更改公司电话是否会影响SEO

您如何处理更改公司电话号码的过程可能会影响您的SEO,但也会影响客户的信任度以及他们对品牌的认知。

与数字营销和品牌定位的所有其他方面一样,SEO是一个不断变化的游戏。面对如此多动人的事物和不断发展的趋势,难怪品牌不确定哪个决定会对他们的SEO产生负面影响,以及哪个决定足够安全。

似乎有一天,一种行为是完全可以的,而下一个谷歌将对其进行惩罚,因为他们已经实现了算法更改。将客户期望添加到组合中,弄清楚什么是值得努力的,什么应该留下来变得更加困难。

当涉及到您的业务详细信息时,包括您的姓名,地址和电话号码(恰好包含在NAP信息的概念中),更改可能会很好。毕竟,整个公司都成功地重塑了品牌名称。但是,如果操作不正确,更改一条信息(例如您的电话号码)可能会改变整个客户旅程。

在这里,我们将记住一些基本步骤,以确保您的电话号码转移不会对您的排名或品牌认知产生负面影响。

NAP萌芽

本地搜索是整个SEO策略的重要组成部分,当您经营一家拥有实体店面的严格本地业务时,尤其如此,例如糕点店,汽车维修厂或美容院。人流在很大程度上取决于客户在搜索您的服务时在线查找正确信息的能力。

如果他们偶然发现一个过时的电话号码,他们会在搜索结果中给下一个商家打个坚实的评论,而忘记了您的存在。简而言之,一致性很重要。Google不想让用户失望,因此会对互联网上不一致的NAP(名称,地址,电话号码)信息进行惩罚。只要您的目录,网站和其他在线列表中没有显示您的实际电话号码,您的排名就会受到影响。

补救措施很简单。如果您决定更改您的电话号码或整个通信系统,则应该花一些时间来修改您的公司突然出现的所有本地业务清单和目录。

NAP一致性是至关重要的排名因素,它可以使您的业务在搜索引擎眼中骤降,也可以帮助您到达SERP中最令人希望的位置。因此,虽然更改您的公司电话号码可能不会自己担心,但如何分配电话号码将在本地排名中至关重要。

照顾您的通话追踪

有些企业之所以会避开呼叫跟踪,仅仅是因为他们不确定如何进行跟踪,害怕在此过程中损害其SEO。就呼叫跟踪而言,更重要的是,每个企业都必须遵守那些关键的法律要求,例如欧盟的GDPR或通用数据保护法规,以确保其客户的敏感信息是安全的。但是,当需要从过时的座机转移并更改数量或合并它们的时候,您也可以从这一可能对SEO有利的过程中获益。

为了统一和改善其通信系统,公司正在转向数字电话解决方案,例如互联网协议语音(简称VoIP)。这种过渡可以带来很多好处,例如呼叫跟踪,更智能的客户支持和更好的客户参与度,所有这些都可以长期支持您的SEO工作。当您了解VoIP及其许多应用程序时,您将能够充分利用与客户的电话互动,从而赢得您的品牌声誉以及排名。

除了需要时可以使用更多的商务电话号码之外,您还应该知道VoIP平台还具有其他有用的功能,例如呼叫分析,录音,电子邮件和发短信。收集所有这些数据并借助动态号码插入功能实现SEO安全的呼叫跟踪,两者都对您的SEO有利。

建立并维护客户信任

如果操作正确,更改公司电话号码可以是一个无缝过程,不会对您的排名造成任何损害。但是,重要的是要记住首先要排名的原因:搜索引擎希望首先为用户提供最佳,最可信赖的结果,最重要的是在线提供其他可用选项。通过这样做,他们会奖励在网上准确地描绘自己的企业,而联系信息是该表示的重要组成部分。

基本前提如下:如果客户致电给您,并收到有关该号码不再存在的通知,则他们对您的品牌失去信任。Google和其他搜索引擎认识到缺乏信任,因此可以提供准确且经过验证的详细联系信息,从而将其他业务推到您的前面。从某种意义上说,客户信任推动了搜索引擎排名。

研究已经证实了这一点,因为BrightLocal研究中80%的受访者表示,他们将失去对联系方式不正确和不一致的企业的信任。如果您决定更改您的电话号码,请确保您的电话号码在所有数字商店中始终如一地显示,这是SEO难题的关键:维护客户信任度,从而保持排名。

及时通知客户

幸运的是,您可以通过几种简单的方法来确保您的客户获得正确的信息。如果您已经处理了所有企业目录列表,社交媒体页面,消息传递应用程序的存在以及您的网站,则可以使用营销策略来宣传。

您的订户和回头客会希望知道您的业务已改变了至关重要的信息。就像您不希望他们花一个小时去咖啡馆的旧地址而只是发现一家看起来怪异的水暖用品商店一样,您希望将新电话号码添加到他们的联系人列表中。

您可以使用每周/每月时事通讯来通知他们切换的情况,发布社交媒体更新以使客户知道他们可以联系到您的新号码,也可以在您的网站上发布一些公告,尤其是当您获得大量致电时所有这些网点的流量。

更改公司电话号码本身可能是一个简单的过程,但是,除非您进行了适当的准备,否则更改对您业务的影响不会很大。配合列出您公司的所有商业登记册,加上实施搜索引擎批准的跟踪策略以及与客户互动,将足以为您完成整个过程提供帮助。

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疫情对搜索的影响

今年,疫情的出现就像绝对的破坏球一样,并且已经永久改变了我们所知道的世界。我们的个人和职业生活被颠倒了,地球上几乎每个行业都受到了影响。

即使是数字世界也不容易受到冠状病毒的连锁反应的影响,自大流行开始以来,整个搜索领域已经发生了演变。结果,我们应该继续看到未来几个月和几年中的变化。

Google更新和趋势

Google已针对疫情推出了一些新功能。例如,这是SERP上与冠状病毒相关的新功能的快照。您可以在左侧看到一个粘性菜单,如果继续向下滚动,则会找到最新新闻,本地新闻,案例概述等。

在过去两个月中,围绕远程工作,视频会议,休闲活动和疫情退出阶段等主题的搜索数量呈指数增长。因此,在2020年结束之时,紧跟Google趋势至关重要,我们将在2021年结束。

Google还宣布,添加特别公告结构化数据将有利于网站上任何与疫情相关的公告,以及有关小时变更的本地业务结构化数据。说到本地…

本地SEO

由于疫情,本地SEO比以往任何时候都更加重要。用户依赖于“ Google我的商家”个人资料来获取最新信息,尤其是因为大多数人都在本地而不是在旅行。请查看我们目前应遵循的本地SEO最佳做法列表:

  • 更新Google我的商家。Google我的商家(GMB)列表可为您的用户提供更好的可见性,对于办公时间不同或正在提供送货服务的本地企业尤其重要。通过公告,照片,博客文章以及任何与COVID相关的信息,使您的列表保持最新。使用您公司的某些目标关键字来回应有关服务或产品领域的评论。
  • 创建基于位置的着陆页。如果您的企业有多个地点,请创建单独的基于位置的登录页面,您可以使用本地关键字对其进行优化,也可以添加本地企业结构化数据。
  • 保持一致。确保您的公司名称,地址和电话号码在网上保持一致。这包括您的网站,GMB和任何其他列表网站。
  • 评论。将来自GMB或TripAdvisor的评论或来自客户的推荐添加到您的网站。评论显示Google值得信赖,并提高了您在当地的知名度。
  • 将优质内容添加到您的网站。定期用优质的内容更新您的网站很重要!只要内容独特且与目标受众相关,就没有太多的东西。不要害怕重新利用,重新发布和重新发布您开发的内容!

如果没有其他问题,请确保在此期间您的本地SEO处于打开状态。回应评论,更新您的“ Google我的商家”列表,并向您的网站添加独特的内容。

停留时间对SEO的重要性

搜索引擎对用户平均在您的网站上停留多长时间非常感兴趣。最后,所谓的“停留时间”可以得出有关您内容相关性的结论。在这里,您可以找到停留时间如何影响您的搜索引擎排名,以及如何确保用户在您的网站上停留更长的时间。

停留时间是什么意思?

术语“停留时间”表示网站访问者在网站及其子页面上花费的时间长度。该停留时间的平均值可提供有关页面质量的信息,影响搜索引擎排名并可以进行SEO措施分析。

停留时间是搜索引擎的排名因素

如果网站访问者在网站上停留的时间更长,则搜索引擎会将其视为一个积极的信号。因为他们认为内容是有益的和相关的-否则用户肯定会很久以前就单击了。因此,较长的停留时间有助于将网页显示在搜索结果的较高位置。反过来,这对于您作为一家公司而言非常重要,因为更好的排名通常意味着更多的点击次数。

有理想的停留时间吗?

根据Backlinko的最新研究,停留时间长于平均水平的网站排名更高。更准确地说:如果停留时间增加三秒钟,则相当于搜索结果中一个位置的平均改善。

基本上,时间越长越好。总体而言,在线营销专家认为3分钟或更长时间的停留时间 是令人满意的,因为这使您处于平均会话时长的良好中场。

优化停留时间,以获得理想的用户体验

满意的访问者倾向于在网站上停留更长的时间。因此,停留时间不仅与搜索引擎相关,而且是增强客户忠诚度和相关方成功参与的指标。

因为当人们访问网站时,他们通常有特定的需求-例如,他们想获取信息或购买东西。最佳的用户体验意味着可以尽快,轻松地满足此需求。然后,用户会参与您的报价,更紧密地处理可用内容,并保持更长的时间。

重要提示:停留时间不应视为网站质量的唯一标准,而应始终结合上下文进行解释。例如,如果您只想了解如何到达商店,通常只需在相关页面上短暂单击然后立即退出。较长的停留时间将更多地表明内容令人困惑且难以理解。

这是您可以改善网站停留时间的方法

通过以下提示,您可以优化在网站上花费的时间,并确保理想的用户体验:

第一印象很重要:如果网站乍一看效果不佳,那么访问者会迅速离开该页面。因此,请选择有意义的图像和标题以及具有吸引力的整体设计,以引起您的网站访问者的兴趣。

易于定位:网站的菜单导航应该直观,以便可以轻松访问所有内容。

易于阅读的文本:带有副标题的较短文本块看起来更加结构化,更易于阅读。图片,视频或图形也提供了多样性。

适合目标人群的内容:考虑您要与谁联系的内容,潜在的网站访问者有什么问题或疑问,以及如何真正地为您提供正确的内容。

吸引人的SEO代码段:突出显示的代码段(即在搜索引擎中显示的简短文本)应与网站的内容相匹配,并且不应自动创建。包括您的主要关键字,并简要描述相关页面的主要内容,仅许诺您可以遵守。否则,用户可能会对他们在网站上实际找到的内容不满意,并迅速离开网站。

移动优化:越来越多的网站访问者正在使用智能手机或平板电脑等移动设备。因此,请确保您的网站在旅途中运行良好,并且所有内容都可以访问。

加载速度快:搜索引擎甚至将加载速度用作单独的排名因素。因为如果网站加载需要花费几秒钟的时间,访问者很快就会变得不耐烦并再次离开该页面。

跳出率(跳出率)有什么影响?

跳出率表示网站访问者在访问页面后很短时间内没有单击任何子页面而离开页面的百分比。跳出率高的可能原因可能是上述因素,例如加载时间慢或网站设计混乱。但是,较高的跳出率并不一定意味着网站质量很差。

例如,新闻网站的跳出率通常很高。因为新闻站点的访问者可能会仅浏览某篇文章,因为他会立即找到所需的信息。如果他随后离开页面而不点击其他类别,这将自动确保更高的跳出率。由于此值不一定提供有关网站质量的信息,因此诸如Google之类的搜索引擎并没有将其视为排名因素-而是将诸如停留时间之类的指标计入此处。

大约三分钟的停留时间很重要,因此您的网站在搜索引擎中的搜索结果中的位置较高。我们建议您一次又一次地分析和修改您的网站,以获得良好的用户体验。精心设计的网站可提供结构化和多样的信息,为您的读者带来增值。这样可以确保您在网站上停留很长时间,并认真处理所提供的内容。

复制成功SEO策略前请三思

在回答Twitter上的一个问题时,谷歌的约翰·穆勒建议,盲目复制一流网站的SEO策略可能不是一个好主意。

有一种观点认为,复制排名靠前的网站在做什么可能是有用的SEO策略。毕竟,他们必须做些正确的事才能在搜索结果中获得头名,对吗?

不幸的是,答案并不是那么简单。

首先,不可能知道有助于网站搜索排名成功的具体方法。此外,谷歌可能会忽略一些大型网站采用的激进策略,尤其是在竞争利基市场。

最近,一个网站所有者寻求Google的John Mueller对如何创建菜单的看法。个人想知道是否可以复制Amazon在这方面的工作。

该推文中写道:“亚马逊。com在其主页上创建了一个3级菜单,主要项目链接位于3级。我们计划在我们的网站上做类似的事情。只是想确认Google机器人会抓取这些链接吗?”

穆勒复制成功网站的SEO策略

首先,穆勒表示,盲目复制成功网站的工作并不能保证您的网站将获得相同的结果。然后,分析师建议某些策略不适用于所有网站。

他的回答是:“除非您是亚马逊,否则我不会假设您可以重复使用同一东西,并且您的排名将与亚马逊一样。大型网站会做坏事,但不适用于所有其他网站。”

穆勒回答几分钟后,询问问题的人试图澄清情况。他指出,并非像亚马逊这样的排名目标。然后,网站所有者解释说,他们的网站很大,有超过2000万页。他们只是想从亚马逊那里获得启发,为人类用户和搜索引擎机器人提供更好的导航。“因此,我们想知道机器人能否抓取这些菜单链接,”。

作为回应,穆勒表示这取决于实施情况。但是,最好是从用户和SEO角度确定您网站的需求,而不是复制Amazon所做的事情。

如何利用搜索结果来制定策略

了解人们在线搜索您的产品和服务的意图对于创建可提高结果的SEO策略至关重要。在本视频中,我将分享您如何使用搜索结果来了解用户意图以及可以定位的内容类型和丰富功能。

要说SEO在过去几年中经历了一些变化,这简直是轻描淡写。搜索引擎优化的世界已经发生了很大变化,通过自然搜索结果吸引合适用户所需要做的事情也发生了变化。

今天,我们将研究意图在调整SERP外观以及您需要采用的内容策略类型上所起的作用,以确保吸引合适的用户访问您的网站。

在我们开始之前,我只想说一句,谢谢您检查该频道。如果您觉得有帮助,或者从观看这些视频中获得了一些好处,请点击下面的订阅按钮,并确保打开警报。这样,您就知道我们每次创建新内容的时间。

好吧,让我们探讨一下搜索意图对SERP的影响。查看和解决此问题的最佳方法是自己使用搜索结果。作为SEO和营销人员,我们有许多可用的工具,但是有时候没有比用我们自己的眼睛看搜索结果更好的工具或更好的研究了。

正如用户在寻找产品时可能会经历的那样,我们将在这里进行一些旅行。内容营销是一个广义术语,包括您为宣传服务和产品而创建的图像和文字。假设我正在寻找CRM,但我对此并不十分了解。我将从哪里开始?您可能知道这个广义术语在顶部。

如您所见,如果您要定位此术语,则有几件事情正在进行。我们的广告包位于顶部,非常大的广告包。然后我们到了知识图。这是从Wikipedia获取信息。不过,作为SEO,我们已经有了很多很棒的信息,我们可以使用这些信息来查看这些高级查询以及人们可能感兴趣的其他一些信息。

所以我们在这里看到一些图像。不止一张图像。有很多,我们可以做更深入的图像搜索。我们有客户关系管理,该实体以及到Wikipedia页面的链接。我们还将看到它如何应用于营销,不仅是销售,还包括营销。价格,使用策略。有人可能需要CRM经理作为管理员。

您可以从下拉列表中看到,在涉及CRM或用户可能提出的问题时,我可以查看四个子目标。我还看到了无数可供我使用的不同公司,人们也在寻找:供应链管理,营销,商业智能,人力资源。仅此查询的知识面板就能告诉我有关CRM软件的大量信息,并帮助我更深入地了解。

现在,我知道我可以针对搜索策略着手这些,以确保我的业务可以在这里出现。我在第一个清单上看到的一件事是FAQ丰富功能。现在围绕它有新的规则。Google只会在每个列表中显示其中两个,但是正如您所看到的,G2 Crowd在这里列出了其中一个,这是他们在此处列出的一些问题。因此,如果我可以进入此清单,则可以开始对其进行优化,甚至可以将其放入FAQ中。

我也看到人们也要求,所以这里是我们可以围绕它创建的其他内容。当我们浏览该页面时,我们在此处看到TrustRadius的另一个常见问题解答。哦,看看这个。我们在此页面上有三个。当涉及到非常广泛的搜索时,Google会在这里更深入一些。

用户在这里的意图是,他们正在获取一些信息。他们只是在学习。他们不会很深入。高水平。如果我的目标是从这个较高的角度出发,那么我可以从SERP那里获得一些想法。我有一个可以定位的知识面板。我有常见问题解答。我有一些内容性问题,可以用来将其从此查询带入下一个查询。

作为用户,假设我正在搜索CRM软件。我没有想要的东西,所以我想更深入一点。我的下一个查询可能是,最好的CRM软件是什么?正如您在此处看到的,Google显然会自动完成并给我一些建议。小型企业,免费,销售,开放源代码,但可以说我仍然不确定。我只想保持宽广。

如您所见,情况已经完全改变。我们拥有排名前四的广告包,但现在这里还有这些新的广告,这使我们可以直接了解该工具的价格。如您所见,有很多Microsoft Dynamics。

现在,这是第一个清单。2020年最好的CRM软件。很难真正区分这是第一个自然上市,但事实并非如此。当我们下去时,我们可以看到人们也在要求。同样,我们也有可以定位的FAQ点。

我们还可以开始研究一些标题标签以及竞争对手所追求的东西。再说一次,我们仍然在这里看到带有常见问题的机会,在这里,人们也在搜索方框。同样,这将为我们提供一些信息。

现在,假设我是用户,但在这里仍然找不到我想要的东西。作为营销人员,我知道我可以针对一些不同的东西。假设我出售或转售Microsoft Dynamics。我可以使用它,但是用户想知道的是如何选择一个?因为现在我看到有很多不同的选择。

如何选择CRM软件?清单和搜索结果再次发生了变化。我已经不在这里了。我没有知识框。我没有广告框。现在,这更多是一个信息查询。之前的两个版本,CRM软件有点广泛,但是它可能是产品驱动的。最后一个,最好的是产品驱动的。因此,我们开始看到更多的产品信息。现在,我正在寻找更有用的信息。我正在寻找如何做出正确的决定?

这里的搜索结果非常不同。我们在顶部看到一个列表发布。我们在这里看到其他一些清单。看到有机结果要容易得多。这个词对我来说可能会更容易理解,但是正如您所看到的,很多内容都非常相似。我们没有看到任何常见问题解答。我们没有任何评论。我们也有人要求。这是更多信息驱动的方式,我们在搜索结果中没有那么多的机会。

让我们继续下一步。假设我们选择了,但现在我们想了解如何使用它或CRM的工作方式。让我们输入CRM教程。搜索结果再次发生巨大变化。在这种情况下,我们在这里获得了视频结果。我们在顶部有一个视频轮播。

如果您要定位CRM,销售CRM,将用户从他们现在拥有的解决方案中移走,或者他们没有CRM来使用某个解决方案,那么视频是Google高度重视的东西,似乎是用户和对用户的意图高度重视。视频绝对是我们在此定位的目标。

这是我们看到的第一个清单。然后,我们使用Microsoft Dynamics编写本教程。埋在两者之间,人们也问,然后在这里,我们有一些有机清单。我们还有图像轮播,我们可以将其定位。现在,我们已经看到Google推出这些不同实体时可以定位的不同类型的CRM。YouTube就是其中之一,这意味着人们通常会在CRM领域中寻找视频教程。

如果这是您正在做的事情或在营销的事情,那么仅通过更改查询和更改意图就可以看到大量不同的机会。这里的意图是信息性的,教育性的,人们希望看到如何完成某项工作。在通过渠道查看每个查询时,需要确保您了解搜索结果中可以使用的选项。

假设我们不从事软件业务。假设我们正在与其他人合作。这仍然适用吗?是的 让我们从简单的事情开始,例如一家本地公司和一家面包店。当我输入“面包店”一词时,Google会立即假定我要在我附近找到一家面包店。它开始拉到我附近或他们以为我在的位置附近的一些面包店的地方。

在这里,我们看到了图像包,并且看到了两个不同的面包店。如果您是一家本地公司,那么您将想加入Google我的商家。您将要有一个地图位置。您将需要进行评论,并真正能够优化自己。如果我们深入了解本地包,我们会看到一些本地网站会为您提供帮助。10个最佳面包店。你有Yelp。您有TripAdvisor。您甚至还可以在Wikipedia上找到一家面包店。

可以说,这与意图并不完全匹配。用户不仅要输入面包店。他们想在我附近找到一家真正的面包店。如果我们再来看这个术语,我们将看到本地包。现在,Yelp已跃升至榜首。Yelp可能会成为您希望其业务被列出的地方,并查看您是否不能跻身于您所在位置的10家最佳面包店。

如果您在这里,它有点类似于第一个。它已经转移了一点。您现在没有看到Wikipedia文章。您会看到更多基于位置的内容,它们甚至使您发现更多的地方。这是Google的一些发现。因为我的位置在迈阿密附近,所以要把所有东西都接出去或送货或咖啡店。甚至还给了我古巴面包店,这将是该地区特定地区用户的特定区域。

同样,如果我要为此公司服务或在此地点为一家面包店工作,这些就是我要注意的事情,因为这些事情可能会导致用户前往我的所在地进行购买。在意图方面,这将发挥重要作用。

比方说,如果我稍微改变一下,比如我想要一家当地面包店。我不想要任何面包店。我想要一个本地人。如您在这里看到的,有些细微的变化,但仍然是这张图片。这个本地包仍然发挥着巨大的作用。而且,如果我再更改一次以更具体地介绍迈阿密。

面包店又一次发生了变化,现在最好的结果已更改为miami.eater.com。Yelp已被压低。这些是页面,这些是我可能希望列出的网站。当我开发内容(使网站在线)时,这些应该成为我搜索策略的一部分,以确保吸引更具体的用户访问我的网站。

说到本地,在“ Google我的商家”中拥有一席之地非常重要且势在必行。但是,您可以看到,即使在此处的示例中,仅更改查询也存在巨大差异。意图会随着意图的改变而改变,搜索结果也会随之改变。

让我们再看一看。我们现在要脱离本地市场,让我们看一下更多由产品驱动的东西。假设天气越来越冷,所以我需要找到一件夹克。我去男士外套。

在搜索结果的此处,您会看到广告轮播,这次广告非常不同。我们没有看到任何这些蓝色链接广告。我们只是在看到带有产品的广告轮播。我们具有产品功能,因此,如果您要进行搜索营销,那么您也希望在该轮播中也有您的产品。您需要确保利用这些类型的广告。

它甚至到达了特定于位置的地步。Google的说法,嘿,您可以今天购买并购买。对于现在需要此功能的用户而言,这可能会很大。因此,它们是添加到搜索结果中的不同内容,您甚至可以标记广告,以确保将用户吸引到这里。

但是,让我们转到有机清单。我们有H&M。我们有梅西百货。我们有Nordstrom。几个蓝色的链接,现在我们进入图像,它们再次使用夹克,西装外套和机车夹克的类型更加深入。它搭配服装吗?是西装吗?是街头风吗?

您可以进行图像搜索。如果您正在创建内容,并且正在创建与该内容的链接和连接,那么所有这些都将非常有用。哪种类型?这些外套对你的描述性如何?Google希望真正明确地知道用户想要更快地获得这些结果的原因。

作为SEO,作为内容营销商,当您谈论不同的产品时,要明确且直截了当。这只是一个非常广泛的搜索,男士夹克。人们也会问,所以您可以更深入一点。亚马逊就在这里。他们甚至不在顶部。他们甚至正在按品牌进行提炼,因此要具体。这些都是品牌实体。而且,如果我们走得更远,他们开始把他们说的位置拉进去,好吧,我们认为您在这个地区。您现在可以在这里购买夹克的一些地方。

在这个搜索结果中,您会看到我们可以定位的许多不同类型的SERP功能,许多不同的机会以及关于如何描述我们的产品的非常具体的信息。我们需要具体说明样式,品牌。

让我们更深入一点。比方说,我不要任何外套。我想穿一件时髦的外套。我们将继续做2020年的趋势。再一次,我们看到了这个广告轮播,但是它做了很多改变。现在在其下方,我们将看到一个精选片段,这是2020年男士八大最佳夹克趋势。

如果我要卖夹克,我想确保自己能参与其中。我们已经找到了图像。我们有一个列表站点。Google支持前八名。他们打算在这里使用列表功能。也许这就是我需要的内容类型。我只需要创建非常具体的内容并做得更深一些。如您所见,机车夹克,夹克,牛仔夹克,运动夹克。

所有这些都是非常具体的,它们都依赖于我们在第一个结果中学到的知识。这就是为什么要具体说明类型。也许我们可以更深入地了解该品牌。这里的GQ片段被这两个SERP功能所粉碎,有点丢失。这是gq-magazine.co,但随后gq.com也显示在这里。

向下滚动时,我们可以在此处看到很多列表功能。在此搜索中,列表非常受欢迎。假设这不能满足我的需求。我想看看,其他男人穿的是什么,他们的评价是什么?因此,我们更改了搜索查询。它改变了搜索的意图。现在,我看到了不同的结果。

再次,我们在这里放置了广告包,但是现在我们开始在搜索结果中看到结果。现在,您可以标记您的链接以进行评论,让人们知道,嘿,我将告诉您结果。就像您一样,其他人对这些夹克的想法。在此与意图更加匹配。

如果我们拒绝了常见问题解答,我们将看到按品牌进行细分。我可以更深入地查找特定评论。假设我想要一家特定的公司。我想要一种特定类型的夹克,而对于我来说,我想要一件North Face夹克。只是通过在此处更改和添加品牌,我在广告中看到了Northface.com,符合我的意图的男式外套和大衣。其中许多都与The North Face特别相关,然后我们可以研究Dick的体育用品。

他们还在搜索结果中显示一些产品编号。再次,谷歌会说,嘿,今天您可以在这里购买附近的North Face夹克。因此,它实际上是在增加位置,甚至在这里给我们提供东西,例如一种样式,以便我们可以更具体。

这些查询中的每一个都给我不同的机会。它告诉我不同​​或更深的信息,试图使我更深入地改进它,以便我可以找到自己想要的夹克。让我们再改变一点。现在,我进入更深的位置,开始进入采购职位,现在,我将购买男式North Face夹克。

再一次,我把它们放在这里。我今天有皮卡,路边皮卡。我知道我能做到。我可以从北脸那里得到它。现在,迪克的体育用品价格上涨了。现在,亚马逊股价上涨了。现在,这真的很重要。在某些更广泛的搜索中,亚马逊比那些基于内容的搜索要低得多,但是当涉及到实际购买并转变为交易行为时,亚马逊开始在搜索结果中爬升很多。

如果我是一名营销人员,或者我是一名SEO,那么我可能想看看亚马逊在做什么。我可能想了解他们如何标记他们的页面,并且我还想确保我在那些购买页面上的内容更专注于交易。我们仍然有很多人要求,但我们也有本地软件包,以及不断完善的软件。

通过自己作为营销人员和SEO进行这些旅行,我们可以开始更好地了解搜索结果的情况。我们可以使用哪些类型的功能?我们如何利用这些不同的意图来创建内容,标记我们的页面,在整个渠道中创造更好的用户体验,从而使我们的网站在整个渠道中得以展示,从而使人们真正地朝着交易或参与方向发展我们正在寻找的东西,这实际上将有助于我们发展业务。

如果您对此有任何疑问,请告诉我,因为使用搜索结果对所有营销人员都极为重要。我们不能使用我们的工具,而只能依靠它们。我们必须使用搜索结果来帮助我们做出决定,以确保我们朝着正确的方向前进。如果有任何疑问和见解,请在下面发表评论。我们很乐意与您继续对话。直到下一次,快乐营销。

SEO和营销机构网站的速度和性能

自从Google 宣布页面速度将成为其2018年移动优先指数的排名因素以来,对速度的需求就成为Web开发人员特征中最重要的方面之一。许多企业跳上了高速列车。

果然,一年后谷歌报告说,网站速度更快,而且放弃率下降了,因为页面速度成为排名因素。

由于性能是我们所热衷的现代Web开发体系结构Jamstack的最畅销点之一,因此自然而然地深入研究解决网站性能的行业,并看看我们如何与同行抗衡。

TL; DR:主要发现

没有时间阅读研究内容吗?以下是主要发现:

  • 我们的2万样本中27%的网站仍在HTTP上运行
  • 65.7%的网站使用WordPress构建
  • 只有2.7%的网站具有良好的性能得分
  • 2.9%的网站为用户提供良好的用户体验,即,在页面首次开始加载后的2.5秒内发生了最大的内容丰富的涂料(LCP)

我对什么数据感兴趣,为什么?

灯塔绩效指标。有两种流行的速度测试工具,但是大多数人都使用Lighthouse。虽然它可能不会是完美的,因为它提供了有关网页实验室和现场数据的混合,我用PageSpeed Insights的API,如詹姆斯·麦克纳尔蒂建立完备的岗位描述这里,虽然更新,以显示核心网络命脉。

CMS。是否使用WordPress。所有网站中的37%由WordPress驱动。作为最受欢迎的Web开发解决方案,在速度和性能方面看并比较不同的解决方案将是很有趣的。

我从哪里获得URL?

收集URL是一项耗时的工作。但是我设法获得了2万个网址(准确地说是20397个网址)。我已经交叉引用了我从一组关键字(例如SEO代理,Web开发代理等)的首页自然结果中获得的结果,这些结果是通过使用Phantombuster等工具来获得评论网站而获得的,我从在Upwork和Fiver上聘请虚拟助手获得的结果。

首先要解决几个问题。我的2万个样本中惊人的27%的网站仍在HTTP上运行。那根本不好。最重要的是,我在Chrome中有一堆带有NET :: ERR_CERT_DATE_INVALID 错误消息的URL 。处理完这些之后,我得到的结果是13945个URL,而不是20K个URL。

数据

流行的CMS-速度和性能研究

当然,最受欢迎的CMS是WordPress,我的样本中有65.7%的网站使用它。对于18.8%,我无法检测到任何CMS。在Squarespace上运行2.58%,在Drupal上运行1.6%,在Wix上运行1.41%,依此类推。

鉴于WordPress为Internet上所有网站的37%或所有已知CMS的网站提供了63.6%的支持,结果并不令人感到意外。

效果分数– Google如何对分数进行颜色编码

指标得分和性能得分根据以下范围着色:

  • 0至49(红色):差
  • 50至89(橙色):需要改进
  • 90至100(绿色):好

您可以在此处了解更多信息。就所有网站的性能得分而言,有77.1%的网站处于较差的范围内,这意味着仍有很大的改进空间。

URL性能-速度和性能研究

当我们仅检查WordPress网站时,几乎是同一故事,其中83.9%的网站性能不佳。

性能WordPress-速度和性能研究

核心网络生命

到目前为止,您可能已经非常了解Core Web Vitals。它们的重要性是双重的:

  • Google认为它们对于网页的整体用户体验至关重要,了解它们可以帮助您提高向用户提供的体验质量,
  • Google计划使页面体验成为Google的官方排名因素,而Core Web Vitals是其中的重要组成部分。

当前针对Core Web Vitals的设置集中在用户体验的三个方面:加载(用最大内容绘画(LCP)度量描述),交互性(用首次输入延迟(FID)度量描述)和视觉稳定性(用累积布局描述) Shift(CLS)指标)。

数字遵循性能得分。例如,签出最大内容油漆(LCP)结果。

最大内容油漆(LCP):速度和性能分析

结论

由于我仅测试了2万个URL(实际上是13945个),因此我们不对结论进行概括。但是,一般的“感觉”是那些需要考虑速度和性能的人没有通过测试。

性能虽然有很多原因,但并不是最终目标,而且也不应该成为最终目标。它不仅取决于网站上使用的技术,还取决于网站上的“功能”,这在很大程度上取决于网站所处的行业/主题。成功地实现性能和功能的平衡取决于功能为您带来的价值业务与速度降低之间的关系。

关键是,无论您使用哪种技术,都可以得到高分(有些比其他容易)。真正的问题是,分数对您的客户,他们的业务和他们的受众有多重要?

通过这些测试最大化PPC性能

一些“不太明显”的高级测试和学习想法可帮助您优化PPC广告系列并最大程度地提高广告支出回报率。

对于大多数PPC广告客户而言,大部分A / B测试都集中在广告和目标网页上。毕竟,点击和转化是任何付费广告系列最重要的两个指标。

但是,还有很多其他因素决定了您广告的展示频率以及这些展示的相关性–两者都直接影响广告系列获得的点击次数和转化次数。

这里介绍五个PPC优化想法。无需运行基本的A / B测试,您可以应用测试并学习模型,该模型从一系列变体中收集数据并为广告系列确定最佳设置。

什么是测试与学习PPC?

测试和学习是一种数据驱动的模型,该模型在单个测试中运行一系列变量以编译性能数据,并“学习”设置/变量的最有效组合。例如,您可以对广告投放时间设置应用测试和学习模型,以便找出广告系列效果最好的一天中的哪几天,一周中的几日,每月的几周和每年的几个月。

因此,虽然A / B测试非常适合找出哪种广告文案或目标网页设计最有效,但测试和学习是找出哪种广告系列设置可获得最佳效果的理想选择。您还可以将测试和学习模型应用于外部因素,例如,找出市场趋势如何影响广告系列的效果。

这种数据驱动的模型可以回答有关您的付费广告策略的复杂问题,并消除许多围绕PPC广告的谜团。让我们通过查看具体示例进行更多说明。

#1:测试广泛匹配关键字和DSA

我们之前曾讨论过最大化搜索范围,以及为什么它对于可见度,点击次数和竞争优势如此重要。Google为此建议的一种策略是将广泛匹配关键字与动态搜索广告(DSA)结合在一起。

基本上,广泛匹配关键字可以增加广告将显示的搜索字词的种类,而动态搜索广告可以通过使用网站上的内容来匹配用户的查询来进一步扩展搜索字词。因此,您可以从广泛匹配的关键字中获得更大的搜索范围,但又不会失去相关性。

DSA的另一个好处是,这是一种完全自动化的广告格式,但与往常一样,请确保您关注效果。

现在,此策略的测试和学习方面着重于关键字-不仅是您使用的广泛匹配字词,还包括用于确保广告仅针对有价值的搜索字词展示的否定关键字。当您试图最大化搜索范围而又不影响相关性时,这需要谨慎的平衡。因此,这里有进行一些反复试验的空间,而这正是测试和学习系统蓬勃发展的地方。

#2:余额转换与单次转换出价

PPC中的另一个困难的平衡行为是在管理每次转化费用(CPA)的同时最大化转化率。这样做的最有效方法之一是优化目标网页以提高转化率,以便从相同的总广告支出中转化出更高比例的用户。

但是,您可以在广告系列一级采用某些策略来提高转化率,而无需每次转化费用。

从本质上讲,这全都归功于提高访问您网站的流量的质量。因此,我们采取了相反的方法来最大程度地增加搜索范围,并更多地关注于吸引最有可能转化的访问者。

实现此目标的最有效方法之一是测试广告投放时间设置,以找出访问者最有可能转化的时间。您通常会发现,星期一早上清晨产生的流量在不久的将来不太可能转换(但很可能会在以后转换),而周四和星期五晚上产生的流量通常会立即完成购买。

获得这些见解后,您可以将更多的广告支出投入到转化次数最高的时间,提高网站访问流量的质量,并在降低整体CPA的同时将更多的访问者转变为付费客户。

技巧是测试足够长的广告投放时间变化,以收集足够的数据以进行准确的预测。有了足够的数据后,您就可以按小时,天,月或一年中的时间预测转化的可能性。

#3:测试并了解最佳定位选项

寻找最佳的定位选项来确定您的理想受众需要大量的实验。在上一节中,我们仅介绍了Google Ads中可使用的一种定位选项,它可能需要花费数月的时间来收集足够的数据才能开始可靠地进行预测。

借助Facebook Advertising这样的平台,您可以使用数千种潜在的定位组合。看看我们关于Facebook和Instagram的大量定位选项的指南,以了解更多信息。

在Facebook中创建自定义受众

您越了解受众,至少从理论上讲,您就越有可能选择合适的定位选项组合。问题在于假设并非总是会在野外出现,并且消费者的习惯会发生变化。一家家庭保险公司可能会认为,新的购房者将目标对准希望生下第一个孩子的夫妇,从而获得更好的结果,从而可能会成为最赚钱的受众。

为了找出您应该优先考虑的定位设置,您必须大规模测试广告系列和设置。这不仅可以帮助您定义最有利可图的受众,还可以使您汇编历史数据以绘制行业趋势,以便在出现更多可获利的受众时切换。

#4:测试并了解出价调整

之前,我们谈到了安排出价以提高您的PPC广告带来的流量质量(转化可能性)。但这只是优化出价以最大程度提高Google Ads效果的众多方法之一。

测试和学习方法就像寻找最佳定位选项一样,可以帮助您找到理想的出价设置。更好的是,您可以使整个过程自动化,以便您的出价始终适应用户的行为并最大化性能。

显示您如何根据设备,位置,时间,受众群体等来提高或降低出价

通过使用历史效果数据,您可以预测在任何给定时间哪些设备,位置,一天中的时间和定位设置最有效。然后,您可以将该数据输入自动脚本中,以调整出价,从而在符合正确条件时增加广告支出。

这意味着您可以在效果较低的情况下减少在关键字和广告系列设置上的支出,而在效果最佳的情况下提高出价(所有这些都无需人工输入)。

通过阅读有关自动出价调整的案例研究,您可以在Vertical Leap中找到有关我们如何执行此操作的更多信息。

#5:测试和了解季节性趋势

如前所述,广告系列的效果不仅取决于内部因素。全球流行病,经济前景,国定假日和天气等现实问题会影响消费者的行为,因此品牌需要对这些变化做出反应。

幸运的是,企业使用API​​和其他集成从外部来源收集相关数据从未如此简单。现在,您可以从Google趋势等平台中获取数据,以跟踪Covid-19的消费者习惯或天气预报,以预测下周末的销量。

与健康危机和天气事件相比,其他季节性趋势也难以预测。例如,您可以汇总全年的销售数据,广告系列效果和其他KPI,以了解全年的业务绩效如何变化。如果您有足够的历史数据,则可以将其与有影响力的事件相对应,例如经济低迷,英国脱欧和大选等政治地标,甚至体育赛事和皇室婚礼,以了解外部因素如何影响您的业务。

您拥有的数据越多,您对季节趋势和外部事件的反应就越有效。这些知识将帮助您调整广告系列设置,重新评估广告支出,甚至在实际实现之前预测积极/消极的影响。

测试并学习提高PPC性能的方法

虽然对广告和目标网页进行A / B测试对于提高PPC结果至关重要,但仅从广告系列中获取最佳效果并击败最强大的竞争对手还远远不够。

要优化广告系列设置的详细信息并最大程度地提高流量质量和广告支出,您必须对帐户进行测试和学习。在本文中,我们已经看了五个具体的示例来说明如何使用这种方法来提高性能,但是您可以通过测试和学习PPC进行更多的工作。

在WordPress中生成XML Sitemap

自2019年以来,Google一直在与WordPress合作,以整合生成XML网站地图的功能。谷歌的Pascal Birchler最近宣布:“在WordPress 5.5中,正在引入一项新功能,该功能在WordPress核心中添加了基本的,可扩展的XML网站地图功能。” 这是您需要了解的有关此令人兴奋的新开发以及如何在WordPress中为您的网站生成站点地图的信息。

什么是WordPress的XML站点地图做什么?

站点地图对您的网站很重要,因为正如Birchler所说,“尽管网络爬虫能够从站点内链接和其他站点中发现页面,但站点地图通过使爬虫能够快速,全面地识别站点地图和使用关联的元数据了解有关这些网址的其他信号。”

WordPress XML网站地图索引最多可容纳50,000个网站地图,而单个网站地图最多可包含2,000个URL。根据Yoast的说法,现在您将能够生成WordPress网站地图,“默认情况下,网络上超过36%的网站将启用[WordPress XML网站地图]。抓取者会很高兴偶然发现所有这些新鲜内容。”

但是,既然用户可以生成WordPress网站地图,这对于拥有Yoast XML网站地图的用户意味着什么?由于该品牌最大的功能之一就是提供了完整的XML网站地图,Yoast在推文中说:“ [Yoast XML网站地图]更复杂,并且包含了许多增强功能和性能改进,因此,Yoast SEO将自动停用本地WordPress网站地图。 。”

WordPress中的Core XML Sitemap 和Yoast XML Sitemap有什么区别?

根据Yoast所说,WordPress XML网站地图是非常基本的,特别是与Yoast XML网站地图相比。Yoast XML网站地图提供了选择内容的选项,包括您noindex的所有页面或帖子。Yoast站点地图还添加了属性,以帮助搜索引擎和抓取工具轻松识别新内容,例如上次修改日期,以及在站点地图中包含图像。XML Yoast SEO还将把较大的站点地图分解为几个较小的站点地图,以防止您的网站变慢。

另一方面,WordPress XML网站地图执行网站地图的基本功能:它们帮助搜索引擎和搜寻器发现您的内容,包括更新的内容。Yoast表示:“ WordPress中XML站点地图的当前版本非常基础,仅支持一小部分内容类型。但是,您无法通过WordPress本身控制核心站点地图中包含的内容或不应该显示的内容。”

如何在WordPress中生成XML Sitemap

根据WordPress的说法,5.5版将自动为所有公共和可公开查询的帖子类型和分类法以及作者档案以及网站主页自动生成WordPress站点地图。WordPress公开的robots.txt文件将引用站点地图索引,以便搜索引擎可以轻松找到它。”

为了能够在网站前端的WordPress中生成站点地图,您需要安装SimpleXML PHP扩展。如果扩展名不可用,则会显示错误消息代替站点地图,并且HTTP状态将更改为代码501。

如果您已经有适合自己网站的站点地图,则可能要关闭生成的WordPress站点地图,因为您不希望混淆搜索引擎和搜寻器应该为您的网站爬行的站点地图,否则可能导致索引问题。

减少服务器响应时间提高排名

在提高页面速度方面,服务器响应时间通常被忽略。但是,它可以提高您网站的排名。用户喜欢快速网站,因此Google喜欢快速网站。在本文中,我向您展示了如何减少服务器响应时间。我还提供了其他几种提高页面速度的方法。

服务器响应时间有多重要?

服务器响应时间(SRT)是Web客户端发出请求(例如,单击链接或在地址栏中输入URL)与服务器响应该请求之间的时间。

有了良好的SRT(经过优化的网站),您的网站似乎几乎可以立即加载。没有它,该页面将花费更长的时间加载,这可能会损害用户体验,并最终损害搜索引擎排名。

SRT以称为到第一个字节的时间(TTFB)的单位进行测量。TTFB测量HTTP客户端发出请求与接收数据的第一个字节之间的时间长度。以毫秒为单位。构成好,坏和可接受的TTFB的因素各不相同。以下是一些一般规则:

  • 快于100ms非常好。
  • 100–200ms是好的。Google PageSpeed Insights建议您将SRT保持在200毫秒以下。
  • 200ms–1秒是可以接受的,但仍有改进的空间。
  • 任何超过1秒的问题。

这么小的时间变化会产生很大的变化吗?即使是一秒钟的延迟,电子商务网站每年的损失也可能高达$ 25,000 – $ 125,000。

服务器响应时间如何影响SEO?

谷歌使用SRT作为排名因素已有大约十年了。最近,Google Search Console推出了“ 核心网络生命力”部分,该部分跟踪着重于用户体验的一组网站性能指标。

根据Forrester Research的研究,超过一半的Web用户期望网站在两秒钟或更短的时间内加载。如果加载时间超过三秒钟,则40%的用户将放弃并离开。加载时间较长的网站通常具有较高的跳出率和较短的平均访问时间。作为Pingdom的调查发现,“而跳出率徘徊在10%以下为用了不到三秒钟加载某些网站的数量增长高达24%,为五秒钟的加载时间有四秒钟的加载时间和38%。 ”

网站速度慢意味着用户体验不佳,搜索引擎将做出相应响应。减少服务器响应时间可以归结为三个步骤。

  • 测量您的服务器响应时间。
  • 确定需要改进的地方。
  • 与您的团队合作解决这些领域。

如何检查您的SRT

您可以使用多种工具。

GTMetrix

GTMetrix有免费和付费版本。它使您可以分析SRT,监视页面并在移动设备上测试网站的速度。只需输入您的URL,您就会看到页面加载时间的整体评分,其中还包括SRT数据。

然后,您可以使用瀑布图按加载顺序查看每个元素。这样,您可以通过准确显示哪些请求使您的网站运行缓慢来识别和调试问题区域。当然,服务器响应时间只是影响页面速度的众多因素的一部分。

Google PageSpeed Insights(PSI)

在此免费工具上输入您的URL,您将看到总体得分和一些有用的指标。PSI可以洞悉网站的移动版和桌面版,并为您提供有关可改进之处的重要信息。它结合了基于“ Chrome用户体验报告 ”的真实“现场”数据和Lighthouse的实验室数据,以评估页面的性能。

以下是专门与SRT相关的Google Page Insights指标。

  • 首次内容绘制(FCP):此度量标准测量从页面开始加载到屏幕上呈现页面内容的任何部分的时间。
  • 累积版式移位:CLS度量页面整个生命周期中发生的每个意外版式移位的所有单独版式移位得分的总和。
  • 互动时间(TTI):这是衡量页面完全互动所花费的时间。根据Google的说法,当页面显示有用的内容,为大多数可见的页面元素注册了事件处理程序,并且页面以50毫秒的速度响应用户交互时,该页面是完全交互式的。
  • 总阻塞时间:总阻塞时间(TBT)度量标准衡量FCP和TTI之间主线程被阻塞足够长时间以防止输入响应的时间。

如何减少服务器响应时间

最终,有许多潜在因素可能会减慢服务器的响应速度:慢的应用程序逻辑,慢的数据库查询,慢的路由,框架,库,资源CPU不足或内存不足。

虽然您可能无法解决所有这些问题,但可以与您的开发团队一起查找并修复更多技术领域:

  • 缓慢的应用程序逻辑:使用代码概要分析工具来帮助确定您的站点上正在使用哪些依赖项以及这些依赖项中的每一个加载需要多长时间。
  • 缓慢的数据库查询:当您的数据库查询无法有效触发时,就会发生这种情况。更糟糕的是,除非您检查“引擎盖下”,否则您甚至可能都不知道它们的性能不佳。缓慢的数据库查询需要更多的工作,并占用更多的CPU资源。
  • 慢速路由:一般来说,您希望将访问量最大的页面和内容放在路由队列的顶部,以使这些位置具有较高的优先级。如果运行缓慢,您还可以将更多路线添加到任何特定位置。
  • 资源CPU不足:如果您的站点运行太多插件或脚本,则可能导致资源CPU不足。与您的团队合作,卸载不常用的资源密集型插件,并删除不必要的脚本。

还有其他一些具体步骤可以帮助您改善服务器响应,而无需与开发团队进行一对一的交流。

查找快速专用的主机

如果您当前的SRT速度较慢,请考虑寻找速度更快的主机。有一些事情要考虑。如果您有预算,请选择专用主机。这仅表示您不与其他站点共享服务器。虽然共享托管可以是一个不错的开始,但是某些共享托管提供商可能会使服务器超负荷运行,从而最大程度地提高利润,但却给您的网站带来灾难。

在做出决定之前,请阅读评论并提出建议。如果您有建议,请使用GTMetrix或PSI检查这些站点的SRT。您还可以在购买前检查提供商的服务器速度。有几种方法可以做到这一点:

使用速度检查工具。

使用CDN(内容交付网络)

内容交付网络(CDN)是一组地理分布的服务器,它们协同工作以更快地交付在线内容。除非您的业务专注于本地化,否则世界各地的人们很可能希望一次或一次访问您的内容。通过使用CDN,无论您身在何处,都可以确保您的网站访问者获得最佳的用户体验。全球超过一半的互联网流量是通过CDN提供的。

CDN将您网站的缓存版本存储在世界各地的多个位置。每个区域都有其自己的服务器,距离用户位置最近的服务器将交付所请求的内容。如果您的网站托管在美国,但是澳大利亚的用户想要访问它,则SRT可能会慢0.2到0.4秒。CDN可缓解此问题,并提供始终如一的快速SRT,而不管地理位置如何。尽管SRT中的半秒看上去似乎不多,但它会影响访问者的感知加载时间。

要进行设置,您需要选择一个CDN并注册您的站点。有数百个CDN提供程序可供选择。选择CDN时,请考虑以下因素,例如预期的流量,服务的主要媒体类型以及预算。向CDN提供商注册后,您或您的Web开发人员将需要在您的网站上启用它。根据托管提供商和内容管理系统(CMS)的不同,您将通过C面板或使用插件启用它。

如果您是从不同于用于托管网站的提供商那里购买域名的,则还需要在那里进行更新。您或您的域名注册商需要修改您的DNS名称服务器记录,以将您的域名指向CDN的服务器。在优化了SRT之后,但是在您仍然吸引开发团队注意的同时,您可能需要解决其他一些可能会产生重大影响的页面速度问题。

更多提高网站速度的方法(超越SRT)

减少和优化脚本

延长站点加载时间的最有效方法之一是审核站点运行的脚本。您还在使用该跟踪脚本吗?有人在处理这些数据吗?

每一点浪费都会加起来。PSI会向您显示网站加载的脚本(以及加载时间最长的脚本)。通常,删除脚本就像在Google跟踪代码管理器中禁用标签一样简单。如果您使用WordPress,则有一些插件可帮助您删除不必要的脚本,例如“ 优化脚本和样式”或“ 资产清理”。

缩放和优化图像

优化图像的最简单方法之一就是确保图像格式正确。通常,相对于JPEG文件,PNG将占用更多空间。为了简单起见,我建议将PNG用于简单的图形(例如徽标和图表),以及将JPEG格式用于其他所有内容。

Google已经开始推荐一种叫做JPEG 2000的格式。但是,我一般不使用它,因为它与许多系统或浏览器(Chrome除外)尚不兼容。

还有一种叫做WEB.P的格式,它提供的文件大小比JPEG略小。但是,差异可以忽略不计。启用缓存后(一分钟内会介绍更多内容),就不会有明显的区别。

现在,在大多数情况下,我使用60%压缩率的默认JPEG格式。将JPEG从95%的质量降低到80%甚至75%可能对图像的外观几乎没有明显的影响。尝试在图像质量和文件大小之间找到适当的平衡。

缩小文件大小。

许多工具(有些是免费的)还可以帮助您在上传图片之前优化图片。Jpeg.io和Compressor是两个不错的选择。WordPress,Smush或Kraken.io插件将在您上传图片时优化您的图片。其他CMS平台上也有类似的选项。

使用缓存

缓存是提高网站速度的最佳方法之一,而无需牺牲任何质量或内容。用户首次访问您的网站时,服务器必须下载JavaScript文件,图像,HTML文档等。缓存是一种临时存储,可以记住这些方面中的某些方面,以便下次用户访问时可以更快地检索内容。

要启用缓存,您需要在网站的.htaccess文件中添加一小段代码。通常,您将通过托管用户区域内的文件管理器来执行此操作。此代码告诉您的用户浏览器要缓存什么以及要调用多长时间。

您可以更改代码以在不同的时间量缓存网站的不同方面。对于更新频率更高的文件类型,请设置更短的缓存时间。

对于那些相当静态的缓存,缓存时间可能会更长。对于频繁更改或更新的文件而言,缓存时间过长会导致回头用户看到站点的缓存版本较旧。

在某些CMS平台上,您也可以使用插件来启用缓存而无需任何编码。一些最受欢迎和评价最高的产品包括用于WordPress的W3 Total Cache和WP Rocket,以及用于Joomla的SpeedCache。

保持CMS,插件和主题更新

您多久看到一次这些提醒您更新CMS,插件或网站主题的通知?您是否关闭它们,以为以后再使用它,然后忘记所有这些?现在就停止这样做!

CMS,插件和网站主题的过时版本会大大降低页面速度。这些工具和平台的创建者创建更新是有原因的-通常是为了提高效率和速度。与您网站上的脚本一样,您上次清除保存的插件和主题的时间是什么时候?可能是,您下载了一些未使用的文件。定期对下载和安装的所有内容进行快速审核。

结论

减少服务器响应时间将为您的网站访问者提供更好的体验,降低跳出率,并最终提高搜索排名。

  • 首先检查您的SRT,以便获得工作地点的基线。
  • 选择正确的托管服务提供商和服务器。
  • 使用CDN可以从地理位置更近的服务器向用户提供内容。
  • 通过选择正确的文件类型,稍微降低图像质量并使用插件来减小文件大小来优化图像。
  • 使用浏览器缓存为回访者提供更好的体验。
  • 确保您的CMS,插件和网站主题都是最新的。

SRT和SEO是秒和毫秒真正重要的区域。您节省的每一秒钟都将使访问者在您的网站上停留的时间更长,确保他们不断回来,并帮助您的网站进入结果页上令人垂涎的顶部。

利用有购买意向的受众优化搜索广告系列

受众群体定位是指与广告组中存在的受众群体建立网络。因此,您可以根据客户的个性,行为,好恶,研究和信息以及与您的业务往来的联系向客户大喊大叫。那么,以受众群体定位如何为广告和营销活动带来积极的效果?有购买意向的受众群体在哪里发挥作用?

首先,受众群体定位可最大程度地扩大您的广告系列的覆盖范围:在浏览其他网页,应用程序或内容时,更多的人被重定向到您的广告系列链接。那么,目标受众如何准确发挥作用?我们将详细介绍有购买意向的受众群体。

受众群体定位机制

有多种类型的广告系列适用于目标受众。例如,展示广告系列是针对具有独特喜好,品味和个性的一组用户进行个性化设置的。

此外,Google允许您从各种各样的支持者中进行选择,例如那些属于旅行和旅游业,全球商业,体育界等的支持者。为了帮助您进行工作,Google Ads会根据此类组来组织您的广告,并迎合他们特定的面向组的兴趣。请记住,用于选择受众群体的信息(例如页面访问历史记录,过去的Google搜索)也可以增强广告系列工作的目标和衡量标准。

您如何在广告系列中定位和解决各种类型的受众?以下是一些示例。

1.展示广告系列

  • 首选项:处理首选项,自定义的相似性,行为模式和基于用户的兴趣定位。
  • 受众特征数据:广泛的信息对定位有重要影响
  • 生活事件:参加重大场合,参加有针对性的运动
  • 个别的购买意向:根据用户的最新购买者偏好来定位用户
  • 再营销:向忠实的客户和以前的用户大喊大叫
  • 客户资源管理(CRM)要素:使用您的详细CRM信息来解决感兴趣的买家
  • 其他感兴趣的客户:通过扩展到新的客户群来扩展您的视野

2.搜索广告系列

亲和力:评估和确定个人用户的常规活动,模式和偏好

受众特征信息:根据他们的个人社会,经济和健康数据定位用户

市场特征:衡量特定的购买意图并相应地定位客户

再行销:与忠实的客户群续约

CRM实用程序:使用您的CRM信息解决方案来联系客户

相关客户:查找和与他们现有的客户群显示相同偏好的新潜在客户并与之互动

3.视频广告系列

亲和力/策划的亲和力:与用户互动,同时迎合他们最强烈的热情和喜好

人口统计数据:同样,有关年龄,工作,生计等的个人信息也可以用来推断购买决策

有购买意向的行为:根据您的广告系列,根据用户的最新购买决定

再营销:吸引过去曾使用过您产品的用户

CRM客户:基于细微的CRM信息,可以吸引最活跃,最热衷的受众

相关用户:同样,通过吸引具有相似喜好和兴趣的新客户来扩大客户群

如何指定目标对象

在分析并整合了购买者的偏好,欲望,行为方式和原因之后,您该怎么办?在下一步中,您需要将用户群划分为特定的组,每个组将针对满足其需求的独特营销活动。反过来,您的促销内容和广告也会因组而异。是时候挑选,挑选和刊登广告了。因此,我们将研究不同类型的受众群体以及如何通过您的广告系列来解决它们。

1.兴趣相似的受众群体

兴趣相似的受众群体最容易被唤醒!通过找出他们的收入,生活方式,兴趣和购买目标,您可以集成和使用这些数据将它们吸引到您的产品和服务中。这些客户更有可能在市场上展示他们的偏好。

所有在Google上投放广告的用户都可以通过Gmail,视频,展示广告和搜索广告来吸引他们的兴趣相似的受众。

2.自定义兴趣相似的受众

这比兴趣相似的受众群体更具体,自定义的兴趣相似的受众群体会同步到其首选品牌。如果相似性受众群体是浮动用户,而他们对您产品的关注有时会减弱,那么自定义相似性受众群体将被定位到您的公司。客户亲和力受众群体如何评估?以下是主要因素:

  • 喜欢和习惯,被标记为关键的关键词短语
  • 相关网站URL,用于对兴趣组进行分类
  • 吸引眼球的新颖有趣的地点,趋势和生活方式
  • 流畅,流畅,快速的应用程序有助于并鼓励客户做出肯定的决定!反过来,您所有的广告都会在您应用程序用户的智能手机设备上显示

3.主要的里程碑/生活事件

您如何保持自己在客户的好账本中?您如何鼓励他们将您的品牌与积极愉悦的情感联系在一起?为此,您必须收集最佳受众群体的某些数据:这包括学位,工作或奖项,生日,婚礼和周年纪念日等主要里程碑。在吉祥的场合让您的客户感到特别。通过YouTube通知,Facebook视频,Gmail等来祝福他们。因为一点点的日常快乐会走很长一段路!

但是,您要确保自己的语气和信息吸引听众,而又不要过度。

与各种人生成就相比,场合和事件的数量更少。因此,针对重大生活事件的运动势必影响范围有限。不过,此类事件很可能与购买决策(甚至是一些狂购)同时发生。因此,该领域对一对夫妇庆祝他们的周年纪念是开放的:从服装,陶器,家具到包装和搬家,智能手机,食物和独特的礼物,每种产品都有机会。

4.有购买意向的受众

有购买意向的受众要么是对您的产品感到满意的忠实客户,要么是已经通过虚拟媒体检查您的品牌的感兴趣的客户。您可以从这些客户中创建有购买意向的受众群体,并通过在市场营销活动中定位潜在客户来促进潜在客户。

简而言之,有购买意向的受众群体是潜在的潜在客户,转化率很高。因此,通过将您的活动集中在此类群体上,您不仅可以吸引更多感兴趣的客户,而且还可以最大程度地提高您的后续销售额!

5.人口统计数据

使用有关客户的透彻的人口统计信息,您可以针对兴趣相似或相同的广泛人群,例如高中生,家庭主妇,看护者等。

6.客户匹配

为什么客户匹配对启发式广告系列如此有用?因为这会减慢您部署客户信息(联机和脱机)的速度,从而吸引和保留各种虚拟平台上的客户。借助此类有用的数据,客户可以进行匹配设计,并向最感兴趣的客户展示最好的广告。广告的种类取决于客户的喜好和决定。

7.其他相关受众

当新客户等待着您惊人的产品时,始终希望扩大您的视野!具有相似或相同行为或品味(与您的行业,品牌或产品有关)的其他相关受众是您品牌的未来,新客户正在等待被吸引。为此,Google Ads部署了最新的机器学习算法来创建和修改相似的受众群体列表。

众所周知,针对受众的方法在很大程度上影响了按点击付费(PPC)专家设计营销活动的环境。根据预先存在的实时数据,它使他们的工作更加细致和更新。因此,他们可以吸引大量对您的品牌不感兴趣的潜在客户。

您如何利用有购买意向的受众群体来进行更完善,更富有成效的搜索广告系列?下面提供了一些有效的方法来执行此任务。

搜索广告再营销列表(RLSA)

RLSA是最简单的方法,您可以通过该方法将特殊受众群体与当前的关键字策略结合起来。在这里,您必须争取吸引已经在您的营销列表中,对产品的购买和使用具有令人满意的经验并且可能会再回来的客户。

反过来,RLSA为想要使他们的产品通过标准的营销和销售平台(包括真实的和数字的)进行销售的人提供了丰富的研究和分析可能性。

使用及时但独立的广告系列,您可以部署所有营销和嗡嗡声创建工具,前提是您可以使用它们根据广泛的客户群体的利益来策划广告系列。

使用动态搜索广告进行再营销(RDSA)

与RLSA一样,RDSA涉及将重新定向列表与一种独特的广告进行合并:动态搜索广告(DSA)。这激发了观众互动和潜在客户产生的过程。

简而言之,DSA通过包含不一定属于现有搜索关键字列表的关键字来扩展搜索工作的范围。DSA从给定网页中的可用内容中寻求出色的查询。

如果您同时使用RLSA和DSA,则您的搜索广告系列将允许您保持联系并巩固与已经在营销列表中的用户的关系,并输入看上去很关键但关键字列表中没有的关键字。

用户遗漏

就像选择性收录一样,关于PPC的选择性排除也会对您的营销活动有所帮助。为何如此?

考虑一下您已经与之合作过的客户。例如,试图吸引新客户的本地企业需要用户仅以某种形式记录一次他们的个人信息。为什么这家公司要花钱尝试吸引相同的客户点击其广告?如果没有划算的计划,那就意味着超支。

因此,养成一种习惯,根据他们的亲和力和讨厌的事物来创建具体的听​​众列表或听众组。掌握了详细的信息列表后,您就可以放心将相同的客户纳入重复搜索/ PPC广告系列中。因此,您可以增加转化的可能性,并吸引更多的客户。

与搜寻广告活动相关的其他相关目标对象

对搜索广告系列持积极态度的做法总是寻求扩展,涉足新的客户群和空间,在此浏览利基产品和全新的服务。为了吸引并保持他们的注意力,您需要离开客户列表,进入未知领域。

在这里,Google可以方便地修改您的再营销受众群体,以创建具有越来越相同的浏览模式的精致客户列表。借助搜索引擎的这种至关重要的帮助,您将获得现成的感兴趣的客户列表,等待您只能提供的体验!

这些客户往往会不熟悉您的品牌及其惊人的搜索广告系列。它们成为您的广告系列列表的一部分后,您可以按照与之前的搜索广告系列相同的方式与它们进行互动。

潜在目标对象

最后但并非最不重要的一点是,有购买意向的受众是那些您没有直接定位但仍在搜索广告系列中倾斜的客户。显然,迎合他们的喜好,而行为是需要当前和未来营销人员进行创新的一步。

有购买意向的受众群体位于Google展示广告网络中,主要由Google算法根据买方的行为来创建。反过来,您可以使用此类列表来增强和增强搜索活动。该受众群体的行为就像许多相关或相似的受众一样,通常在特定市场上显示高质量的最新且占主导地位的消费者趋势。

综上所述

文全面介绍了如何充分利用有购买意向的受众群体来成功进行搜索活动。确实,您可以通过多种方法在搜索广告系列中利用受众群体列表。

他们中的大多数甚至不需要您花费很多精力或时间。一个黄金法则?始终对您的再营销列表进行优先排序,以便您可以经常更新和使用它们,以吸引到最佳客户。

如果您将时间和精力花在这些列表上,它们将为搜索广告系列带来巨大的收益。因此,您不仅必须更新列表,还必须根据客户偏好,一般行为和购买者趋势等条件进行修改,仅举几例。因此,您可以根据计划使用包含在此列表中的客户,以及要包含或排除的目标受众。祝一切顺利!