在提高页面速度方面，服务器响应时间通常被忽略。但是，它可以提高您网站的排名。用户喜欢快速网站，因此Google喜欢快速网站。在本文中，我向您展示了如何减少服务器响应时间。我还提供了其他几种提高页面速度的方法。

服务器响应时间有多重要？

服务器响应时间（SRT）是Web客户端发出请求（例如，单击链接或在地址栏中输入URL）与服务器响应该请求之间的时间。

有了良好的SRT（经过优化的网站），您的网站似乎几乎可以立即加载。没有它，该页面将花费更长的时间加载，这可能会损害用户体验，并最终损害搜索引擎排名。

SRT以称为到第一个字节的时间（TTFB）的单位进行测量。TTFB测量HTTP客户端发出请求与接收数据的第一个字节之间的时间长度。以毫秒为单位。构成好，坏和可接受的TTFB的因素各不相同。以下是一些一般规则：

• 快于100ms非常好。
• 100–200ms是好的。Google PageSpeed Insights建议您将SRT保持在200毫秒以下。
• 200ms–1秒是可以接受的，但仍有改进的空间。
• 任何超过1秒的问题。

这么小的时间变化会产生很大的变化吗？即使是一秒钟的延迟，电子商务网站每年的损失也可能高达$ 25,000 – $ 125,000。

服务器响应时间如何影响SEO？

谷歌使用SRT作为排名因素已有大约十年了。最近，Google Search Console推出了“ 核心网络生命力”部分，该部分跟踪着重于用户体验的一组网站性能指标。

根据Forrester Research的研究，超过一半的Web用户期望网站在两秒钟或更短的时间内加载。如果加载时间超过三秒钟，则40％的用户将放弃并离开。加载时间较长的网站通常具有较高的跳出率和较短的平均访问时间。作为Pingdom的调查发现，“而跳出率徘徊在10％以下为用了不到三秒钟加载某些网站的数量增长高达24％，为五秒钟的加载时间有四秒钟的加载时间和38％。 ”

网站速度慢意味着用户体验不佳，搜索引擎将做出相应响应。减少服务器响应时间可以归结为三个步骤。

• 测量您的服务器响应时间。
• 确定需要改进的地方。
• 与您的团队合作解决这些领域。

如何检查您的SRT

您可以使用多种工具。

GTMetrix

GTMetrix有免费和付费版本。它使您可以分析SRT，监视页面并在移动设备上测试网站的速度。只需输入您的URL，您就会看到页面加载时间的整体评分，其中还包括SRT数据。

然后，您可以使用瀑布图按加载顺序查看每个元素。这样，您可以通过准确显示哪些请求使您的网站运行缓慢来识别和调试问题区域。当然，服务器响应时间只是影响页面速度的众多因素的一部分。

Google PageSpeed Insights（PSI）

在此免费工具上输入您的URL，您将看到总体得分和一些有用的指标。PSI可以洞悉网站的移动版和桌面版，并为您提供有关可改进之处的重要信息。它结合了基于“ Chrome用户体验报告 ”的真实“现场”数据和Lighthouse的实验室数据，以评估页面的性能。

以下是专门与SRT相关的Google Page Insights指标。

• 首次内容绘制（FCP）：此度量标准测量从页面开始加载到屏幕上呈现页面内容的任何部分的时间。
• 累积版式移位：CLS度量页面整个生命周期中发生的每个意外版式移位的所有单独版式移位得分的总和。
• 互动时间（TTI）：这是衡量页面完全互动所花费的时间。根据Google的说法，当页面显示有用的内容，为大多数可见的页面元素注册了事件处理程序，并且页面以50毫秒的速度响应用户交互时，该页面是完全交互式的。
• 总阻塞时间：总阻塞时间（TBT）度量标准衡量FCP和TTI之间主线程被阻塞足够长时间以防止输入响应的时间。

如何减少服务器响应时间

最终，有许多潜在因素可能会减慢服务器的响应速度：慢的应用程序逻辑，慢的数据库查询，慢的路由，框架，库，资源CPU不足或内存不足。

虽然您可能无法解决所有这些问题，但可以与您的开发团队一起查找并修复更多技术领域：

• 缓慢的应用程序逻辑：使用代码概要分析工具来帮助确定您的站点上正在使用哪些依赖项以及这些依赖项中的每一个加载需要多长时间。
• 缓慢的数据库查询：当您的数据库查询无法有效触发时，就会发生这种情况。更糟糕的是，除非您检查“引擎盖下”，否则您甚至可能都不知道它们的性能不佳。缓慢的数据库查询需要更多的工作，并占用更多的CPU资源。
• 慢速路由：一般来说，您希望将访问量最大的页面和内容放在路由队列的顶部，以使这些位置具有较高的优先级。如果运行缓慢，您还可以将更多路线添加到任何特定位置。
• 资源CPU不足：如果您的站点运行太多插件或脚本，则可能导致资源CPU不足。与您的团队合作，卸载不常用的资源密集型插件，并删除不必要的脚本。

还有其他一些具体步骤可以帮助您改善服务器响应，而无需与开发团队进行一对一的交流。

查找快速专用的主机

如果您当前的SRT速度较慢，请考虑寻找速度更快的主机。有一些事情要考虑。如果您有预算，请选择专用主机。这仅表示您不与其他站点共享服务器。虽然共享托管可以是一个不错的开始，但是某些共享托管提供商可能会使服务器超负荷运行，从而最大程度地提高利润，但却给您的网站带来灾难。

在做出决定之前，请阅读评论并提出建议。如果您有建议，请使用GTMetrix或PSI检查这些站点的SRT。您还可以在购买前检查提供商的服务器速度。有几种方法可以做到这一点：

使用速度检查工具。

使用CDN（内容交付网络）

内容交付网络（CDN）是一组地理分布的服务器，它们协同工作以更快地交付在线内容。除非您的业务专注于本地化，否则世界各地的人们很可能希望一次或一次访问您的内容。通过使用CDN，无论您身在何处，都可以确保您的网站访问者获得最佳的用户体验。全球超过一半的互联网流量是通过CDN提供的。

CDN将您网站的缓存版本存储在世界各地的多个位置。每个区域都有其自己的服务器，距离用户位置最近的服务器将交付所请求的内容。如果您的网站托管在美国，但是澳大利亚的用户想要访问它，则SRT可能会慢0.2到0.4秒。CDN可缓解此问题，并提供始终如一的快速SRT，而不管地理位置如何。尽管SRT中的半秒看上去似乎不多，但它会影响访问者的感知加载时间。

要进行设置，您需要选择一个CDN并注册您的站点。有数百个CDN提供程序可供选择。选择CDN时，请考虑以下因素，例如预期的流量，服务的主要媒体类型以及预算。向CDN提供商注册后，您或您的Web开发人员将需要在您的网站上启用它。根据托管提供商和内容管理系统（CMS）的不同，您将通过C面板或使用插件启用它。

如果您是从不同于用于托管网站的提供商那里购买域名的，则还需要在那里进行更新。您或您的域名注册商需要修改您的DNS名称服务器记录，以将您的域名指向CDN的服务器。在优化了SRT之后，但是在您仍然吸引开发团队注意的同时，您可能需要解决其他一些可能会产生重大影响的页面速度问题。

更多提高网站速度的方法（超越SRT）

减少和优化脚本

延长站点加载时间的最有效方法之一是审核站点运行的脚本。您还在使用该跟踪脚本吗？有人在处理这些数据吗？

每一点浪费都会加起来。PSI会向您显示网站加载的脚本（以及加载时间最长的脚本）。通常，删除脚本就像在Google跟踪代码管理器中禁用标签一样简单。如果您使用WordPress，则有一些插件可帮助您删除不必要的脚本，例如“ 优化脚本和样式”或“ 资产清理”。

缩放和优化图像

优化图像的最简单方法之一就是确保图像格式正确。通常，相对于JPEG文件，PNG将占用更多空间。为了简单起见，我建议将PNG用于简单的图形（例如徽标和图表），以及将JPEG格式用于其他所有内容。

Google已经开始推荐一种叫做JPEG 2000的格式。但是，我一般不使用它，因为它与许多系统或浏览器（Chrome除外）尚不兼容。

还有一种叫做WEB.P的格式，它提供的文件大小比JPEG略小。但是，差异可以忽略不计。启用缓存后（一分钟内会介绍更多内容），就不会有明显的区别。

现在，在大多数情况下，我使用60％压缩率的默认JPEG格式。将JPEG从95％的质量降低到80％甚至75％可能对图像的外观几乎没有明显的影响。尝试在图像质量和文件大小之间找到适当的平衡。

缩小文件大小。

许多工具（有些是免费的）还可以帮助您在上传图片之前优化图片。Jpeg.io和Compressor是两个不错的选择。WordPress，Smush或Kraken.io插件将在您上传图片时优化您的图片。其他CMS平台上也有类似的选项。

使用缓存

缓存是提高网站速度的最佳方法之一，而无需牺牲任何质量或内容。用户首次访问您的网站时，服务器必须下载JavaScript文件，图像，HTML文档等。缓存是一种临时存储，可以记住这些方面中的某些方面，以便下次用户访问时可以更快地检索内容。

要启用缓存，您需要在网站的.htaccess文件中添加一小段代码。通常，您将通过托管用户区域内的文件管理器来执行此操作。此代码告诉您的用户浏览器要缓存什么以及要调用多长时间。

您可以更改代码以在不同的时间量缓存网站的不同方面。对于更新频率更高的文件类型，请设置更短的缓存时间。

对于那些相当静态的缓存，缓存时间可能会更长。对于频繁更改或更新的文件而言，缓存时间过长会导致回头用户看到站点的缓存版本较旧。

在某些CMS平台上，您也可以使用插件来启用缓存而无需任何编码。一些最受欢迎和评价最高的产品包括用于WordPress的W3 Total Cache和WP Rocket，以及用于Joomla的SpeedCache。

保持CMS，插件和主题更新

您多久看到一次这些提醒您更新CMS，插件或网站主题的通知？您是否关闭它们，以为以后再使用它，然后忘记所有这些？现在就停止这样做！

CMS，插件和网站主题的过时版本会大大降低页面速度。这些工具和平台的创建者创建更新是有原因的-通常是为了提高效率和速度。与您网站上的脚本一样，您上次清除保存的插件和主题的时间是什么时候？可能是，您下载了一些未使用的文件。定期对下载和安装的所有内容进行快速审核。

结论

减少服务器响应时间将为您的网站访问者提供更好的体验，降低跳出率，并最终提高搜索排名。

• 首先检查您的SRT，以便获得工作地点的基线。
• 选择正确的托管服务提供商和服务器。
• 使用CDN可以从地理位置更近的服务器向用户提供内容。
• 通过选择正确的文件类型，稍微降低图像质量并使用插件来减小文件大小来优化图像。
• 使用浏览器缓存为回访者提供更好的体验。
• 确保您的CMS，插件和网站主题都是最新的。

SRT和SEO是秒和毫秒真正重要的区域。您节省的每一秒钟都将使访问者在您的网站上停留的时间更长，确保他们不断回来，并帮助您的网站进入结果页上令人垂涎的顶部。

受众群体定位是指与广告组中存在的受众群体建立网络。因此，您可以根据客户的个性，行为，好恶，研究和信息以及与您的业务往来的联系向客户大喊大叫。那么，以受众群体定位如何为广告和营销活动带来积极的效果？有购买意向的受众群体在哪里发挥作用？

首先，受众群体定位可最大程度地扩大您的广告系列的覆盖范围：在浏览其他网页，应用程序或内容时，更多的人被重定向到您的广告系列链接。那么，目标受众如何准确发挥作用？我们将详细介绍有购买意向的受众群体。

受众群体定位机制

有多种类型的广告系列适用于目标受众。例如，展示广告系列是针对具有独特喜好，品味和个性的一组用户进行个性化设置的。

此外，Google允许您从各种各样的支持者中进行选择，例如那些属于旅行和旅游业，全球商业，体育界等的支持者。为了帮助您进行工作，Google Ads会根据此类组来组织您的广告，并迎合他们特定的面向组的兴趣。请记住，用于选择受众群体的信息（例如页面访问历史记录，过去的Google搜索）也可以增强广告系列工作的目标和衡量标准。

您如何在广告系列中定位和解决各种类型的受众？以下是一些示例。

1.展示广告系列

• 首选项：处理首选项，自定义的相似性，行为模式和基于用户的兴趣定位。
• 受众特征数据：广泛的信息对定位有重要影响
• 生活事件：参加重大场合，参加有针对性的运动
• 个别的购买意向：根据用户的最新购买者偏好来定位用户
• 再营销：向忠实的客户和以前的用户大喊大叫
• 客户资源管理（CRM）要素：使用您的详细CRM信息来解决感兴趣的买家
• 其他感兴趣的客户：通过扩展到新的客户群来扩展您的视野

2.搜索广告系列

亲和力：评估和确定个人用户的常规活动，模式和偏好

受众特征信息：根据他们的个人社会，经济和健康数据定位用户

市场特征：衡量特定的购买意图并相应地定位客户

再行销：与忠实的客户群续约

CRM实用程序：使用您的CRM信息解决方案来联系客户

相关客户：查找和与他们现有的客户群显示相同偏好的新潜在客户并与之互动

3.视频广告系列

亲和力/策划的亲和力：与用户互动，同时迎合他们最强烈的热情和喜好

人口统计数据：同样，有关年龄，工作，生计等的个人信息也可以用来推断购买决策

有购买意向的行为：根据您的广告系列，根据用户的最新购买决定

再营销：吸引过去曾使用过您产品的用户

CRM客户：基于细微的CRM信息，可以吸引最活跃，最热衷的受众

相关用户：同样，通过吸引具有相似喜好和兴趣的新客户来扩大客户群

如何指定目标对象

在分析并整合了购买者的偏好，欲望，行为方式和原因之后，您该怎么办？在下一步中，您需要将用户群划分为特定的组，每个组将针对满足其需求的独特营销活动。反过来，您的促销内容和广告也会因组而异。是时候挑选，挑选和刊登广告了。因此，我们将研究不同类型的受众群体以及如何通过您的广告系列来解决它们。

1.兴趣相似的受众群体

兴趣相似的受众群体最容易被唤醒！通过找出他们的收入，生活方式，兴趣和购买目标，您可以集成和使用这些数据将它们吸引到您的产品和服务中。这些客户更有可能在市场上展示他们的偏好。

所有在Google上投放广告的用户都可以通过Gmail，视频，展示广告和搜索广告来吸引他们的兴趣相似的受众。

2.自定义兴趣相似的受众

这比兴趣相似的受众群体更具体，自定义的兴趣相似的受众群体会同步到其首选品牌。如果相似性受众群体是浮动用户，而他们对您产品的关注有时会减弱，那么自定义相似性受众群体将被定位到您的公司。客户亲和力受众群体如何评估？以下是主要因素：

• 喜欢和习惯，被标记为关键的关键词短语
• 相关网站URL，用于对兴趣组进行分类
• 吸引眼球的新颖有趣的地点，趋势和生活方式
• 流畅，流畅，快速的应用程序有助于并鼓励客户做出肯定的决定！反过来，您所有的广告都会在您应用程序用户的智能手机设备上显示

3.主要的里程碑/生活事件

您如何保持自己在客户的好账本中？您如何鼓励他们将您的品牌与积极愉悦的情感联系在一起？为此，您必须收集最佳受众群体的某些数据：这包括学位，工作或奖项，生日，婚礼和周年纪念日等主要里程碑。在吉祥的场合让您的客户感到特别。通过YouTube通知，Facebook视频，Gmail等来祝福他们。因为一点点的日常快乐会走很长一段路！

但是，您要确保自己的语气和信息吸引听众，而又不要过度。

与各种人生成就相比，场合和事件的数量更少。因此，针对重大生活事件的运动势必影响范围有限。不过，此类事件很可能与购买决策（甚至是一些狂购）同时发生。因此，该领域对一对夫妇庆祝他们的周年纪念是开放的：从服装，陶器，家具到包装和搬家，智能手机，食物和独特的礼物，每种产品都有机会。

4.有购买意向的受众

有购买意向的受众要么是对您的产品感到满意的忠实客户，要么是已经通过虚拟媒体检查您的品牌的感兴趣的客户。您可以从这些客户中创建有购买意向的受众群体，并通过在市场营销活动中定位潜在客户来促进潜在客户。

简而言之，有购买意向的受众群体是潜在的潜在客户，转化率很高。因此，通过将您的活动集中在此类群体上，您不仅可以吸引更多感兴趣的客户，而且还可以最大程度地提高您的后续销售额！

5.人口统计数据

使用有关客户的透彻的人口统计信息，您可以针对兴趣相似或相同的广泛人群，例如高中生，家庭主妇，看护者等。

6.客户匹配

为什么客户匹配对启发式广告系列如此有用？因为这会减慢您部署客户信息（联机和脱机）的速度，从而吸引和保留各种虚拟平台上的客户。借助此类有用的数据，客户可以进行匹配设计，并向最感兴趣的客户展示最好的广告。广告的种类取决于客户的喜好和决定。

7.其他相关受众

当新客户等待着您惊人的产品时，始终希望扩大您的视野！具有相似或相同行为或品味（与您的行业，品牌或产品有关）的其他相关受众是您品牌的未来，新客户正在等待被吸引。为此，Google Ads部署了最新的机器学习算法来创建和修改相似的受众群体列表。

众所周知，针对受众的方法在很大程度上影响了按点击付费（PPC）专家设计营销活动的环境。根据预先存在的实时数据，它使他们的工作更加细致和更新。因此，他们可以吸引大量对您的品牌不感兴趣的潜在客户。

您如何利用有购买意向的受众群体来进行更完善，更富有成效的搜索广告系列？下面提供了一些有效的方法来执行此任务。

搜索广告再营销列表（RLSA）

RLSA是最简单的方法，您可以通过该方法将特殊受众群体与当前的关键字策略结合起来。在这里，您必须争取吸引已经在您的营销列表中，对产品的购买和使用具有令人满意的经验并且可能会再回来的客户。

反过来，RLSA为想要使他们的产品通过标准的营销和销售平台（包括真实的和数字的）进行销售的人提供了丰富的研究和分析可能性。

使用及时但独立的广告系列，您可以部署所有营销和嗡嗡声创建工具，前提是您可以使用它们根据广泛的客户群体的利益来策划广告系列。

使用动态搜索广告进行再营销（RDSA）

与RLSA一样，RDSA涉及将重新定向列表与一种独特的广告进行合并：动态搜索广告（DSA）。这激发了观众互动和潜在客户产生的过程。

简而言之，DSA通过包含不一定属于现有搜索关键字列表的关键字来扩展搜索工作的范围。DSA从给定网页中的可用内容中寻求出色的查询。

如果您同时使用RLSA和DSA，则您的搜索广告系列将允许您保持联系并巩固与已经在营销列表中的用户的关系，并输入看上去很关键但关键字列表中没有的关键字。

用户遗漏

就像选择性收录一样，关于PPC的选择性排除也会对您的营销活动有所帮助。为何如此？

考虑一下您已经与之合作过的客户。例如，试图吸引新客户的本地企业需要用户仅以某种形式记录一次他们的个人信息。为什么这家公司要花钱尝试吸引相同的客户点击其广告？如果没有划算的计划，那就意味着超支。

因此，养成一种习惯，根据他们的亲和力和讨厌的事物来创建具体的听​​众列表或听众组。掌握了详细的信息列表后，您就可以放心将相同的客户纳入重复搜索/ PPC广告系列中。因此，您可以增加转化的可能性，并吸引更多的客户。

与搜寻广告活动相关的其他相关目标对象

对搜索广告系列持积极态度的做法总是寻求扩展，涉足新的客户群和空间，在此浏览利基产品和全新的服务。为了吸引并保持他们的注意力，您需要离开客户列表，进入未知领域。

在这里，Google可以方便地修改您的再营销受众群体，以创建具有越来越相同的浏览模式的精致客户列表。借助搜索引擎的这种至关重要的帮助，您将获得现成的感兴趣的客户列表，等待您只能提供的体验！

这些客户往往会不熟悉您的品牌及其惊人的搜索广告系列。它们成为您的广告系列列表的一部分后，您可以按照与之前的搜索广告系列相同的方式与它们进行互动。

潜在目标对象

最后但并非最不重要的一点是，有购买意向的受众是那些您没有直接定位但仍在搜索广告系列中倾斜的客户。显然，迎合他们的喜好，而行为是需要当前和未来营销人员进行创新的一步。

有购买意向的受众群体位于Google展示广告网络中，主要由Google算法根据买方的行为来创建。反过来，您可以使用此类列表来增强和增强搜索活动。该受众群体的行为就像许多相关或相似的受众一样，通常在特定市场上显示高质量的最新且占主导地位的消费者趋势。

综上所述

文全面介绍了如何充分利用有购买意向的受众群体来成功进行搜索活动。确实，您可以通过多种方法在搜索广告系列中利用受众群体列表。

他们中的大多数甚至不需要您花费很多精力或时间。一个黄金法则？始终对您的再营销列表进行优先排序，以便您可以经常更新和使用它们，以吸引到最佳客户。

如果您将时间和精力花在这些列表上，它们将为搜索广告系列带来巨大的收益。因此，您不仅必须更新列表，还必须根据客户偏好，一般行为和购买者趋势等条件进行修改，仅举几例。因此，您可以根据计划使用包含在此列表中的客户，以及要包含或排除的目标受众。祝一切顺利！

搜索不仅是关于关键字密度和指向特定页面的链接数，而且现在要复杂得多。关于 搜索引擎优化人员如何了解Bing网站站长指南，有关搜索引擎领域的内容，我们谈到Bing如何对内容进行排名以及语义和搜索意图的重要性。

必应：都是关于机器学习的

微软Bing的首席项目经理在我问他什么不是Bing排名因素时说：这全都与机器学习有关。这全是机器学习的一种魔力，显然，工程师可以深入了解到底发生了什么。

有一种感觉，当机器学习运行搜索排名或任何模型时，您将无法调试它。但是Fabrice说那是不对的。如果需要的话，工程师可以深入了解正在发生的事情。

排名因素不断发展

因此，如果您问他什么是重要的排名因素，他不会告诉您，因为它一直在发展。由于机器学习为排名提供动力，因此没有人能够真正说出特定排名因素是否比另一个更为重要。一天可能更重要，而第二天可能不重要。那么今天标题标签的重量是多少，明天标题标签的重量是多少？这确实是机器在发展的事情，随着互联网的变化，它每天都在不断地了解，随着内容的变化，随着客户的意图的变化，这些都是不断发展的东西。

在机器学习模型中，不仅因素的权重每天都在变化，它还会根据所使用的查询而变化。微软福音派负责人克里斯蒂·奥尔森指出“语义意图”，她说这一切都“回到意图”。经常看到人们在谈论关键字，但没有看到关键字背后的意图。考虑“如何根据不同类型的意图创建内容。

针对意图与关键字进行优化

Bing对SEO的意义总是让我感到困惑，必须在2020年专注于意图研究实践。这不仅使我感到困惑，还使Google的John Mueller感到困惑。

例如搜索Facebook，您可能想访问Facebook.com。但是，当您搜索电影时，而现在我们正处于大流行中，您可能不想去电影院，而是想知道如何在线观看电影。另一个示例是某人搜索“咖啡对您有好处”，对于这种类型的查询，它可能不仅是是或否的响应。Bing希望了解搜索者在键入查询时正在寻找什么，然后他们可以尝试找到最佳的内容集。克里斯蒂（Christi）解释了多角度的答案，例如，必应（Bing）不仅要给您一个答案，而且要为您的问题提供另一个视角。

不要为孩子和孩子创造内容差异，因为必应（Bing）知道孩子和孩子是同一回事。您无需为单词的每个规范或词干版本创建单独的内容，除非它会大大改变单词的含义。

简而言之，您用来解释不同意图的关键字可能很重要，但这与将重点传达给您用来传达消息的确切单词无关。为用户编写正常内容，Bing和其他搜索引擎将理解它。Bing不仅会了解您的写作内容，还将使用机器学习功能根据搜索者的意图调整各个因素的权重。

成功实施SEO策略的第一步是关键字研究。

关键字研究的目的是找到要优化的最佳关键字，以提高排名。但是，对于电子商务网站而言，关键字不仅是排名提升的关键字，它们也是上下文标记。

想想实体店。当您走进商店时，看到的不同标签并不是要吸引您。相反，它们旨在使商店保持井井有条；这样您就可以快速找到所需的东西。

同样，在线商店的关键字应提供商店产品的上下文，以帮助访问者快速找到想要购买的商品。这个组织非常重要。即使您仅拥有一家小商店，也应该考虑使用负担得起的SEO服务，以促进网站流量的增加。

只是任何关键字都行不通。最好的关键字是那些专注于满足买方意图的关键字。因此，为电子商务SEO创建一个成功的关键字研究策略有两个主要部分：找到关键字思想和使关键字与购买者的意图相匹配。

寻找关键字提示

在为产品页面找到相关关键字的想法时，要考虑的主要因素是搜索量和关键字难度。您必须避免两个极端。第一，避免选择过于激烈的关键字。第二，为了避免竞争激烈的关键字，也不要选择流量低的关键字。

相反，最好的关键字是那些在流量和竞争力之间取得平衡的关键字。为此，您需要一个关键字研究工具，该工具可以为您提供有关特定关键字排名难度的信息。但除此之外，以下是研究关键字时要注意的特定要点。

长尾关键词

一般而言，过于宽泛的关键字很难排名。更重要的是，它们吸引的低参与率可能会对您的域权限产生不利影响。

想象一下，您为一个宽泛的关键字优化了一个产品页面，但是想要不需要您提供的非常具体商品的用户访问了您的网站。这样的用户肯定会感到不满意，导致跳出率很高。因此，您必须针对特定关键字优化产品页面。通常，这些是长尾关键字。长尾关键字是唯一的搜索，通常关键字难度较低。这意味着，虽然专注于长尾关键词将意味着缩小目标受众，但这些关键词实际上为您提供了更好的排名机会。

关键字食人与多样性

避免尝试在多个网站页面上为相同的关键字排名。这是关键词蚕食。虽然这不是一种可能使您受到Google惩罚的措施，但它仍然是一个糟糕的SEO策略，因为您最终会与自己竞争。

借助多样性更新，Google表示对于任何特定查询，它不会在同一域中显示两个以上的列表。当然也有例外，但是广泛的目标是显示更多不同的结果。

当您为一个关键字优化多个页面时，即使您在第一页上排名，也请记住，Google只会显示它确定的所有页面中最重要的页面。有时，关键字蚕食是疏忽的结果。为避免这种情况，请在电子表格上导入网站上每个页面的URL，然后确定每个页面要定位的关键字。

季节性关键字

不要忘记搜索量会发生变化，尤其是根据季节而定。如果您销售诸如圣诞节产品之类的季节性商品，则关键字研究应考虑到诸如假期和夏季月份等高波动时期。当您发现关键字的搜索量较低时，请不要犹豫。反弹可能指日可待，所以您无论如何都要做好准备。

买家意向

进行SEO时，请勿试图击败搜索引擎而使其迷失方向。您的主要目标应该是受众。毕竟，您的最终目标是吸引人们购买您的产品，而SEO简而言之，只是获得知名度的一种手段。

因此，请围绕买家的搜索意图来构建关键字。搜索意图有四个主要类别：信息性，导航性，商业性和事务性。

• 信息意图导致答案和解释；如果您有博客，则需要关注信息性关键字。
• 导航意图搜索是品牌搜索，通常用于将用户定向到特定的应用程序或网站。当您的SEO仅用于建立品牌知名度时，请专注于导航关键字。
• 当用户出于商业目的进行搜索时，他们正在寻找有关特定（类型）产品的信息，而没有下定决心要买什么或是否要买。“最适合游戏玩家的笔记本电脑”之类的话题就属于这一范围。如果您运行博客，请针对此类关键字进行优化。
• 交易意向。进行此类搜索的原因是购买。对于电子商务SEO，这是您应该优化的最重要的搜索意图。例如，“最适合游戏玩家的笔记本电脑”具有商业意图，而“ Dell G3 15游戏笔记本电脑”具有交易意图。作为电子商务商店的所有者，交易关键字对您来说最重要。尽管您的博客可能针对其他类型的关键字进行了优化，但您的产品页面必须针对事务性关键字进行了优化。

结论

关键字研究可能是成功的SEO策略的基础，但请记住，它不是一次性过程。Google的算法会不时更新，人们的购买习惯会不断变化。静态关键字会阻止您利用未来的排名机会。因此，请确保您的关键字始终是相关的，并且不要停止寻找新的排名机会。

您是否仅出于这样做的目的而制作和发布内容而感到内?？

也许曾经有人告诉您，确保您在SERP上的知名度的一种可靠方法是定期发布500字的博客文章，理由是“ Google喜欢新鲜的内容”。

另一方面，也许您只是一直在实践，以产生尽可能多的内容，从上方对框打勾，将更多的注意力放在发布的作品数而不是质量上。

如果这听起来像您“内容策略”的范围，那么您需要立即采取行动。

快停下！为什么？因为充其量是在浪费时间。没有明确目标的内容产生对您的品牌几乎无济于事。还有很多可能性，其中很多都将归类为没有唯一价值的瘦内容。

改变旧习惯很容易。您只需要了解如何在创建的每个内容上定位目的。

内容的目的

问自己一个问题：“作为品牌，为什么要生产内容？”

说真的 继续，写下您的答案。你想出了什么？希望您有一系列不同目的的清单。一些常见的答案包括：

• 为了使我们的博客保持活跃状态​​。
• Google喜欢看常规内容。
• 我们的导演要出版了五篇博客文章每星期。

如果这些是您要给出的答案的类型，那么您只是出于内容的目的而制作内容。您制作的内容背后没有真正的目的，而且显然也没有目标。

这是一个巨大的错误。这会导致大量资源浪费。您制作的每一个内容都必须有目的。您的内容应朝着一个或多个更广泛的营销目标努力。您应该能够向任何人证明您为什么决定写该博客文章或设计该信息图表。

那么，内容的目的会是什么样？

4个简单的内容目的

通常（总是有例外），由于以下原因之一会产生内容：

• 赚取链接。
• 在SERP上排名。
• 教育观众。
• 促进社会参与。

这完全是了解任何特定内容可以为您的品牌做什么。

• 如何为更广泛的营销目标而努力？
• 实际实现这些目标是否足够好？
• 是否需要采用某种格式？

这是对这四个内容目的的更深入研究。

1.赚取链接

也许您将内容营销用作建立链接的策略 –生成故事优先的内容，然后由顶级出版物覆盖并链接到该内容。这很可能以记者可以访问的方式制作：

• 数据驱动的信息图表。
• 互动工具。
• 调查结果。

想想“ 可链接资产 ”，您处在正确的位置。但是，这当然不是排他的。旨在获得链接的常见内容类型包括：

• 信息图表。
• 互动工具。
• 调查。
• 来宾帖子。
• 专家评论稿。

没有一种内容格式可以赢得链接，这没关系。不能期望您只坚持一种类型的内容，而要在广告活动的战略和规划阶段理解链接为目标。

在这里，我们通常讲的不是10,000字的指南，而是可链接的东西，它为主题增加了新的，数据驱动的价值。考虑到这一点，我们知道链接是Google使用的主要排名信号之一。没有大的联系，您将很难获得可见性。

因此，每个品牌，无论是在本地规模上作为实体店竞争，还是电子商务巨头，都需要以登陆链接为目的来制作内容。赢得链接的内容必须惊人。

链接的建立越来越难，但是有了正确的想法和对目标的理解，想法和生产都可以协调一致地交付仅用于此目的的内容。

2.在SERP上排名

如果您想从自然搜索中获得流量，则需要排在首位。就这么简单。但是，可以对垃圾内容进行排名的日子已经一去不复返了。熊猫结束了这一点。

如果您要生成的内容的目的是为了排名并获得自然流量，则可能会创建与查找链接不同的东西。再次，那绝对很好。这一切都是要确认内容的目的，并使格式和制作与目标保持一致。

让我们来看一个例子。

如果您已经进行了关键字研究，并确定有可能通过“旧金山的免费活动”一词的最高排名来赚取高质量的流量（让我们暂时说您正在营销旅行牌）。当内容的目的是排名时，它必须是有关该主题的最佳作品。遵循这个原则，您已经在许多竞争对手之前领先了，但这是营销人员普遍失败的领域之一。

还记得我们上面关于撰写500个单词的博客帖子的讨论，这些帖子对主题没有任何价值吗？

如果您想在搜索“旧金山的免费活动”中处于突出的自然位置，除非您无法在网络上创建最佳指南，否则您将很努力。Google，Bing和其他搜索引擎希望返回最佳和最相关的查询结果。

那么，为什么他们会对不合格的内容进行排名？这很简单。他们不会。

再一次，我们回到一个事实，即如果您没有正确地与目标保持一致并理解其背后的目的，那么很容易浪费时间和资源来制作内容。在创建最佳内容方面，您需要了解使一件作品比另一件更好的原因，这就是为什么在投入生产之前花时间分析SERP的术语如此重要的原因。

这样一来，您可以寻求建立首页排名之间的共性，并了解可以增强那些已经排名第一的方法。常见的误解是，您可以通过简单地增加长度来使结果落在榜首。

为特定搜索查询创建最佳结果远远不止于此。重要的是要考虑搜索者的意图（用户实际想要阅读并与之互动的内容），用户体验和其他因素。

如果您能够在San Fran找到100项免费活动，谁真的想阅读一份完整的项目符号清单？这绝对不是排名第一的最佳格式。更好地满足搜索者查询和意图的是可过滤的指南，该指南可让您按“待办事项”的类型进行分类（针对家庭，夫妇，单身旅行者等），并附有特定的位置信息，联系方式，图片，评论，并撰写文章。

看到不同？当内容的目的是排名时，您需要关注导致这种情况发生的原因，而不是陷入产生500字以下的博客文章陷阱的陷阱。

3.教育观众

内容通常作为营销材料生产。这意味着总会有旨在教育受众的内容，其目的是通过销售渠道吸引潜在客户和客户。

在许多情况下，出于排名目的而生成的内容与具有教育意义的内容之间存在很多交叉，但是，在某些情况下，这些都是在筒仓中完成的。例如，一本电子书或白皮书通常不会在竞争条件下自行排名，但在整体营销策略中占有一定位置。

在制作具有教育意义的内容时，请花一些时间来理解您的受众提出的问题，并针对竞争对手进行详细的内容差距分析。这是关于确保：

• 当潜在客户搜索与您提供的产品或服务相关的信息时，您所生成的内容可以回答他们的问题，并且它的排名很高。
• 该用户登陆您的网站后，就会有更多内容将他们推向销售渠道。

底线：此类内容可以采用多种不同形式。内容绝对不需要仅出于排名或获得链接的目的而制作，只要您有理由说明它如何在更广泛的策略中起作用。

4.推动社会参与

您不能忽略社交媒体。对于许多品牌来说，这是一个强大的平台，可以提高品牌知名度和参与度。但是，从内容的角度来看，要获得真正的成功，您需要仅出于促进社会参与的目的而制作内容-再次说明仅出于目标的目的，如何制作内容。

我们都知道视频在社交平台上的效果很好，图像，测验和其他有趣的交互式格式也是如此。如果真是这样，那就是品牌需要专注于创造的东西。一份5000字的指南，旨在在SERP上排名，很可能会在社交媒体上大放异彩。

这并不是社交受众想要消费的东西（除非其中确实有一些特别的东西可以产生分享，喜欢和嗡嗡声）。但是，测验或比赛只能在社交上进行。当您有目的地制作内容时，那绝对没问题。只要符合自己的目标，就没有问题。一定要了解社交的价值（您会疯狂地不这样做）。

如果似乎很难尝试将内容用于不同目的，则不要尝试。着重于从主要目标中看到出色的结果，然后继续制作其他类型的内容以满足其他目标。

不是每个内容都打勾所有盒子

通常倾向于尝试使单个内容与多个目标保持一致，试图产生可以赢得联系的内容，以高数量的术语排在SERP的顶部，对受众进行教育，并促进在社交媒体上的强烈参与。抱歉，这不太可能发生。正如没有策略，仅仅为了这样做而产生内容是一个错误一样，也不建议尝试在单个项目中打勾太多框。

内容需要正确的时间和金钱，而正确的事情通常需要大量的资金。作为品牌，重要的是，它应作为更广泛的营销策略的一部分发挥作用-从而提高知名度，直接销售或为其他渠道（例如SEO）做出贡献。

当您错误地为一个内容块设置了多个目的时，您最终将不得不在某个地方做出牺牲。想要保持社交共享的简单性和可视性时，可能需要提高排名。也许您确实需要获得链接，但还是决定采用长格式来排名…

变得混乱了，不是吗？采用这种方法会导致内容表现不佳，实际上最终会浪费时间和资源。您最好集中精力于内容的单一目的并尽力而为地执行。有时，不同目的之间会有交叉。但是，始终要找出制作每个内容的唯一原因。

没有人期望一个内容能为一个品牌实现所有目标，因此，您需要专注于粉碎与主要目的相关的目标和KPI。其他任何东西都是奖励。

花时间教育您的更广泛的团队，并努力确保每个人都在同一个页面上，了解每个内容的目标以推动成功，并确保资源不会浪费在内容上，而实际上这些内容并没有任何作用一个品牌。