您是否仅出于这样做的目的而制作和发布内容而感到内?？

也许曾经有人告诉您，确保您在SERP上的知名度的一种可靠方法是定期发布500字的博客文章，理由是“ Google喜欢新鲜的内容”。

另一方面，也许您只是一直在实践，以产生尽可能多的内容，从上方对框打勾，将更多的注意力放在发布的作品数而不是质量上。

如果这听起来像您“内容策略”的范围，那么您需要立即采取行动。

快停下！为什么？因为充其量是在浪费时间。没有明确目标的内容产生对您的品牌几乎无济于事。还有很多可能性，其中很多都将归类为没有唯一价值的瘦内容。

改变旧习惯很容易。您只需要了解如何在创建的每个内容上定位目的。

内容的目的

问自己一个问题：“作为品牌，为什么要生产内容？”

说真的 继续，写下您的答案。你想出了什么？希望您有一系列不同目的的清单。一些常见的答案包括：

• 为了使我们的博客保持活跃状态​​。
• Google喜欢看常规内容。
• 我们的导演要出版了五篇博客文章每星期。

如果这些是您要给出的答案的类型，那么您只是出于内容的目的而制作内容。您制作的内容背后没有真正的目的，而且显然也没有目标。

这是一个巨大的错误。这会导致大量资源浪费。您制作的每一个内容都必须有目的。您的内容应朝着一个或多个更广泛的营销目标努力。您应该能够向任何人证明您为什么决定写该博客文章或设计该信息图表。

那么，内容的目的会是什么样？

4个简单的内容目的

通常（总是有例外），由于以下原因之一会产生内容：

• 赚取链接。
• 在SERP上排名。
• 教育观众。
• 促进社会参与。

这完全是了解任何特定内容可以为您的品牌做什么。

• 如何为更广泛的营销目标而努力？
• 实际实现这些目标是否足够好？
• 是否需要采用某种格式？

这是对这四个内容目的的更深入研究。

1.赚取链接

也许您将内容营销用作建立链接的策略 –生成故事优先的内容，然后由顶级出版物覆盖并链接到该内容。这很可能以记者可以访问的方式制作：

• 数据驱动的信息图表。
• 互动工具。
• 调查结果。

想想“ 可链接资产 ”，您处在正确的位置。但是，这当然不是排他的。旨在获得链接的常见内容类型包括：

• 信息图表。
• 互动工具。
• 调查。
• 来宾帖子。
• 专家评论稿。

没有一种内容格式可以赢得链接，这没关系。不能期望您只坚持一种类型的内容，而要在广告活动的战略和规划阶段理解链接为目标。

在这里，我们通常讲的不是10,000字的指南，而是可链接的东西，它为主题增加了新的，数据驱动的价值。考虑到这一点，我们知道链接是Google使用的主要排名信号之一。没有大的联系，您将很难获得可见性。

因此，每个品牌，无论是在本地规模上作为实体店竞争，还是电子商务巨头，都需要以登陆链接为目的来制作内容。赢得链接的内容必须惊人。

链接的建立越来越难，但是有了正确的想法和对目标的理解，想法和生产都可以协调一致地交付仅用于此目的的内容。

2.在SERP上排名

如果您想从自然搜索中获得流量，则需要排在首位。就这么简单。但是，可以对垃圾内容进行排名的日子已经一去不复返了。熊猫结束了这一点。

如果您要生成的内容的目的是为了排名并获得自然流量，则可能会创建与查找链接不同的东西。再次，那绝对很好。这一切都是要确认内容的目的，并使格式和制作与目标保持一致。

让我们来看一个例子。

如果您已经进行了关键字研究，并确定有可能通过“旧金山的免费活动”一词的最高排名来赚取高质量的流量（让我们暂时说您正在营销旅行牌）。当内容的目的是排名时，它必须是有关该主题的最佳作品。遵循这个原则，您已经在许多竞争对手之前领先了，但这是营销人员普遍失败的领域之一。

还记得我们上面关于撰写500个单词的博客帖子的讨论，这些帖子对主题没有任何价值吗？

如果您想在搜索“旧金山的免费活动”中处于突出的自然位置，除非您无法在网络上创建最佳指南，否则您将很努力。Google，Bing和其他搜索引擎希望返回最佳和最相关的查询结果。

那么，为什么他们会对不合格的内容进行排名？这很简单。他们不会。

再一次，我们回到一个事实，即如果您没有正确地与目标保持一致并理解其背后的目的，那么很容易浪费时间和资源来制作内容。在创建最佳内容方面，您需要了解使一件作品比另一件更好的原因，这就是为什么在投入生产之前花时间分析SERP的术语如此重要的原因。

这样一来，您可以寻求建立首页排名之间的共性，并了解可以增强那些已经排名第一的方法。常见的误解是，您可以通过简单地增加长度来使结果落在榜首。

为特定搜索查询创建最佳结果远远不止于此。重要的是要考虑搜索者的意图（用户实际想要阅读并与之互动的内容），用户体验和其他因素。

如果您能够在San Fran找到100项免费活动，谁真的想阅读一份完整的项目符号清单？这绝对不是排名第一的最佳格式。更好地满足搜索者查询和意图的是可过滤的指南，该指南可让您按“待办事项”的类型进行分类（针对家庭，夫妇，单身旅行者等），并附有特定的位置信息，联系方式，图片，评论，并撰写文章。

看到不同？当内容的目的是排名时，您需要关注导致这种情况发生的原因，而不是陷入产生500字以下的博客文章陷阱的陷阱。

3.教育观众

内容通常作为营销材料生产。这意味着总会有旨在教育受众的内容，其目的是通过销售渠道吸引潜在客户和客户。

在许多情况下，出于排名目的而生成的内容与具有教育意义的内容之间存在很多交叉，但是，在某些情况下，这些都是在筒仓中完成的。例如，一本电子书或白皮书通常不会在竞争条件下自行排名，但在整体营销策略中占有一定位置。

在制作具有教育意义的内容时，请花一些时间来理解您的受众提出的问题，并针对竞争对手进行详细的内容差距分析。这是关于确保：

• 当潜在客户搜索与您提供的产品或服务相关的信息时，您所生成的内容可以回答他们的问题，并且它的排名很高。
• 该用户登陆您的网站后，就会有更多内容将他们推向销售渠道。

底线：此类内容可以采用多种不同形式。内容绝对不需要仅出于排名或获得链接的目的而制作，只要您有理由说明它如何在更广泛的策略中起作用。

4.推动社会参与

您不能忽略社交媒体。对于许多品牌来说，这是一个强大的平台，可以提高品牌知名度和参与度。但是，从内容的角度来看，要获得真正的成功，您需要仅出于促进社会参与的目的而制作内容-再次说明仅出于目标的目的，如何制作内容。

我们都知道视频在社交平台上的效果很好，图像，测验和其他有趣的交互式格式也是如此。如果真是这样，那就是品牌需要专注于创造的东西。一份5000字的指南，旨在在SERP上排名，很可能会在社交媒体上大放异彩。

这并不是社交受众想要消费的东西（除非其中确实有一些特别的东西可以产生分享，喜欢和嗡嗡声）。但是，测验或比赛只能在社交上进行。当您有目的地制作内容时，那绝对没问题。只要符合自己的目标，就没有问题。一定要了解社交的价值（您会疯狂地不这样做）。

如果似乎很难尝试将内容用于不同目的，则不要尝试。着重于从主要目标中看到出色的结果，然后继续制作其他类型的内容以满足其他目标。

不是每个内容都打勾所有盒子

通常倾向于尝试使单个内容与多个目标保持一致，试图产生可以赢得联系的内容，以高数量的术语排在SERP的顶部，对受众进行教育，并促进在社交媒体上的强烈参与。抱歉，这不太可能发生。正如没有策略，仅仅为了这样做而产生内容是一个错误一样，也不建议尝试在单个项目中打勾太多框。

内容需要正确的时间和金钱，而正确的事情通常需要大量的资金。作为品牌，重要的是，它应作为更广泛的营销策略的一部分发挥作用-从而提高知名度，直接销售或为其他渠道（例如SEO）做出贡献。

当您错误地为一个内容块设置了多个目的时，您最终将不得不在某个地方做出牺牲。想要保持社交共享的简单性和可视性时，可能需要提高排名。也许您确实需要获得链接，但还是决定采用长格式来排名…

变得混乱了，不是吗？采用这种方法会导致内容表现不佳，实际上最终会浪费时间和资源。您最好集中精力于内容的单一目的并尽力而为地执行。有时，不同目的之间会有交叉。但是，始终要找出制作每个内容的唯一原因。

没有人期望一个内容能为一个品牌实现所有目标，因此，您需要专注于粉碎与主要目的相关的目标和KPI。其他任何东西都是奖励。

花时间教育您的更广泛的团队，并努力确保每个人都在同一个页面上，了解每个内容的目标以推动成功，并确保资源不会浪费在内容上，而实际上这些内容并没有任何作用一个品牌。