通过这些测试最大化PPC性能

一些“不太明显”的高级测试和学习想法可帮助您优化PPC广告系列并最大程度地提高广告支出回报率。

对于大多数PPC广告客户而言,大部分A / B测试都集中在广告和目标网页上。毕竟,点击和转化是任何付费广告系列最重要的两个指标。

但是,还有很多其他因素决定了您广告的展示频率以及这些展示的相关性–两者都直接影响广告系列获得的点击次数和转化次数。

这里介绍五个PPC优化想法。无需运行基本的A / B测试,您可以应用测试并学习模型,该模型从一系列变体中收集数据并为广告系列确定最佳设置。

什么是测试与学习PPC?

测试和学习是一种数据驱动的模型,该模型在单个测试中运行一系列变量以编译性能数据,并“学习”设置/变量的最有效组合。例如,您可以对广告投放时间设置应用测试和学习模型,以便找出广告系列效果最好的一天中的哪几天,一周中的几日,每月的几周和每年的几个月。

因此,虽然A / B测试非常适合找出哪种广告文案或目标网页设计最有效,但测试和学习是找出哪种广告系列设置可获得最佳效果的理想选择。您还可以将测试和学习模型应用于外部因素,例如,找出市场趋势如何影响广告系列的效果。

这种数据驱动的模型可以回答有关您的付费广告策略的复杂问题,并消除许多围绕PPC广告的谜团。让我们通过查看具体示例进行更多说明。

#1:测试广泛匹配关键字和DSA

我们之前曾讨论过最大化搜索范围,以及为什么它对于可见度,点击次数和竞争优势如此重要。Google为此建议的一种策略是将广泛匹配关键字与动态搜索广告(DSA)结合在一起。

基本上,广泛匹配关键字可以增加广告将显示的搜索字词的种类,而动态搜索广告可以通过使用网站上的内容来匹配用户的查询来进一步扩展搜索字词。因此,您可以从广泛匹配的关键字中获得更大的搜索范围,但又不会失去相关性。

DSA的另一个好处是,这是一种完全自动化的广告格式,但与往常一样,请确保您关注效果。

现在,此策略的测试和学习方面着重于关键字-不仅是您使用的广泛匹配字词,还包括用于确保广告仅针对有价值的搜索字词展示的否定关键字。当您试图最大化搜索范围而又不影响相关性时,这需要谨慎的平衡。因此,这里有进行一些反复试验的空间,而这正是测试和学习系统蓬勃发展的地方。

#2:余额转换与单次转换出价

PPC中的另一个困难的平衡行为是在管理每次转化费用(CPA)的同时最大化转化率。这样做的最有效方法之一是优化目标网页以提高转化率,以便从相同的总广告支出中转化出更高比例的用户。

但是,您可以在广告系列一级采用某些策略来提高转化率,而无需每次转化费用。

从本质上讲,这全都归功于提高访问您网站的流量的质量。因此,我们采取了相反的方法来最大程度地增加搜索范围,并更多地关注于吸引最有可能转化的访问者。

实现此目标的最有效方法之一是测试广告投放时间设置,以找出访问者最有可能转化的时间。您通常会发现,星期一早上清晨产生的流量在不久的将来不太可能转换(但很可能会在以后转换),而周四和星期五晚上产生的流量通常会立即完成购买。

获得这些见解后,您可以将更多的广告支出投入到转化次数最高的时间,提高网站访问流量的质量,并在降低整体CPA的同时将更多的访问者转变为付费客户。

技巧是测试足够长的广告投放时间变化,以收集足够的数据以进行准确的预测。有了足够的数据后,您就可以按小时,天,月或一年中的时间预测转化的可能性。

#3:测试并了解最佳定位选项

寻找最佳的定位选项来确定您的理想受众需要大量的实验。在上一节中,我们仅介绍了Google Ads中可使用的一种定位选项,它可能需要花费数月的时间来收集足够的数据才能开始可靠地进行预测。

借助Facebook Advertising这样的平台,您可以使用数千种潜在的定位组合。看看我们关于Facebook和Instagram的大量定位选项的指南,以了解更多信息。

在Facebook中创建自定义受众

您越了解受众,至少从理论上讲,您就越有可能选择合适的定位选项组合。问题在于假设并非总是会在野外出现,并且消费者的习惯会发生变化。一家家庭保险公司可能会认为,新的购房者将目标对准希望生下第一个孩子的夫妇,从而获得更好的结果,从而可能会成为最赚钱的受众。

为了找出您应该优先考虑的定位设置,您必须大规模测试广告系列和设置。这不仅可以帮助您定义最有利可图的受众,还可以使您汇编历史数据以绘制行业趋势,以便在出现更多可获利的受众时切换。

#4:测试并了解出价调整

之前,我们谈到了安排出价以提高您的PPC广告带来的流量质量(转化可能性)。但这只是优化出价以最大程度提高Google Ads效果的众多方法之一。

测试和学习方法就像寻找最佳定位选项一样,可以帮助您找到理想的出价设置。更好的是,您可以使整个过程自动化,以便您的出价始终适应用户的行为并最大化性能。

显示您如何根据设备,位置,时间,受众群体等来提高或降低出价

通过使用历史效果数据,您可以预测在任何给定时间哪些设备,位置,一天中的时间和定位设置最有效。然后,您可以将该数据输入自动脚本中,以调整出价,从而在符合正确条件时增加广告支出。

这意味着您可以在效果较低的情况下减少在关键字和广告系列设置上的支出,而在效果最佳的情况下提高出价(所有这些都无需人工输入)。

通过阅读有关自动出价调整的案例研究,您可以在Vertical Leap中找到有关我们如何执行此操作的更多信息。

#5:测试和了解季节性趋势

如前所述,广告系列的效果不仅取决于内部因素。全球流行病,经济前景,国定假日和天气等现实问题会影响消费者的行为,因此品牌需要对这些变化做出反应。

幸运的是,企业使用API​​和其他集成从外部来源收集相关数据从未如此简单。现在,您可以从Google趋势等平台中获取数据,以跟踪Covid-19的消费者习惯或天气预报,以预测下周末的销量。

与健康危机和天气事件相比,其他季节性趋势也难以预测。例如,您可以汇总全年的销售数据,广告系列效果和其他KPI,以了解全年的业务绩效如何变化。如果您有足够的历史数据,则可以将其与有影响力的事件相对应,例如经济低迷,英国脱欧和大选等政治地标,甚至体育赛事和皇室婚礼,以了解外部因素如何影响您的业务。

您拥有的数据越多,您对季节趋势和外部事件的反应就越有效。这些知识将帮助您调整广告系列设置,重新评估广告支出,甚至在实际实现之前预测积极/消极的影响。

测试并学习提高PPC性能的方法

虽然对广告和目标网页进行A / B测试对于提高PPC结果至关重要,但仅从广告系列中获取最佳效果并击败最强大的竞争对手还远远不够。

要优化广告系列设置的详细信息并最大程度地提高流量质量和广告支出,您必须对帐户进行测试和学习。在本文中,我们已经看了五个具体的示例来说明如何使用这种方法来提高性能,但是您可以通过测试和学习PPC进行更多的工作。

在WordPress中生成XML Sitemap

自2019年以来,Google一直在与WordPress合作,以整合生成XML网站地图的功能。谷歌的Pascal Birchler最近宣布:“在WordPress 5.5中,正在引入一项新功能,该功能在WordPress核心中添加了基本的,可扩展的XML网站地图功能。” 这是您需要了解的有关此令人兴奋的新开发以及如何在WordPress中为您的网站生成站点地图的信息。

什么是WordPress的XML站点地图做什么?

站点地图对您的网站很重要,因为正如Birchler所说,“尽管网络爬虫能够从站点内链接和其他站点中发现页面,但站点地图通过使爬虫能够快速,全面地识别站点地图和使用关联的元数据了解有关这些网址的其他信号。”

WordPress XML网站地图索引最多可容纳50,000个网站地图,而单个网站地图最多可包含2,000个URL。根据Yoast的说法,现在您将能够生成WordPress网站地图,“默认情况下,网络上超过36%的网站将启用[WordPress XML网站地图]。抓取者会很高兴偶然发现所有这些新鲜内容。”

但是,既然用户可以生成WordPress网站地图,这对于拥有Yoast XML网站地图的用户意味着什么?由于该品牌最大的功能之一就是提供了完整的XML网站地图,Yoast在推文中说:“ [Yoast XML网站地图]更复杂,并且包含了许多增强功能和性能改进,因此,Yoast SEO将自动停用本地WordPress网站地图。 。”

WordPress中的Core XML Sitemap 和Yoast XML Sitemap有什么区别?

根据Yoast所说,WordPress XML网站地图是非常基本的,特别是与Yoast XML网站地图相比。Yoast XML网站地图提供了选择内容的选项,包括您noindex的所有页面或帖子。Yoast站点地图还添加了属性,以帮助搜索引擎和抓取工具轻松识别新内容,例如上次修改日期,以及在站点地图中包含图像。XML Yoast SEO还将把较大的站点地图分解为几个较小的站点地图,以防止您的网站变慢。

另一方面,WordPress XML网站地图执行网站地图的基本功能:它们帮助搜索引擎和搜寻器发现您的内容,包括更新的内容。Yoast表示:“ WordPress中XML站点地图的当前版本非常基础,仅支持一小部分内容类型。但是,您无法通过WordPress本身控制核心站点地图中包含的内容或不应该显示的内容。”

如何在WordPress中生成XML Sitemap

根据WordPress的说法,5.5版将自动为所有公共和可公开查询的帖子类型和分类法以及作者档案以及网站主页自动生成WordPress站点地图。WordPress公开的robots.txt文件将引用站点地图索引,以便搜索引擎可以轻松找到它。”

为了能够在网站前端的WordPress中生成站点地图,您需要安装SimpleXML PHP扩展。如果扩展名不可用,则会显示错误消息代替站点地图,并且HTTP状态将更改为代码501。

如果您已经有适合自己网站的站点地图,则可能要关闭生成的WordPress站点地图,因为您不希望混淆搜索引擎和搜寻器应该为您的网站爬行的站点地图,否则可能导致索引问题。

减少服务器响应时间提高排名

在提高页面速度方面,服务器响应时间通常被忽略。但是,它可以提高您网站的排名。用户喜欢快速网站,因此Google喜欢快速网站。在本文中,我向您展示了如何减少服务器响应时间。我还提供了其他几种提高页面速度的方法。

服务器响应时间有多重要?

服务器响应时间(SRT)是Web客户端发出请求(例如,单击链接或在地址栏中输入URL)与服务器响应该请求之间的时间。

有了良好的SRT(经过优化的网站),您的网站似乎几乎可以立即加载。没有它,该页面将花费更长的时间加载,这可能会损害用户体验,并最终损害搜索引擎排名。

SRT以称为到第一个字节的时间(TTFB)的单位进行测量。TTFB测量HTTP客户端发出请求与接收数据的第一个字节之间的时间长度。以毫秒为单位。构成好,坏和可接受的TTFB的因素各不相同。以下是一些一般规则:

  • 快于100ms非常好。
  • 100–200ms是好的。Google PageSpeed Insights建议您将SRT保持在200毫秒以下。
  • 200ms–1秒是可以接受的,但仍有改进的空间。
  • 任何超过1秒的问题。

这么小的时间变化会产生很大的变化吗?即使是一秒钟的延迟,电子商务网站每年的损失也可能高达$ 25,000 – $ 125,000。

服务器响应时间如何影响SEO?

谷歌使用SRT作为排名因素已有大约十年了。最近,Google Search Console推出了“ 核心网络生命力”部分,该部分跟踪着重于用户体验的一组网站性能指标。

根据Forrester Research的研究,超过一半的Web用户期望网站在两秒钟或更短的时间内加载。如果加载时间超过三秒钟,则40%的用户将放弃并离开。加载时间较长的网站通常具有较高的跳出率和较短的平均访问时间。作为Pingdom的调查发现,“而跳出率徘徊在10%以下为用了不到三秒钟加载某些网站的数量增长高达24%,为五秒钟的加载时间有四秒钟的加载时间和38%。 ”

网站速度慢意味着用户体验不佳,搜索引擎将做出相应响应。减少服务器响应时间可以归结为三个步骤。

  • 测量您的服务器响应时间。
  • 确定需要改进的地方。
  • 与您的团队合作解决这些领域。

如何检查您的SRT

您可以使用多种工具。

GTMetrix

GTMetrix有免费和付费版本。它使您可以分析SRT,监视页面并在移动设备上测试网站的速度。只需输入您的URL,您就会看到页面加载时间的整体评分,其中还包括SRT数据。

然后,您可以使用瀑布图按加载顺序查看每个元素。这样,您可以通过准确显示哪些请求使您的网站运行缓慢来识别和调试问题区域。当然,服务器响应时间只是影响页面速度的众多因素的一部分。

Google PageSpeed Insights(PSI)

在此免费工具上输入您的URL,您将看到总体得分和一些有用的指标。PSI可以洞悉网站的移动版和桌面版,并为您提供有关可改进之处的重要信息。它结合了基于“ Chrome用户体验报告 ”的真实“现场”数据和Lighthouse的实验室数据,以评估页面的性能。

以下是专门与SRT相关的Google Page Insights指标。

  • 首次内容绘制(FCP):此度量标准测量从页面开始加载到屏幕上呈现页面内容的任何部分的时间。
  • 累积版式移位:CLS度量页面整个生命周期中发生的每个意外版式移位的所有单独版式移位得分的总和。
  • 互动时间(TTI):这是衡量页面完全互动所花费的时间。根据Google的说法,当页面显示有用的内容,为大多数可见的页面元素注册了事件处理程序,并且页面以50毫秒的速度响应用户交互时,该页面是完全交互式的。
  • 总阻塞时间:总阻塞时间(TBT)度量标准衡量FCP和TTI之间主线程被阻塞足够长时间以防止输入响应的时间。

如何减少服务器响应时间

最终,有许多潜在因素可能会减慢服务器的响应速度:慢的应用程序逻辑,慢的数据库查询,慢的路由,框架,库,资源CPU不足或内存不足。

虽然您可能无法解决所有这些问题,但可以与您的开发团队一起查找并修复更多技术领域:

  • 缓慢的应用程序逻辑:使用代码概要分析工具来帮助确定您的站点上正在使用哪些依赖项以及这些依赖项中的每一个加载需要多长时间。
  • 缓慢的数据库查询:当您的数据库查询无法有效触发时,就会发生这种情况。更糟糕的是,除非您检查“引擎盖下”,否则您甚至可能都不知道它们的性能不佳。缓慢的数据库查询需要更多的工作,并占用更多的CPU资源。
  • 慢速路由:一般来说,您希望将访问量最大的页面和内容放在路由队列的顶部,以使这些位置具有较高的优先级。如果运行缓慢,您还可以将更多路线添加到任何特定位置。
  • 资源CPU不足:如果您的站点运行太多插件或脚本,则可能导致资源CPU不足。与您的团队合作,卸载不常用的资源密集型插件,并删除不必要的脚本。

还有其他一些具体步骤可以帮助您改善服务器响应,而无需与开发团队进行一对一的交流。

查找快速专用的主机

如果您当前的SRT速度较慢,请考虑寻找速度更快的主机。有一些事情要考虑。如果您有预算,请选择专用主机。这仅表示您不与其他站点共享服务器。虽然共享托管可以是一个不错的开始,但是某些共享托管提供商可能会使服务器超负荷运行,从而最大程度地提高利润,但却给您的网站带来灾难。

在做出决定之前,请阅读评论并提出建议。如果您有建议,请使用GTMetrix或PSI检查这些站点的SRT。您还可以在购买前检查提供商的服务器速度。有几种方法可以做到这一点:

使用速度检查工具。

使用CDN(内容交付网络)

内容交付网络(CDN)是一组地理分布的服务器,它们协同工作以更快地交付在线内容。除非您的业务专注于本地化,否则世界各地的人们很可能希望一次或一次访问您的内容。通过使用CDN,无论您身在何处,都可以确保您的网站访问者获得最佳的用户体验。全球超过一半的互联网流量是通过CDN提供的。

CDN将您网站的缓存版本存储在世界各地的多个位置。每个区域都有其自己的服务器,距离用户位置最近的服务器将交付所请求的内容。如果您的网站托管在美国,但是澳大利亚的用户想要访问它,则SRT可能会慢0.2到0.4秒。CDN可缓解此问题,并提供始终如一的快速SRT,而不管地理位置如何。尽管SRT中的半秒看上去似乎不多,但它会影响访问者的感知加载时间。

要进行设置,您需要选择一个CDN并注册您的站点。有数百个CDN提供程序可供选择。选择CDN时,请考虑以下因素,例如预期的流量,服务的主要媒体类型以及预算。向CDN提供商注册后,您或您的Web开发人员将需要在您的网站上启用它。根据托管提供商和内容管理系统(CMS)的不同,您将通过C面板或使用插件启用它。

如果您是从不同于用于托管网站的提供商那里购买域名的,则还需要在那里进行更新。您或您的域名注册商需要修改您的DNS名称服务器记录,以将您的域名指向CDN的服务器。在优化了SRT之后,但是在您仍然吸引开发团队注意的同时,您可能需要解决其他一些可能会产生重大影响的页面速度问题。

更多提高网站速度的方法(超越SRT)

减少和优化脚本

延长站点加载时间的最有效方法之一是审核站点运行的脚本。您还在使用该跟踪脚本吗?有人在处理这些数据吗?

每一点浪费都会加起来。PSI会向您显示网站加载的脚本(以及加载时间最长的脚本)。通常,删除脚本就像在Google跟踪代码管理器中禁用标签一样简单。如果您使用WordPress,则有一些插件可帮助您删除不必要的脚本,例如“ 优化脚本和样式”或“ 资产清理”。

缩放和优化图像

优化图像的最简单方法之一就是确保图像格式正确。通常,相对于JPEG文件,PNG将占用更多空间。为了简单起见,我建议将PNG用于简单的图形(例如徽标和图表),以及将JPEG格式用于其他所有内容。

Google已经开始推荐一种叫做JPEG 2000的格式。但是,我一般不使用它,因为它与许多系统或浏览器(Chrome除外)尚不兼容。

还有一种叫做WEB.P的格式,它提供的文件大小比JPEG略小。但是,差异可以忽略不计。启用缓存后(一分钟内会介绍更多内容),就不会有明显的区别。

现在,在大多数情况下,我使用60%压缩率的默认JPEG格式。将JPEG从95%的质量降低到80%甚至75%可能对图像的外观几乎没有明显的影响。尝试在图像质量和文件大小之间找到适当的平衡。

缩小文件大小。

许多工具(有些是免费的)还可以帮助您在上传图片之前优化图片。Jpeg.io和Compressor是两个不错的选择。WordPress,Smush或Kraken.io插件将在您上传图片时优化您的图片。其他CMS平台上也有类似的选项。

使用缓存

缓存是提高网站速度的最佳方法之一,而无需牺牲任何质量或内容。用户首次访问您的网站时,服务器必须下载JavaScript文件,图像,HTML文档等。缓存是一种临时存储,可以记住这些方面中的某些方面,以便下次用户访问时可以更快地检索内容。

要启用缓存,您需要在网站的.htaccess文件中添加一小段代码。通常,您将通过托管用户区域内的文件管理器来执行此操作。此代码告诉您的用户浏览器要缓存什么以及要调用多长时间。

您可以更改代码以在不同的时间量缓存网站的不同方面。对于更新频率更高的文件类型,请设置更短的缓存时间。

对于那些相当静态的缓存,缓存时间可能会更长。对于频繁更改或更新的文件而言,缓存时间过长会导致回头用户看到站点的缓存版本较旧。

在某些CMS平台上,您也可以使用插件来启用缓存而无需任何编码。一些最受欢迎和评价最高的产品包括用于WordPress的W3 Total Cache和WP Rocket,以及用于Joomla的SpeedCache。

保持CMS,插件和主题更新

您多久看到一次这些提醒您更新CMS,插件或网站主题的通知?您是否关闭它们,以为以后再使用它,然后忘记所有这些?现在就停止这样做!

CMS,插件和网站主题的过时版本会大大降低页面速度。这些工具和平台的创建者创建更新是有原因的-通常是为了提高效率和速度。与您网站上的脚本一样,您上次清除保存的插件和主题的时间是什么时候?可能是,您下载了一些未使用的文件。定期对下载和安装的所有内容进行快速审核。

结论

减少服务器响应时间将为您的网站访问者提供更好的体验,降低跳出率,并最终提高搜索排名。

  • 首先检查您的SRT,以便获得工作地点的基线。
  • 选择正确的托管服务提供商和服务器。
  • 使用CDN可以从地理位置更近的服务器向用户提供内容。
  • 通过选择正确的文件类型,稍微降低图像质量并使用插件来减小文件大小来优化图像。
  • 使用浏览器缓存为回访者提供更好的体验。
  • 确保您的CMS,插件和网站主题都是最新的。

SRT和SEO是秒和毫秒真正重要的区域。您节省的每一秒钟都将使访问者在您的网站上停留的时间更长,确保他们不断回来,并帮助您的网站进入结果页上令人垂涎的顶部。

利用有购买意向的受众优化搜索广告系列

受众群体定位是指与广告组中存在的受众群体建立网络。因此,您可以根据客户的个性,行为,好恶,研究和信息以及与您的业务往来的联系向客户大喊大叫。那么,以受众群体定位如何为广告和营销活动带来积极的效果?有购买意向的受众群体在哪里发挥作用?

首先,受众群体定位可最大程度地扩大您的广告系列的覆盖范围:在浏览其他网页,应用程序或内容时,更多的人被重定向到您的广告系列链接。那么,目标受众如何准确发挥作用?我们将详细介绍有购买意向的受众群体。

受众群体定位机制

有多种类型的广告系列适用于目标受众。例如,展示广告系列是针对具有独特喜好,品味和个性的一组用户进行个性化设置的。

此外,Google允许您从各种各样的支持者中进行选择,例如那些属于旅行和旅游业,全球商业,体育界等的支持者。为了帮助您进行工作,Google Ads会根据此类组来组织您的广告,并迎合他们特定的面向组的兴趣。请记住,用于选择受众群体的信息(例如页面访问历史记录,过去的Google搜索)也可以增强广告系列工作的目标和衡量标准。

您如何在广告系列中定位和解决各种类型的受众?以下是一些示例。

1.展示广告系列

  • 首选项:处理首选项,自定义的相似性,行为模式和基于用户的兴趣定位。
  • 受众特征数据:广泛的信息对定位有重要影响
  • 生活事件:参加重大场合,参加有针对性的运动
  • 个别的购买意向:根据用户的最新购买者偏好来定位用户
  • 再营销:向忠实的客户和以前的用户大喊大叫
  • 客户资源管理(CRM)要素:使用您的详细CRM信息来解决感兴趣的买家
  • 其他感兴趣的客户:通过扩展到新的客户群来扩展您的视野

2.搜索广告系列

亲和力:评估和确定个人用户的常规活动,模式和偏好

受众特征信息:根据他们的个人社会,经济和健康数据定位用户

市场特征:衡量特定的购买意图并相应地定位客户

再行销:与忠实的客户群续约

CRM实用程序:使用您的CRM信息解决方案来联系客户

相关客户:查找和与他们现有的客户群显示相同偏好的新潜在客户并与之互动

3.视频广告系列

亲和力/策划的亲和力:与用户互动,同时迎合他们最强烈的热情和喜好

人口统计数据:同样,有关年龄,工作,生计等的个人信息也可以用来推断购买决策

有购买意向的行为:根据您的广告系列,根据用户的最新购买决定

再营销:吸引过去曾使用过您产品的用户

CRM客户:基于细微的CRM信息,可以吸引最活跃,最热衷的受众

相关用户:同样,通过吸引具有相似喜好和兴趣的新客户来扩大客户群

如何指定目标对象

在分析并整合了购买者的偏好,欲望,行为方式和原因之后,您该怎么办?在下一步中,您需要将用户群划分为特定的组,每个组将针对满足其需求的独特营销活动。反过来,您的促销内容和广告也会因组而异。是时候挑选,挑选和刊登广告了。因此,我们将研究不同类型的受众群体以及如何通过您的广告系列来解决它们。

1.兴趣相似的受众群体

兴趣相似的受众群体最容易被唤醒!通过找出他们的收入,生活方式,兴趣和购买目标,您可以集成和使用这些数据将它们吸引到您的产品和服务中。这些客户更有可能在市场上展示他们的偏好。

所有在Google上投放广告的用户都可以通过Gmail,视频,展示广告和搜索广告来吸引他们的兴趣相似的受众。

2.自定义兴趣相似的受众

这比兴趣相似的受众群体更具体,自定义的兴趣相似的受众群体会同步到其首选品牌。如果相似性受众群体是浮动用户,而他们对您产品的关注有时会减弱,那么自定义相似性受众群体将被定位到您的公司。客户亲和力受众群体如何评估?以下是主要因素:

  • 喜欢和习惯,被标记为关键的关键词短语
  • 相关网站URL,用于对兴趣组进行分类
  • 吸引眼球的新颖有趣的地点,趋势和生活方式
  • 流畅,流畅,快速的应用程序有助于并鼓励客户做出肯定的决定!反过来,您所有的广告都会在您应用程序用户的智能手机设备上显示

3.主要的里程碑/生活事件

您如何保持自己在客户的好账本中?您如何鼓励他们将您的品牌与积极愉悦的情感联系在一起?为此,您必须收集最佳受众群体的某些数据:这包括学位,工作或奖项,生日,婚礼和周年纪念日等主要里程碑。在吉祥的场合让您的客户感到特别。通过YouTube通知,Facebook视频,Gmail等来祝福他们。因为一点点的日常快乐会走很长一段路!

但是,您要确保自己的语气和信息吸引听众,而又不要过度。

与各种人生成就相比,场合和事件的数量更少。因此,针对重大生活事件的运动势必影响范围有限。不过,此类事件很可能与购买决策(甚至是一些狂购)同时发生。因此,该领域对一对夫妇庆祝他们的周年纪念是开放的:从服装,陶器,家具到包装和搬家,智能手机,食物和独特的礼物,每种产品都有机会。

4.有购买意向的受众

有购买意向的受众要么是对您的产品感到满意的忠实客户,要么是已经通过虚拟媒体检查您的品牌的感兴趣的客户。您可以从这些客户中创建有购买意向的受众群体,并通过在市场营销活动中定位潜在客户来促进潜在客户。

简而言之,有购买意向的受众群体是潜在的潜在客户,转化率很高。因此,通过将您的活动集中在此类群体上,您不仅可以吸引更多感兴趣的客户,而且还可以最大程度地提高您的后续销售额!

5.人口统计数据

使用有关客户的透彻的人口统计信息,您可以针对兴趣相似或相同的广泛人群,例如高中生,家庭主妇,看护者等。

6.客户匹配

为什么客户匹配对启发式广告系列如此有用?因为这会减慢您部署客户信息(联机和脱机)的速度,从而吸引和保留各种虚拟平台上的客户。借助此类有用的数据,客户可以进行匹配设计,并向最感兴趣的客户展示最好的广告。广告的种类取决于客户的喜好和决定。

7.其他相关受众

当新客户等待着您惊人的产品时,始终希望扩大您的视野!具有相似或相同行为或品味(与您的行业,品牌或产品有关)的其他相关受众是您品牌的未来,新客户正在等待被吸引。为此,Google Ads部署了最新的机器学习算法来创建和修改相似的受众群体列表。

众所周知,针对受众的方法在很大程度上影响了按点击付费(PPC)专家设计营销活动的环境。根据预先存在的实时数据,它使他们的工作更加细致和更新。因此,他们可以吸引大量对您的品牌不感兴趣的潜在客户。

您如何利用有购买意向的受众群体来进行更完善,更富有成效的搜索广告系列?下面提供了一些有效的方法来执行此任务。

搜索广告再营销列表(RLSA)

RLSA是最简单的方法,您可以通过该方法将特殊受众群体与当前的关键字策略结合起来。在这里,您必须争取吸引已经在您的营销列表中,对产品的购买和使用具有令人满意的经验并且可能会再回来的客户。

反过来,RLSA为想要使他们的产品通过标准的营销和销售平台(包括真实的和数字的)进行销售的人提供了丰富的研究和分析可能性。

使用及时但独立的广告系列,您可以部署所有营销和嗡嗡声创建工具,前提是您可以使用它们根据广泛的客户群体的利益来策划广告系列。

使用动态搜索广告进行再营销(RDSA)

与RLSA一样,RDSA涉及将重新定向列表与一种独特的广告进行合并:动态搜索广告(DSA)。这激发了观众互动和潜在客户产生的过程。

简而言之,DSA通过包含不一定属于现有搜索关键字列表的关键字来扩展搜索工作的范围。DSA从给定网页中的可用内容中寻求出色的查询。

如果您同时使用RLSA和DSA,则您的搜索广告系列将允许您保持联系并巩固与已经在营销列表中的用户的关系,并输入看上去很关键但关键字列表中没有的关键字。

用户遗漏

就像选择性收录一样,关于PPC的选择性排除也会对您的营销活动有所帮助。为何如此?

考虑一下您已经与之合作过的客户。例如,试图吸引新客户的本地企业需要用户仅以某种形式记录一次他们的个人信息。为什么这家公司要花钱尝试吸引相同的客户点击其广告?如果没有划算的计划,那就意味着超支。

因此,养成一种习惯,根据他们的亲和力和讨厌的事物来创建具体的听​​众列表或听众组。掌握了详细的信息列表后,您就可以放心将相同的客户纳入重复搜索/ PPC广告系列中。因此,您可以增加转化的可能性,并吸引更多的客户。

与搜寻广告活动相关的其他相关目标对象

对搜索广告系列持积极态度的做法总是寻求扩展,涉足新的客户群和空间,在此浏览利基产品和全新的服务。为了吸引并保持他们的注意力,您需要离开客户列表,进入未知领域。

在这里,Google可以方便地修改您的再营销受众群体,以创建具有越来越相同的浏览模式的精致客户列表。借助搜索引擎的这种至关重要的帮助,您将获得现成的感兴趣的客户列表,等待您只能提供的体验!

这些客户往往会不熟悉您的品牌及其惊人的搜索广告系列。它们成为您的广告系列列表的一部分后,您可以按照与之前的搜索广告系列相同的方式与它们进行互动。

潜在目标对象

最后但并非最不重要的一点是,有购买意向的受众是那些您没有直接定位但仍在搜索广告系列中倾斜的客户。显然,迎合他们的喜好,而行为是需要当前和未来营销人员进行创新的一步。

有购买意向的受众群体位于Google展示广告网络中,主要由Google算法根据买方的行为来创建。反过来,您可以使用此类列表来增强和增强搜索活动。该受众群体的行为就像许多相关或相似的受众一样,通常在特定市场上显示高质量的最新且占主导地位的消费者趋势。

综上所述

文全面介绍了如何充分利用有购买意向的受众群体来成功进行搜索活动。确实,您可以通过多种方法在搜索广告系列中利用受众群体列表。

他们中的大多数甚至不需要您花费很多精力或时间。一个黄金法则?始终对您的再营销列表进行优先排序,以便您可以经常更新和使用它们,以吸引到最佳客户。

如果您将时间和精力花在这些列表上,它们将为搜索广告系列带来巨大的收益。因此,您不仅必须更新列表,还必须根据客户偏好,一般行为和购买者趋势等条件进行修改,仅举几例。因此,您可以根据计划使用包含在此列表中的客户,以及要包含或排除的目标受众。祝一切顺利!

零售店的SEO提示

作为零售企业,吸引更多客户的绝佳方法是在销售点系统中内置SEO工具。但是,如果没有,您可以按照我们在本文中提供的SEO提示进行操作,以提高您的覆盖面和销量。

在本文中,我们将讨论SEO对零售商的重要性以及一些优化SEO的技巧。因此,让我们直接进入吧!

重要性的内置搜索引擎优化工具,在你的销售点系统
搜索引擎优化或SEO是使网站或网页在搜索引擎结果中排名更高的一种做法。SEO对零售商而言非常重要,因为我们从一些研究中知道,将近80%的购物者 在购买前会进行在线研究,并且几乎70%的消费者单击 了SERPs 第一页上的链接。这意味着,当您的网站在结果页上排名较高时,您更有可能接触到消费者并促进销售。

SEO通常是一个漫长而艰苦的过程,涉及优化您的网站或网页上的元素以增加其在搜索引擎中排名较高的机会。您的网站可能提供数百​​种待售产品,可能带有其专用页面。但是,消费者不会落在页面上,而是在寻找具有特定设计,颜色,形状等的特定产品 。至关重要的是,针对这些功能优化产品以在搜索引擎上排名。当今的POS系统在您的销售点系统中提供内置的SEO工具,减轻了您的负担。这样的POS系统绝对值得零售商投资。

那么,为什么您真正需要零售SEO?在这里,我们讨论 您可以从优化的网站获得的一些好处。

您获得更多点击
您是否知道结果页面首页上的前五个网站获得了最多的点击? 这是因为查看者信任Google的算法,该算法可对网页进行排名,并且不想滚动到可能具有最适合其查询内容的前几页。

这就是为什么您需要在搜索引擎中排名较高,以便您的网站获得最多的点击。

您建立信誉

本质上,当搜索引擎将网页排名在首页上时,它就在网页上树立了信誉。结果,观众将排名与信誉联系在一起。随着您的网站开始在搜索引擎中排名更高,它在目标受众中建立了信誉和权威。

低营销成本

遵循SEO做法,自然可以使您获得更高的排名,从而使购物者获得的金额少于营销活动。也有人说,自然搜索结果 比付费搜索为您带来更多收入。因此,更好的SEO可以给您带来超乎想象的好处。

搜索引擎优化技巧的零售商

世界上有十​​亿多个站点。为确保您的网站排名较高并吸引不同的受众,您需要遵循良好的SEO做法。您可以按照以下提示优化零售网站。

1.利用的相关的关键字

关键字是搜索引擎用户 在搜索特定项目时键入的特定单词 。关于零售,您的目标受众可能正在搜索各种关键字。通过在内容中使用这些有用的关键字,您可以吸引这些受众并提高销售量。

您可以通过多种方式为您的网站找到相关的关键字。一种方法是使用关键字工具,例如 keywordFX 或 Google Ad的 关键字工具。这些将帮助您确定目标受众用来查找所提供产品的关键字。

您想在页面的 URL,副本,产品详细信息等中添加相关的关键字,以最大程度地扩大覆盖范围。

2.产生更多页面

网页较多的网站往往比网页较少的网站排名更高。作为零售商,您的优势是可以将更多的网页放置在各个部分的形式中。此外,您可以发布客户的博客,产品描述和推荐,以增加您的网页。保持网站新鲜内容可以为您的SEO锦上添花。

但是,请务必注意,您不只是为了添加更多页面而添加页面。网页的质量在搜索引擎排名中也很重要。您的网页需要向访问者提供有用的信息,这将使它们在您的网站上停留更长时间,甚至可能会吸引有价值的客户。

3.创建可共享的内容

当您创建 观众可以在多个平台上共享的引人入胜的 内容时,实质上是在吸引访问量。因此,请创建您的社交媒体句柄并提供有趣的内容,以吸引目标受众并在各个渠道之间共享。您甚至可以在每个网页上加入“共享”按钮,以提示查看者进行共享。这样可以更广泛地访问您的网站,产品和服务。

4.优化的图像

您知道吗,您可以在共享的图像上添加一些描述并优化覆盖范围?

您网站上每张产品照片以及非产品图片的替代文字和文件名中也可以包含关键字。这使搜索引擎可以确定您的照片显示的内容,从而明显提高了搜索引擎排名。

他们知道那里有什么,结束了

SEO在获得更大的覆盖范围和信誉方面起着至关重要的作用。对于零售商而言,优化您的网站可以帮助您吸引更多客户并在受众群体中建立信任。在本文中,我们展示了SEO在零售中的重要性,并提供了一些提高SEO排名的技巧。如果您在销售点系统中内置了SEO工具,则无需担心。但是,您可以通过在内容中使用相关的关键字,在网站上创建更多页面,创建可在各种渠道之间共享的内容以及优化您在网页上放置的图片来提高SEO。

为什么机器学习和理解搜索意图如此重要

搜索不仅是关于关键字密度和指向特定页面的链接数,而且现在要复杂得多。关于 搜索引擎优化人员如何了解Bing网站站长指南,有关搜索引擎领域的内容,我们谈到Bing如何对内容进行排名以及语义和搜索意图的重要性。

必应:都是关于机器学习的

微软Bing的首席项目经理在我问他什么不是Bing排名因素时说:这全都与机器学习有关。这全是机器学习的一种魔力,显然,工程师可以深入了解到底发生了什么。

有一种感觉,当机器学习运行搜索排名或任何模型时,您将无法调试它。但是Fabrice说那是不对的。如果需要的话,工程师可以深入了解正在发生的事情。

排名因素不断发展

因此,如果您问他什么是重要的排名因素,他不会告诉您,因为它一直在发展。由于机器学习为排名提供动力,因此没有人能够真正说出特定排名因素是否比另一个更为重要。一天可能更重要,而第二天可能不重要。那么今天标题标签的重量是多少,明天标题标签的重量是多少?这确实是机器在发展的事情,随着互联网的变化,它每天都在不断地了解,随着内容的变化,随着客户的意图的变化,这些都是不断发展的东西。

在机器学习模型中,不仅因素的权重每天都在变化,它还会根据所使用的查询而变化。微软福音派负责人克里斯蒂·奥尔森指出“语义意图”,她说这一切都“回到意图”。经常看到人们在谈论关键字,但没有看到关键字背后的意图。考虑“如何根据不同类型的意图创建内容。

针对意图与关键字进行优化

Bing对SEO的意义总是让我感到困惑,必须在2020年专注于意图研究实践。这不仅使我感到困惑,还使Google的John Mueller感到困惑。

例如搜索Facebook,您可能想访问Facebook.com。但是,当您搜索电影时,而现在我们正处于大流行中,您可能不想去电影院,而是想知道如何在线观看电影。另一个示例是某人搜索“咖啡对您有好处”,对于这种类型的查询,它可能不仅是是或否的响应。Bing希望了解搜索者在键入查询时正在寻找什么,然后他们可以尝试找到最佳的内容集。克里斯蒂(Christi)解释了多角度的答案,例如,必应(Bing)不仅要给您一个答案,而且要为您的问题提供另一个视角。

不要为孩子和孩子创造内容差异,因为必应(Bing)知道孩子和孩子是同一回事。您无需为单词的每个规范或词干版本创建单独的内容,除非它会大大改变单词的含义。

简而言之,您用来解释不同意图的关键字可能很重要,但这与将重点传达给您用来传达消息的确切单词无关。为用户编写正常内容,Bing和其他搜索引擎将理解它。Bing不仅会了解您的写作内容,还将使用机器学习功能根据搜索者的意图调整各个因素的权重。

SEO策略分购买前和购买后

搜索数据的获取并不是SEO工作中的艰巨任务。从使营销人员能够查看其网站排名表现的基于平台的工具,到可以更深入地研究数据以了解意图和客户生命周期的一系列第三方工具,营销人员可以通过多种方式收集有关其客户的数据表现良好。

但是,我们如何才能从SEO战略角度以及从营销角度获取我们获取的信息并将其应用于我们的策略呢?

我们提倡的一种方法是将这些方法分解为一种用于购买前策略的策略,另一种用于购买后策略。

售前SEO

在购买前阶段,消费者正在寻找许多信息,他们想知道他们可能知道的一切。例如,考虑一个正在搜索与厨房改造相关的主题的客户。

他们将开始考虑他们梦想中的厨房是什么样的,我的台面是什么,地板是什么。 了解这些查询的外观使营销人员有机会创建匹配的内容。

其中有些将是非常重要的购买指南。在购买前阶段,常见问题解答确实非常重要,因为它们可以帮助我知道在购买之前需要问哪些问题。

Google通过精选的片段在SERP中提供直接答案,因此可以在其中创建特色内容,从而与潜在客户建立了巨大的信任关系,因为他们不仅将您视为产品或服务的提供者,而且将您视为专家。

有时,另一个重要的购买前优化团队会忽略PDF优化。营销人员通常会为客户创建大量指南,白皮书,情况说明书等,如果不进行优化可能会迷失搜索范围。现在,您正在为更大的目标受众创建它,因此您甚至可能从未考虑过。

着陆页优化是在预购买阶段要执行的另一个关键操作。

这实际上是关于内部链接建议和格式的问题。尽管一个部门可能已决定在目标网页上放置某些链接,但SEO团队将有一个更好的主意,即哪些链接实际上可能会损害所执行的搜索,而不会对这些链接进行索引。仅仅保持持续不断的沟通就可以走很长一段路,并确保您朝着正确的方向前进。

其他预购策略包括完善元描述,标题等,以更好地与搜索数据保持一致。

最后,购买前阶段是建立广告系列监控结构以及A / B测试指南的正确时机。

当我们实施所有这些更改时,我们可以开始看到一些真正的巨大好处。其中之一是广告系列对更多目标受众的可见性。如果您创建抵押品,那么联系尽可能多的人不是更好吗?我们可以通过优化此内容来做到这一点。

而且,您可以提高点击率,确保不仅显示在正确的位置,而且还可以在搜索结果页上显示标题的字词,这些描述都吸引了消费者。

当然,我们可以帮助提高转换率。当我们知道人们进入哪里以及如何确定目标时,与那些仍然处于梦想阶段的人相比,我们可以增加进入其中的用户的价值。

售后SEO

这也许是不费吹灰之力的事情:重复销售并不标志着一段关系的结束,而是开始的开始。在搜索方面,买家可能仍然对使用或排除产品或服务有很多疑问。就像在预购阶段一样,这是创建可回答这些问题的内容的机会。

监控关键短语以了解客户的反应。他们是说您在搜索控制台中看到的是肯定还是否定的字词,说明您正在寻找适合您的搜索结果?有什么方法可以根据这些信息来改善产品或服务?

除了回答这些问题,我们还必须注意客户撰写评论和评论,并真正将这些人变成我们的拥护者和品牌大使,这包括利用社交媒体上的内容,或在社交媒体上或通过电子邮件发起“保持联系”的活动。

同时,营销人员有机会对他们的产品充满热情和亲和力,并将这些客户再次转化为附加产品和配件。

一旦他们发现并爱上了您的品牌,他们就会对品牌产生更大的忠诚度,因此,我们应该期望看到针对您网站的品牌查询量会增加,关注这些内容将非常有帮助,让您知道您已经创造了情感,并且创造了他们兴奋的价值。

最后,查看有关用户生成内容的准则和最佳做法,以最大程度地提高购买后的阶段。

如果在页面上放置五个评论,您将获得更大的成功,那么您只有两个评论。您可以开始与您的团队合作,生成这五个评论,进行推广,然后继续开发下一个产品。这将使您能够更快地提高许多产品的可见性。

总的来说,对于购买后策略,我们正在谈论改善您未来的广告系列效果。

让我们从错误中吸取教训,从胜利中吸取教训,并复制自己的观点,以便每次创建竞选活动以及每次开始进行这些工作时,它们都会随着时间的推移而变得更好。

为电子商务SEO创建关键字策略

成功实施SEO策略的第一步是关键字研究。

关键字研究的目的是找到要优化的最佳关键字,以提高排名。但是,对于电子商务网站而言,关键字不仅是排名提升的关键字,它们也是上下文标记。

想想实体店。当您走进商店时,看到的不同标签并不是要吸引您。相反,它们旨在使商店保持井井有条;这样您就可以快速找到所需的东西。

同样,在线商店的关键字应提供商店产品的上下文,以帮助访问者快速找到想要购买的商品。这个组织非常重要。即使您仅拥有一家小商店,也应该考虑使用负担得起的SEO服务,以促进网站流量的增加。

只是任何关键字都行不通。最好的关键字是那些专注于满足买方意图的关键字。因此,为电子商务SEO创建一个成功的关键字研究策略有两个主要部分:找到关键字思想和使关键字与购买者的意图相匹配。

寻找关键字提示

在为产品页面找到相关关键字的想法时,要考虑的主要因素是搜索量和关键字难度。您必须避免两个极端。第一,避免选择过于激烈的关键字。第二,为了避免竞争激烈的关键字,也不要选择流量低的关键字。

相反,最好的关键字是那些在流量和竞争力之间取得平衡的关键字。为此,您需要一个关键字研究工具,该工具可以为您提供有关特定关键字排名难度的信息。但除此之外,以下是研究关键字时要注意的特定要点。

长尾关键词

一般而言,过于宽泛的关键字很难排名。更重要的是,它们吸引的低参与率可能会对您的域权限产生不利影响。

想象一下,您为一个宽泛的关键字优化了一个产品页面,但是想要不需要您提供的非常具体商品的用户访问了您的网站。这样的用户肯定会感到不满意,导致跳出率很高。因此,您必须针对特定关键字优化产品页面。通常,这些是长尾关键字。长尾关键字是唯一的搜索,通常关键字难度较低。这意味着,虽然专注于长尾关键词将意味着缩小目标受众,但这些关键词实际上为您提供了更好的排名机会。

关键字食人与多样性

避免尝试在多个网站页面上为相同的关键字排名。这是关键词蚕食。虽然这不是一种可能使您受到Google惩罚的措施,但它仍然是一个糟糕的SEO策略,因为您最终会与自己竞争。

借助多样性更新,Google表示对于任何特定查询,它不会在同一域中显示两个以上的列表。当然也有例外,但是广泛的目标是显示更多不同的结果。

当您为一个关键字优化多个页面时,即使您在第一页上排名,也请记住,Google只会显示它确定的所有页面中最重要的页面。有时,关键字蚕食是疏忽的结果。为避免这种情况,请在电子表格上导入网站上每个页面的URL,然后确定每个页面要定位的关键字。

季节性关键字

不要忘记搜索量会发生变化,尤其是根据季节而定。如果您销售诸如圣诞节产品之类的季节性商品,则关键字研究应考虑到诸如假期和夏季月份等高波动时期。当您发现关键字的搜索量较低时,请不要犹豫。反弹可能指日可待,所以您无论如何都要做好准备。

买家意向

进行SEO时,请勿试图击败搜索引擎而使其迷失方向。您的主要目标应该是受众。毕竟,您的最终目标是吸引人们购买您的产品,而SEO简而言之,只是获得知名度的一种手段。

因此,请围绕买家的搜索意图来构建关键字。搜索意图有四个主要类别:信息性,导航性,商业性和事务性。

  • 信息意图导致答案和解释;如果您有博客,则需要关注信息性关键字。
  • 导航意图搜索是品牌搜索,通常用于将用户定向到特定的应用程序或网站。当您的SEO仅用于建立品牌知名度时,请专注于导航关键字。
  • 当用户出于商业目的进行搜索时,他们正在寻找有关特定(类型)产品的信息,而没有下定决心要买什么或是否要买。“最适合游戏玩家的笔记本电脑”之类的话题就属于这一范围。如果您运行博客,请针对此类关键字进行优化。
  • 交易意向。进行此类搜索的原因是购买。对于电子商务SEO,这是您应该优化的最重要的搜索意图。例如,“最适合游戏玩家的笔记本电脑”具有商业意图,而“ Dell G3 15游戏笔记本电脑”具有交易意图。作为电子商务商店的所有者,交易关键字对您来说最重要。尽管您的博客可能针对其他类型的关键字进行了优化,但您的产品页面必须针对事务性关键字进行了优化。

结论

关键字研究可能是成功的SEO策略的基础,但请记住,它不是一次性过程。Google的算法会不时更新,人们的购买习惯会不断变化。静态关键字会阻止您利用未来的排名机会。因此,请确保您的关键字始终是相关的,并且不要停止寻找新的排名机会。

每个新网站发布前都须SEO优化

几年前,对网站进行了设计,构建和优化,以进行搜索,但是这种分开的方法在2020年根本行不通。如果您计划启动一个新网站,那么从开始思考的那一刻起,正确获取SEO建议就至关重要。

当今的搜索引擎会仔细检查网站的性能,以至于每个设计选择都必须考虑对排名的影响。如果您想要一个在SERP中真正具有竞争力的网站,则必须从SEO开始进行网站设计和开发。

为人类和搜索引擎设计网站结构

网站结构使您可以以使用户和搜索引擎可导航的方式来组织页面和内容。您的第一个任务是创建一个站点地图,该站点地图在逻辑上将页面分组和排序为相关类别。有多种方法,具体取决于您的网站的性质以及您打算创建多少个页面。

随着时间的推移,您将添加更多页面,并且站点地图将变得更加复杂,从而使维护直观的结构和导航变得越来越困难。在开发的第一阶段,必须同时考虑网站结构对设计和搜索营销的影响。

建立您的搜索策略

网站结构的两个组成部分是页面和内部链接(导航)。每个页面都是用户到达的目的地,也是您提供相关信息的空间,而链接则使您可以将他们引导到网站的其他部分–完成某些操作或仅访问更多信息。

每个页面都发挥着作用- 自然搜索在2019年占所有网站流量的53%,而2014 年为51%。这表明过去五年来,自然搜索在产生大部分网站流量方面一直保持一致。

它还说明了大多数访问者将如何在您的网站上找到信息。

在设计网站结构时,有意义的是围绕您的搜索策略构建,方法是为主要关键字创建顶层页面,然后为相关关键字创建后续层,将相关页面分组为类别。这为您提供了完整的关键字覆盖范围,并创建了一个逻辑的导航结构,使用户在进入您的网站后就可以逐步浏览。

内部链接将这种导航结构保持在一起,从而连接各个页面并创建相关页面组。这些链接的主要目的是使用户从一页移动到下一页,但您也可以策略性地使用这些链接来引导访问者访问网站的特定部分。

一般来说,内部链接有两种类型。最明显的链接是导航菜单,这些菜单提供了用于在网站中移动的基本UI。这些网站通常提供指向顶层页面和网站最重要部分的链接,尽管某些网站使用嵌套菜单来提供对更深层次导航的访问。

内部链接的另一种类型通常称为“页面上”或“内容内”链接。通过单击页面主体内的元素,它们允许在页面之间移动。它们可能是放置在页面上的HTML超链接,带有URL目标的CTA按钮或导航到网站另一部分的可单击元素。

这些链接对于引导用户访问您网站的最重要部分至关重要,但是您也可以使用它们为搜索引擎提供有关您网站上页面之间关系的上下文信息。

优化SEO的视觉设计元素

您网站上的视觉元素不仅会影响用户的感知,还会影响其性能和搜索排名。从SEO角度来看,图像和视频可能是首先想到的视觉元素,但是要成功启动网站,需要考虑一些设计基础。

布局和页面上的元素

企业犯下的最大设计错误之一是将布局或模板放在一起,然后创建内容来填充空间。通过这种方法,您应该在完全相反的情况下将消息限制在预定义的框中。页面上的内容应确定您使用的Web元素,它们的放置位置,添加的空白量以及每个布局设计选择。

布局设计的全部重点是以可视化的方式组织信息,引导读者从消息的开始到关键要点。因此,首先为每个页面创建内容,然后围绕该页面构建布局以最大程度地发挥其影响。为每个页面定义关键字,使用它们来映射标题,然后在其上扩展以创建文本主体。然后,定义您的CTA目标,每个页面要包含多少个目标,以及它们在其余内容中所处的位置。

一旦对内容的文本方面感到满意,就可以开始考虑应该使用哪些图像来增强您的观点了。同样,在知道需要可视化的好处,用户问题或概念之前,您不能有效地执行此操作。

可读性设计

搜索引擎希望您的内容具有可读性和吸引力-两件事是紧密相连的。用户不会参与难以阅读或无趣的内容;他们将按下后退按钮,并给您留下一些令人讨厌的跳动率,将您拉下SERP。

结构和布局在可读性方面也起着关键作用,它将页面上的内容分解为易于消化的部分,用户可以直观地快速浏览和理解这些部分。标题是分解文本的最重要的视觉元素之一,标题提供了吸引用户注意的视觉提示,并帮助他们了解页面的哪些部分最重要。

当然,它们还可以帮助搜索引擎了解页面的结构,内容的最重要部分以及整个页面的目标关键字。但是,仅当您了解如何将正确的标题(h1,h2,h3等)彼此以及页面上的其他内容结合使用时,此方法才有效。

还有许多其他因素决定页面的可读性并直接影响您的搜索排名:

  • 内容质量
  • 准确性
  • 字数
  • 不折不扣的内容
  • 图片的使用
  • 弹出式窗口和插页式广告的使用

除了这些,您还有影响可读性的核心设计选择,这将间接影响您的搜索排名。例如,如果您无法使用足够的对比度或空白来使文本易于阅读或引人入胜,则用户将弹跳起来,花在页面上的时间更少,访问的页面更少,并且转换的频率也更少。

设计链接和CTA

之前,我们讨论了页面内部链接,也谈到了CTA布局/位置。内部链接是引导访问者访问您网站上其他页面并指导他们进行购买过程的主要工具。您的目标是使用内部链接来构建路径,然后创建迫使用户遵循它们的内容。

首先,您有一个导航性CTA,它仅要求访问者通过访问“其工作原理页面”来了解有关该平台的更多信息。然后,您会看到嵌入在蓝色文本中的更传统的超链接,以说明它们是链接的事实。用户甚至可以使用嵌入式搜索框来选择他们希望自动化的应用程序。

当用户单击这些链接之一时,会发生几种情况:

  • 用户进入程序的下一个阶段
  • 再次访问页面
  • 在网站上花费的总时间增加了
  • 不能注册跳动
  • 转换机会增加

搜索算法在根据每个访问者键入的查询评估您的页面/网站的性能时会考虑所有这些因素。您对这些信号的效果越好,就越有理由让搜索引擎针对同一查询将您的页面排名更高,根据您的历史表现。

最重要的内部链接通常使用与主要CTA相同的设计约定,这并非巧合。大胆的标题,简短的说明和醒目的CTA按钮位于全角div中,带有大量空白和对比度。

优化图像和视频

在日益可视化的网络中,优化图像是最重要的SEO任务之一。不幸的是,图像是您可以添加到页面上的一些资源最多的元素,尤其是在充满六英寸智能手机的全高清显示屏的现代时代。

从SEO角度来看,最好的设计理念是尽可能少地使用图像。仅此一个理由就足以确保您拥有SEO专业知识,从而在开发的早期计划阶段影响设计选择–它将为您省去许多麻烦。

较少的图像意味着更少的服务器请求,同时减少了浏览器下载和渲染以加载页面所需的数据总量。

接下来,请确保您为每种图像使用正确的文件格式。考虑将Google的WebP图像格式用于无损文件,这些文件比PNG小26%,比JPEG小25-34%。在过去几年中,对WebP的支持显着增加,预计Safari将在计划于2020年9月发布的版本14中添加支持。

通过将图像保持在最低限度并使用正确的格式,您可以遵循基本的图像优化原则,因为它们将带来更多的集体影响。将文件大小减小到最小的合理分辨率,并考虑使用媒体查询为移动显示加载较小版本的图像。

相同的原则通常适用于视频内容,但是托管和渲染的方法却大不相同。首先,您必须决定将视频素材托管在何处,这很大程度上是SEO的决定。您是要自行托管视频并保持完全控制权,还是要使用YouTube之类的第三方选项来提高速度和简便性?

这完全取决于您启动新网站的目标。

网站性能和SEO

之前,我们已经讨论过网站性能和用户体验对SEO的重要性。搜索引擎在其算法中考虑了直接的UX信号,包括:

  • 导航
  • 行为指标–跳出,网站平均时间,浏览量
  • 移动友好
  • 网站速度
  • 安全加密
  • 弹出式窗口和插页式广告
  • 内容可访问性
  • 内容质量
  • 内容格式(标题,段落,句子长度等)
  • 内容可读性

Google还使用一系列参与度信号来评估用户对您网站的反应-页面停留时间,网站停留时间,访问页面,跳出率等。将这些与加载时间和弹出窗口的存在进行比较并不难。诊断网站可能存在的UX问题。

最近,Google宣布了一项新的排名信号,该信号将于2021年某个时候出现,称为页面体验。该信号将现有的与UX相关的信号(移动便利性,安全浏览,HTTPS和插页式广告)与一组新的/修订的信号(称为Core Web Vitals)结合在一起。基本上,这些内容涵盖了加载时间,交互式元素的速度和页面布局的结构完整性。

根据Google 对即将到来的页面体验信号的描述,这将成为内容质量和链接配置文件的主要排名因素:“虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但即使页面体验的某些方面低于标准,我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是,如果有多个页面具有相似的内容,则页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。”

我们已经知道Google认真对待用户体验,但是页面体验信号的Core Web Vitals方面使Google可以更详细地测量UX-交互式UI元素响应所需的毫秒级。

对于与产生高质量内容的竞争对手竞争的品牌,页面体验可以为用户提供更好的体验,从而为击败它们提供了更多的空间。而且,在大多数可测量的情况下,更好意味着更快。

将网页体验作为排名信号的介绍还表明,SEO,网页设计和开发之间的界线只会继续模糊。现在,我们无法分开这些流程,搜索营销团队需要在设计的每个阶段都在场。它还更加着重于为人类优化网站,而不仅仅是搜索引擎-这种趋势已经发展了很多年,并使所有人受益。

过去的设计和搜索营销团队可能朝着不同的方向发展,但如今他们的兴趣比以往更加一致。

营销人士对2020 SEO战略评价

互联网上的残酷事实是,如果您的网站在Google上进行首次搜索时没有出现在前十名中,那么您的网站很有可能永远不会收到任何流量。HubSpot提到,将近75%的搜索都局限于首页。而且,如果您的2020 SEO策略不够强大,您可能永远都不会跻身Google十大搜索之列。可以采用不同的策略来改变网站的数字化和广告方式,但是如果每个人都希望其网站飞速发展,仍然需要掌握一些基础知识。如果您遵循SEO规定的最佳做法,就会发现自己在Google上为您的网站构建了一个利基市场,每次都能获得理想的点击率。建立坚固的基础之后,关键字研究。

这是2020年SEO最佳9种策略,它们肯定会增加您在网站上获得的访问量。

使内容与搜索意图保持一致

搜索意图是每个网站都需要通过的第一个障碍。搜索意图基本上意味着理解和分析每次搜索背后的含义。如果网站能够理解客户的需求,它将位列Google列表的顶部。Google始终致力于优先考虑消费者的满意度,如果您的网站可以通过测试,那么您将跻身前十名。

让我们举个例子-如果您在Google上输入“如何烤蛋糕”,则前十名的回复将来自网站和博客,这些帖子向您展示了如何烤蛋糕。这是因为Google知道您比购买它更感兴趣于烘烤它。它只会导致您只浏览满足相同需求的那些网站。

如果您键入“在哪里购买蛋糕”,它将把您链接到可以提供蛋糕的几个面包店。如果您的回应足够连贯,则Google会做出相应回应。它不会显示教烘焙的页面,而是显示可以从中购买蛋糕的页面。

您可以将四种搜索意图添加到最佳策略中。

  • 信息性: 顾名思义,这是您在其中搜索一些随机信息的地方。这些主要是Wh-或How问题。用户正在寻找信息,如果他们的查询是“ 2020年最佳SEO策略”,则Google会显示所有回答您问题的网站和博客。
  • 导航性: 这是用户在其中寻找其他网站的地方-Youtube或Twitter。如果他们不知道网络URL,则只需在Google上输入并从那里链接即可。
  • 商业: 当用户想要比较商品-商业产品-还没有完成任何交易时,就会发生这种情况。他们只是想浏览他们的选项。
  • 交易性: 他们正在寻找购买东西。这是Google将它们链接到Amazon或eBay等网站的时候。

为了使您的网站对搜索引擎更具吸引力,请记住围绕搜索意图创建内容。您需要对自己想要的东西有个清晰的想法,并且这不应改变。

编写引人注目的标题标签和元描述作为您的2020 SEO策略

为确保您的网站在Google上可见,您需要具有强大的标题标签和元描述。这些都是至关重要的,它们可能造就或破坏您的网站。引人注目的标题标签将包含有助于制定用户搜索策略的关键字。标题标签是他们在浏览列表后单击的内容,并且如果您的标题中存在搜索意图,则表示您已进入设置状态。同样,元描述也需要具有适当的SEO,以提供整篇文章的摘要。您不能用单词或句子来填充它-它必须简洁明了且语法合理。根据Google的说法,“通常,元描述标记应以简短,相关的摘要来告知用户特定页面的内容并引起用户的兴趣。他们就像一个让用户确信该页面正是他们所寻找的东西的推销。”

编写元描述的最佳方法是在摘要中使用关键字,固定搜索意图,然后使用面向操作的副本。而且,如果您可以编写每个博客完全独特的元描述,那么对您来说会更好。

优化图像

我们都知道图像是那里最好的SEO策略之一。在某些时候,我们所有人都在选择吸引用户注意力的最佳图片上投入了大量资金。但是,仅选择最美观的图片是不够的。您需要优化图片以提高博客的整体标准。

您可以通过以下几种方法做到这一点-

  • 选择适当的文件格式-网站速度非常重要-因此,您选择的图像需要具有最佳格式-一种可以压缩而不损害图像质量的格式。尽管每个人都认为JPEG是目前最好的格式,但WEBP并不是要浪费的东西。根据Google的说法,WebP实际上是最好的格式,如果您希望为网站提供出色的有损和无损图像压缩。
  • 压缩您的图像-您始终需要压缩在网站上上传的图像,因为如果图像过大,将需要花费一些时间来加载-因此会影响网站的网站速度。但是您不必担心-因为那里有几个站点可以帮助您免费压缩图像,例如TinyPNG,ShortPixel和ImageOptim。
  • 提供图像的替代文本-尽管我们对Google能够分析特定横幅下的图像具有绝对的信心,但是,如果您确实将替代文本添加到图像中,则不会造成任何损失。替代文字可帮助算法更好地访问和分析图像,而更多的可访问性始终意味着在Google上具有更好的表示能力。简明扼要,编写替代文本时不要填入任何内容。
  • 延迟加载 图像-可以使网站上的图像受益的另一种技术是延迟加载。这意味着用户可以选择在认为合适时加载视频或图像-它不会自动弹出来。这不仅有助于减少页面加载时间,而且还可以减轻页面的重量。

优化页面速度

方程很简单-如果您的网页需要花费一些时间来重新加载,人们会感到不满。没有两种方法。但值得庆幸的是,Google提供了多种选项供您处理。PageSpeed Insights可以帮助他们提高Google PageSpeed Insights得分。SEMRush还可以用于进行站点审核,这将有助于解决困扰您站点的每个性能问题。

  • 首先,您必须登录到SEMRush帐户,然后转到“项目”,然后添加“新项目”,最后输入您的域。
  • 输入所有详细信息,然后单击“开始站点审核”。
  • 您需要等待几秒钟,SEMRush才能生成审核报告,该报告将突出显示文档中存在的所有不同错误,并通过相应的步骤轻松解决这些错误。这将大大提高您的SEO分数。
  • 检查审核报告后,您必须移至“站点性能”,然后移至“查看详细信息”。
  • 在这里,您将获得有关博客中所有错误的深入报告,您可以开始进行纠正。

使用内部链接

内部链接对于您的网站而言变得越来越重要,因为它们可以创建层次结构,并使Google更容易真正了解您页面上的内容。如果使用得当,内部链接可以使您的SEO排名飙升。最好的SEO策略是使用来自顶级网站的内部链接,并将其添加到您的博客中。SEMRush确实可以帮助用户识别和修复内部链接中的错误。

改善您网站上的用户体验

由于Google非常了解用户对您网站的看法,因此您需要使其易于访问且信息丰富。在基本结构启动之后,您实际上需要以一种非常有序的方式输入信息,这将使人们很容易浏览。这里有一些技巧,可以帮助改善您网站上用户的体验。

  • 您应该使用适当的副标题,这将有助于Google了解该段落的结尾以及下一个起点。
  • 图像是必经之路。用户对视觉媒体更加关注,因此,如果您的博客中没有图片,事情可能会变得很困难。
  • 不要使用弹出窗口。它们不仅会影响SEO评分,而且还会对用户造成极大的困扰。最好的SEO策略之一是仅在必要时使用它们,以避免受到Google的惩罚。
  • 使用空格,因为它会引起注意,并实际上使您的信息清晰可辨。您的网站越整洁,它将获得更多的浏览量。

在您的网址中包含关键字

一些网站忽略了它们的URL结构,完全忘记了它告诉用户和Google页面的全部内容。Google认为网址应绝对简单易读。它应具有关键字和适当的结构,而不是一行又一行的数字。人们可以采取一些措施来改善其网址,这在2020 SEO策略中排名很高。

  • 人们应该始终在长URL上使用短URL,因为从统计上讲,前者在SERP中的性能更好。
  • 您的网址应始终包含关键字,因为这样有助于提高其在Google上排名的机会。
  • 应该删除停用词,以使您的网址看起来非常简洁,简洁。

专注于获得更多权威性反向链接

即使对算法进行了大量更改,反向链接对于Google排名也极为重要。对于Google来说,反向链接是值得信任的。如果某个网页具有反向链接,则Google可能会使其排名高于其他网站,并有助于增加该网页的访问量。但是,有些反向链接可能只会降低您的排名,并使其很难重回第一名。您需要始终搜索权威的反向链接,以确保获得较高的SEO分数。您也可以使用SEMRush查看连接到竞争对手域的反向链接,并简单地启动一项计划以窃取它们。

发布长格式内容

显而易见,长格式的内容总是比短格式的内容更好。根据几份报告,字数限制为3000以上的长篇内容所获得的访问量是900-1200字文章的三倍。因此,我们可以轻松地假设,字数较大的文章与搜索意图之间存在巨大的相关性。因此,您需要做的是改善经过研究的内容,这些内容本质上可能非常庞大,以提高页面的访问量。对于Google而言,用户需求始终优先于SEO,这并不意味着您会忘记他们。

如果您要写的字数超过2000个单词,请确保您的关键字合适。如果您要撰写有关“ SEO最佳做法”的2000词文章,则需要放置诸如“ 2020 SEO Strategies”之类的关键字,因为这将在关键字难度和搜索量之间取得平衡。

只有可靠的支持,网站才能在Google上吸引访问量和知名度。使用现有最佳SEO策略,您可以创建一个完美的博客或网页,该博客或网页将位于Google查询列表的顶部。