我们正在寻找下一代的下一代颠覆者，其中绝大多数都无法想象如果不存在社交媒体，世界将会是什么样。它们与在线世界的节奏息息相关；与朋友，企业交流，并可以即时访问大量信息。他们精通技术，确切地知道他们想要什么，并且正在改变参与规则。他们是Z世代！

根据安永会计师事务所发表的一篇文章，Z世代的父母中有93％的人说，他们的孩子对家庭支出决定有某种影响。65％的人说他们对假期的选择有影响，而32％的人说孩子的意见对购买家居摆设至关重要。考虑到我的Z世代兄弟对我母亲目前购买新车的决定有很大影响，我个人可以与此联系，在这个过程中，推销员可能希望成为他的最好的朋友。

在过去的几十年中，向千禧一代推销似乎已不是一件容易的事，如今，推销员面临着挑战，即他们必须全面研究数字原住民并获得深刻的见解，以帮助他们与迅速形成的新一代新生代权威人士互动。

影响者营销在千禧一代中受到了巨大的冲击，他们仍然继续将这个强大的行业发展到前所未有的高度。但是随着Gen-Z的崛起（第一代在线成长的一代人），影响者营销不会很快在任何地方进行。如果有的话，有影响力的人的行销将继续飙升，可以肯定地说千禧一代为Z世代铺平了道路。

营销人员需要注意并开始引导其策略，以纳入更多策略，这些策略将与这些在颠覆者中高度调整过的策略对话，而这样的策略之一就是影响者营销。Z世代通常不会被传统广告打动，他们对与品牌促销活动直接互动不感兴趣，但最有可能更愿意听取他们信任的影响者的意见。

我相信Z世代会很轻松地穿越有影响力的人，因为他们就是这样。这一代人通过社交媒体平台对一切进行了轰炸，他们正在改变每个人与世界的互动方式以及当前社会的形态。随着今年最大的Gen-Z成为25，品牌考虑采用合适的方式进入该市场至关重要。

要赢得他们的信任，需要付出一些额外的努力

Gen-Z在支持他们所相信的品牌并反映出自己是谁的过程中发现合法性，只有当他们认为品牌能够理解并真正体现出他们的价值时，忠诚度才会产生。但是，由于忠诚度变化无常，因此忠诚度博弈要求品牌始终紧随其后，不要违背诺言，否则品牌就会走开。

他们更加专注于建立自己的品牌，基本上不允许品牌定义自己的身份。他们不会让品牌来领导他们，而是更喜欢以他们想要的任何方式使用产品，从而影响者营销的力量，这与您如何看待品牌以及哪个影响者正在与之互动有关。

有影响力的营销人员正在制定他们的购买决定

真实性是关键，而Gen-Z则希望在参与度中做到这一点，因此他们不会以品牌的面值来宣传品牌。他们想知道同行对品牌的看法以及他们在产品方面的经历。达到这一代的一种方法是通过有效的影响者营销活动。

但是，当然，内容必须具有娱乐性，而不仅仅是另一种促销方式，因此要成功地吸引他们，营销人员将需要从品牌角度真正考虑“娱乐性”的外观。Z世代会聆听影响者的意见，这种趋势将持续下去。

YouTube，TikTok和Instagram上内容管理的发展

Z世代是与数字联系最紧密的一代，他们一直在变得越来越好。它们在Instagram，YouTube和最近的TikTok上都很重要。他们喜欢一口大小的视频内容，并且现在不会开始妥协，这就是为什么YouTube，Instagram和TikTok成为他们榜首的原因。

TikTok已经接管了市场，营销人员一直在尝试寻找方法在这个新的且快速增长的短视频内容平台上吸引观众。视频是必经之路，您不希望自己的品牌落后。

YouTube获得了很大的吸引力，但这显然不是因为Gen-Z，而是他们确实拥有这个空间，您可以通过影响者在他们的视频中获得的点击次数（而不是这种情况）来简单地看到这种增长过去看起来像五年前

Instagram仍然非常受欢迎，它是许多Z一代去发现新品牌和产品的平台。在这里，您可以从最新趋势和外观中汲取灵感，这是一个很棒的地方，很高兴看到品牌继续使用该平台。

个性化是必经之路

当您针对Z世代时，您不想一概而论，实际上，这是您要做的最后一件事。个性化并不是什么新鲜事物，许多品牌已经成功执行了个性化营销活动，但对于Z世代来说，似乎并没有妥协。

对于这一代人来说，智能品牌是使他们的营销技术多样化，以期与期望更高的一代实现更个性化的一对一营销关系的品牌。
您必须快速移动，要快速……

这一代人非常快速地浏览数据，因此您需要确保使用快速和交互式的元素来吸引他们的注意力。因此，我们正在寻找清晰有效的内容，这些内容可建立强大的品牌影响力，同时直截了当。没有多余的装饰！

这是要考虑影响者营销的地方的原因，因为您希望选择能够以快速且吸引人的方式将内容翻译到其Gen-Z社区的影响者。

总而言之，Gen-Z通常会借助社交媒体来帮助他们做出购买决定，而那些不专注于购买决定的营销人员就会错过。我之前已经提到过，这一代人认真对待影响者的意见，所有这些信息交换都是在社交媒体上进行的。Z世代并没有受到名人向他们出售产品的机会达到千禧一代和其他世代所能拥有的那么多，这就是使有影响力的营销成为营销商接触这一特定世代的重要工具。

许多服装品牌已转向使用在特定社区中具有影响力的普通，日常人群来传达其营销信息。与另一位名人促销活动相比，存在一定程度的真实性和信任。这种现象在千禧一代中很普遍，随着Z世代的兴起，这种情况肯定会更加严重。

他们向营销人员发起挑战，要求他们创造出可以讲述其人类经验的内容，他们面临着众多产品可供选择的选择，这使他们具有选择性，甚至不会道歉的能力。看到营销人员将如何应对更多的新手接管，这将很有趣。

网红行销现在非常流行。世界各地的品牌都开始将其纳入营销组合。但是，许多营销人员并不知道哪种类型的网红最适合其品牌。因此，我花了很多时间研究品牌与之合作的网红的类型以及他们如何为营销团队创造价值。

消费者有意识或无意识地决定哪些内容值得关注。通过另一个人（尤其是用户信任和尊敬的人）发送的消息可能有更大的机会消除广告混乱。这就是品牌越来越多地寻求在线创作者和网红代表他们分享品牌信息的原因。

但是，我发现许多品牌仍然混淆了影响力和知名度。他们只关注关注者和粉丝的数量，而不是关注某人对他人的影响。

我们在Territory Impact相信每个人都是有影响力的人，并且对某人有影响力。因此，我们正在研究不同类型的网红对与他人交往和影响的影响。要衡量这一点，重要的是要超越追随者的数量，并开始分析网红的信誉，受众参与度，内容质量以及推动行动和影响销售的力量。因此，很明显，营销人员在与任何网红在线或离线合作之前，必须考虑多种因素，以最大化营销影响。

根据我最近所看到的情况，名人影响力已被希望推广自己的品牌所频繁使用，以至于一些消费者认为他们不再受到重视。这给不仅要建立知名度而且要影响力的品牌带来了问题。数十万甚至数百万的追随者并不能自动使竞选活动比与追随者较少的有影响力的人合作更为成功。

微型网红已将自己确立为营销商与目标受众更加相关并以更真实的方式发送信息的新机会。“微网红”是什么意思？微型网红是在社交媒体上关注者社区较小的人，但与那些关注者较多的网红相比，这些关注者通常更加忠诚和活跃。通常，社交媒体上的关注者数量与参与率之间存在反比关系网红的关注度越大，参与粉丝的比例越低。

在“地域影响力”中，我们将微型网红定义为根据他们的特定兴趣和专业知识建立了庞大社区（10,000至100,000个关注者）的人们。基于对某个主题的专业知识和热情（从烹饪到旅行，从宠物到DIY或从美丽到时尚的任何事物），他们的观众通常会高度参与（需要订阅），并且对内容充满信任创作者。尽管微影响力专家被认为是值得信赖的话题专家，但由于大型公司和社交名人通常缺乏个人风格，他们仍然保持个人联系并与大多数追随者建立了联系。

这就是为什么微网红对他们的粉丝和追随者也具有影响力的原因。根据一项研究，“微影响力有多达包括每星期比一个普通消费者的产品建议22.2倍的购买对话’。” 此外，“有影响力的人的建议更为直接，有74％鼓励某人“购买或尝试”，并且”有82％的消费者“很有可能”遵循微影响力人的建议。”

考虑到这些数字，至关重要的是，人们必须密切关注微型网红，因为它们清楚地代表了品牌可能追求的特定兴趣和生活方式。同时，我还发现微网红更容易接近和相关。他们有一个较小但非常专用的风扇底座，他们热衷于倾听产品建议并对其做出反应。

但是，在开发网红营销和社交媒体活动时，营销团队及其代理合作伙伴通常会忽略微观网红。我认为，这是由市场营销的痴迷所致，它只是将关注点仅作为唯一的关​​键绩效指标（KPI）以及将微型影响力活动扩展到目标群体所涉及的复杂性。

精明的营销人员的目光已经超越了社交媒体迷的数量，并且正在开展针对营销影响力的活动。微型网红群体的参与可以提供重大的销售影响和投资回报。尤其是使用当今可用的工具，可以与数百位微型网红一起建立活动，这些网红可以提供与社交名人类似的在线覆盖范围，但参与度更高，对客户的价值更高，影响更大。这不仅涉及范围，还涉及相关性，共鸣和实际影响。

在这里找到一些建议，可以帮助您改善视频广告在数字营销中的效果。

在社交媒体上，企业必须始终努力通过社交营销来吸引和吸引客户的注意力。在这种环境下，一种类型的媒体已将其确立为用户的最爱：视频。

您知道图像价值一千个字的古老格言吗？在社交媒体领域，这种观点正在获得越来越多的空间和追随者！

能够在互联网用户中实现视频潜力的绝佳示例是Instagram Stories和Snapchat。趋势是这种格式会越来越多：LinkedIn也宣布了一种视频广告格式，而Facebook和Google则在新的广告格式上投入大量资金。目前清楚的是，无论文字多么出色，制作精良的图像比文字更有价值。

关键是，在主题上有所有亮点时，对于在编写此内容时应采用的最佳实践存在一些疑问是很常见的。

首先考虑移动。平板电脑和智能手机等便携式设备正在取代计算机。2015年，eMarketer的一项调查显示，这些设备的互联网访问量应在当年增加80％以上。今天，只要看一眼旁边，您就会看到每个人都集中在手机的屏幕上。公司应遵循这种情况，并开始认为用户将通过这些设备访问其广告系列。因此，至关重要的是使视频适应不同的屏幕尺寸，并与不同的操作系统兼容，以便可以随时随地观看这些视频。

垂直格式。注意格式。人们94％的时间垂直使用智能手机！因此，尽可能尝试探索屏幕的垂直度。可以以9:16的比例使用全垂直格式，也可以以4：5和2：3的比例使用垂直短格式，以更好地使用智能手机的屏幕。只需确保检查格式与您将要使用视频的位置的兼容性，这样就不会切断重要内容。

音频：请注意，有85％的Facebook视频观看时没有声音！一个不错的出路是在视频中添加字幕，或尝试使用更多不言自明的图像。您对画外音的依赖越少越好。

注意文字：使视频优先考虑移动设备时要记住的另一个非常重要的观点是字母（因为视频中插入的文字被称为）。在进行移动刻字时，应考虑到视频是在4或5英寸的屏幕上观看的，而不是在13或15英寸的屏幕上观看的（就像我们在台式机上一样，或更糟的是在32或40英寸的屏幕上观看）习惯在电视上 因此，请注意小写字母，以使它们不易辨认，并在发布前对其进行测试。

大小很重要。对于社交网络，视频越短越好。一些研究在实践中展示了观众保留在整个视频中的表现。基本上，如果视频持续时间不超过30秒，则保留率平均为85％。当我们谈论1-2分钟时，保留率下降到66％，如果超过5分钟，则下降到34％。也就是说，视频越短，公众观看视频的机会就越大。所以写下来：简而言之！

要客观。由于无休止的内容争夺时刻引起用户的关注，因此您需要在视频的前几秒钟引起关注。您认为YouTube提供5秒的时间让品牌尝试吸引用户的关注是偶然的吗？不！这是科学。请注意，视频在开始的几秒钟内应回答以下问题：该视频将帮助用户解决什么问题？另外请记住，开场白和开场白名单仅在有线电视频道上使用。

避免不必要的介绍。专家总结道：对重复的，广泛的职位进行投资是没有用的：在不损失效率的前提下，内容要尽可能地概括和直接。

了解受众面临的挑战并运用有效的情感写作来激发共鸣，这是开展相关活动的关键。

我们都知道，营销人员的观众角色将具有多大的价值。他们概述了不同类型客户的人口统计信息和痛点，并可以帮助我们描绘客户。但是，角色无法解释上下文-真正的人在遇到我们的内容时实际体验的是什么？如果我们要制作能够真正与受众建立联系的广告系列，那么我们就必须超越角色并变得具体。

在理想的世界中，我们将为每个潜在客户编写100％个性化的内容，但在现实世界中，我们必须适应使用工具来更好地利用他们的顶峰空间。以下是可提供帮助的工具：

• 关键字规划师：假设您可以启动SEO关键字规划师，选择一些短语并填充您的内容以赚取自然流量，这是一个拐杖。根据我的经验，最好将关键字计划者视为帮助我们了解读者所使用的特定语言的工具。专注于读为问题的短语，并回答这些问题以立即获得价值。
• Google趋势：搜索了关键字后，将其输入到Google趋势中，以了解使用这些搜索字词的人还能学到什么。查看搜索来自哪个地理位置，搜索在一天中的哪个时间，一周或一周的时间或年份会增加。您可以从模式中收集任何见解吗？
• 热门内容：使用您确定的术语执行Google搜索，以查看其他人如何回答紧迫的问题。你能做得更好吗？还是可以填补市场空白？
• 知道受众所面临的挑战只是制定关联广告系列的第一步。第二步是了解客户对挑战的感受，并运用有效的情感写作来达成共鸣。

显示，不要告诉。进行情感写作时，最容易犯的错误就是出来并广播自己正在做的事情。不要告诉读者他们的感受。相反，想象一下他们希望如何感受并品尝它们。
产生共鸣，不要利用。为了证明您对产品或服务的需求，您应该唤起而不是利用人们的情感。在观众中发掘恐惧，愤怒，激动的强烈情绪以进行销售很容易。但这感觉是假的。相反，让读者了解他们的情绪，甚至可以分享。

会议季节到了！当然，今年看起来有些不同。您无需在前台登录并在一些新朋友旁边闲逛，而是将计算机设置为主要舞台。

对于某些人来说，这将是一个主要的学习曲线。虚拟事件可能很难遵循和参与。为了帮助您，我们整理了一系列最佳做法，以帮助您准备好参加今年选择参加的任何在线活动。

设定你的意图

为了充分利用您的在线活动，您必须有心参与。这样一来，您将更有可能从经验中获益。问问自己，您希望达到什么目标？一些示例可能是：

• 获得商机
• 了解有关如何从最新算法更新中恢复的更多信息
• 寻找提高SEO流程效率的方法
• 放心出售您的服务

相应安排

许多活动将为您提前提供时间表-查看它们。这些日程安排可以帮助您清楚地了解如何度过会议的时间。制定计划可以使您专注于活动的内容和每天的意图，而不是浪费时间疯狂地尝试决定要参加的会议。

选择会议

一旦知道了自己的意图并有了活动时间表，就可以确定对您来说最有益的内容。当事件具有多个轨道，很少的休息时间等时，这尤其有用。选择会话可能会导致淘汰的过程，而当您怀有某种目标时，消除会话要容易得多。选择会话时要考虑的事项是：

• 话题
• 演讲者
• 时间

会议后点播视频的可用性

您可能打算在今年拓宽视野，因此，您可能会看到一些新的讨论在您发现有趣但没有时间去探索的话题的同时，而不是选择与您去年见过的主题或演讲者相同的演示文稿。您的日程安排可能很紧张，无法在下午3点之后完成任何操作。如果会议之后有一些会议可用，那么值得检查一下您本来没有的主题。

知道什么时候休息

在计划时间表时，需要确保及时建立休息时间。这意味着吃饭时间，减压时间，重新填充咖啡杯的时间以及工作或家庭用品的时间。

会议通常有很多休息时间，这是有充分理由的。理想情况下，您将学到很多东西。但是，如果您尝试一次学习所有内容而又不动脑子，那么几乎没有什么会保留下来的。所以，一定要听你的身体。如果您开始感到起雾或不知所措，请稍事休息，拿点水，然后走动一下。

建立网络时间

在计划虚拟事件议程时，您还需要考虑的其他事项就是要联网。一些会议将有时间建立网络，而另一些则没有。

您将希望通过加入对话并在社交媒体上添加人员来花费时间来了解其他与会者。在虚拟空间中，这看起来会有所不同，因为您不会在咖啡馆开会或聊天，但要保持创意！放大聊天和视频通话是与新朋友或旧朋友联系的好方法。

查阅我们最近的网络博客，如冠军一般，以获取更多提示。

总结一下

在每天结束时，需要一些时间进行反思。回想一下您的意图是什么，您全天为实现该意图所做的事情，以及可以采取的行动。

这是一项很棒的练习，可确保您充分利用活动。我们经常接受所有信息，而对此却不做任何事情！因此，我们建议每天结束时至少创建三个操作项。

收集要领

好的，这是会议的第一天，您将要站在电脑前。但！在此之前，您需要确保拥有成功所需的一切。

拿起干净的笔记本或撰写新文档

备有完整的笔记板将有助于您在参加任何会议（虚拟或其他会议）时保持专注。因此，在开始之前，请抓住一个新的笔记本或在计算机上创建一个新的文档文件。

如果您决定走计算机路线，请确保关闭所有其他选项卡并关闭通知！您想确保您的注意力始终留在会议上。

在虚拟会议中做笔记

使用您的新笔记本或文档，您将尽可能记下最有效的笔记。考虑到这一点，请注意以下几点：

• 你学到了什么
• 你怎么应用
• 您可以与团队分享什么

为确保您能正确捕获所有这些内容，请在每次会话时在注释页面顶部写下您打算进行的会话。然后，按“我学到的知识”，“如何申请”和“分享什么”划分您的页面。这将使您的笔记保持井井有条，井井有条，并直观地提示您是否从会议中获得了期望。这也将使您的日后重述更加容易。

当涉及虚拟事件时，最大的好处之一就是您之后常常会获得幻灯片和视频包。我们建议您在开始做笔记之前先确定您正在参加的活动是否提供了这些东西，因为这可能会减轻您做笔记的负担。

吃些零食，水和咖啡（或茶）

虚拟会议期间最重要的事情可能是小吃和饮料！如您所知，在MozCon上，我们非常重视这一部分，因此，如果您参加我们的虚拟活动，我们期望同样如此。

健脑食品可以帮助您保持专注。我们最喜欢的小吃有格兰诺拉麦片，坚果，蔬菜，当然还有甜甜圈。但是，您可以完全控制今年的价差。

确保也有足够的水和您最喜欢的含咖啡因的饮料！

小结

您准备好出发了！剩下的全部都显示出来了。对于虚拟事件，这可能很难做到。特别是如果您知道活动结束后将可以使用内容。但是，成为现场活动的一部分以及围绕它进行的对话可以带来很多好处。

亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯曾说过，人们在外出时对品牌效力的主要决定因素是品牌的效力。不幸的是，许多企业主仅将其品牌等同于其视觉识别，标语和徽标。但是，为什么您要竭尽全力创建一个很酷的徽标或放置促销广告的唯一原因是要增强或发展忠实的客户群。

您需要让客户对您的品牌着迷，以使他们不仅应该购买您的商品或服务，而且应该认同您的企业风气。社交媒体是建立品牌忠诚度的强大渠道。充满幽默感的140个字符或更少的推文可能导致Twitter上的大量曝光，这一成就将需要其他形式的广告以及非常大的预算来实现。

数据显示，社交媒体平台上的产品信息会影响至少75％的美国消费者的购物习惯。这些平台对于发现新服务，商品或品牌也非常关键，因为所有买家中有33％从社交媒体上发掘新颖商品。这就是为什么超过72％的精明营销人员使用这些互联网媒体来访问和建立最忠实的粉丝群的原因。

拥有强大社交论坛的企业中，有92％的企业可以证明这些在线讲台已经提高了其品牌的在线知名度。因此，每个企业不仅应该拥有社交媒体的存在，而且还应该有一项战略。您的社交媒体策略是一个蓝图，其中考虑了控制品牌社交媒体活动的所有细节和流程。

一个好的社交平台游戏计划应回答有关何时，何人，什么以及为什么您的品牌应与互联网社区互动的问题。经过深思熟虑的社交媒体策略可以：

• 建立品牌知名度
• 提高品牌权威性和忠诚度
• 改造客户服务
• 提高客户参与率
• 提高转换率
• 通过内容分发提高您的网络流量

如何设计出色的社交媒体策略

1.明智而精确地实现目标

像许多企业一样，您可能拥有社交媒体的存在，但是没有定义好的目标可以帮助您衡量策略的成功。成功的社交媒体策略的第一个关键要素是切合实际和相关的营销目标。您为什么要在这些论坛上进行营销？您努力的最终结果是什么？您是否打算增加网站流量，推广产品或联系客户？

选择可以增强业务战略目标的社交媒体目标。使这些目标明智，意味着它们不仅应该与众不同，而且可以衡量，触及范围，相关性和时限。SMART目标可确保您的营销人员超越虚荣指标，例如喜欢或关注者的数量。例如，他们将使用诸如触及率等有用的统计数据来衡量品牌知名度目标。

举例说明，大多数行李箱品牌的营销内容都充满了产品功能。AwayTravel.com 选择以不同的方式出售他们的手提箱。在Instagram上，他们的追随者更多地谈论了Away行李箱可以带来的体验。

在该品牌的页面上，您可以找到世界各地精美的用户生成的旅行图片，激发了其潜在和忠实的客户。该品牌的策略是将自己塑造成不是旅行箱销售商，而是旅行品牌。他们的策略取得了 巨大的成功，以至于在不到三年的社交媒体活动中，他们在Instagram上的关注者超过了54.7万。他们还积累了有用的，广受欢迎的名人。

因为Away的目标是吸引旅行者并与之互动，所以他们不会浪费金钱购买假Instagram追随者。他们需要能够与品牌互动的积极旅行者，最终创造收入。由于参与度是该品牌最关键的目标之一，因此其营销人员将积极监测指标，例如品牌知名度，掌声，平均参与度，扩大度和病毒率。

2.选择能够反映您的客户角色的目标受众

一旦有了“为什么”的建议，就需要弄清楚目标受众是谁。当您牢记目标明确的目标受众时，您会发现创建合适的内容更加容易。在平台上创建更多被您选择的受众所淹没的内容，也将不是一件容易的事。

作为说明，在典型的一天中，劳伦·迪克斯（Lauren Dix）的73.6k Instagram粉丝将在马德韦尔更衣室中的一间没有衣服时，积极聆听她那低调的语调。劳伦（Lauren）的忠实拥fans会嘲笑她与他们沟通的尝试，而不会在下一间更衣室里吓到邻居。她将尝试该品牌富有品味的牛仔布系列，并确定她的牛仔裤套装是否值30美元标签，然后继续讲下一个故事。时尚影响者仅展示来自诸如Madewell之类的负担得起的品牌的服装。

J.Crew是一家服装零售商，也是Madewell的母公司，已有七十多年的历史了。J.Crew 过去几年一直在报告亏损，但同期Madewell的收入 有所增长。该品牌别致的通用基础和牛仔布系列产品比其母品牌在 网络上的销售额占40％的比例要小。

Madewell的社交媒体策略是如此成功，以至于它拥有超过140万的Instagram追踪者，并且是总体规划中最好的例子之一，该总体规划正好回答了互联网社区营销的“谁”要素。Madewell的重点是增加其在千禧一代中的社交媒体参与度。

数据显示，超过59％的 18至29岁的千禧一代女性大部分时间都在Instagram上度过。该品牌具有一致的自由奔放，艺术气息和非极简主义的品牌形象，吸引了这一细分市场。因此，尽管Madewell在其他平台上很活跃，但它在Instagram上的存在是如此特别，以至于它有一个专门针对Instagram客户帖子的网站页面。在2018年，Madewell赢得了整体最佳品牌形象韦比奖。

大多数B2B品牌通常避免使用时髦的社交媒体平台，例如Snapchat或Instagram。您会在像LinkedIn这样的专业人士的平台上找到它们，因为80％的B2B潜在客户来自此专业人士网络。这就是为什么94％的B2B营销商选择LinkedIn进行内容分发的原因。

微软对该平台的收购扩大了其业务功能，使其成为业务销售团队的立足权威工具。但是，思科的社交媒体策略师对B2B Snapchat社交媒体体验进行了新调整。在确定有必要聘请Z一代（该公司的年轻技术爱好者中的很大一部分）后，思科便选择了Snapchat，并在此方面取得了很多成功。

Snapchat在美国每月有4600万活跃用户。15至25岁的美国Z世代中有超过53％使用Snapchat，并且是该平台上的最大受众。这家技术公司通过建立强大的Snapchat成功实现了建立强大的人才管道的需要，并将他们与来自世界各地的新毕业生和大学生联系起来。

您的社交媒体关注者应该类似于您的潜在客户角色。确定目标受众时应使用的一些指标包括：

• 受众群体的收入，年龄，地理位置，学历或头衔
• 您潜在观众的兴趣，例如教育，信息或娱乐
• 您的品牌关注者在线，周末，午餐时间，傍晚和早晨通勤的时间
• 知道他们的动机是什么，可以从健身到高级技能旅行
• 他们喜欢的内容类型；是视频，博客文章还是信息图表

3.使用正确的平台

您需要评估不同的社交媒体论坛，并选择您应该更加关注的特定论坛。Facebook每月吸引23亿活跃用户的指标非常有吸引力。但是，如果您的品牌需要年轻人，您将不会在Facebook上找到这个人口统计的代表。该目标受众经常光顾Instagram和Snapchat。

但是，不要将策略置于流行的社交媒体数据的摆布之下。举例来说，数据显示，所有B2B营销人员中有63％将 LinkedIn评为最有效的社交媒体营销论坛。此指标往往会吸引B2B品牌在此专业平台上获得潜在客户机会。但是，您的社交媒体策略的目的不是潜在客户，而是品牌提升策略。

想要产生潜在客户的 B2B品牌不应该去社交媒体出售，而应该讲故事，以激发对话并吸引人的情感。采取战略行动的品牌将面临多种可能性。例如，诺华在LinkedIn上有220万粉丝，在Twitter上有26.8万粉丝。

您还将在Facebook，Instagram和YouTube上找到该制药公司。该品牌在Instagram上讲述自然与医学的故事，将流量吸引到其网站Beautiful Medicine。在YouTube上，您会找到财务，科学和患者意见视频。

GoPro是罕见的B2C品牌之一，这些品牌似乎可以利用所有主要平台来发挥自己的优势。这款多功能相机品牌拥有近1100万的Facebook粉丝和1700万的Instagram粉丝。它还有230万个Twitter关注者。那么GoPro如何在各种平台上创造价值，推广产品并与广泛的客户群体互动？

GoPro的才华横溢的社交媒体策略师会分别使用每个网络。他们使用Facebook来激发品牌知名度，与现有客户互动并吸引新客户。他们还将创建Instagram故事，以培养用户生成的内容并展示其商品质量。在Twitter上，您会发现GoPro产品公告，而他们的YouTube频道上有视频教程和提示。

如果要使用其他平台，则需要优化内容并将其策略性地发布。因此，首先，进行彻底的研究以确定目标受众所在的位置。最好不要在对您的品牌产品没有任何兴趣的互联网社区上浪费时间和资源。

4.审核您的品牌和竞争对手的社交媒体方法

企业并非孤立地运作。您确实有竞争对手，他们的社交媒体游戏计划使您保持警惕。要优化您的社交媒体蓝图，您需要了解其策略。他们针对谁？他们的目标是什么？他们在哪里遇到大多数潜在客户？他们主导了哪些平台和关键字？

通过 BuzzSumo之类的工具进行竞争对手研究，以了解竞争对手的弱点和优势。此类信息将帮助您为社交媒体受众构建更好的政策。尽可能利用这些差距。

还要审核您的表现以改善策略。您的评估将帮助您在最佳时机发布最吸引人的内容类型和形式以及您的局限性。

结论

优化的社交媒体策略将有目的地注入您的营销工作，并帮助您实现业务目标。使用上面的步骤来创建强大的社交媒体形象，然后进行审核并将其调整为完美。

SEO代表搜索引擎优化。SEO的职责通常是使用搜索引擎引导和增加访问量，参与度，以及重要的是销售到企业在线部分。有许多方法可以做到这一点，并且其中包含许多方面-我们在网站上的其他博客中对此进行了详细介绍。目前，我们将专注于视频营销如何适应所有这些。

一般来说，视频营销是出于促销目的而使用和部署视频内容的过程，无论是品牌，产品还是一般业务。那么，考虑到这一基本前景，促销如何适合您的SEO策略？

视频营销和SEO具有相同的基本目的及推广。无论采用哪种媒介，促销都是促销，它会传播并影响您所有其他渠道。实际上，这就是通用的目的，从广义上讲，您令人惊叹的视频内容即将开始，引起人们的兴趣，人们将搜索您，这将改善您的排名（在外行眼中，对于精通SEO的人而言，然而）。

现在针对不是那么外行的人-它实际上如何影响您的seo。

更详细一点。首先，我要说的是，尽管有很多视频平台，但YouTube确实是其他产品的优势，因为它是Google产品，因此总是会受到搜索的偏爱（尽管他们不会告诉您） 。

假设您已经发布了视频，使用了一些重要的YouTube频道作为广告，运行了youtube广告，并且拥有了自己的youtube频道，并加载了视频。这样做是在建立您的品牌，使人们知道您的公司和产品的名称。您还将从广告中获得很少的链接。

现在，就域权限和反向链接的改进而言，这些并没有真正的作用，但是它将为改善搜索排名的其他主要信号之一做出贡献。交通。

大量增加您核心网页的访问量，让人们从他们专门输入的搜索字词中进入您的网站，从而根据视频内容或他们看到的视频内容来找到您，这实际上会向搜索引擎发出信号他们需要给您更高的排名。由于其业务的核心原则是为人们提供正确的查询答案，如果有人进入搜索来寻找产品并且不得不四处寻找发现他们的不良体验，那么这样做的人就越多。搜索提供者开始注意到更多，然后修改搜索以反映需求的变化。

因此，您最终将获得来自链接的直接访问量的访问量，这将增加您的总体网站访问量（这也是排名因素），这将有助于您的常规关键字。除此之外，如果您投放youtube广告，您还将通过自然的和潜在的Google广告获得流量。

您可以真正利用视频营销来通过长期策略来提高特定目标，这意味着长期在线发布一系列信息或娱乐内容，从而将人们吸引到您的品牌中，并与人们可以继续浏览的网站，您可以将访问量直接引导到您的主要服务页面-为您带来两个好处；增加排名潜力，并增加直接销售。

八引擎公司的我们在视频营销方面的表现被公认为不错，这就是我们之所以要开展业务的原因。我们从广播媒体和电影开始，这是我们多年经验中最重要的部分-高质量的广播。我们已经决定将这种质量直接带给企业，而无需附加高昂的价格。

在所有规模的企业中，使用视频作为营销的一部分正在获得很大的吸引力。它们受欢迎的关键在于它们相对容易与跨多个平台的潜在客户和客户互动。随着演示的进行，视频只是使您的客户或潜在客户更乐于购买的最佳方式。

随着对宽带互联网的访问日益增多，企业正在寻求视频以与新老客户在决策过程中进行互动。企业和您的竞争对手可能正在加入潮流，寻找视频来帮助他们从受众中获取价值。视频营销既有趣又有益。

视频的增长

当前的全球预测估计，到2021年，普通人每天将观看100分钟的在线视频。事实上，一项针对营销人员的调查显示，其中88％的人表示视频营销为他们带来了正的投资回报率（ROI）。此外，有92％的营销人员说视频是营销策略的重要组成部分。每天有7500万美国人观看在线视频，视频营销为营销人员提供了诱人的机会，以利用在线视频的普及度。

好消息是您不需要太多入门。有了优质的相机或像样的智能手机，您也可以为自己的企业制作出色的视频。您的营销视频可用于您的网站或YouTube，Facebook和Instagram等社交媒体平台；天空实际上是极限。需要注意的是，制作营销视频需要一些学习曲线。首先，您需要具有适当数量的知识和工具，才能从视频营销工作中产生有意义的影响。

如果人们喜欢或分享您的视频内容，当它到达社交媒体平台时，它可能会风靡一时。这样的认可有可能甚至扩大您的影响范围。当信息来自他们认识的人时，接收者更有可能查看或共享它。这就是为什么除了电子邮件营销和社交媒体推广以外，更多企业将视频纳入其营销组合以取得最佳效果的原因。但是，创建视频内容以供在线消费可能有点技术负担。但是，一旦学习了基础知识，就不难做。在本指南中，我们将详细介绍您的入门知识。

什么是视频营销？

营销是企业整体成功的重要组成部分。市场营销涵盖了定制产品，消息，销售，分销，客户服务以及其他业务活动所涉及的所有步骤，以满足您最重要的业务资产即客户的需求。

利用当今的数字平台，您可以通过多种方式来营销您的业务。无论是电子邮件，社交媒体乃至​​视频营销，您都可以选择。视频营销是一种快速有效的营销产品和服务的方式。与旨在激发兴趣和增加销量的视频广告不同，视频营销内容会尝试与客户进行更高层次的互动。视频营销可以帮助您提高在线形象，提高品牌知名度，增强参与度并建立信任。视频广告是视频营销的一部分，可以帮助企业为其产品或服务进行销售。

就其性质而言，视频格式已被证明具有吸引力，吸引观众并引起他们的注意。面对现实，我们正在变得越来越注重视觉，良好的演示和内容可以带给您品牌很大的帮助。在当今的社交媒体和移动设备时代，视频可以轻松传播开来，从而有助于提升品牌知名度。病毒式传播意味着您的内容（在这种情况下为视频）会看到反应并经常被共享。

通过这种参与度，您可以围绕对您的业务很重要的特定主题，社会事业，产品，服务或促销活动建立关注。随后的评论，喜欢和分享将有助于增加您的在线/社交关注者的信誉和认可。使用提示讨论和反馈的内容的机会更大，可以被更多的受众共享。

如果您的客户找不到使您的产品易于使用和享受的内容，那么他​​们很可能会去其他地方寻找您的竞争对手。这意味着您已经错过了给他们留下深刻印象的机会，甚至在某些情况下甚至没有引起他们的注意。这是可靠的视频营销内容策略发挥作用的地方。

营销视频的不同用途

视频营销是电子邮件，社交媒体和传统营销等内容营销的一个方面。在这里，视频内容被用作有效的视觉叙事工具。这具有三大优势。通过视频，您可以传播信息，提高品牌知名度，并以中等方式对受众产生更大的影响。视频是不断变化的，并且会不断使人愉悦，娱乐和告知。无论目标受众的注意力跨度如何，无论是葡萄树上的6秒钟还是教程上的15分钟，它们都非常有影响力。此外，无论是在您的网站上，在移动设备上的社交媒体频道，在PC上还是在笔记本电脑上的YouTube，都可以跨平台共享视频。

帮助轻松建立连接

视频内容甚至可以是有趣，有教育意义，启发性，激励性或令人心动的。它们可以是个人的，容易引起注意，并且比其他媒体更能引起观众共鸣。视频可以帮助人们树立形象，并让观众看到您的业务和产品的真实本质。

人们喜欢向人们购买。如果他们对您有信心，则极大地增加了他们向您购买的可能性。现在，视频是消费者最喜欢的内容类型，可以从社交媒体上的品牌中看到。到2023年，北美将有3.45亿互联网用户和3.29亿移动用户。因此，消费者一直期望看到更多的视频内容。在这个连接时代，92％的移动视频消费者与他人共享视频。这是启动公司视频内容战略的另一个引人注目的论点。

使销售容易

视频易于处理，并且可以很快引起人们的注意。这有助于提高品牌知名度。它们结合了视觉和听觉内容来传达信息。与纯文本视觉内容不同，我们的大脑更轻松地将信息保留在视频中。

研究表明，视频营销有很多好处，包括销售量的增加和潜在客户的产生。大约71％的B2B营销人员和66％的B2C营销人员使用视频进行内容营销。包含文字，音乐和照片的视频使其成为传达引人入胜的内容的理想媒体。他们可以在您的网站上吸引用户更长的时间。它们也是增加订阅您的电子邮件和社交媒体范围的好方法。

作为吸引人们注意的媒体，视频将引导观众采取行动。如果您加入号召性用语或提供折扣，则可能会增加与客户的互动，甚至转化。

促进您的业务

借助视频，您可以宣传产品或服务，并提高从潜在客户到购买客户的转化率。您可以创建视频，为潜在客户提供您的业务教育背景，甚至让他们尝试您的服务。您可以制作产品视频以突出产品的功能以及吸引和留住客户。视频的平台多种多样。您可以在网站的社交媒体句柄上使用视频，这些社交媒体句柄包括YouTube，Twitter，Facebook，LinkedIn以及互联网上的其他平台（包括Google）。

增加流量

来自社交媒体推广或电子邮件营销的视频可用于吸引网站流量。来自其他平台的产品评论，视频广告或视频教程可以将观看者引导到您的网站，以增加访问您网站的访问者数量。此外，您在社交媒体网站上的视频可以帮助确保您与互联网上可能不认识您的潜在客户保持联系。

优质的视频带来了良好的信息传递，这是扩大覆盖面的好方法。通过视频，您可以传播信息，提升品牌知名度并对受众产生更大的影响。视频内容营销仍然是最有效的营销工具之一的另一个明显原因是简单性。

以下是一些可以用于外展的营销视频类型。

客户见证视频

客户可以成为您的品牌，产品或服务的代言人。如果您可以找到愿意观看视频的现有客户，则一定要将他们纳入视频。他们可以给围观的其他客户留下深刻的印象，以帮助通过用户或客户的角度解释您的产品或服务的复杂性。

为了获得更大的成功，让客户使用他们自己的话，但要求他们具体。潜在客户可能不会从您的建议中说服，但当可以与他们联系的其他客户推荐您的产品时，他们的怀疑态度可能会下降。

影片教学

也称为教学视频，教程或“自己动手做（DIY）”，它们使观众可以找到自己可能遇到的特定问题的解决方案。它们是帮助观众逐步完成流程的好方法。

从本质上讲，这些视频可以帮助观众回答问题，并指导他们如何做他们不知道该怎么做的事情。根据Google的说法，视频指南是YouTube上所有内容类别中获得最多关注的视频；不仅仅是音乐剪辑或游戏。实际上，在每月活跃的20亿YouTube用户中，十分之七的观众使用YouTube解决问题。这也是使用您的视频内容帮助他人的好方法。

示范影片

演示视频是展示产品或服务属性的好方法，因为它们很适合营销活动。为了进一步增强您的信息，您还可以结合动画，图像和信息图表来帮助听众更好地了解您的产品。演示视频从字面上看是您的产品的一个遍历，就像客户拜访您的商店或办公室一样。十分之八的人在观看品牌的视频后购买了软件或应用程序。

产品评论视频

产品评论视频旨在使特定产品或服务在竞争产品中脱颖而出。通过首先展示您的产品或服务的优势，您可以帮助客户更好地了解他们在选择您的服务后所要签名的内容。

产品评论可以很好地提供有关产品或服务重点的信息。这可以帮助客户更进一步地进行购买。评论视频也是建立与观众信任度的绝佳工具。

网络研讨会视频

网络研讨会是一个在线活动，演讲者可以向观众进行演示，教育系列或会议。通常，参与者通过提交问题，对民意调查和其他交流与演讲者互动。这是与观众互动的另一种视频内容，因为观众可以互动并从观众那里获得反馈。

网络研讨会视频还可以包含图表，幻灯片，视频和其他演示工具，以进一步增加体验。网络研讨会的另一个好处是，全世界的观众都可以参加并参加活动。这意味着有更多机会吸引新客户群关注您的品牌。

解释视频

解释器视频与演示视频类似，但其重点是产品或服务如何为客户提供解决方案。它有助于分解围绕特定产品的看似复杂的概念。目的是在最短的时间内传达特定产品的独特属性。将这些视为视频手册，可以帮助客户浏览产品的复杂性及其附带的功能。

这是一种与客户联系的好方法，因为这种类型的视频有助于解决最终用户在使用该特定产品时可能遇到的问题。

播客视频

播客使人们可以与大批观众分享自己的手艺，竞选活动或分享自己的激情。由于YouTube和其他社交媒体平台的流行，播客越来越受欢迎。播客既有音频格式，也有视频格式。就像使用视频博客一样。

格式可以是一位特定的发言人，也可以是问答形式，也可以是与客人交谈的形式。内容可以实时流式传输，也可以在以后的时间下载。无论采用哪种格式，播客视频都是在内容营销中分享知识的一种非常流行的方式。

这些类型的视频通过分享潜在客户可能需要的见解来支持展示公司的人力资本和最佳实践。作为内容营销工具，它可以支持订阅增加，并提供销售广告的良好机会。

广告视频

这可能是最古老的视频营销手段。广告视频（也称为品牌视频）是广告活动的一部分。它们旨在使查看者了解您的产品或服务的功能和优势。这些视频可以显示为广告或在YouTube上显示。您也可以宣传自己制作的视频，以作为一种专业广告。

广告的长期目的是说服消费者看待您的业务，并继续购买您的产品或服务。广告视频的其他用途可能包括增加销售；宣布特价促销，例如折扣；为您的企业和其他公司获得更好的名称识别。

采访录像

这些类型的视频使他们成为一个或两个回答问题的人。受访者可能是您的CEO，员工，合作伙伴，供应商，客户，甚至是影响者。通常用于博客，或作为播客系列的一部分，也可以用于培训。

该人应该具有消息或观看者可能感兴趣的一些独特见解。访谈视频通常会附带访谈笔录，以便人们也可以阅读和观看。YouTube会自动生成一个成绩单，尽管有时会很粗糙。此类视频非常适合与他人分享公司的价值观以及与社区或事业的团结。

培训视频

它们还可以与教程视频互换使用，有助于提高特定产品的用户技能。这些视频可以使用真实人物的镜头来将培训师与用户联系起来。该视频可以逐步说明如何使用或优化他们购买的商品。

如果您想创建自己的培训视频，则可以录制一个简短的截屏视频，以显示您进行的活动并说明过程。Mango Apps的Techsmith，Loom和TinyTake之类的工具非常适合此目的。虽然经常用于内部培训，但您也可以使用它来显示思想领导力，作为针对受众的内容营销的一部分。

动画视频

简明扼要的动画视频使用经过操纵的图像来表现出动感，从而向受众传达信息。这些视频可以成为建立品牌或推广 服务的有趣方式。他们不需要侦察位置或担心您的照明或构图。但是，您首先需要一个好的动画 制作软件来创建动画视频。您的动画视频可以与配音配合使用，以进一步增强您的信息。动画视频可以短至30秒，也可以更长。内容取决于您希望受众消费的消息。

十大榜单视频

列表视频在YouTube上非常受欢迎，因为它们有助于根据其表现对列表中的视频进行排名。这对于市场营销非常有用，因为它们向观众提供了可能的竞争者列表中的有益信息和幽默选择。BuzzFeed，Watchmojo和其他类似的公司使用排名前十的视频来创建自己的利基市场，吸引观众以及忠实的订阅者群体。

格式很简单。您只需要重新列出观众可能感兴趣的所有类别中的最佳类别即可。您的成功取决于您能否选择合适的内容或主题来吸引听众的注意。您还需要对可靠的来源进行研究，并能够对趋势做出自己的看法。

食谱影片

这些视频非常适合食谱博客，食品网站和健康网站。面对现实吧，我们都试着做那道特别的菜，但没有得到食谱。为什么不通过帮助人们以一种容易完成的方式从头到尾分解食谱来加入这个时尚的视频细分市场。您可以大张声势甚至没有声音来制作这些视频。您可以简单地显示正在快速组合的食谱，有时带有标题，但并非总是如此。该食品网是一个简单的宝库，使食谱，任何人都可以遵循。Google，Facebook和其他在线工具也是寻找每种可以想象到的食谱的好资源。

照片中的视频

这些是简单明了的视频，更像是幻灯片演示。它们伴随着图片，文字和声音作为叙述，不需要成为一名优秀的摄像师。它们非常适合制作细部作品。您可以使用简单的视频编辑器创建这些视频，并可以使用股票视频素材或图像。您可以重新使用照片和视频，以节省金钱和时间。再次，谷歌和Facebook是图像的重要来源。但是，请确保首先尊重版权内容。

实况视频

如果您想实时吸引观众，请制作直播视频。对于针对用户的产品发布，这是有效的视频营销活动选项。包括贸易展览，发布会，社交活动，公司办公室的圣诞晚会，抽奖活动获奖者的宣布或任何可能引起公众关注的活动，这些都可以成为您的观众可以参加的实时视频的一部分。这些视频可以帮助吸引观众您的操作背后的幕后故事或用户通常不会遇到的任何其他事情。您可以现场直播这些视频，也可以直播活动关键时刻的精彩片段。

个人留言视频

这些视频非常适合展示您的业务中人性化的方面。它们非常适合突出您公司的团队合作精神，娱乐感和社区感。您可以使用它们向客户传达感谢信息，最新动态或祝客户假期快乐。

这种视频应包含与您的客户有关的信息和详细信息。您的个性化商务消息视频需要结合以下部分或全部内容：建立知名度；激发兴趣；并引发欲望和行动。

一个简单的个性化设置可以只包含一条视频消息，以解决客户的兴趣或痛点。制作精良的个人消息视频可以帮助提高销售转化率，建立信任并鼓励潜在客户。

1.确定视频用途

制作成功的视频最重要的事情首先取决于您讲故事的热情和创造力。在开始拍摄之前，您应该先问自己要观众从内容中获得什么。实际上，最佳实践建议我们回答三个核心问题：视频内容将解决什么问题？您的视频内容将如何支持您更广泛的公司的目标：结果将如何衡量成功？

最佳做法还建议我们考虑您的独特销售主张（USP），这有助于确定您作为企业如何在竞争中脱颖而出。简而言之，请描述您的用户从您的公司购买而获得的独特利益，这实质上是您的视频营销策略。这就是为什么您的企业能够吸引注意力，与竞争对手区分开来，赢得潜在客户并获得客户忠诚度的原因。这是您在其上绘制所有消息的画布。结合好东西，您已经听说过客户对您的业务的评价可以进一步帮助增强您的消息传递能力。

2.编写脚本

出色的脚本可以帮助您从营销视频中获得想要的结果。出色的视频制作至关重要，但同样重要的是，在创建视频时，好的脚本是内容的基石。编写好的剧本需要扎实的研究和对观众兴趣的理解。在拍摄任何视频之前，最好写一个经过充分研究，简单且清晰的脚本。

该脚本可以帮助您的视频引起关注；令人难忘 具有足够的吸引力和说服力，以使人们考虑您的主张。问问自己我想传达什么？作为回应，请不要使观众对视频的目的和观看视频后想要做的事情感到困惑。您是否要他们来逛店，还是要他们试用并开始使用您的产品？

归根结底，目标是访问您的网站以获取更多信息，您的Facebook页面还是注册您的新闻通讯？

任何视频的基础都是脚本和情节提要。您可以通过首先对给您印象深刻的视频进行基准测试来激发灵感，并寻找方法来模仿它们以达到您的目的。查看竞争对手的消息，看看是否可以讲出更好的故事。寻找创建和传递用户所需信息的新方法。开始考虑如何将业务中最不寻常的属性转变为用户的独特利益。进行任何视频制作时，您可能都会想入局。这里的关键是要了解您的目标并保持准时。

您还可以合并照片，音乐，动画来完善您的作品。

3.确定您需要的工具和装备

如果您拥有可以拍摄视频的摄像头，网络摄像头或像样的手机，那么您将有一个良好的开端。您的手机可以让您开始在Instagram或Facebook上创建实时视频，甚至录制整个视频并进行编辑。

如果您想全力以赴，则需要一个优质的数码单反相机，三脚架，镜头，录音机和其他配件，以创造出专业外观的清晰制作。首先，您可以通过逐步阅读和研究相机来逐步使用相机，然后可以使用高级功能获得更专业的外观。

除了硬件之外，您还需要优质的视频编辑软件，以帮助您提高产量。专业级的设备和软件可能很昂贵，并且对于小型企业和个人而言可能并不可行。

如果有足够的空间，您还可以设置自己的工作室，在其中可以拍摄视频和录制音频。您的工作室不必花很多钱就能买到高档的设备。您需要的是一间隔音良好且背景良好的专用房间，因此您可以开始。您可以轻松地在办公室中设置拍摄空间，而不会产生大量成本。

4.设置摄像头，网络摄像头或视频工具

确保主题在预览屏幕上居中放置。另外，请尽量不要离主体太近或太远，以免使观看者感到迷惑。如果您计划录制声音，请确保测试音频，并且可以听到声音，并且没有可能引起干扰的背景噪音。要记住的另一重要事项是确保将摄像机牢固地固定在三脚架或其他设备上，以免视频晃动。

5.调整照明

照明是拍摄的重要方面。您的照明不应太亮或太暗。如果可能，请在自然光尽可能多的地方进行记录。

拍摄对象背后的强光可能会使您的视频失真，并可能使拍摄对象变成剪影。在恶劣的阳光下户外拍摄时请寻求阴影，以获得最佳的视频照明。尝试使用位于相机背面的光源进行拍摄。如果光线太弱，也可以使用台灯或其他光源。

在室内拍摄时，请确保窗户通常在您面前。这将为您提供平衡的照明。

6.录制视频

如果您没有预算购买相机，则可以使用智能手机。今天的新智能手机配备了出色的相机，可以很好地进行移动拍摄。只需找到一个高架的地方来放置相机或三脚架（更多有关此操作）并开始拍摄。网络摄像头也可以用来创建个人消息和视频博客。

对于网络摄像头，请确保在录制时注视相机镜头。当您在屏幕上看到自己时，请记住这一点，因为您的眼睛不会直视观众。

最好将相机以横向放置，而不是纵向放置以进行良好拍摄。确保您有良好的背景并且不会分散注意力。许多视频都被显示在后台的东西所困扰，如果这不是正确的事情，那么它将再次分散信息和您的整体内容的注意力。

精美的背景可以为您的视频设置场景和色调。如果是个人信息，则可能是书架，而奖项可以使它具有专业的氛围。但是，如果一切都失败了，那么简单的背景可以帮助消除杂乱无章的画面，从而获得更具专业水准的视频。

如果您没有麦克风，则可以购买字幕来讲述您的故事，同时在后台播放音乐，而无需购买新的麦克风。

7.编辑视频

编辑是在作品中添加一些内容的地方。乍一看可能令人生畏，但您可以使用iMovie或Windows Movie Maker 等免费软件编辑软件来入门。如果需要专业功能，可以使用Adobe Premiere Pro或Apple Final Cut Pro。

您也可以寻找允许您进行基本编辑的程序。视频会占用大量存储空间，因此请确保您投资于外部硬盘或可以选择将其保存在云中。您可以查看Google驱动器，Dropbox或Microsoft OneDrive。

8.上传您的视频

拍摄和编辑后，您将需要决定如何吸引受众。您如何共享以及选择哪种平台在很大程度上取决于您的目标受众和视频营销目标。例如，如果您要进行视频教学，最好的选择是将其上传到YouTube。如果您针对年轻的受众群体，则可以选择Snapchat或Instagram。始终最好先考虑一个频道，然后再重新调整视频以适应将来的其他频道。

9.优化视频页面

您的视频策略的关键是获得观看次数。为此，您需要将视频编入索引并在搜索引擎结果页面中排名。首先，您需要选择合适的视频托管平台。如果您专注于一般的品牌知名度，则可以选择使用YouTube和Vimeo等平台。这将增加您获得视频大量观众的机会。但是，这可能会影响到您网站的访问量，因为在这些平台上发布您会导致将访问量定向到您的网站而失败。如果您希望获得流量，可以通过加入号召性用语来呼吁访问者访问您的网站，从而将其定向到您的网站。

搜索引擎优化（SEO）也在这里发挥作用。SEO涉及对您的网站设计和内容进行某些调整，从而使内容对搜索引擎更具吸引力。使用SEO将有助于确保您的内容在搜索引擎中排名较高。从而使新老用户都可以轻松访问您的内容。

优化工具

通过首先插入视频记录本，可以帮助您进行SEO。当视频中带有可索引的文本时，这将使搜索引擎可以抓取更多内容，从而提高了搜索索引的几率。同样，您对视频的标题和描述可以增加观看的机会，从而进一步促进SEO工作。

确保您有一个吸引人的缩略图。视频缩略图是将视频编入索引后搜索者将看到的内容。为视频内容使用视觉上有趣的缩略图有助于吸引更多的观看者并增加视频的观看时间。这将确定他们是否点击您的视频。您应该考虑将缩略图作为视频的封面。它应该足够诱人，可以保证单击。

创作出色的视频内容很重要，同样重要的是确保您的视频与目标受众产生共鸣。在这方面，SEO是提高您的可发现性并使您进入Google第一页的有效方法。

除了进行SEO调整外，您还应该在引导人们查找和观看视频方面做出自己的努力。致电您的社交媒体关注者和电子邮件订阅者，让他们知道并观看您的视频。您还可以与有影响力的人一起使人们对您的视频有更多的了解。

10.测量结果

如果无法衡量，就无法管理。营销视频的关键是看到观众采取某种形式的积极行动。

您在制作上的投资只能根据您从观众那里获得的积极反应来衡量。如果您在高端产品上花了很多钱，只是为了获得很少的见解，那么您可能没有建立联系，或者没有真正接触到人们。网站的分析和指标是评估您的视频对访问者和网站转化产生的影响的重要工具。Google Analytics（分析）可以提供有关搜索查询以及流量和行为的数据。

还有其他在线工具可以衡量和量化博客，帖子，社交媒体对话和推文的访问者水平。包括Facebook，Vimeo，YouTube在内的大多数社交媒体平台都提供了自己的分析工具，可以跟踪您的视频和视频营销活动的效果。

如果您想独立跟踪视频的影响，则基本上可以通过五种方法来衡量视频营销活动。它们是观看次数，播放率，观看率，点击率和转化率。

• 观看次数是观看视频的次数
• 播放率是观看视频的人数与有机会观看视频的人数的比较
• 观看率衡量的是人们实际观看了多少视频。人们是在玩游戏，只是在他们到达您的内容之前就停下来了吗？
• 点击率是点击视频的号召性用语并访问另一个页面的观看者所占的百分比
• 转化率衡量的是视频观看者成为您的客户的百分比
• 视频营销常见问题解答

以下常见问题可能会提供其他答案：

什么是视频营销策略？

简而言之，它是概述您希望通过视频营销实现的目标的蓝图；您瞄准谁，如何衡量自己的成功。这要求您为视频设置目标；确定目标受众；你想告诉他们什么；有足够的娱乐性和吸引力，当然还有一个切合实际的预算。

视频营销的费用是多少？

视频营销不一定要花很多钱。这取决于您要生产什么；您内部拥有的专业知识和设备水平以及所需的生产质量。成本可以低至几百美元到几千美元。例如，创建实时流Facebook视频或个人消息可能不会花费您任何费用。您所需要的只是一部像样的智能手机或网络摄像头。

如果您的企业预算有限，也许将一些生产工作外包对您有利。新的高端相机，照明设备和其他工具的购买价格通常很高。您可以选择租用或更好地雇用专业摄影师来进行拍摄并为您提供原始素材。然后，您可以使用在线找到的免费软件来编辑视频，也可以使用具有编辑技能的朋友或家人的服务。

但是，在投入生产之前，您首先需要保持谨慎并设置预算。这样做会迫使您在制作过程中保持现实并坚持情节提要。通过这样做，您还可以节省大量时间，因为您不必继续努力思考，而将生产扩展到超出预算范围的大量生产。

问您能否负担得起专业的摄像师或编辑器？您有钱用来购买新设备吗？还是打算使用智能手机拍摄视频？现在是时候进行视频制作了吗？我需要指定项目人员吗？

为什么视频在营销中如此重要？

视频具有三大优势，因此是行销的绝佳媒介。通过视频，您可以传播信息，提升品牌，增加销量，并以中等方式对受众产生更大的影响。视频的秘密在于，它很容易引起观众的注意。在线营销视频是新的口口相传，它们可以扩大您的覆盖面，并具有分享，喜欢和重新发布它们的能力。

如今，企业使用病毒式营销，这种营销具有感染力，以至于观众希望将其传递给他们的朋友。由于客户会将消息或促销信息传递给其他人，因此病毒式营销可能非常便宜且影响很大。这里的秘密是背书能力，因为信息来自他们认识的人。

转换次数

根据调查，有70％的营销人员表示，视频产生的转化次数超过任何其他类型的内容。对于发现使用产品视频可以使在线商店的销售量增加144％的电子商务卖家而言，这是一笔不菲的回报。

即使您没有在线商店，在目标页面上包含视频也可以将转化率提高80％，并且在观看视频后，仍有64％的用户可能会在线购买商品。

关于您的在线状态，视频内容可以帮助大多数搜索引擎为您的网站提供高排名。据估计，在视频中出现在Google搜索首页上的视频的可能性是文本文档的53％。他们也增加了参与度，因为许多观看者在有视频的网站上停留的时间比没有视频的网站多停留两分钟。吸引力很明显，视频使企业能够以引人入胜且个性化的方式交流故事。视频为公司提供了一个平台，使客户可以放心地谈论其业务，产品或服务。

明智的应用视频可以帮助更好地促进业务发展；展示推荐，并为您的新闻稿和其他消息增添色彩。

如果我不是一个好的摄影师，我仍可以进行视频营销吗？是的，您可以作为新手来进行视频营销，并随着时间的流逝而做得更好。但是，您必须乐于学习手工艺。首先从有关f-stop（和景深），ISO，快门速度和白平衡的查找教程开始。您可以从可能不需要完美的摄影技巧来创建视频的项目开始。相对轻松地，您可以尝试更简单的项目（例如实时视频，网络研讨会或使用照片制作视频）来开始视频营销。但是，您几乎不需要摄像机，视频编辑器和互联网服务即可上传视频。