5），以最大程度地提高移动设备上的参与度，并确保您的内容吸引观众的注意力。
9.将您的数据转换为可视内容
统计数据可能是与您的受众共享信息的一种很好的方法，但是很难让受众与数据和数字保持互动。这就是视觉叙事的力量可以派上用场的地方。
与其简单地向观众扔出百分比和统计数据，不如考虑以更直观的方式共享此数据的方法。那可能会将一些数据变成内容丰富的Instagram轮播，甚至是深入的信息图，您可以将其插入到下一个博客文章中。
您是否知道信息图表是营销人员最常用的内容营销格式之一？这是有充分的理由的。可视化数据有助于使这些密集信息易于消化和接近。另外，它比页面上的统计信息更具共享性，这也可以帮助您的内容吸引新的受众。
10.将您的内容重新调整为视觉资产
您创建的每个博客，电子书，电子邮件新闻稿和视频都充满着重新利用的潜力。这是因为这些长篇幅的内容包含成堆的技巧，有趣的见解和引语，您可以轻松地以新颖的视觉方式与受众分享。成功重新利用内容的关键是专注于您最喜欢的长格式内容。寻找您点击次数最多的博客文章和观看次数最多的视频，作为重新定位的起点（因为您的分析已经表明，受众群体的参与度很高）。
接下来，找出一系列技巧，报价和统计信息，您可以将它们重新想象成视觉内容（例如信息图表，技巧图块和一口大小的视频）。
有充分的理由将长格式的内容重新调整为简短而生动的视觉内容。在最近的一项研究中，有35％的用户报告说他们更喜欢使用简短的叙事风格的Instagram故事-表明一口大小的视频内容的强大功能。
重新利用内容有很多好处，包括：
它延长了您创建的每段长篇内容的寿命：这是关于更聪明，更勤奋地工作，并利用现有的内容库来生成您知道观众会喜欢的新帖子。
它可以确保您的所有受众都能看到您内容的最佳内容：即使他们没有阅读完整的博客文章，也已经在引人入胜的信息图或轮播中获得了最深刻的见解。
它可以帮助您的受众吸收内容的重点：视觉营销是一种与受众交流信息的更有效的方法，这使得将书面内容重新用于视觉资产是建立信任和品牌偏好的有力策略。
11.讲故事而不是销售
事情是这样的：人们不买东西。他们购买事物的感觉方式和创造的生活方式。这就是为什么设计有效的视觉营销以吸引受众的动机和情感，而不是立即进行硬性销售的原因很重要。
通过花时间通过视觉营销建立与您的品牌的融洽，信任和个人联系，当您的受众群体准备达成交易并进行销售时，您的品牌将成为头等大事。
那么，如何将讲故事融入您的视觉营销策略中呢？
- 关注收益而不是功能：而不是展示某些功能或仅分享提示，而是关注其如何解决问题或为您的受众提供价值。聚焦解决的关键痛点，并利用他们的情绪来激发兴趣和参与度。
- 教育和告知：您的听众可能甚至没有意识到他们有需要解决的问题，因此使用视觉内容向他们介绍可以提供的解决方案是您的工作。
- 激发行动：一旦听众意识到他们的问题，就该使用视觉内容来激发他们采取下一步行动了。将战略性号召性用语嵌入到您的图形和视频内容中，以使他们与您联系，在您的网站上阅读更多内容甚至购买您的产品。
12.衡量并跟踪您的成功
尽管创建视觉内容是重要的第一步，但真正的工作来自查看分析。这些结果和数据将为您的视觉营销策略提供参考，并帮助您从视觉营销工作中获得最大的影响。因此，在评估视觉内容的效果时，您应该审查哪些指标？
社交媒体内容
- 互动/互动：涵盖用户与您的内容进行的各种互动，包括发表评论，与朋友分享帖子或保存帖子以供以后使用。请务必跟踪您的参与度，以查看哪些帖子在您的关注者中表现最佳。
- 转化：有效的视觉营销将迫使您的受众采取行动，因此请确保您要查找关键统计数据，例如个人资料访问，网站点击乃至销售，以查看您的内容是否在激发转化。
网站内容
页面停留时间：这表明您的用户对您共享的内容有多投入，以及这些内容在用户中引起的共鸣。
跳出率：跳出率越高，内容与您的用户越不相关。跳出率高可能表明您需要切换博客或网站内容中的视觉效果或消息传递，以更好地引起听众的共鸣。
当涉及有效的视觉营销时，了解您的受众并解决他们的问题将使您的内容说服和转换。通过优化每个平台的视觉内容，战略性地重新使用帖子并定期检查分析，您将处于最佳位置，制定引人注目的视觉营销策略，这将对您的利润产生重大影响。