成功实施SEO策略的第一步是关键字研究。

关键字研究的目的是找到要优化的最佳关键字，以提高排名。但是，对于电子商务网站而言，关键字不仅是排名提升的关键字，它们也是上下文标记。

想想实体店。当您走进商店时，看到的不同标签并不是要吸引您。相反，它们旨在使商店保持井井有条；这样您就可以快速找到所需的东西。

同样，在线商店的关键字应提供商店产品的上下文，以帮助访问者快速找到想要购买的商品。这个组织非常重要。即使您仅拥有一家小商店，也应该考虑使用负担得起的SEO服务，以促进网站流量的增加。

只是任何关键字都行不通。最好的关键字是那些专注于满足买方意图的关键字。因此，为电子商务SEO创建一个成功的关键字研究策略有两个主要部分：找到关键字思想和使关键字与购买者的意图相匹配。

寻找关键字提示

在为产品页面找到相关关键字的想法时，要考虑的主要因素是搜索量和关键字难度。您必须避免两个极端。第一，避免选择过于激烈的关键字。第二，为了避免竞争激烈的关键字，也不要选择流量低的关键字。

相反，最好的关键字是那些在流量和竞争力之间取得平衡的关键字。为此，您需要一个关键字研究工具，该工具可以为您提供有关特定关键字排名难度的信息。但除此之外，以下是研究关键字时要注意的特定要点。

长尾关键词

一般而言，过于宽泛的关键字很难排名。更重要的是，它们吸引的低参与率可能会对您的域权限产生不利影响。

想象一下，您为一个宽泛的关键字优化了一个产品页面，但是想要不需要您提供的非常具体商品的用户访问了您的网站。这样的用户肯定会感到不满意，导致跳出率很高。因此，您必须针对特定关键字优化产品页面。通常，这些是长尾关键字。长尾关键字是唯一的搜索，通常关键字难度较低。这意味着，虽然专注于长尾关键词将意味着缩小目标受众，但这些关键词实际上为您提供了更好的排名机会。

关键字食人与多样性

避免尝试在多个网站页面上为相同的关键字排名。这是关键词蚕食。虽然这不是一种可能使您受到Google惩罚的措施，但它仍然是一个糟糕的SEO策略，因为您最终会与自己竞争。

借助多样性更新，Google表示对于任何特定查询，它不会在同一域中显示两个以上的列表。当然也有例外，但是广泛的目标是显示更多不同的结果。

当您为一个关键字优化多个页面时，即使您在第一页上排名，也请记住，Google只会显示它确定的所有页面中最重要的页面。有时，关键字蚕食是疏忽的结果。为避免这种情况，请在电子表格上导入网站上每个页面的URL，然后确定每个页面要定位的关键字。

季节性关键字

不要忘记搜索量会发生变化，尤其是根据季节而定。如果您销售诸如圣诞节产品之类的季节性商品，则关键字研究应考虑到诸如假期和夏季月份等高波动时期。当您发现关键字的搜索量较低时，请不要犹豫。反弹可能指日可待，所以您无论如何都要做好准备。

买家意向

进行SEO时，请勿试图击败搜索引擎而使其迷失方向。您的主要目标应该是受众。毕竟，您的最终目标是吸引人们购买您的产品，而SEO简而言之，只是获得知名度的一种手段。

因此，请围绕买家的搜索意图来构建关键字。搜索意图有四个主要类别：信息性，导航性，商业性和事务性。

• 信息意图导致答案和解释；如果您有博客，则需要关注信息性关键字。
• 导航意图搜索是品牌搜索，通常用于将用户定向到特定的应用程序或网站。当您的SEO仅用于建立品牌知名度时，请专注于导航关键字。
• 当用户出于商业目的进行搜索时，他们正在寻找有关特定（类型）产品的信息，而没有下定决心要买什么或是否要买。“最适合游戏玩家的笔记本电脑”之类的话题就属于这一范围。如果您运行博客，请针对此类关键字进行优化。
• 交易意向。进行此类搜索的原因是购买。对于电子商务SEO，这是您应该优化的最重要的搜索意图。例如，“最适合游戏玩家的笔记本电脑”具有商业意图，而“ Dell G3 15游戏笔记本电脑”具有交易意图。作为电子商务商店的所有者，交易关键字对您来说最重要。尽管您的博客可能针对其他类型的关键字进行了优化，但您的产品页面必须针对事务性关键字进行了优化。

结论

关键字研究可能是成功的SEO策略的基础，但请记住，它不是一次性过程。Google的算法会不时更新，人们的购买习惯会不断变化。静态关键字会阻止您利用未来的排名机会。因此，请确保您的关键字始终是相关的，并且不要停止寻找新的排名机会。