搜索引擎优化不仅仅是一项投资，它是一项团队运动。SEO 不存在也不应该存在于孤岛中，尤其是在企业层面。

没有跨职能团队的协作，很少有 SEO 工作可以完成。使协作停滞不前的恐龙行为最终是缺乏执行力，尤其是在 SEO 计划上，这些计划对于加强技术网站架构和捕获有机需求所需的各种内容类型至关重要。

品牌发现协调和正确处理最具挑战性的一个方面是在大型直播活动正在进行时在线购买产品。现场活动（例如，体育赛事或颁奖典礼）是一个机会，可以鼓励大规模的消费者搜索和购买运动员或表演者所穿的衣服，因为其他营销渠道也可以参与其中；社交媒体帖子和广告、商业广告和现场活动赞助会影响搜索行为。

鉴于搜索需求被现场活动放大，大量的机会应该是跨职能团队提前几个月计划好的。但许多品牌（甚至许多现代品牌）仍然对在黑色星期五、情人节、总统日或圣诞节进行销售的熟悉的日历假期投入了过多的关注。

想想有多少眼球（以及连接到互联网的手机！）集体出现在现场音乐会、超级碗、奥斯卡或奥运会上！这是一个令人难以置信的机会，唉，这仍然是一个复杂的挑战。越来越多的品牌对这种机会变得更加明智，并且正在与团队取得更好的进展，以一种更有意义的方式进行合作，让顾客在搜索和购物方面都感到高兴并适应，最终为底线。

对于积极适应这里的企业品牌来说，未来是从作为媒体资金投资的现场活动中释放收入；能够利用从直接到站点和自然访问的搜索意图，这可能会导致交易。

数据

哪个 SEO 或全渠道领导者不希望能够指出涉及 SEO、产品、营销和媒体购买的活动？想象一下讲述你如何将它们联系在一起的故事：

为了让这样的事情发生，营销人员不仅需要从全渠道的角度进行操作，还需要从/使用最好的数据进行操作。大量数据可供我们使用。这意味着，如果数据没有得到适当的维护、清理、整理和不时地跨渠道验证，它可能会变得过于嘈杂并且在很大程度上没有帮助。

因此，忽略数据卫生的恐龙品牌行为如下所示：

• 让旧版本的分析平台持续存在，而无需计划未来的平台更新。
• 让分析标签在网站代码中建立，从而阻碍其速度。
• 不维护或升级到现代产品信息存储解决方案。
• 客户数据和产品数据馈送的恶化。
• 未建立有关如何定义、设置和标记渠道归因的文档。
• 魔鬼总是在细节中。

适应和改进就是不断提出问题，帮助您的企业找到真相：

• 数据是如何设置的？
• 每个属性是如何定义的？
• 此仪表板中提供的指标是否让我们深入了解应采取的行动？

没有一家公司能够完全弄清楚他们的分析。但这是随着时间的推移适应的一部分。您越接近正确地理解所有数据输入和输出，您的业务就越有竞争力，因为它使用尽可能干净的信息进行操作。

恐龙品牌的硬道理：感知就是现实

对于因消费者有太多选择而陷入困境的品牌而言，这是一个特别棘手的痛点。

硬道理#1：如果消费者在世界上没有亲眼看到您的品牌和/或他们没有被宣传，他们会认为您不再从事业务，因此不会考虑在网上搜索您。

硬道理#2：外表很重要。无论是在线还是实体店，外观和无形的体验都会给品牌留下深刻印象。网站需要快速且易于浏览。商店需要干净整洁，备有购物者想要的产品，拥有强大的 WiFi，并拥有细心、敬业且知识渊博的员工。

这些是任何品牌都不能忽视的消费者接触点。网站尤其需要维护，因为这是消费者将在手机或桌面上打开并期望它 24/7 开放的在线商店。

没有实体店这样的提醒消费者，没有电视广告这样的广告，一个零售品牌在消费者眼中就会消失；只是又一个被“零售末日”吞噬的品牌。如果没有对品牌知名度的投资，需求就会枯竭。

这对品牌来说是一个巨大的风险，因为潜在客户实际上认为您的品牌已不复存在。您的品牌不仅变成了恐龙，而且已经不再是恐龙了！

不适应搜索意图变化的风险

另一个硬道理：搜索意图会随着时间而变化。品牌必须继续投资调整自己的网站内容，特别是满足客户在线搜索内容和方式的动态需求。简单地说，搜索就是需求的语言。

搜索意图是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标。例如，在大流行前，零售地点的大部分搜索意图是关于地理（“靠近我”）和/或查找营业时间。

自 2020 年以来，几乎在一夜之间，与零售店相关的搜索意图发生了变化，以反映消费者对“杂货配送”或非接触式“路边取货”等新选项的需求。

下面的谷歌趋势数据显示了围绕“店内取货”等一致术语与大流行开始时 出现的新术语“非接触式交付”的意图变化。

仅在过去两年中，营销人员就一直在实时观察品牌和企业如何适应对其商品和服务需求的变化。毫无疑问，适应性是新的竞争优势。

在适应性上不遗余力

商业是关于执行的。品牌是关于想法的。作为一个品牌，您总是希望具有相关性。关键是要保持对您的品牌如何被感知的认识，并愿意适应和执行保持相关性所需的一切。

如果有人知道如何在漫长的游戏中生存（和蓬勃发展），那就是 SEO，因为它在很大程度上归结为技术改进（爬网、索引、速度等）、内容和链接的执行。

恐龙品牌行为最明显的形式不是投资于与自适应战略、战术、数据和协作相关的 SEO 基础。建立优秀的团队，帮助您的品牌保持在食物链的顶端。

谷歌是全球首选的搜索引擎，占据了 92% 的市场份额，它正在通过模型和趋势为数字营销世界做准备，这些模型和趋势将增强在整个网络中接触关键受众和定位品牌的方式。

根据Search Engine Journal 的电子书2022年SEO 趋势，另一位入站营销专家强调了优化内容以在搜索引擎中获得更好排名的 10 个关键点。一些最有趣的预测，将主导有机定位的过程是：

用户意图：

您所定位的目标与您正在寻找的关键字之间一直存在关系，但除此之外，您在进行搜索时必须考虑您的意图。搜索引擎中的这种有机定位策略有助于在营销活动中建立更全面的体验。

优质内容：

搜索引擎优化由许多因素组成，其中之一是内容，即提供给访问该网站的用户的内容。没必要只关注数量上的创作，最好去调查了解你关注的对象的利益。根据业务目标组织主题和优先级。

SERP的位置（搜索引擎结果页面）：

2021 年的趋势之一 是响应页面上的本地化内容。查看包含本地化内容的关键搜索词。这就是为什么如果您是一个全球品牌，拥有本地化材料很重要。

图像和视觉内容：

谷歌与其消费者齐头并进，它的一些用户越来越年轻，并且认同更有吸引力、更直接和更直观的内容。Google Lens允许消费者仅使用手机中的照片搜索产品。与此相关，Eugenia Macedo 建议：“这就是为什么我们建议优化所有图像并使用 Alt+Text”。

自动化：

每个营销策略都需要时间，而 SEO 不是在第一周就能完成的，这是一项需要数月甚至数年的任务。考虑到这一点，专家的时间不多了，因此预计不同的自动化平台会指出 SEO 错误或网站的良好做法，而不必像现在的习惯那样一一进行。

移动用户体验：

日复一日，针对移动屏幕尺寸优化网站的重要性对于自然流量的产生变得越来越重要。这一点虽然不是很令人惊讶，但在未来几年仍然很重要。甚至谷歌也推出了新工具来帮助优化移动版网站。

可持续性：

互联网上的行为具有数字碳足迹，根据各种研究，在 Google 上进行搜索会排放 5 到 7 克二氧化碳，这就是网站必须更加环保的原因，这是我们必须注意的趋势了望，因为针对此目的的行动肯定会到来。

EAT ( Expertise.Authority.Trust )：

这三个字母代表了内容必须向消费者提供的一切，作者必须是该主题的专家，并在其材料中反映提供给消费者的信息的权威性和可信度。

索引：

搜索引擎处理并存储他们在索引中找到的信息，这是一个巨大的数据库，包含他们发现并认为足以显示给搜索引擎的所有内容。优化是很常见的事情，因此在索引网站和内容时，搜索引擎会被告知要显示什么材料。

机器学习和自然语言：

利用数据收集的优势，找到一种最佳方式，将所有信息与通用语言的生成以及与消费者关键词的关系相结合，以规模化内容创作。

新冠大流行改变了世界各地人们的生活。通过实施封锁和保持社交距离措施，社交和购物活动转移到了网上。对于许多企业来说，越来越多的远程和数字化工作的变化可能是他们未来开展业务的方式。因此，现在是加强数字营销活动以使您的公司成为当前和潜在客户关注的最佳时机。自然搜索的增加表明建立SEO 活动以获得所需的搜索结果的重要性。

根据这份BrightEdge 报告，随着环境的变化，付费搜索和自然搜索成为网站流量的最重要贡献者，因此优化您的 SEO 策略以获得最佳业务结果变得越来越重要。我们将向您展示为什么 SEO 比以往任何时候都更加重要，并分享 2021 年的最佳 SEO 实践。

您应该专注于 SEO 以推动业务发展的主要原因

常绿内容将仍然必不可少

关注行业内的常青内容仍然至关重要，并随着时间的推移积累观点。作为一种好的做法，您应该将常青树与热门话题结合起来，以产生流量并同时为未来做准备。
根据SEO 专家 Jill Whalen的说法，优秀的 SEO 工作只会随着时间的推移而改善。企业应仅将其搜索引擎策略应用于搜索引擎的排名算法。

搜索将继续增长

正如在这次大流行期间所经历的那样，付费和自然搜索在在线平台上占主导地位，并且将来可能还会如此。营销人员还相信 SEO 是推广品牌、产品或服务的最稳定和最实质性的策略。他们还同意 SEO 是一种具有成本效益的营销渠道，可以产生结果。
这项2020 年的调查显示，65% 的广告商认为企业将在广告活动上投入更多资金以产生直销。这一结果使 SEO 成为 B2C 和 B2B 领域大多数营销人员的首选平台。
另一项调查发现与付费社交媒体、数字视频和展示广告等其他努力相比，美国很大一部分代理和营销专业人士在 2020 年维持其 SEO 活动的预算。以搜索引擎优化为重点的营销活动正在兴起。

SEO平台优化远程办公

大流行导致许多搜索引擎优化平台，因为有进取心的公司争先恐后地满足远程工作热潮所产生的需求。这些平台还通过在营销工作中利用 SEO 来帮助提高 B2B 公司的效率。在家工作的 B2B 营销人员的日益成功可能会增加对 SEO 平台的需求。
SEO 作为一种营销工具正在增加，独立于 COVID-19。根据 Orinti 创始人兼国际 SEO 顾问Aleyda Solis的说法，由于谷歌助手的移动搜索和语音控制数量的增加，我们将看到结构化数据的重要性和使用越来越多。她还预计预测搜索功能的增长以及技术性更强的 SEO 生态系统的采用。

SEO提供竞争优势

SEO必不可少的另一个原因是允许中小企业（SME）与更大的竞争对手竞争。它为中小企业提供了竞争优势，因为与更大的竞争对手相比，他们通常只有一项业务可以专注于他们的 SEO 工作。如果您是中小企业，SEO 是提高品牌知名度、建立信任并以可承受的价格与潜在市场互动的最佳工具。根据Hubspot 的一项研究，每月发布至少 16 次的品牌产生的潜在客户比最多发布 4 次的品牌多 450%。如果您想利用 SEO，请创建高质量的常青内容，并同时关注与 COVID-19 相关和行业相关的搜索词。

SEO将支持未来的商业活动

专注于您的 SEO 策略将在以后取得成果。当许多企业将更像危机前那样运作时，它将成为您在未来建立运动的基础。您应该包括帮助您的客户加强您的关系并建立他们对您品牌的忠诚度的方法。根据指挥数字战略副总裁帕特里克莱因哈特的说法，这是为 SEO 植树的合适时机，因为它们将在未来阳光明媚的日子提供遮荫。企业应该创建处理当前情况和未来的内容。Lane R. Ellis在他的推文中声称，推进其 SEO 活动的 B2B 营销人员将帮助他们在大流行之后取得更大的搜索成功。

用于您的业务的最佳 SEO 实践

搜索引擎优化作为一种​​营销工具的有效性在很大程度上取决于您使目标关键字在谷歌和其他搜索引擎上排名良好的能力。您必须努力进入前 10 名并出现在 Google 的首页上才能取得成果。为什么？根据HubSpot 的一项研究，75% 的用户在搜索过程中只查看了他们的首页结果。以下是一些可用于使您的帖子在 Google 上排名的最佳 SEO 策略：

在您的网址中使用关键字

结构良好的 URL 可提高您的内容对搜索引擎和访问者的可见度。创建一个优秀的 URL 使其简短、易于阅读，并包含您的主要关键字。您还应该避免使用停用词，以使其简洁明了。

优化您的网站以满足您的用户

谷歌在其网站排名中非常重视用户体验的质量。确保您的网页响应迅速，以确保访问者的满意度并提高您在 Google 中的声誉。优化网站的一些策略包括实现出色的页面速度、消除侵入性弹出窗口以及在内容中使用副标题、屏幕截图、图像和视频。此外，利用空白来提高内容的可读性。

开发符合搜索意图的内容

要提高您的内容在 Google 中的可见度，请将其与搜索意图或用户意图保持一致。为此，请熟悉搜索意图的类型，并在编写内容时使用正确的操作词。常见的用户意图类型是导航的、信息的、商业的和交易的。在导航意图中，用户的动机是寻找特定的应用程序或网站，而在信息方面，目的是寻找特定的数据或信息。用户正在寻找具有商业意图的产品或服务，但尚未做出决定。在交易意图中，目标是购买。创建内容时，请始终记住使其与用户的意图保持一致。

创建有趣的标题标签和元描述

谷歌的算法在搜索过程中重视内容的标题标签和元描述。标题标签直接影响搜索查询期间内容的可见性，而元描述影响点击率 (CTR)。
创建标题标签时，请使其简洁但具有描述性。您还应该包括您的目标关键字并将它们与搜索意图相匹配。此外，避免使用相同的标题标签并避免关键字堆砌。
编写元描述时，最多保持 160 个字符，它们应该反映内容的主要主题。此外，请确保为每个帖子创建一个独特的元描述，使用面向行动的词语，并包含您的目标关键字。

利用优化的图像

图片可以帮助提高您网站的整体吸引力和访问者的用户体验。但是，如果处理不当，图像可能会对您的页面加载速度和用户体验产生不利影响。要获得最佳效果，您需要优化图像。要优化您的图像，您应该使用 JPEG 或 PNG 图像格式，压缩它们以加快加载速度，并包含替代文本以使它们对 Google 可见。您可以使用ImageOptim、ShortPixel和TinyPNG等免费工具来压缩图像。您还可以对非关键图片和视频使用延迟加载策略，以优化页面加载时间。您可以使用免费工具a3 Lazy Load 插件来延迟加载您的视频和图像。

写长篇内容

SEO 的另一个最佳实践是在您的网站上发布长篇文章（3,000 多个单词）。根据SEMrush 研究，长表单在 Google 排名中的表现优于其他表单。在这项研究中，长篇内容的份额、流量和反向链接分别比平均篇幅文章高 400%、300% 和 3.5%。在编写长篇内容时，您应该使用平衡关键字难度和搜索量的目标关键字。战略性地使用长尾关键词和中尾关键词来接触你的目标客户。

使用权威的反向链接

谷歌在网页排名中使用的另一个关键因素是反向链接。但是，来自垃圾网站的反向链接可能会损害您的排名。为避免这种情况，请确保为您的网站建立权威的反向链接。
获得高质量反向链接的有效策略是调查和复制竞争对手的链接构建技术。您可以使用SEMrush 的反向链接差距工具等工具来检查竞争对手的反向链接配置文件，并制定窃取他们权威反向链接的计划。

包括内部链接

如果使用得当，内部链接在提高您的 Google 排名方面发挥着至关重要的作用。这些链接为您的网站创建了一个信息层次结构，并向 Google 告知您的内容主题。要优化您的网站，请将您表现不佳的页面链接到表现最好的页面。确保表现最佳的页面与您链接到的内容相关。要测试内部链接的质量，您可以使用SEMrush等工具。这些工具可以帮助您识别和解决您网站上的内部链接错误。

最大化您的页面速度

无响应的页面可能会让您的用户感到沮丧并迫使他们离开您的网站。您应该优化页面加载速度以满足您的用户以避免这种情况。要检查您的速度，您可以使用 GTMetrix 和 Google 的PageSpeed Insights等免费工具。这些工具还将推荐策略和修复程序以加快页面的加载时间。
除了压缩图像之外，您还可以使用其他技术来优化页面速度。这些步骤包括删除不重要的插件、启用浏览器缓存和减少服务器响应时间。您还应该消除重定向并缩小 JavaScript 和 CSS 文件。此外，确保您的网页在移动设备上运行良好。

结语

您的 SEO 活动允许您与您的受众互动并为 2021 年的业务做好准备。在您的活动中纳入 SEO 最佳实践将增加您的页面对大量用户的可见性。但是，如果您不确定如何做，我们的 SEO 专家总是愿意提供帮助。

大约 51% 的网站流量来自自然搜索。事实上，来自搜索引擎优化 (SEO) 的线索比来自广告的线索更有可能成为客户。因此，大约 60% 的营销人员优先考虑 SEO。

不幸的是，有许多 SEO 神话正在影响营销行业。相信这些神话可能会损害您的 SEO 活动。忽略这些误区将帮助您做出更明智的营销决策。您可以规划更强大的营销活动，让您可以在线接触更多客户。

让您的企业取得成功。立即通过本指南发现您需要避免的主要误解。

SEO 已死

可能会损害您的营销工作的最大SEO 神话之一是声称 SEO 已死。调出您的 Google Search Console 或 Google Analytics 平台并查看您最近的网络流量统计信息。您可以通过 Google 查看哪些博客文章和页面正在产生网站流量。

SEO没有死。事实上，您可以通过多种方式使用 SEO 和 Google 来产生网站流量。例如，您可以对出现在搜索页面顶部的精选片段进行排名。您可以通过优化您的“Google 我的商家”列表来改进您的本地 SEO 策略。

事实上，近 30% 的移动搜索都与位置有关。专注于 SEO 可以帮助您产生比以往更多的网站流量。更高的排名也有助于提高您的信誉和品牌知名度。

谷歌只选择新鲜内容

当您发现新的 SEO 神话时，您可能会听到很多关于重新发布内容的信息。您仍然可以为旧帖子产生流量。使用新的统计数据或图像更新这些帖子可以进一步提高您的排名。您可以在此处了解有关制作 SEO 内容的更多信息。

社交信号帮助排名

在其他网站上分享不同类型的 SEO 内容可以帮助您产生流量，从而获得更好的排名。但是，仅在社交媒体上发帖不会提高您的排名。相反，您可以使用社交媒体来获得更多曝光率和反向链接，这会有所帮助。

PPC 无济于事

按点击付费 (PPC) 广告可以帮助您产生更多的品牌知名度和网站流量。Google 会识别出您正在产生更多流量。因此，它可能会决定提高您的自然排名。更高的自然排名将在未来带来更多的流量。

SEO 是一种一次性策略

SEO 不是一劳永逸的策略。仅仅分享一篇博文或关注一个关键词是不够的。相反，您可以专注于一系列关键字并全年发布不同类型的 SEO 内容。保持强大的 SEO 活动将帮助您不断生成反向链接和流量。否则，您的网站内容可能看起来过时。

重新考虑您的广告系列：今年要忽略的 5 个 SEO 神话

今年不要让这些 SEO 神话影响您的 SEO 活动。相反，为您的营销工作提供所需的推动力。更强大的活动将帮助您产生更多的潜在客户和销售额。借助更强大的 SEO，您可以让您的业务发展壮大！

搜索意图（也称为用户意图）是 SEO 的重要组成部分。事实上，很多人会说，如果不考虑搜索意图，几乎不可能获得任何网站页面的最高排名。

谷歌发表了一篇论文，描述了搜索意图（或用户意图）如何改变营销渠道。根据这篇论文，能够在用户搜索时了解他们的互联网将有助于使营销结果与业务目标保持一致。搜索意图就是那么重要。

什么是搜索意图

但什么是搜索意图？搜索意图或用户意图描述了用户输入搜索引擎的词背后的目标。这是他们行动背后的原因。考虑到每次有人执行搜索时，他们都在尝试找到问题的答案，或者他们正在尝试查找特定网站，或者他们正在尝试购买某些东西。

每个搜索背后都有一个意图，通过识别该意图，您的公司可以从 SEO 中获得的结果可以极大地帮助您实现在线营销目标。

搜索意图的类型

用户意图分为四类：

• 信息意图：信息意图背后的意图，正如您可能从名称中猜到的那样，是人们希望获得一般信息。也许有人想查找某个地理区域的天气信息。此类别中的人也可能正在寻找有关特定主题的信息，或者他们可能试图记住谁演唱了他们刚听到的最喜欢的歌曲。
• 导航意图：此类别由搜索特定网站的人组成。有人可能会在搜索引擎中输入“耐克”以获取耐克网站的链接。或者他们可能会输入 3Sixty Interactive 来查找我们的网站。本质上，这个类别由试图导航到特定网站的人组成。
• 商业意图：此类别类似于信息意图类别，因为它由收集信息的人员组成。它与信息意图类别的不同之处在于商业意图内的搜索具有事务性组件。商业意图搜索由研究他们打算在未来某个时间购买的产品或服务的人组成。
• 交易意图：这是大多数人在尝试优化网站页面时关注的意图。这个意图是当人们搜索购买时。

这可能会改变用户的游戏规则。随着蜂鸟更新，谷歌向我们介绍了语义搜索。语义搜索内置于 Google 的算法中，并尝试扩展单个关键字并考虑更广泛的上下文。这次您获得的搜索结果显示了烘烤饼干所需的时间，并按照烘烤饼干所需的时间对结果进行排名。

搜索意图修饰符文本

搜索意图 SEO（如何针对搜索意图进行优化）

到现在为止，我希望我已经证明了针对用户意图进行优化的重要性，而不仅仅是一堆关键字。如果有，那么您最有可能遇到的下一个问题是“我如何针对用户意图进行优化”。例如，如果您的公司作为 B2C 进行营销，则信息意图关键短语应指向产品类别页面。如果您的公司以 B2B 的身份进入市场，那么信息意图搜索短语可能会转到服务页面，或者可能是带有供用户下载的白皮书的登录页面。

如果您正在优化交易意图搜索词组，那么如果您是 B2C 公司，则应该优化产品页面。如果您是示例中的 B2B 公司，您将需要优化服务详细信息页面。

结论

充分了解用户意图，因为它适用于人们在 Google 上的搜索查询，可以对您的数字营销投资回报率产生巨大影响，但您必须确保首先将用户意图纳入您的数字营销策略。