Monthly Archives: 3月 2022

值得关注的10种SEO趋势

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谷歌是全球首选的搜索引擎，占据了 92% 的市场份额，它正在通过模型和趋势为数字营销世界做准备，这些模型和趋势将增强在整个网络中接触关键受众和定位品牌的方式。

根据Search Engine Journal 的电子书2022年SEO 趋势，另一位入站营销专家强调了优化内容以在搜索引擎中获得更好排名的 10 个关键点。一些最有趣的预测，将主导有机定位的过程是：

用户意图：

您所定位的目标与您正在寻找的关键字之间一直存在关系，但除此之外，您在进行搜索时必须考虑您的意图。搜索引擎中的这种有机定位策略有助于在营销活动中建立更全面的体验。

优质内容：

搜索引擎优化由许多因素组成，其中之一是内容，即提供给访问该网站的用户的内容。没必要只关注数量上的创作，最好去调查了解你关注的对象的利益。根据业务目标组织主题和优先级。

SERP的位置（搜索引擎结果页面）：

2021 年的趋势之一 是响应页面上的本地化内容。查看包含本地化内容的关键搜索词。这就是为什么如果您是一个全球品牌，拥有本地化材料很重要。

图像和视觉内容：

谷歌与其消费者齐头并进，它的一些用户越来越年轻，并且认同更有吸引力、更直接和更直观的内容。Google Lens允许消费者仅使用手机中的照片搜索产品。与此相关，Eugenia Macedo 建议：“这就是为什么我们建议优化所有图像并使用 Alt+Text”。

自动化：

每个营销策略都需要时间，而 SEO 不是在第一周就能完成的，这是一项需要数月甚至数年的任务。考虑到这一点，专家的时间不多了，因此预计不同的自动化平台会指出 SEO 错误或网站的良好做法，而不必像现在的习惯那样一一进行。

移动用户体验：

日复一日，针对移动屏幕尺寸优化网站的重要性对于自然流量的产生变得越来越重要。这一点虽然不是很令人惊讶，但在未来几年仍然很重要。甚至谷歌也推出了新工具来帮助优化移动版网站。

可持续性：

互联网上的行为具有数字碳足迹，根据各种研究，在 Google 上进行搜索会排放 5 到 7 克二氧化碳，这就是网站必须更加环保的原因，这是我们必须注意的趋势了望，因为针对此目的的行动肯定会到来。

EAT ( Expertise.Authority.Trust )：

这三个字母代表了内容必须向消费者提供的一切，作者必须是该主题的专家，并在其材料中反映提供给消费者的信息的权威性和可信度。

索引：

搜索引擎处理并存储他们在索引中找到的信息，这是一个巨大的数据库，包含他们发现并认为足以显示给搜索引擎的所有内容。优化是很常见的事情，因此在索引网站和内容时，搜索引擎会被告知要显示什么材料。

机器学习和自然语言：

利用数据收集的优势，找到一种最佳方式，将所有信息与通用语言的生成以及与消费者关键词的关系相结合，以规模化内容创作。

相关性、距离和显着性是Google排名因素？

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希望从搜索中获得更多流量的本地企业必须提高其本地排名。但是，显着性、距离和相关性会影响您的自然搜索排名吗？与本地企业相关的相关性、距离和突出度是什么？

相关性确定搜索用户的查询与本地企业信息的匹配程度。

虽然 Google 可以从网络上获取信息，但确保相关性的最佳方式是使用完整的 Google 我的商家列表。想想你优化网站的关键词——这些相同的产品和服务关键词应该出现在你的 GMB 列表中。距离根据用户的浏览器信息确定搜索用户与本地商家的距离。搜索用户离本地企业越近，该企业就越有可能出现在本地地图结果中。例外情况是，如果另一个本地企业更好地匹配搜索查询的相关性。它在搜索结果中的可见度可能比更密切、相关性较低的企业更高。

知名度决定了本地企业线下的受欢迎程度。例如，著名的博物馆、地标酒店或知名商店品牌也可能在本地搜索结果中占据显着位置。

相关性、距离和显着性作为排名因素的证据

在 Google 我的商家帮助中心中，Google 明确表示：本地结果主要基于相关性、距离和显着性。这些因素的组合有助于我们找到最适合您搜索的匹配项。例如，我们的算法可能会确定离您所在位置较远的企业比距离较近的企业更有可能拥有您正在寻找的东西，因此在本地搜索结果中的排名更高。

为了改善您的业务的这些因素，Google 建议您在“Google 我的商家”中填写您的业务详细信息。这些详细信息有助于 Google 确定您的业务与用户搜索查询的相关性以及与用户的距离。为了突出，“更多评论和正面评价可以提高您的企业在本地的排名。

2018 年，Moz 发布了他们对排名靠前的因素的研究。前三个信号来自 Google 我的商家、链接和评论。这符合 Google 的建议，即更新您的“Google 我的商家”资料并获得更多评论。

是相关性，距离，& 突出谷歌排名因素？

Google 通过“Google 我的商家”帮助中心确认了显着性、距离和相关性。除了在“Google 我的商家”中输入您的完整商家详细信息外，Google 还建议您执行以下操作以提高您在本地搜索结果中的可见度。

  • 验证您的每个营业地点，以增加您的企业靠近适用的搜索用户的可能性。
  • 使您的营业时间保持最新和准确。
  • 管理和回复所有评论，包括正面和负面的。
  • 添加展示您的业务、产品和服务的照片。

为了提高知名度，请专注于在当地社区内外增加对您的业务的提及。Google 看到您对您业务的正面提及、评分和评论的次数越多，您在 Google 上的知名度就越有可能提高。

如何打造个人品牌

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个人品牌无疑是当今的热门话题。如果您在 Google 趋势中探索“个人品牌”一词，您会发现它在过去 5 年中的搜索次数急剧增加。然而，尽管我们谈论个人品牌，但这个概念仍然很神秘，我们中很少有人能够真正解释什么是个人品牌以及如何建立个人品牌。建议比比皆是，但往往误导多于帮助。

大多数个人品牌顾问会告诉您，建立个人品牌的第一步是创建内容，通常是在社交媒体上。您可能听说过“想要建立个人品牌？开始在 LinkedIn 上发帖。” 然而，内容创作应该是个人品牌建设过程的最后一步。

如果内容创作不是建立个人品牌的第一步，那是什么？让我们先来看看“个人品牌”一词的定义：个人品牌是您的一组独特特征，转化为差异化的叙述，目的是在目标受众的心目中确立自己作为专家、思想领袖或影响者的形象。

无论您是在 LinkedIn、任何其他社交媒体平台上创建内容，还是完全离线写书和发表演讲，这些都是自我营销，您所做的事情是为了在目标受众的脑海中占据一席之地。但在尝试占据那个空间之前，第一步是弄清楚你的：

独特的特征 ：核心价值观、信仰、个性、成就和经历

差异化的叙述 ，也就是你的品牌故事（是的，你有一个，信不信由你！）和你的核心内容支柱

第 2 步是创建您的独特定位——一个吸引人的声明或独特的概念，随着时间的推移您将拥有并与之相关联。自我营销是该过程的最后一步。

当您在没有首先弄清楚您的个人品牌是什么的情况下开始创建内容时，您不可避免地会碰壁，无论是作者的障碍还是低参与度的形式。这不是因为你没有什么有价值的东西可说，也不是因为你的听众不感兴趣；只是因为它采取了目光短浅，缺乏策略。

与个人品牌代理合作有助于简化流程，并通过流程的第 2 步为您增加价值：建立您的品牌定位。然而，尽管它对提升您的品牌很有用，但您可以完全跳过这一步，通过深入第一步来打造自己的品牌。如果你这样做了，你在建立你的品牌方面仍然比所有那些在内容创建上扣动扳机而不做跑腿的人走得更远。

这是一个简短的列表，您可以使用它来指导您的自省过程。记住要深入挖掘，花时间反思每一个，并寻找模式，这样你的品牌定位就会出现：

  • 生命线 —— 你的人生起起落落，有重要的教训和收获
  • 你的原因 —— 无论是作为一名企业家，还是你建立品牌的愿望背后
  • 核心价值观 —— 不，它们不是您业务的核心价值观；你的核心价值观！
  • 品牌描述符 ——您希望如何被感知和描述？

关键人格特质

  • 您尊重的思想领袖 ——指导您如何定位自己。
  • 目标受众 —— 不仅是潜在客户和员工，还有你想激励的一群人
  • 您的主要内容支柱： 您想要关联的主题

你不可能成为所有人的一切。如果你决定往北走，你就不能同时往南走。你个人品牌的方向是什么？

SEO比以往任何时候都更重要

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新冠大流行改变了世界各地人们的生活。通过实施封锁和保持社交距离措施，社交和购物活动转移到了网上。对于许多企业来说，越来越多的远程和数字化工作的变化可能是他们未来开展业务的方式。因此，现在是加强数字营销活动以使您的公司成为当前和潜在客户关注的最佳时机。自然搜索的增加表明建立SEO 活动以获得所需的搜索结果的重要性。

根据这份BrightEdge 报告，随着环境的变化，付费搜索和自然搜索成为网站流量的最重要贡献者，因此优化您的 SEO 策略以获得最佳业务结果变得越来越重要。我们将向您展示为什么 SEO 比以往任何时候都更加重要，并分享 2021 年的最佳 SEO 实践。

您应该专注于 SEO 以推动业务发展的主要原因

常绿内容将仍然必不可少

关注行业内的常青内容仍然至关重要，并随着时间的推移积累观点。作为一种好的做法，您应该将常青树与热门话题结合起来，以产生流量并同时为未来做准备。
根据SEO 专家 Jill Whalen的说法，优秀的 SEO 工作只会随着时间的推移而改善。企业应仅将其搜索引擎策略应用于搜索引擎的排名算法。

搜索将继续增长

正如在这次大流行期间所经历的那样，付费和自然搜索在在线平台上占主导地位，并且将来可能还会如此。营销人员还相信 SEO 是推广品牌、产品或服务的最稳定和最实质性的策略。他们还同意 SEO 是一种具有成本效益的营销渠道，可以产生结果。
这项2020 年的调查显示，65% 的广告商认为企业将在广告活动上投入更多资金以产生直销。这一结果使 SEO 成为 B2C 和 B2B 领域大多数营销人员的首选平台。
另一项调查发现与付费社交媒体、数字视频和展示广告等其他努力相比，美国很大一部分代理和营销专业人士在 2020 年维持其 SEO 活动的预算。以搜索引擎优化为重点的营销活动正在兴起。

SEO平台优化远程办公

大流行导致许多搜索引擎优化平台，因为有进取心的公司争先恐后地满足远程工作热潮所产生的需求。这些平台还通过在营销工作中利用 SEO 来帮助提高 B2B 公司的效率。在家工作的 B2B 营销人员的日益成功可能会增加对 SEO 平台的需求。
SEO 作为一种营销工具正在增加，独立于 COVID-19。根据 Orinti 创始人兼国际 SEO 顾问Aleyda Solis的说法，由于谷歌助手的移动搜索和语音控制数量的增加，我们将看到结构化数据的重要性和使用越来越多。她还预计预测搜索功能的增长以及技术性更强的 SEO 生态系统的采用。

SEO提供竞争优势

SEO必不可少的另一个原因是允许中小企业（SME）与更大的竞争对手竞争。它为中小企业提供了竞争优势，因为与更大的竞争对手相比，他们通常只有一项业务可以专注于他们的 SEO 工作。如果您是中小企业，SEO 是提高品牌知名度、建立信任并以可承受的价格与潜在市场互动的最佳工具。根据Hubspot 的一项研究，每月发布至少 16 次的品牌产生的潜在客户比最多发布 4 次的品牌多 450%。如果您想利用 SEO，请创建高质量的常青内容，并同时关注与 COVID-19 相关和行业相关的搜索词。

SEO将支持未来的商业活动

专注于您的 SEO 策略将在以后取得成果。当许多企业将更像危机前那样运作时，它将成为您在未来建立运动的基础。您应该包括帮助您的客户加强您的关系并建立他们对您品牌的忠诚度的方法。根据指挥数字战略副总裁帕特里克莱因哈特的说法，这是为 SEO 植树的合适时机，因为它们将在未来阳光明媚的日子提供遮荫。企业应该创建处理当前情况和未来的内容。Lane R. Ellis在他的推文中声称，推进其 SEO 活动的 B2B 营销人员将帮助他们在大流行之后取得更大的搜索成功。

用于您的业务的最佳 SEO 实践

搜索引擎优化作为一种​​营销工具的有效性在很大程度上取决于您使目标关键字在谷歌和其他搜索引擎上排名良好的能力。您必须努力进入前 10 名并出现在 Google 的首页上才能取得成果。为什么？根据HubSpot 的一项研究，75% 的用户在搜索过程中只查看了他们的首页结果。以下是一些可用于使您的帖子在 Google 上排名的最佳 SEO 策略：

在您的网址中使用关键字

结构良好的 URL 可提高您的内容对搜索引擎和访问者的可见度。创建一个优秀的 URL 使其简短、易于阅读，并包含您的主要关键字。您还应该避免使用停用词，以使其简洁明了。

优化您的网站以满足您的用户

谷歌在其网站排名中非常重视用户体验的质量。确保您的网页响应迅速，以确保访问者的满意度并提高您在 Google 中的声誉。优化网站的一些策略包括实现出色的页面速度、消除侵入性弹出窗口以及在内容中使用副标题、屏幕截图、图像和视频。此外，利用空白来提高内容的可读性。

开发符合搜索意图的内容

要提高您的内容在 Google 中的可见度，请将其与搜索意图或用户意图保持一致。为此，请熟悉搜索意图的类型，并在编写内容时使用正确的操作词。常见的用户意图类型是导航的、信息的、商业的和交易的。在导航意图中，用户的动机是寻找特定的应用程序或网站，而在信息方面，目的是寻找特定的数据或信息。用户正在寻找具有商业意图的产品或服务，但尚未做出决定。在交易意图中，目标是购买。创建内容时，请始终记住使其与用户的意图保持一致。

创建有趣的标题标签和元描述

谷歌的算法在搜索过程中重视内容的标题标签和元描述。标题标签直接影响搜索查询期间内容的可见性，而元描述影响点击率 (CTR)。
创建标题标签时，请使其简洁但具有描述性。您还应该包括您的目标关键字并将它们与搜索意图相匹配。此外，避免使用相同的标题标签并避免关键字堆砌。
编写元描述时，最多保持 160 个字符，它们应该反映内容的主要主题。此外，请确保为每个帖子创建一个独特的元描述，使用面向行动的词语，并包含您的目标关键字。

利用优化的图像

图片可以帮助提高您网站的整体吸引力和访问者的用户体验。但是，如果处理不当，图像可能会对您的页面加载速度和用户体验产生不利影响。要获得最佳效果，您需要优化图像。要优化您的图像，您应该使用 JPEG 或 PNG 图像格式，压缩它们以加快加载速度，并包含替代文本以使它们对 Google 可见。您可以使用ImageOptim、ShortPixel和TinyPNG等免费工具来压缩图像。您还可以对非关键图片和视频使用延迟加载策略，以优化页面加载时间。您可以使用免费工具a3 Lazy Load 插件来延迟加载您的视频和图像。

写长篇内容

SEO 的另一个最佳实践是在您的网站上发布长篇文章（3,000 多个单词）。根据SEMrush 研究，长表单在 Google 排名中的表现优于其他表单。在这项研究中，长篇内容的份额、流量和反向链接分别比平均篇幅文章高 400%、300% 和 3.5%。在编写长篇内容时，您应该使用平衡关键字难度和搜索量的目标关键字。战略性地使用长尾关键词和中尾关键词来接触你的目标客户。

使用权威的反向链接

谷歌在网页排名中使用的另一个关键因素是反向链接。但是，来自垃圾网站的反向链接可能会损害您的排名。为避免这种情况，请确保为您的网站建立权威的反向链接。
获得高质量反向链接的有效策略是调查和复制竞争对手的链接构建技术。您可以使用SEMrush 的反向链接差距工具等工具来检查竞争对手的反向链接配置文件，并制定窃取他们权威反向链接的计划。

包括内部链接

如果使用得当，内部链接在提高您的 Google 排名方面发挥着至关重要的作用。这些链接为您的网站创建了一个信息层次结构，并向 Google 告知您的内容主题。要优化您的网站，请将您表现不佳的页面链接到表现最好的页面。确保表现最佳的页面与您链接到的内容相关。要测试内部链接的质量，您可以使用SEMrush等工具。这些工具可以帮助您识别和解决您网站上的内部链接错误。

最大化您的页面速度

无响应的页面可能会让您的用户感到沮丧并迫使他们离开您的网站。您应该优化页面加载速度以满足您的用户以避免这种情况。要检查您的速度，您可以使用 GTMetrix 和 Google 的PageSpeed Insights等免费工具。这些工具还将推荐策略和修复程序以加快页面的加载时间。
除了压缩图像之外，您还可以使用其他技术来优化页面速度。这些步骤包括删除不重要的插件、启用浏览器缓存和减少服务器响应时间。您还应该消除重定向并缩小 JavaScript 和 CSS 文件。此外，确保您的网页在移动设备上运行良好。

结语

您的 SEO 活动允许您与您的受众互动并为 2021 年的业务做好准备。在您的活动中纳入 SEO 最佳实践将增加您的页面对大量用户的可见性。但是，如果您不确定如何做，我们的 SEO 专家总是愿意提供帮助。

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