Google EAT应该适合所有人

Google 在2014年将EAT纳入其搜索质量指南。EAT代表…

  • 专长
  • 权威
  • 诚信度

从那以后,人们就一直在猜测EAT是Google搜索算法的一部分还是以某种方式对其产生影响。简短的答案是“有点,但不一定,这要视情况而定。”

这里谈的是Google所走的历程,前进的方向以及为什么我们应该走类似的道路。

这是UX兄弟

用户体验(UX)或用户体验是一个过度使用和混搭的术语,多年来已失去其含义和光泽。就是说,如果您专注于它的真实含义,它仍然非常重要。

我们不会在UX宣讲正切上下车。我们需要更多地关注用户的体验。

UX不仅仅是用户 ; 这实际上是一个价值循环,分为三个部分:使用该网站的人必须意识到这对他们来说很有价值。这种感觉必须通过使用来验证。证明等于信任,这意味着他们使用和/或购买。当这两种情况同时发生时,价值将以增加的市场份额,客户忠诚度,赚钱或省钱的方式带回企业/创造者。

那么,这与Google EAT有什么关系?

Google和用户体验

考虑一下Google的商业模式。它们的生存和死亡取决于用户体验。他们推出的每个更新都以某种方式涉及他们搜索引擎的用户体验。这就是乔谈到的价值循环。

人们为什么继续使用Google?因为它可以正常工作。

Google更新–简史

例如,2011年,他们发布了Panda更新。在试图通过精简,低质量的内容来尝试使用该系统的网站上,该更新受到严重影响。如果您的网站的唯一目的是获得排名,那么您的日子就数多少了。

然后在2012年,他们释放了愤怒的企鹅。此更新对使用低质量链接来建立可见性的网站造成了惩罚。相反,他们将重点转移到奖励具有高质量反向链接的网站上。换句话说,不再需要购买废话链接。

您必须以老式的方式建立链接,然后才能获得链接。

在接下来的几年中,他们推出了其他更新,着重于搜索结果中信息的显示方式。SERP(搜索引擎结果页面)不再只是链接列表,而是开始显示地图,摘要,甚至提供语音搜索的搜索结果。我们可能会陷入整个NLP(自然语言处理)的困境,但我会克服这种冲动。

像这样的其他更新,主要集中在提高显示结果的质量上。他们还决定每个网站都需要具有SSL,这意味着它是安全的。他们说您最好拥有网站的移动版本,并且网站更快。

Google试图告诉您一些事情

在过去的9年中,Google推出了更新和搜索质量指南,重点是在为您提供使用服务时的更好体验。他们告诉您建立有用的网站…

  • 产生可以回答问题和解决问题的内容,即使该问题需要了解汉密尔顿的模样。
  • 建立安全且易于使用的快速响应网站。
  • 创建可帮助人们在本地找到事物的内容。
  • 使用架构标记之类的内容,可使Google轻松向用户显示指令,地图或工具之类的内容。
  • 通过成为其他有价值的网站将链接到的有价值的网站来建立链接。
  • 停止尝试玩系统。您可以使用它一段时间,但是最终,您会接到Liam Neeson的电话,询问您如何找到您并提高排名。

Google希望您提供价值。他们会将价值传递给用户。如果您不提供价值,那么您将很难获得排名。当然,有些烂网站仍然排名。但他们都在某个时候输了。

谷歌想用EAT告诉你什么?好吧,让我们仔细看看他们的搜索质量准则。

搜索质量准则和Google EAT

您可能不知道这一点,但是Google雇用了数千人进行搜索,并根据一套评级准则对结果进行评估。基本上,这些人要负责确保算法运行良好。

现在,许多人会说这些指南(您可以在此处阅读)不会直接影响排名,在一定程度上是对的。但是,据Marie Haynes博士在[Youtube]的采访中说,自2017年以来,Google一直在将其搜索质量指南的要素纳入算法更新中。

谷歌说,考虑到给出的结果是否是质量时,专业知识,权威性和可信赖性都非常重要。

EAT应该影响您的数字营销工作

让我们将其分解为简单的术语。人们想要搜索结果,并带有指向他们可以信任的专家的信息的链接。那这告诉我们什么呢?

我们需要停止搅拌胡扯的内容。我们需要停止尝试对系统进行游戏。我们需要将我们的专家放在首位,并开始为人们提供他们可以信赖和可以使用的信息。

我们仍然需要“推销”。我们仍然需要做广告。人们仍然希望获得乐趣,并且希望获得娱乐。而设计仍然很重要。但在这个“假新闻”和虚假信息时代,人们希望能够相信自己在网上阅读的信息,即使这只是有关布拉德和安吉丽娜是否真的相处融洽的文章。

无论如何,EAT在所有平台上都很重要。Google告诉您要认真对待行销,不要再把垃圾扔在那里。而且,据海恩斯博士说,这只会继续下去。

这对营销人员意味着什么?

很高兴您决定在我们的EAT小旅程中走到这一步。这些东西虽然无聊很多,但确实很重要。Google的排名可以推销我们的行销活动,但不仅限于此。在当今世界,我们的营销努力,甚至我们的商业努力都可以取决于人们是否相信和信任我们。

随着虚假新闻和其他虚假信息渗透到我们的媒体中,越来越多的人将进行研究以找到真相。你准备好了吗?如果有人对您进行了深入研究该怎么办?

  • 您的网站状况良好吗?
  • 您是否有深度学习的内容?
  • 您的内容是否符合EAT标准?
  • 那你的社交媒体呢?那里有真实的地方吗?

现在是时候认真对待您的营销了。我们已经远远超出了行销的时代。人们想更多地了解牛排。它从哪里来的?牛高兴了吗?它过得好吗?晚上有人读过吗?

现在是时候进行市场营销,让您的公司为那次深度学习做好准备了。

如何大幅提高您SEO排名

搜索引擎结果页排名是您在线业务中最重要的方面之一。查看这些有用的提示,以改善您的SEO策略。

您是否正在寻找改善搜索引擎优化(SEO)排名的方法?SEO对于您的业务成功至关重要,因此您应该制定一个连贯的策略。

SEO本质上是改善您在搜索结果中出现位置的过程。Google的算法会考虑200多个因素,以根据关键字的位置和使用情况来确定在何处放置网站。

当您显示在所选关键字的搜索结果的顶部时,您会产生更多的点击量,销售量,潜在客户和参与度。这种现象源于人们如何使用搜索引擎。例如,您是否知道,如果您出现在Google的第二页上,则只有 5%键入关键字的用户 才能进入您的网站?

如果您的目标是进入Google难以捉摸的首页,我们将向您展示如何入门。我们今天介绍的技巧很容易实现,可以为您的小型企业带来丰硕的成果。

1.优化您的网站速度和性能。

SEO排名中最重要的因素之一是网站的速度和性能。您是否曾经访问过需要永久加载的网站?等待几秒钟后,您可能会感到沮丧并从该站点反弹,对吧?

跳出率异常高会损害您的整体SEO分数。如果您未 针对速度优化网站,则可能会看到许多潜在客户离开您的网站,这对Google的算法发出了不良信号。经验法则是您的页面应在三秒钟内加载。当网站花费更长的时间时,用户开始以惊人的速度弹跳。

当人们离开而没有点击页面上的其他任何内容时,这将告诉Google,对于寻找该特定关键字的用户没有任何帮助。结果,该页面的排名下降了,访问量将迅速下降。

您可以通过多种方式来加快网站速度并提高性能。对于初学者,我们建议压缩所有图像并停用不使用的插件。这两个变化可以极大地增加加载时间,这将鼓励访问者继续浏览并浏览您的网站。如果之后速度仍然有问题,您可能需要考虑更换托管服务提供商。

2.创建值得链接的内容。

几乎每个成功的企业都有一个公司博客,该博客在其中发布建议,教程等。拥有博客的小型企业往往会产生 126%的潜在客户,这是一个很好的起点–但是您可以通过创建用户想要单击的内容来提高该数字和SEO排名。

在决定您的网站在排名中的位置时,Google会同时使用您网站上的页面数以及与用户查询的相关程度。如果您经常发布有用的,引人入胜的内容,那么 搜索巨头可以为您 索引的页面多增加434%。

创建可点击内容的最佳方法是发布与客户目标,痛点和问题共鸣的帖子。当某人看到您的一篇文章时,他们应该阅读它,因为他们觉得结尾处对他们来说有价值。

您的任务是将价值主张的 承诺 变成所有读者都可以使用的东西。考虑客户为什么使用您的产品,然后发展客户角色并创建与大多数客户的个性和需求匹配的内容。

您经营的业务类型还可以帮助您确定应发布的内容类型。例如,SaaS公司背后的内容团队可能会创建演练,以帮助用户充分利用该软件。

如果您创建的是具有点击价值的内容,则Google会意识到这一趋势,并且您会看到您的网站逐渐朝着所选关键字的搜索结果首页迈进。

3.寻找外部链接机会。

许多新的企业主认为他们可以微调其内部链接,并且他们的网站将立即开始在Google上排名。这种情况的现实是,您需要外部链接来传播品牌知名度,建立联系并可以提高排名。

排名第一的普通网站拥有令人难以置信的 35,000个外部链接。乍一看,这似乎势不可挡。幸运的是,有很多方法可以在您的网站上建立外部链接。

完成此任务的最流行的方法之一是寻找访客发布机会。您的目标是在您的行业中找到使用博客与受众联系的出版物。接触这些出版物和品牌,以查看他们是否接受其博客上的来宾帖子。

如果是这样,请开始考虑可以提出的巧妙的主题创意,这些创意可以为他们的受众提供价值。确保您认为他们的目标受众可能与您自己的受众有所不同,这很好。只要您找到在品牌与合作伙伴出版物之间架起桥梁的方法,就可以将品牌介绍给新的潜在客户。

合作伙伴出版物通常会让您包括链接到您的网站的作者简介。当读者找到您的合作伙伴帖子时,可能会很感兴趣,然后单击页面底部的链接,这将为您的网站带来更多流量。

额外的访问量和外部链接会告诉Google,您的网站有价值,并且值得对特定的关键字和短语进行排名。

4.专注于中尾关键字。

说到关键字,我们现在将讨论在您的网站上查找和使用中,长尾关键字的重要性。营销人员在尝试改善其SEO策略时通常会只关注少数几个单词,但是这种策略在语音搜索的爆炸式增长,许多新业务的兴起和算法的改变中效果不佳。

与其关注一般的行业术语,不如考虑用户的意图,并根据这些单词和竞争的点击量来选择更具体的关键字。例如,如果您经营一家在线宠物用品商店,则可能会开始定位关键字“宠物用品”。问题在于该词在行业中经常使用,因此您对该词的排名很难。

但是,如果您选择定位诸如“优质猫玩具和抓痒器”之类的词组,则可以更好地提高您的SEO排名。该特定关键字的竞争明显较少,但它是用户从其智能手机,计算机和智能家居设备搜索的流行短语。

您定位的长尾关键字越独特,您在搜索结果中出现的频率就越高。您可以 一次主动定位几个低竞争关键字来快速传播品牌知名度并 扩大潜在客户列表。

在过去的十年中,SEO发生了翻天覆地的变化,作品的变化也越来越多。如果您希望扩展到全球认可的品牌,则必须了解,跟踪和改进业务的这一不断发展的方面。上面的提示将帮助您掌握SEO策略,并开始通过Google搜索结果进行爬升。如果您发现自己被关键字的搜索结果深深吸引,不要灰心。练习耐心并不断调整您的SEO,您很快就会看到引人入胜的结果,包括更多的流量,销售和潜在客户。

SEO挑战:排名比以往更困难

尽管社交网络的出现引起了不少人质疑SEO定位是否仍然相关,但事实是搜索仍然是数字营销的关键部分。在社交网络中接触有机消费者变得越来越困难,营销人员对这种环境中发生的事情越来越沮丧。但此外,近年来搜索也在增长,并且越来越融入消费者的日常生活。

我们始终随身携带智能手机的事实促使我们在需要时寻找对我们感兴趣的东西。

所有这些使SEO焕然一新,甚至在几年前曾预测SEO将在数年内消失的人们中也是如此。现在,我们正在其他首选领域内工作,例如移动搜索或本地定位,以便吸引消费者及其网上新行为模型。但是,所有这些SEO复兴麻烦都免费吗?

SEO并非没有问题

首先,您可以说不,因为SEO一直很复杂。营销人员必须不断调整自己的工作方式和方式,以应对Google施加在控制搜索算法上的更改。它的调整已推动并沉没了市场上的多个参与者,没有比发现最新的搜索引擎更新与您过去几年所做的事情更令人沮丧的事了。

但这不是唯一的问题。 Google不会让品牌和公司感到轻松,也不能仅仅通过调整其算法的行为来做到这一点。近年来,谷歌已将其纳入服务中,而其自身的业务战略决策也使营销人员变得更加复杂。Google更新使公司的费用大大增加,捕获流量也更加困难。

即使您是SEO魔术师,您也将面临这样一种情况,从Google获得自然流量比以往任何时候都更加复杂。

近年来,情况正在逐步改变。这些变化是微妙的,正如您在分析中回忆的那样,消费者可能尚未完全意识到正在发生的事情。这些公司已经做到了,因为由于这种新情况,事情变得很复杂。难以获得有机结果

与几年前相比,现在Google的搜索结果中乍一看有更多的广告和更多的“预打包”信息。也就是说,为了使消费者能够找到将他们引导至品牌及其内容的链接,他们必须付出更大的努力。最初的观点是由连接到Google或提供答案而无需实际单击按钮的内容所拍摄的。

分析提供的统计数据非常确定。在2019年6月,有一个前后时刻:第一次,谷歌上的搜索中有一半没有通过链接或广告将互联网用户发送出去。正如一位分析师在文章中解释的那样,谷歌已经从搜索引擎变成了“封闭花园”。实际上,事情在移动设备上更为明显,在这种情况下,无需单击即可结束搜索。

一些营销人员一直在衡量提供数千个关键字的结果:现在,与2013年相比,消费者必须加倍滚动才能获得第一个有机链接。

所有这些使品牌和公司转换Google结果更加复杂。定位内容更加困难,因为他们不仅必须与竞争对手的内容竞争位置,而且还必须与在结果页上显示为标准的所有那些元素竞争。

更有效的SEO关键

搜索引擎优化或SEO是数字时代营销最重要的领域之一 -随着时间的推移,它似乎变得越来越重要。不久之前,对于大多数企业和组织来说,网页都是可选的。今天,这是必不可少的。毕竟网站的实用性仅取决于浏览它的人数。

没有SEO和相关的营销服务,组织的网站可能会相对模糊。它很容易无法显示在主要搜索引擎的相关查询的搜索结果中,并与生存下来的客户,客户,支持者,读者和其他人隔绝。

但是,什么才是出色的SEO?客户要想在SEO中取得成功,就需要这些。

明确可衡量的目标

SEO即将出现在搜索引擎上。但是,“在Google上站得住脚”不是一个目标-无论如何,这不是一个有用的目标。要在SEO中取得成功,您需要拥有更好的SEO。

良好目标的标志是 特异性和可测量性。在所有领域都是如此,在SEO中尤其如此,“在Google上站得住脚”的模糊目标将使您一无所获。SEO公司的专家们没有梦想在搜索引擎结果页(或“ SERP”)上占据高位,而是专注于解决诸如外部链接之类的各个因素的特定目标。为多个链接设置目标是一种跟踪进度的简单客观的方法。通过外部链接获得链接公平性,将在诸如Google和Bing之类的搜索引擎中显着提高网站的权威性。

当然,这不仅仅是获得越来越多的链接。这也与那些外部链接的质量有关。从小型WordPress博客获得的链接与从《纽约时报》或Buzzfeed等渠道获得外部链接非常不同。因此,Link Graph等公司的专家选择了更具体的目标。他们的目标是在某个时间之前从某个域授权机构的网站获取一定数量的外部链接。这些只是一类目标。其他目标可能包括延长来自SERP的访客停留在网站上的时间(提高“跳出率”。)或者可能存在与访问者人数相关的期限和目标,或者-是的-甚至在Google上排名。

听起来复杂吗?不用担心 一个好的SEO合作伙伴可以帮助您更明智地制定目标。

最新策略

SEO最棘手的事情是它不断变化的方式。毕竟,像Google这样的搜索引擎并不是在这里为SEO专业人员提供帮助,因此,他们认为很少有突然改变其算法 并使得多年的SEO策略过时的事情 。

根据用户对搜索引擎算法的最新研究,创建一条从用户查询到您网站的最短路径是关于微调您的策略。正确的关键字密度是多少?高质量的外部链接有什么帮助?低质量的外部链接会伤害吗?这些事情至关重要,并且随时可能更改。幸运的是,您不必自己了解它们-您只需要找到一个能找到他们的SEO合作伙伴即可。

可靠的合作伙伴

最后,SEO中最重要的一件事就是与您合作的公司。SEO是一项全职工作,这就是SEO组织全天候关注的原因。测试和重新测试连续的路径和新策略,并根据最新和最有价值的信息不断对其进行自我教育,专家确保它们位于您的SEO之上需要。这样,您就不必如此。

搜索引擎排名的重要性

SEO的基本目的是在SERP(搜索引擎结果页)上对网站进行排名。如果网站出现在Google的最佳搜索结果中,则该公司就有机会吸引更多的客户并产生更多的潜在客户。

网站排名较高还可以确保业务流量的质量,因为它出现在Google上人们正在在线搜索的服务或产品的顶部。

攻击客户购买您的产品或服务的第一步是向他们提供所有信息。一旦他们将所有信息集中到一个地方,那么他们就很有可能立即做出决定是否获得您的产品的决定。

SEO使企业可以更有效地与客户联系。如果没有可用的SEO工具,则SEO很难完成。SEO工具使我们能够更有效地对网站排名。

如果您在迪拜并且想要对您的网站进行排名,请使其更加显眼。购买任何SEO工具之前,请咨询迪拜最好的SEO代理商。他们将提供满足您业务需求的完美工具。

根据人们的投资,网站可以更快地排名第一。如果网站A每月仅在其SEO项目上花费200美元,而网站B每月在其SEO项目上花费500美元。

这样一来,与网站A相比,网站B出现在搜索引擎排名最高的结果上的机会就更高。这不仅仅是因为他们花了更多钱,因为他们可以在预算范围内使用更有效的工具。

原因是SEO项目经理必须在专业工具上花一些钱,他们也必须在他们的团队上花一些钱。在SEO上进行的投资将使他们从商业品牌方面受益并吸引更多客户。

如今,公司正在在线建立业务,这导致它们之间的竞争加剧。每个企业主都想出售他们的服务或产品。SEO使这些业务在竞争中脱颖而出。

与未在搜索引擎上排名但拥有优质产品的公司相比,在搜索结果中排名最高的公司将有5%到10%的机会吸引新客户并出售他们的产品。

SEO工具
现在,让我们寻找一些可以帮助人们排名网页的最佳SEO工具。

谷歌分析:
它是Google提供的免费工具。它用于评估流量,人口统计信息等等。您只需要实现一个简单的跟踪代码,就可以获取有关客户行为以及在网站上停留时间的无尽数据。

网站管理员工具:
它也是Google提供的免费工具。该工具的基本目的是帮助您检查Google排名。有关改善排名和监视网站当前状态的建议。

Bing网站管理员工具:
该工具也是免费的,由Yahoo提供。如果要在Bing浏览器上对网站进行排名,则可以帮助您监视网站的状态。

Sitemap XML生成器:
SEO工具使您可以快速生成网站的XML网站地图文件。XML网站地图使Google机器人可以轻松地轻松抓取您的网站。Google漫游器更容易理解您的内容,而不是让网站排名更高的机会。

AdWords关键字工具:
要在搜索引擎中排名较高,您需要良好的内容。有多种策略可以使您生成更多高质量的内容。Adword关键字工具可帮助您为您的内容生成最佳主题。

Google趋势:
这是一个非常重要的SEO工具,可帮助我们发现有关服务或产品的用户趋势。此工具可帮助我们识别用户感兴趣的潜在内容以进行阅读或搜索。

Woorank:
这是一个很好的SEO门户,可以帮助我们诊断网站SEO的健康状况。它有助于我们了解网站的基本方面,这对于我们更加紧急地处理至关重要。它还可以帮助我们进行SEO审核。

Ahrefs:这是一种付费工具,用于关键字研究,网站的反向链接分析。该工具具有大量关键字,非常有用。为了获得有关SEO工具的更多更新,您可以访问您所在地区的SEO社区。

3个关键的SEO基础知识:
在SEO中,我们需要考虑各个方面。在这三大SEO核心策略中:

  • 高质量内容
  • 通过相关链接建立声誉
  • 带有用户友好代码的多平台支持

SEO专家可以通过一系列的知识和SEO策略来使您的网站获得较高的排名。没有人能在一夜之间获得成功。SEO是一个耗时的过程,如果对它进行护理并贯穿始终,它会随着时间的推移而改善。一个人需要运用他/她所有的SEO知识来在Google(Rankings)上获得更好的表现。

高质量内容
内容是您的SEO策略的关键。在网站上发布或添加新内容时,请务必小心。内容应经过充分研究,独特,易于消化,并应增加一定的价值。

明智地使用关键字并在需要的地方使用SEO是完美的内容。关键字过度填充也不利于您的内容质量。如果它是写得很好的SEO内容,那么它也应该支持您的第二个策略,那就是链接构建。

通过相关链接建立声誉
网站现在通过从相关站点获得一些高级权限链接来建立其权限和良好声誉。在Google看来,这可以为您的网站增加价值。

每个链接都被视为一次投票,该投票对您的网站有多有价值。但是,请确保您的反向链接是自然创建的,否则,Google会肯定会惩罚您的网站。在最近的Google算法更新中,链接构建在您网站的排名中起着关键作用。

带有用户友好代码的多平台支持
网站多平台支持是强制性的,这将允许不同的搜索引擎进行爬网。网站的速度和经过优化的代码可帮助搜索引擎快速抓取并最终获得更好的Google排名。为了获得更好的Google排名,您需要使用快速且经过优化的响应式用户友好代码。

反复搜索并单击我网站是否会提高排名

毫无疑问,单单点击并不是排名因素。

如果点击您自己的网站是排名因素,那么每个主要关键字的排名都将由网站填充,其中包含雇用人员点击网站的资源。

不幸的是,我确实知道有一些人梳理了Amazon Mechanical Turk和Fiverr来招募一群人来点击他们的网站。还有其他一些公司创建了复杂的IP欺骗机制,以模拟所谓的SEO站点上的点击。

要说的是,毫无疑问,单独的点击并不是排名因素。实际上,据我们所知,根本没有基于任何点击行为的排名因素。

提防旧信息,SEO神话和虚假谎言

为了有效地执行SEO,您必须具有识别力。显然,了解有效方法的最好方法是自己进行测试-但这并不总是可能的。

在每种情况下测试都是不切实际的。我们非常幸运能在自由共享信息的行业中工作。但是,即使是那些怀有最佳意图的人,也可能会分享一些夸张,不切实际或无关紧要甚至误导性的技巧。

当然,SEO一直在变化,因此几年前有效的东西今天可能不起作用。了解您正在阅读的信息的年代很重要。与我们学术界的朋友不同,没有关于SEO信息的同行评审。

我们必须对SEO信息的准确性,相关性和适用性做出最好的判断。如果您从事SEO已有很长时间,并且了解搜索引擎的位置以及过去它们是如何处理的,它会有所帮助。

但是对于许多人来说,太多的提示和技巧是压倒性的,即使是经验丰富的SEO专业人员也很容易陷入遵循错误建议的陷阱。

没有魔术子弹

如果看起来好得令人难以置信,那可能就是事实。许多SEO专家都在寻找圣杯-一种将他们置于SERP顶部的技术。

在这里告诉你它不存在。而且,我也要告诉您警惕任何为您的排名困境提供全面解决方案的人。过去曾写过有关Google的“婴儿算法”的文章。适用于一个站点的内容不一定适用于另一站点。

从字面上看,有成千上万个(如果不是数百万个)变量,这些变量确定关键字词组的网站排名。从几年前读过的博客中推销一个杠杆,很少会在SERP中提升您的网站。

像Google一样思考

在评估SEO信息时,我发现尝试像Google一样思考很有帮助。建立网站或内容时,我的目标是为网站用户而非Googlebot创造价值。

但是,如果我想让人们找到我的网站,则需要像Google一样思考。这意味着要研究随着更多网站管理员开始使用潜在排名技术的规模。

例如,鼓励站点所有者提高其站点速度是合理的。对于机器人和用户而言,更快的站点是更好的体验。但是,如果Google仅根据点击次数对网站进行排名,我们就会有人试图操纵对那些不应该以自己的名字排名的网站的点击。

这对所有人来说都是糟糕的经历,并且最终会给我们在山景城的朋友们带来厄运。他们比那更聪明,而且您也应该如此。

建立的3种SEO报告类型

希望您的网站在2020年及以后保持竞争力吗?这是您应使用的三种SEO报告类型以及如何构建它们的演练。

SEO报告的形状和大小多种多样,这就是为什么在建立清晰目标的同时开始构建SEO的重要性。

你想要_吗:

  • 跟踪您的网站在SERP中的自然可见性?
  • 获得内容创意?
  • 确定有关付费搜索广告系列的想法?
  • 找出哪种链接建立策略已产生最佳效果?

这里我们将向您介绍三种必须构建的SEO报告类型,这些类型将帮助您在2020年及以后保持竞争力。

报告1:网站健康审核

在执行其他任何操作之前,您需要了解页面SEO(内部)和引荐域(外部)方面的网站整体运行状况。该报告将充当以下报告类型的基础。

专家提示:您可以使用Supermetrics的SEMrush,Ahrefs或Moz连接器来运行此审核。

网站概述(内部)

首先,创建一个新的电子表格以跟踪您的域和页面权限中的更改。这将帮助您查看一段时间内的进度。接下来,创建关键页面及其SERP位置的明细。这将帮助您识别需要注意的页面。最后,您将要创建当前链接到的所有域的概述。

在这里,您可能需要跟踪以下指标:

  • 域权限。
  • 唯一页数。
  • 域类型(通常最好链接到政府或教育域作为源)。
  • 链接类型(nofollow与dofollow和/或text与image)。

在审核了自己的域之后,是时候查看链接回您的域了。

反向链接概述(外部)

此报告将帮助您查看哪些域链接回您的网站。从那里,您可以确定反向链接的机会。此外,您还将看到外部网站认为有价值的内容类型,从而可以相应地调整内容策略。

首先,汇总每个关键页面的引用域,页面和反向链接的总数。之后,分析随着时间的流逝您失去或获得了多少反向链接以及来自哪个域。您还可以在此处进行更详细的介绍,并创建链接细分,以查看链接回您的网站的外部域的确切URL。

另一个有用的细分是按国家/地区引用域,这可以帮助您查看链接回您网站的地理区域。如果您发现大量链接来自特定位置(例如西班牙),则可能要考虑使用西班牙语创建某些内容,或者将反向链接扩展活动重点放在西班牙人和企业上。

此外,提取反向链接的锚文本将有助于您了解所获得反向链接的上下文。最后,最好报告第一个/最后一次看到的日期,以跟踪反向链接实际的新鲜程度。如果在过去一个月中没有人单击它们,也许您可​​以提供一个更相关的反向链接?

获取有关您的网站页面的详细信息

要完成运行状况审核,请添加有关具有反向链接的网站页面的更多数据。

首先,检查Google Search Console,以确保所有索引都在Google上建立了索引。之后,检查源URL以确保它们没有更改。如果URL已更改,请注意响应代码,并在需要时设置重定向。

报告2:付费搜索和随机关键字机会

在分析了网站的整体SEO效果之后,您可以继续下一份报告:识别SEO和SEM的关键字机会。SEMrush是此报告的最佳数据来源之一。

运行付费关键字审核

首先,让我们确定您网站的热门关键字,检查这些关键字带来了多少访问量,并查看这些关键字将人们引向哪些网站页面。接下来,检查您的关键字的付费搜索排名。这将帮助您评估当前关键字的竞争力。

如果您使用的是SEMrush,还可以检查自己和竞争对手的广告文字副本以及广告效果。这将帮助您发现:

  • 付费搜索广告中使用的热门关键字。
  • 流量是通过付费搜索广告带到您的网站的。
  • 根据此信息,您可以查看是否有一些关键字可以出价更高。

您可能还想开始围绕高性能关键字创建内容,以获取更多的自然流量。如果您使用的是Google Search Console和Google Ads,则可以构建一个报告,为每个关键字显示以下内容:

  • 随机搜寻与付费搜寻的点击次数。
  • 付费搜索点击率和转化次数。
  • 自然搜索排名。

此数据将帮助您查看每个关键字/搜索词对SEM的依赖程度。如果信赖度很高,您可能希望围绕这些关键字创建更多内容,以获取更多的自然搜索流量。

为您的内容获取更多关键字提示

SEMrush,Moz和Ahrefs都是寻找新内容创意的绝佳工具。

首先,您可以提取关键字的自然搜索结果和付费搜索结果以及它们各自的域和URL。仅此数据就可以为您提供大量有关编写内容的想法。如果您使用的是SEMrush,还可以查看关键字的广告历史记录,以获取有关内容和/或广告文案的更多建议。

另外,您可以在此处使用更具针对性的方法。只需选择竞争对手的域,然后查看特定关键字的排名靠前的页面。接下来,创建更好,更全面的内容,以使特定关键字的排名更高。

报告3:SEO竞争对手分析

在之前的报告中,我们已经介绍了一些竞争对手分析的示例,但是由于这是一个非常重要的领域,因此您可能应该使用此数据创建单独的报告。

首先,从总体概述开始。检查竞争对手的域权限,页面权限和反向链接数。您可以从Supermetrics的模板库中免费获取此Data Studio报告作为模板。

如果要细化,这里有一些关于报告中包含内容的一些想法:

  • 您的竞争对手正在为哪些关键字排名?
  • 每个关键字的流量和每次点击费用是多少?
  • 竞争对手的反向链接是什么,来自哪个域?
  • 哪些域名的排名与您相同?
  • 您和每个竞争对手之间在内容/关键字上有什么差距?
  • 您竞争对手的表现最佳的付费广告文案是什么?
  • 您的竞争者创造什么样的内容来为某个关键字排名较高?

开始免费构建SEO报告

正如您现在可能已经注意到的那样,一份出色的SEO报告应包括来自许多不同来源的数据。您可以使用Supermetrics将所有数据从Moz,SEMrush,Google Search Console,Google Ads和其他任何营销数据源中提取到电子表格,Google Data Studio,go-to BI工具或数据仓库中。

Google Rich Results 测试

Google正在升级Rich Results Test,以支持Google搜索支持的所有相同的Rich Results功能。

由于Google完全支持所有Google搜索富结果功能,因此Google正式将富结果测试从Beta版移出。在这种情况下,Google决定该弃用旧的结构化数据测试工具了。

结构化数据测试工具仍然可以在短时间内使用,但是Google建议您早日使用丰富的结果测试工具。与结构化数据测试工具相比,Google强调了丰富结果测试的以下好处:

  • 它显示了哪些搜索功能增强对您提供的标记有效
  • 它可以更有效地处理动态加载的结构化数据标记
  • 它呈现结果的移动和桌面版本
  • 它与Search Console报告完全一致

丰富结果测试的另一项功能使其与众不同,它可以测试整个页面的URL或单独的代码段。

Google在一篇博客文章中解释了一些经验丰富的SEO可能熟悉的关于丰富结果测试的一些事情。

“测试返回我们在您的页面上检测到的错误和警告。请注意,错误会使您的页面无法显示为丰富的结果。尽管警告可能会限制外观,但是您的页面仍然可以显示为丰富的结果。例如,如果有警告,提示缺少图像属性,则该页面可能仍然显示为丰富结果,只是没有图像。”

有关Google丰富结果测试的更多信息

Google的丰富结果测试于2017年推出,是一种用于测试丰富摘要,丰富卡片和其他类型的可在搜索结果中显示的“丰富”元素的解决方案。它提供了页面在搜索结果中的显示方式的更准确表示,以及在动态加载的内容中测试结构化数据的功能。

该工具能够测试数据源,例如JSON-LD,Microdata和RDFa。首次引入时,丰富结果测试仅支持四种类型的结构化数据:配方,作业,电影和课程。仍然需要Google的结构化数据测试工具来测试页面上使用的任何其他类型的标记。

现在,丰富的搜索结果工具已经流行起来,并且可以测试Google搜索结果还支持的所有类型的标记。网站所有者几乎不需要使用这两种工具,因此,此时Google弃用较旧且功能较弱的工具才有意义。

为了使不熟悉丰富结果测试的用户更轻松地进行转换,Google仍将在有限的时间内提供结构化数据测试工具。但是,如果您在工作流程中定期使用Google的测试工具,那么习惯丰富的结果测试应该就像是第二天性。

如何提高页面速度

尽管有许多方面可以加快页面的速度,但是可以从以下四个方面着眼来缩短页面加载时间:

优化图像:在当今,您可以将图像转换成的最优化格式是Webp。多个WordPress插件可以对您的所有图片执行此操作,其中一些最好的插件是您必须付费的高级插件。可以尝试WordPress的一个插件是Smush Pro。Smush Pro可以浏览所有文件并压缩它们以及压缩新图像。您还可以在Compressor.io使用免费的Web工具。
尽管还有其他插件和方法可以在不使用Webp的情况下压缩图像,但是在保持图像质量不变的同时,您将看不到相同的压缩率。如果您不能使用Webp,我们建议您将JPG用作照片,将PNG用作不希望在压缩文件时失去质量的文件。

优化图像的最简单方法之一是将其大小调整为将在页面上显示的宽度。例如,如果图像以800像素显示,则不要使用2000像素的图像文件,请将其尺寸减小到800像素。可以在Adobe Photoshop或免费的其他图像编辑程序(如GIMP)中完成。

  • 缩小HTML,CSS,JavaScript:网站通常会加载大量的Javascript和CSS文件,这些文件可能会使网络浏览器膨胀。为了解决这个问题,有一些WordPress插件可以为您减少代码量。这样可以缩短加载时间,因为减少了诸如长变量和函数名之类的事情。
  • 使用内容分发网络(CDN): CDN是加快网站速度的绝佳方法。他们将您网站上文件的副本存储在全球服务器上,以便在用户请求文件时使用。可以从最近的服务器将图像或数据下载到其位置。您可能想要使用Cloudflare的流行选择。要进行设置,您需要将DNS更改为使用CloudFlare的DNS,因此请准备好域名注册商。
  • 使用浏览器缓存:浏览器缓存可能是一个很好的工具,但有时却是一把双刃剑。如果配置正确,则用户可以查看您站点上的页面,而不必重新下载所有文件。但是,通过允许将文件缓存在用户的计算机上,有时可以提供文件的旧版本。

如果您使用的是WordPress,则可以使用插件W3 Total Cache轻松启用缓存。只需导航至“常规设置”下的“页面缓存”即可启用它。如果您未使用WordPress,则在使用Apache的情况下,可以在.htaccess文件中启用缓存。缓存可以将性能提高多达10倍。

为什么网站速度对SEO很重要?

并非所有排名因素都是您可以控制的网站方面。例如,您无法控制有多少个反向链接。网站所有者是否想给您链接,取决于网站所有者。但是,页面速度是您可以完全控制的一个因素。

是否要压缩图像,使用CDN,缓存文件并最小化资源以使您的网站加载速度更快,这取决于您。拥有快速加载的网站可以从多种方面使您受益。首先,如果您的网站立即出现,人们反弹的可能性就较小。如果加载时间太长,人们甚至会在看到您网站上的内容之前就离开了。

最糟糕的是Google和其他搜索引擎,它们会主动衡量您网页的跳出率。因此,如果您可以缩短加载时间,不仅可以吸引更多人与您的网站互动,而且可以提高您的搜索引擎排名,从而对您的公司有所帮助。

如果您不认为自己可以解决快速加载网站的所有方面,请不用担心。我们在这里为您提供帮助。测试我们的网站,看看我们在提高页面速度方面的技能。我们在所有测试工具上均名列前茅。立即与我们联系,以获取有关我们如何帮助您提高网站速度的免费报价。

页面速度是排名因素

页面速度是搜索引擎(例如Google)的重要因素。如果您的网站加载时间太长,用户将放弃您的网站,搜索引擎会对此进行检查。网站的移动版和桌面版都属于这种情况。它们都需要快速加载。

当太多人放弃您的网站时,搜索引擎将相应地调整您的排名。他们将其视为用户不管信息是否存在都无法找到您页面上的内容的方式。如果由于您的网站加载速度太慢而导致人们在离开之前无法看到信息,则说明您需要在网站上进行修复。

不良的加载速度如何影响您的底线

用户希望网站的加载时间不超过两秒钟或更少。如果花费三秒钟,他们往往会开始放弃这些页面。此外,当您的网站加载时间太长时,购物者说他们以后不会再购物了,将近一半的购物者说他们会与朋友分享这种经验。

Akamai的研究表明,页面加载时间的两秒延迟将跳出率提高了100%以上。一秒钟的页面速度延迟可能会使您的销售损失7%。

如何检查页面速度

想看看您的网站表现如何?这里有一些工具可以帮助您。

  • Page Speed Insights:这是Google的工具。它们为您提供了有关您的网站在移动设备和台式机上的效果的评分,以及有关如何提高网站速度的一系列建议。在三个方面要注意实验室数据,机会和诊断。
  • 实验室数据显示了诸如第一个满意的油漆和速度指数之类的信息。这是有关您的网站的统计信息。在机会中,​​您会看到可以提高页面速度以及节省时间的区域。您将在此处看到的一个示例是避免重定向链。在诊断中,您将看到其他建议,例如减少第三方代码的影响。
  • WebPageTest.org:使用此工具,您可以输入网站并选择测试服务器位置,以及从中加载页面的设备。他们的移动设备有些过时了。但是,您可以选择一个有用的浏览器,尤其是在检查分析以发现站点上哪些浏览器用户最常使用时。如果要查看您的网站在移动设备和台式机上加载所需的时间,还可以选择连接速度。
  • 在高级设置下,还可以选择3G或4G的连接速度,以查看您的网站需要花多长时间才能加载到移动设备上。他们将在多个方面对您的网站进行评分,包括首字节时间,图像压缩,缓存静态内容以及CDN的使用。他们运行了3次测试,因此可以准确地表示您的加载时间。
  • GT Metrix:仅当您登录时,此工具才允许您更改位置,浏览器和其他选项。它们为您提供总体得分以及总加载时间和页面大小。您在多个可行方面也获得了评价,例如推迟对Javascript的解析和简化代码。
  • Pingdom:使用Pingdom,您也可以选择要测试的位置。Pingdom对您的网站进行打分,评分范围为0到100。它们还提供页面大小,加载时间和请求。Pingdom列出可以提高页面性能的区域,例如使用gzip压缩内容和使用无cookie的域。它们还显示了时间表,以将您的每个资源加载到您的站点上需要多长时间。

使用这四个PageSpeed工具,您将更好地了解自己的工作状况以及可以提高页面速度的哪些领域。页面加载的速度越慢,用户的沮丧程度就越高,您越不可能将能够取得较高的排名。遵循工具提供的建议,然后重新运行测试,直到获得良好的成绩。

为什么页面速度对于本地搜索很重要

随着Google在本地网站上的排名较高,从而可以最近展示本地业务,那么与您在本地结果排名第一的情况下相比,还有什么更好的时间来提高页面速度?您可能会想,当Google已经将我的网站放在更高的位置进行本地搜索时,为什么我需要提高页面速度?答案是,您可能会错失了开展更多业务的绝佳机会。

页面速度是您完全可以控制的,那么为什么不利用您的机会脱颖而出并获得更多收入呢?通过移动和台式机上的快速站点,您的用户更有可能进行购买。

如何提高移动网站的页面速度

提高移动页面速度类似于提高桌面页面速度,但是可以进行一些更改以确保快速加载:

使用HTTP / 2。由于更有效的压缩,优先级划分和数据加载,HTTP / 2正在成为新标准。HTTP / 2更快,更有效地加载数据。使用HTTP / 2,可以一次加载所有内容。考虑到人们在使用手机时缺乏耐心,这一点至关重要。请注意,HTTP / 3正在发布中,将很快发布。HTTP / 3将大大增加加载时间,该加载时间将比HTTP / 2快

提供与台式机网站不同的移动体验。响应式设计不仅仅意味着调整网站上的内容的大小。您的网站应为移动用户提供不同的体验。这可能包括一个汉堡菜单,该菜单在单击时会展开,而不是占用显示整个菜单的宝贵空间。一个仅是桌面站点的缩减版本的站点无法为用户提供那种让他们留在您的网站上并可能进行购买的体验。

移动用户在访问网站时会知道他们在寻找什么。而且这还不包括占据整个屏幕的压倒性广告和图像。为移动用户正确加载内容,您会看到参与度和排名的增加。

有关提高页面速度的其他建议

最小化HTTP请求:您的站点发出的请求越少,它就会变得越快。这是因为HTTP协议必须执行几个步骤才能启动文件传输。
减少HTTP请求的第一步是注意页面的数量。您可以使用Chrome的开发人员工具进行查找。右键单击页面,然后按检查,然后单击网络以查看正在发出的请求。您可以通过合并JavaScript和CSS等文件来减少请求数量。

  • 异步加载JavaScript和CSS:异步加载文件意味着在尝试加载文件时不会阻止它们。通常,JavaScript和CSS文件被阻止并且一次只能加载一个。同时加载它们将大大提高页面速度。如果您使用的是WordPress,请尝试检查插件WP Rocket,以自动完成此操作,
  • 推迟JavaScript的加载:在页面其余部分加载之前加载JavaScript文件意味着在运行JavaScript文件之前无法显示内容。如果将JavaScript放在页面底部,则可以避免这种情况。您也可以在WordPress上使用WP Rocket来执行此操作。
  • 快速安全的Web托管:网站托管位置是页面加载速度的最关键因素之一。如果您使用的是缓慢的Web主机,例如具有大量帐户的共享服务器,CPU速度不高的VPS服务器或较慢的专用服务器,则可能需要升级。
  • Gzip压缩:您可能已经在压缩站点上的图像,但是您是否也在压缩代码?通过启用Gzip压缩,您可以压缩HTML,CSS和JavaScript文件,以增强页面速度。
  • 检查您的网络服务器,或者如果您使用的是WordPress,请检查您的插件以查看是否启用了Gzip。WP Rocket或W3 Total Cache都支持WordPress中的Gzip。如果您未使用WordPress,但正在使用Apache,请编辑.htaccess文件以使用Gzip。大多数现代浏览器也支持Gzip,这使其成为使用的绝佳选择。
  • 使用外部托管服务提供商:通过使用外部托管服务提供商,您可以减少大文件的带宽使用量,即使在高峰流量时间也可以快速交付它们。不仅如此,它还会使备份占用更多空间,并使恢复备份更加困难。
  • 托管文件的一种流行选择是Amazon。您也可以在YouTube或Vimeo上托管视频文件。YouTube的最重要优势之一是,一旦您吸引人们观看您的视频,它就会开始向YouTube的其他观众展示,这就像在您的网站上免费投放广告一样。Vimeo是具有视频播放器的另一个选项,该视频播放器的设计更加简约,即使您的视频需求很大,也可以为其提供服务。
  • 简化CSS:如果要在网站元素上重复CSS样式,则可能需要使用CSS文件来减少冗余。最好将所有CSS分组为一个文件,以减少服务器加载时间。
  • 延迟加载内容:通过优先显示首屏中加载的内容(这是用户访问页面时首先看到的内容),可以减少下载时间。因为当用户向下滚动时它会折叠显示内容,因此您将减少加载页面所需的时间。使内容延迟加载的一种方法是使用WP Rocket(如果使用的是WordPress)。只需打开WP Rocket插件页面,然后在“基本”选项卡下,选择延迟加载图像。
  • 减少插件数量:如果您使用的是WordPress,则很容易开始使用大量具有所有功能的插件,这些插件使您可以自定义网站。但是,这样做有一个缺点。允许太多的插件将导致您的网站上加载更多代码,这将增加服务器负载和响应时间。
  • 确定应在您的站点上激活或停用哪些插件的一种方法是,一次有选择地禁用它们,然后使用页面速度测试工具查看通过一次禁用每个插件可以做出哪些改进。检查是否有任何插件功能重叠。这是确定应删除哪些插件的另一种方法。
  • 减少重定向:较长的重定向链会减慢网站的加载时间。这是因为浏览器需要发出多个请求才能最终到达您所请求的页面。
  • 升级WordPress:如果您使用的是WordPress,则需要将其更新为最新版本。这样做不仅可以提高性能,而且可以修复错误和安全性问题。
  • 优化后台流程:如果您使用的是WordPress,并且已安排了备份,则这些流程会占用大量资源。它们会大大降低您的站点速度,尤其是在您的站点占用大量GB的情况下。为了减少这种影响,请在服务器负载较低时将备份安排到非高峰时间。
  • 优化博客文章以显示摘录:在WordPress中,博客页面的默认设置为显示完整文章。进入设置并阅读,您只能对其进行更改以显示摘要。这将减小页面大小并提高页面速度,此外,它还将增加博客的不同页面的浏览量,如果您要展示广告,这可能意味着更多的钱。
  • 将评论分为几页:您曾经去过一个在一页上加载数百条评论的网站吗?这是一个糟糕的选择,因为大多数人不会阅读所有评论,并且加载它们不仅花费时间,而且可能会使浏览器变慢。通过设置和讨论,您可以在WordPress中将评论分成多个页面。这将使页面加载更快,并且不会使用户不知所措。
  • 选择一个针对速度进行了优化的主题:WordPress中的某些主题充满了精美的设计,CSS和JavaScript。通过为您的网站选择正确的主题,它可以对网站的加载速度产生重大影响。
  • 安装更快的插件:通过替换网站上加载缓慢的插件,您可以使用WordPress来提高性能。一些插件充斥着功能和不必要的代码。我们建议搜索具有相同功能但更紧凑且编写更好的插件。
  • 将较长的博客文章分成多个页面:较长的博客文章在搜索引擎中排名较高。但是,它们可能会降低您的网站速度。WordPress为此提供了一个简单的解决方案。只需在要拆分文章的位置添加<!-nextpage->,它将拆分为多个页面。
  • 优化数据库:您的网站存在一段时间了吗?它可能有不必要的东西,例如垃圾箱和未使用的标签。幸运的是,有一个插件可以清理类似的东西。只需安装WP Sweep即可一键优化数据库。
  • 限制帖子修订:帖子的多个修订可能会降低数据库的负担。如果您只想为每个帖子添加最新的四个更改,只需将其添加到wp-config.php中:
  • define( ‘WP_POST_REVISIONS’, 4 );
  • 现在,如果发布的版本超过4个,则将丢弃版本。
  • 阻止热链接:如果您的网站访问量很高,则人们可能会开始从中窃取内容,并且他们可能会直接从您的服务器加载该内容。为防止这种情况,如果您使用的是Apache,则只能编辑.htaccess文件以允许您的引荐来源。
  • 使用DNS级别防火墙:我们已经提到过将Cloudflare用作CDN,但是如果将DNS配置为使用它们,它们也可以充当防火墙。这可以阻止暴力破解您的网站的尝试,否则也可能使服务器瘫痪。
  • 升级PHP:除了升级WordPress,升级PHP还可以提供其他性能增强。最新版本的PHP已过优化,可运行得更快,性能更好。尽管您可能习惯于使用当前版本的PHP,并且可能难以升级,但是这样做会使您的站点受益。

如何在内容营销活动中使用播客

如果您已经制定了内容营销策略,那么对于指导它的基本原理并不陌生。您的目标是通过向他们提供他们想消费的信息和/或娱乐,自然吸引更多的读者,粉丝和关注者。您可以通过多种方法来利用不同的媒体,渠道和分发方法来实现这一目标,但是许多内容营销人员仍坚持基本原则,几乎只专注于书面内容。

如果您想在人群中脱颖而出,吸引新的观众,并利用具有巨大发展势头的媒体,则应该考虑开始自己的播客。但是,如何将播客与内容营销活动的其余部分集成在一起?

为什么播客?

首先,让我们讨论一下为什么播客在内容营销的背景下如此有价值。播客是一系列音频内容,通常以情节形式定期发布。这些情节的长度和格式各不相同,其中一些主要随着访谈的进行而展开,而另一些则试图提供完整的叙事体验。

播客的五大好处

无论如何,使用播客有很多好处:

1.当前的流行

在过去几年中,播客变得非常受欢迎。当前有超过一百万个播客,它们之间有3000万集,而且一半以上的家庭是播客听众。随着越来越多的人发现并沉浸在媒体中,播客似乎仍处于快速增长的轨道上。

2.易于进入

播客也很有价值,因为它们很容易创建。毫无疑问,您仍然需要付出努力,就像处理任何内容一样。但是,您可以从相对便宜的各种设备开始,而且您不需要音频工程方面的任何特殊培训即可制作听起来不错的情节。

3.跨媒体潜力

播客还是同时产生多种形式的内容的门户。例如,您可以录制与行业领导者进行的一次采访的视频,然后以三种方式利用内容,将其作为视频,播客和博客(带有书面成绩单)发布。

4.合作潜力

交互式音频体验非常适合协作,您可以通过进行其他播客来受益,而其他行业专家也可以从参加您的会议中受益。这种异花授粉的效果使您可以更轻松地传播影响力,同时还能获得创建新内容的帮助。

5.新的细分受众群

有些喜欢听播客的人可能永远不会发现您的作品,除非您将它们与音频内容结合在一起。无论如何,您都可以通过新方式触及新细分和现有细分,从而扩大受众范围。

播客作为新的内容营销渠道

考虑到这些好处,在内容营销中考虑播客的最佳方法是将其视为新的内容营销渠道。内容营销始终具有相同的总体目标。您想给人们提供他们想要的内容。这可能意味着向他们提供他们问题的答案(如果您正在针对搜索引擎进行优化,这一点尤其重要),或者仅仅是为了娱乐便可以。

以尽快科学为例。自七年前成立以来,广受欢迎的YouTube频道已吸引了930万订户。大约两年前,他们发起了一个名为Sidenote的播客,以补充其受欢迎的视频内容。

每个内容营销渠道代表消费者寻找并消费您内容的某种方式。例如,博客,电子邮件营销,社交媒体营销和视频广播-在某些方面,播客只是添加到您的曲目中的另一个潜在客户生成渠道。

与添加其他频道一样,利用播客功能的最佳方法是将每个频道视为更广泛的整体中的一个补充单元。例如,您将使用电子邮件时事通讯来展示您的最佳博客,并在博客文章正文中呼吁电子邮件时事通讯注册。这样一来,特定渠道的消费者就可以发现您的其他媒体,并在许多方面使您的品牌成为头等大事。

如果您决定播客,则需要利用此优势,利用现有频道来推送播客,并使用播客将听众传递到其他频道。

这就是尼尔·帕特尔(Neil Patel)和萧敬轩(Eric Siu)发起成立了四年的播客市场营销学院所做的工作。两位都是在线营销领域公认的专家,他们利用现有的内容渠道(包括博客和电子邮件列表)创建了营销学院,该学院现在每月的下载量超过一百万。

播客和SEO

播客还需要以两种主要方式关注搜索引擎优化(SEO)。首先,如果使用得当,播客可以提高主站点在搜索引擎中的知名度。

您可以将新的播客剧集作为站点的单个页面列出和分发,就像博客一样,并且,如果您提供足够的标题,元信息和剧集成绩单,则可以轻松地找到一种针对特定关键字词组进行优化的新方法。每个新的播客节目也将是可以在搜索引擎中发现的内容。这是Shane Barker的播客“ Marketing Growth Podcast”所采用的方法。

随着时间的推移,随着您的播客越来越流行,它将吸引更多的引用和其他类型的链接。这对于提高您的域权限至关重要,这反过来又可以使您的网站更容易排名。如果您有兴趣建立一个单独的域,也可以使用播客作为独家支持的引擎来做到这一点。

但是,还有另一种思考SEO的方法。播客是增加主站点的权限和可见性的途径,但是您还需要考虑提高播客的权限和可见性。大多数人通过浏览播客分发网络并搜索感兴趣的主题来发现播客。因此,您需要针对这些特定于播客的搜索引擎进行优化。

针对播客网络优化播客的过程与特定于网站的SEO非常相似,您需要针对特定​​关键字进行优化并提高声誉。举个例子来说,恰如其命名为播客的梦幻足球,谁在自己的优势,搜索结果中的排名非常好“梦幻足球”。

除了播客的名字之外,您还需要收集尽可能多的收视率和评论,这意味着呼吁听众对每一集采取行动,并确保为他们提供高质量的资料。

饱和度难题:找到唯一的角度

目前发行的3000万个播客节目是播客受欢迎程度的标志,但这既是好事,也是坏事。这是您进入热门频道的好兆头,但这也意味着您将面临大量竞争。播客市场在某些方面已经饱和,如果您想成功,则需要某种方法脱颖而出。

播客在某种程度上可以独一无二的四种方式

1.新话题

您可以向播客世界介绍一个全新的主题-以前没有人涉及过。鉴于播客已经存在了很长时间,并且尝试这样做的人数众多,因此找到一个真正独特的话题可能非常困难。

2.不同的格式

您也可以尝试采用现有主题,并以其他格式进行介绍。除了短片外,您还可以进行两三个小时的深潜。您也可以尝试制作五分钟的小片段,以利用最少的空闲时间来吸引观众。如果该领域的大多数人都在进行采访,则可以创建叙述,反之亦然。这完全取决于您的目标。

3.强烈的意见

还可以通过针对特定主题提供强有力的意见来区分您的播客。有争议也可以,即使有些人不同意您的意见,他们也会倾向于表达他们相互矛盾的意见,这只会使您的工作受到更多关注。只要确保您在表达自己的观点时仍然受到尊重即可。

4.不同的语气

您也可以考虑以不同的语气介绍主题。例如,如果人们通常对这个话题过分认真,则可以给它一个厚脸皮的,嘲弄的旋转。但是,您选择与众不同,请确保您还展示了自己真实的自我。人们听播客的部分原因是他们觉得自己认识了主持人。如果您太过努力地发挥作用,或者尝试使用不属于您自己的个性,那么您就会将人们拒之门外。

品质因数

毋庸置疑,您的播客必须“不错”,否则人们不会听。但是,什么是“好”播客?

与书面内容一样,“好”作品有一些容易识别的标志,但您需要考虑一些难以置信的主观品质。收听许多播客,以了解自己喜欢和不喜欢的内容。追求最重要的品质是价值。您是否在向听众提供他们认为有价值的东西?除此之外,您还需要考虑录音的完整性。您的声音响亮清晰,几乎没有背景噪音吗?

发行和促销

您播客的成功很大程度上取决于您分发和推广作品的能力。假设您的播客客观上是有记录以来最好的播客,它有趣,内容丰富,并且适合所有人。那仍然不能保证成功。如果人们找不到并听不见,他们将永远不会知道他们错过了什么。

因此,您需要付出更多的努力来提高其可见性。正如我们已经介绍的,为搜索引擎优化播客很重要。在尽可能多的播客分发网络上分发您的播客也很重要。Spotify是目前最大的播客平台,但是Apple Podcast也是主要参与者,还有几个较小的平台需要考虑。在这些渠道中列出您的工作并不需要花费很多精力,因此您也可以这样做。

您还将希望以一致的方式发布新作品。许多播客都争取每周播出一集,甚至每天播出一集,但频率并不像一致性那样重要。一致性使您可以保留现有的听众,并将新的听众滚入粉丝群。

除了在多个平台上分发播客之外,您还需要推广自己的作品,以便人们可以轻松地找到它。同样,在这里,其他内容渠道上的交叉推广也是理想的选择,但是如果您想更快地获得早期发展动力,请考虑支付广告费用。

随着您的播客开始走向成熟,您将需要花费更多的精力来培养现有的听众,以鼓励他们的忠诚度(并希望获得更多的推荐)。尽可能回复您的播客节目评论,定期感谢听众,并参与社交媒体;您甚至可以考虑为粉丝建立一个Facebook Group或类似的网络。这是一个包含101种策略的指南,以推广您的播客。

获利注意事项

本指南假定您使用播客作为整体营销品牌或网站的方法。因此,它是一种广告形式。但是,值得注意的是,如果您的播客积累了足够多的收听者基础,则可以从中获利。

广告,赞助和会员交易都可以帮助您抵消录制费用并建立单独的收入来源-但它们也可能使某些受众群体拒之门外。

内容营销的试金石:测量和分析

与内容营销策略的其他元素一样,判断播客策略是否有效的唯一方法是衡量和分析结果。您会获得多少新的听众和订阅者?每个剧集被下载多少次?您的播客负责为您的网站产生新的流量吗?最终有多少网站访问者下载了播客片段?

设置Google Analytics(分析)或您选择的平台来跟踪这些指标,然后进行实验。人们对您发布的某种情节的反应是否更好?当您冒险时,您的人数下降了吗?更重要的是,随着时间的推移,您看到什么趋势?

结论

播客是对现有内容营销工作的有力补充,如果处理得当,它可以自己作为创收途径。但是要取得成功,您将需要某种方法与众多竞争对手区分开来,高度重视质量,并借助测量和分析不断完善。

这是一个复杂而细微的内容营销渠道,但是入门比大多数人想象的要容易。试试看,看看它是否适合您的品牌。