更改公司电话是否会影响SEO

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您如何处理更改公司电话号码的过程可能会影响您的SEO，但也会影响客户的信任度以及他们对品牌的认知。

与数字营销和品牌定位的所有其他方面一样，SEO是一个不断变化的游戏。面对如此多动人的事物和不断发展的趋势，难怪品牌不确定哪个决定会对他们的SEO产生负面影响，以及哪个决定足够安全。

似乎有一天，一种行为是完全可以的，而下一个谷歌将对其进行惩罚，因为他们已经实现了算法更改。将客户期望添加到组合中，弄清楚什么是值得努力的，什么应该留下来变得更加困难。

当涉及到您的业务详细信息时，包括您的姓名，地址和电话号码（恰好包含在NAP信息的概念中），更改可能会很好。毕竟，整个公司都成功地重塑了品牌名称。但是，如果操作不正确，更改一条信息（例如您的电话号码）可能会改变整个客户旅程。

在这里，我们将记住一些基本步骤，以确保您的电话号码转移不会对您的排名或品牌认知产生负面影响。

NAP萌芽

本地搜索是整个SEO策略的重要组成部分，当您经营一家拥有实体店面的严格本地业务时，尤其如此，例如糕点店，汽车维修厂或美容院。人流在很大程度上取决于客户在搜索您的服务时在线查找正确信息的能力。

如果他们偶然发现一个过时的电话号码，他们会在搜索结果中给下一个商家打个坚实的评论，而忘记了您的存在。简而言之，一致性很重要。Google不想让用户失望，因此会对互联网上不一致的NAP（名称，地址，电话号码）信息进行惩罚。只要您的目录，网站和其他在线列表中没有显示您的实际电话号码，您的排名就会受到影响。

补救措施很简单。如果您决定更改您的电话号码或整个通信系统，则应该花一些时间来修改您的公司突然出现的所有本地业务清单和目录。

NAP一致性是至关重要的排名因素，它可以使您的业务在搜索引擎眼中骤降，也可以帮助您到达SERP中最令人希望的位置。因此，虽然更改您的公司电话号码可能不会自己担心，但如何分配电话号码将在本地排名中至关重要。

照顾您的通话追踪

有些企业之所以会避开呼叫跟踪，仅仅是因为他们不确定如何进行跟踪，害怕在此过程中损害其SEO。就呼叫跟踪而言，更重要的是，每个企业都必须遵守那些关键的法律要求，例如欧盟的GDPR或通用数据保护法规，以确保其客户的敏感信息是安全的。但是，当需要从过时的座机转移并更改数量或合并它们的时候，您也可以从这一可能对SEO有利的过程中获益。

为了统一和改善其通信系统，公司正在转向数字电话解决方案，例如互联网协议语音（简称VoIP）。这种过渡可以带来很多好处，例如呼叫跟踪，更智能的客户支持和更好的客户参与度，所有这些都可以长期支持您的SEO工作。当您了解VoIP及其许多应用程序时，您将能够充分利用与客户的电话互动，从而赢得您的品牌声誉以及排名。

除了需要时可以使用更多的商务电话号码之外，您还应该知道VoIP平台还具有其他有用的功能，例如呼叫分析，录音，电子邮件和发短信。收集所有这些数据并借助动态号码插入功能实现SEO安全的呼叫跟踪，两者都对您的SEO有利。

建立并维护客户信任

如果操作正确，更改公司电话号码可以是一个无缝过程，不会对您的排名造成任何损害。但是，重要的是要记住首先要排名的原因：搜索引擎希望首先为用户提供最佳，最可信赖的结果，最重要的是在线提供其他可用选项。通过这样做，他们会奖励在网上准确地描绘自己的企业，而联系信息是该表示的重要组成部分。

基本前提如下：如果客户致电给您，并收到有关该号码不再存在的通知，则他们对您的品牌失去信任。Google和其他搜索引擎认识到缺乏信任，因此可以提供准确且经过验证的详细联系信息，从而将其他业务推到您的前面。从某种意义上说，客户信任推动了搜索引擎排名。

研究已经证实了这一点，因为BrightLocal研究中80％的受访者表示，他们将失去对联系方式不正确和不一致的企业的信任。如果您决定更改您的电话号码，请确保您的电话号码在所有数字商店中始终如一地显示，这是SEO难题的关键：维护客户信任度，从而保持排名。

及时通知客户

幸运的是，您可以通过几种简单的方法来确保您的客户获得正确的信息。如果您已经处理了所有企业目录列表，社交媒体页面，消息传递应用程序的存在以及您的网站，则可以使用营销策略来宣传。

您的订户和回头客会希望知道您的业务已改变了至关重要的信息。就像您不希望他们花一个小时去咖啡馆的旧地址而只是发现一家看起来怪异的水暖用品商店一样，您希望将新电话号码添加到他们的联系人列表中。

您可以使用每周/每月时事通讯来通知他们切换的情况，发布社交媒体更新以使客户知道他们可以联系到您的新号码，也可以在您的网站上发布一些公告，尤其是当您获得大量致电时所有这些网点的流量。

更改公司电话号码本身可能是一个简单的过程，但是，除非您进行了适当的准备，否则更改对您业务的影响不会很大。配合列出您公司的所有商业登记册，加上实施搜索引擎批准的跟踪策略以及与客户互动，将足以为您完成整个过程提供帮助。

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如何找到合适的B2B客户

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寻找B2B客户是针对每种业务的特定需求量身定制的一种做法。适用于给定公司的策略即使适用于相同的潜在客户创建技术，也可能不适用于另一家公司。

因此，如果您试图通过B2B营销方法来产生潜在客户，则必须足够聪明以了解其运作方式。当然，有诸如冷电子邮件之类的测试模式，但是您还应该使用其他潜在客户的吸引方式。与您的营销工作保持同步时，最好能把握潜在客户产生的最新趋势。

最好是您还考虑了对销售圈子的明确定义，以避免丢失任何潜在客户。您选择的策略应该与您正在从事的业务类型相关，切合实际，并且要具体。因此，以下是您可以用来找到合适的B2B客户的一些方法。

领英集团

您可能正在使用社交媒体来营销您的业务。持续更新社交媒体帐户以跟上关注者和潜在客户是正常的。但是，如果您通过加入与公司相关的不同小组与LinkedIn合作，将会有所帮助。您也可以加入大多数潜在客户参加的团体。

此过程至关重要，因为您可以积极参与与您的业务有关的所有对话。您不必自我促进。您可以在必要时共享见解，帖子和评论，只要它们与您的业务领域相关且相关即可。这样，您更有可能找到其他投资者从您的企业进行查询并进行商业交易。

优惠等级

如果您擅长某个学科，则可以提供在您当地的商学院，业务发展中心或其他教育领域教授该技能的知识。根据您的熟练程度，考虑收取少量费用或免费主持课程。请记住，这里的主要目的是建立许多网络以吸引特定的潜在客户或潜在客户。

在此过程中，请尝试分发免费内容，并引导学生使用您的在线和离线平台，资源和服务。它确保您建立对前景的忠诚度，信誉，权威和信任。随着许多人对您的服务感到满意，他们很可能会推荐其他人，这就是您间接创建销售线索的方式。

社会书签网站

如果要查找新客户或业务合作伙伴，则需要在他们的位置提供服务。考虑在Reddit等网站上投票并分享您喜欢的出色内容。您将成为确定在线阅读内容的精英之一。在此过程中，人们将有兴趣进一步了解您和您的业务。他们将关注您的网站和其他链接，从而为您的业务吸引更多商机。

请不要犹豫，在此类网站上提交自己的内容，但要确保它们与特定受众相关，而无需宣传。如果您不熟悉社交书签策略，则可以访问任何B2B营销机构网站进行查询。

会议与会议

与潜在客户建立联系的另一种好方法是使用会议，会议，讲习班和贸易展览。但是，您必须了解，这是一项长期的潜在客户生成策略，需要耐心等待。您必须准备好与人们见面，向他们展示您的品牌，并在进行任何销售之前先建立关系。

寻找合适的B2B客户可能具有挑战性。但是，只需花费很少的精力并利用上面讨论的策略，您可能会发现它比您想象的要容易。您可以考虑与B2B营销专家或代理商合作，以帮助您取得更好的结果。

疫情对搜索的影响

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今年，疫情的出现就像绝对的破坏球一样，并且已经永久改变了我们所知道的世界。我们的个人和职业生活被颠倒了，地球上几乎每个行业都受到了影响。

即使是数字世界也不容易受到冠状病毒的连锁反应的影响，自大流行开始以来，整个搜索领域已经发生了演变。结果，我们应该继续看到未来几个月和几年中的变化。

Google更新和趋势

Google已针对疫情推出了一些新功能。例如，这是SERP上与冠状病毒相关的新功能的快照。您可以在左侧看到一个粘性菜单，如果继续向下滚动，则会找到最新新闻，本地新闻，案例概述等。

在过去两个月中，围绕远程工作，视频会议，休闲活动和疫情退出阶段等主题的搜索数量呈指数增长。因此，在2020年结束之时，紧跟Google趋势至关重要，我们将在2021年结束。

Google还宣布，添加特别公告结构化数据将有利于网站上任何与疫情相关的公告，以及有关小时变更的本地业务结构化数据。说到本地…

本地SEO

由于疫情，本地SEO比以往任何时候都更加重要。用户依赖于“ Google我的商家”个人资料来获取最新信息，尤其是因为大多数人都在本地而不是在旅行。请查看我们目前应遵循的本地SEO最佳做法列表：

  • 更新Google我的商家。Google我的商家（GMB）列表可为您的用户提供更好的可见性，对于办公时间不同或正在提供送货服务的本地企业尤其重要。通过公告，照片，博客文章以及任何与COVID相关的信息，使您的列表保持最新。使用您公司的某些目标关键字来回应有关服务或产品领域的评论。
  • 创建基于位置的着陆页。如果您的企业有多个地点，请创建单独的基于位置的登录页面，您可以使用本地关键字对其进行优化，也可以添加本地企业结构化数据。
  • 保持一致。确保您的公司名称，地址和电话号码在网上保持一致。这包括您的网站，GMB和任何其他列表网站。
  • 评论。将来自GMB或TripAdvisor的评论或来自客户的推荐添加到您的网站。评论显示Google值得信赖，并提高了您在当地的知名度。
  • 将优质内容添加到您的网站。定期用优质的内容更新您的网站很重要！只要内容独特且与目标受众相关，就没有太多的东西。不要害怕重新利用，重新发布和重新发布您开发的内容！

如果没有其他问题，请确保在此期间您的本地SEO处于打开状态。回应评论，更新您的“ Google我的商家”列表，并向您的网站添加独特的内容。

2021年的三大转型营销技巧

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2021年经济将发生什么变化？对于企业领导者来说，这是一个至关重要的，首要的问题。现在我们处在2020年第四季度，仍然有许多未知数悬而未决，如威胁乌云笼罩下一年的增长计划。一个最近的福布斯文章概述了三种情景对未来一年，营销和企业领导应该考虑：“好”，“坏”和“丑”。

好的情况预示着“ V形”的复苏，也许是随着2021年初COVID-19疫苗的发布以及美国大选后政治环境的稳定。糟糕的情况预示着由大流行引起的长期衰退以及深刻的心理变化，这些变化将影响我们未来几年的消费者行为。在最坏的情况下，我们假定在好事和坏事中所经历的所有休息都会变得糟糕，而本来可能仅仅是糟糕的一年变得丑陋。

幸运的是，我们知道一些可转换的营销技巧，这些技巧可以在可预见的将来在任何一种情况下帮助您发展业务：

1.投资视频内容

目前，视频正受到很多关注，这是有充分理由的。但是大多数公司仍然没有使用它。大型社交媒体公司发现用户确实喜欢与视频进行交互，但是创建视频的组织并不多。因此，他们更改了算法，以使视频内容优于其他任何类型。

现在，Facebook，Twitter和LinkedIn都为视频内容提供了额外的可见性。当然，YouTube，SnapChat和TikTok都是基于视频的平台。视频营销机构Wyzowl的一项调查发现，有72％的企业表示视频提高了转换率。

根据Google的研究，有70％的B2B买家在决定购买商品时正在观看视频。因此，如果视频效果很好，为什么没有更多的公司使用它呢？大多数营销主管认为这会花费太多。许多视频代理商对每个视频收取的最低费用为10,000美元，并且价格从那里急剧上升。但是，高质量电话摄像机和低成本数字编辑软件的激增使几乎每个人都可以负担得起视频制作。

尽管电视级，高产值的广告仍然具有较高的成本，但可以在预算有限的情况下在内部制作有效的营销视频。这里的困难不仅仅是“如何”，而是“为什么”。拍完前几部视频后，您会发现它很容易。回报是值得付出努力的。

2.扩展您的SEO营销


五到十年前，搜索引擎优化是一个增长点。现在，这是一种行之有效的营销策略。科技公司Canva最近获得了60亿美元的估值，其最大的营销投资是SEO。在过去的5年中，许多初创公司经历了SEO的爆炸式增长，包括LucidChart，NerdWallet和Reddit。但是他们是怎么做到的呢？

目前最成功利用SEO的公司都拥有可重复使用的系统，用于内容创建和反向链接获取。

要在SEO中取得出色的成绩，您需要编写以关键字为中心的内容，以满足搜索者的需求。而且，您还需要适当的PR系统，以使利基市场中的其他网站链接到您，并引用您网站的内容。Google将一个网站与另一个网站的链接视为“编辑投票”。其他网站链接回您的网站的次数越多，您从Google获得的流量就越大。

3.利用数据获得更多客户

人工智能和机器学习等技术的进步为营销组织提供了更具洞察力和可操作性的客户数据。此数据可以帮助公司更多地了解其当前和未来的客户，以便他们可以更好地满足其需求并销售更多产品。客户分析不仅可以帮助您了解其购物模式的“内容”，“方式”和“地点”，还可以帮助您预测未来的结果。

客户在您的网站上停留多长时间？购买前需要多少营销接触点？某些页面或营销渠道是否比其他页面或转化渠道更频繁地带来转化？分析数据还可以告诉您客户如何与您的内容进行互动。您想要定性和定量您内容上的数据。定量数据使用可衡量的数字，例如它们在网页或视频上花费了多长时间，以及在消费了该内容后有多少转化了。定性数据取决于客户的口头或书面反馈，这些反馈来自以下方法：

  • 客户调查
  • 用户测试
  • 现场调查
  • 顾客评论
  • 客户服务电话录音

两种类型的数据都非常有用。获得数据后，您可以注意到模式，并根据这些模式做出决策。它使您可以跟踪营销活动的投资回报率，以便您在有效的方面投入更多的资金，并缩短无效的方面。

这些变革性的营销技巧应该可以帮助您指明正确的方向，以度过难关，并在2021年发展您的业务-否则，乌云将散去，我们明年会更好吗？

如何知道是否需要B2B营销代理

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提及聘请外部营销代理机构时所面临的压力，任何高级营销主管都会对此表示强烈同意 。有时，选择代理商可能是无缝的，特别是如果它带有可信赖的推荐。但是，建立伙伴关系还存在其他障碍，包括从您的首席财务官那里获得财务批准，或者从首席执行官那里获得最终批准。有时候，信息的过渡也会很坎,，弄清楚谁在做什么，以及您的团队和代理商之间很少能避免的“这就是我们的工作方式”对话。

但是请不要误解：雇用代理商，尤其是B2B营销代理商，对您的组织可能非常有利。它只是必须在正确的时间正确地适合。如果您能够做到这一点，您的企业将获得好处。

那么，营销主管如何确定是否或何时需要引入第三方代理？幸运的是，有几个明显的迹象表明双方都建立了有利可图的伙伴关系。

如果以下任何一项适用于您的业务，那么雇用B2B营销代理应该是您的季度任务清单上的下一个要点。

1.如果您想增加投资回报率

哪家公司不是？尤其是在当今经济中，偷工减料和营销预算的削减每天都在发生。

最初，聘请市场营销代理商似乎只是另一笔开支，但这是关键。当您雇用B2B营销公司时，您同时在雇用以下人员：文案，图形设计师，内容策略师，Web开发人员，分析专家以及客户经理。单独雇用所有这些角色的成本，更不用说花费面试的时间，将远远超过聘请代理机构的成本。

谈到更高的投资回报率，我们不仅在谈论您的财务回报。这也适用于您的全职员工花费在执行活动上的时间。但是，在代理机构中，这些员工可以直接与代理机构的专家一起继续完成日常工作。另外，代理商已经具有开展市场营销活动并产生有价值的潜在客户和销售的经验；他们将花费更少的时间从数据或错误中学习，而将更多的时间用于赢得客户和增加收入。

2.如果您的短期和长期目标需要特定的知识和熟练的经验

B2B营销活动几乎没有错误的余地。当涉及基于帐户的营销时，尤其是这样，该策略侧重于一些高质量的帐户。在销售渠道中培育这些有价值的潜在客户可能是一个非常注重细节的策略，通常会造成混淆。实际上，有90％的B2B买家并没有遵循线性销售渠道。因此它甚至比您的营销或销售团队最初认为的还要复杂。输入代理商在该领域的专业知识。

以SEO为例。SEO在提高品牌或广告系列意识以及在潜在客户处于购买者考虑阶段时提供资源方面非常有帮助。但是…在弄清Google的偏好设置和优化内容以使其出现在搜索引擎结果的第一页或第二页上，还有很多事情要做。有了这个领域的合适代理机构，您就可以巧妙地绕过搜索引擎排名的压力；他们的专家会为您提供所需的服务（并向您的广告系列投放付费搜索和程序化广告）。

3.如果您的产品或服务需要适应性和灵活性

那些在数字营销代理领域有丰富经验的人非常熟悉不同行业的客户；他们还擅长管理客户请求和最新更改。在半夜暂停广告集？是否由于产品变更而重写案例研究或关闭社交媒体内容？这都是工作的一部分。

而且，当涉及到聘请营销公司时，您将永远不会听到第一段中提到的不明智的措辞……经验丰富的B2B营销人员知道，赢得竞选活动的关键是跳出思维框框，在其他营销策略之前领先三步。

4.如果您根本没有足够的带宽执行大型或更长的销售周期活动

许多内部B2B营销团队都是准系统。您有作家，他还担任社交媒体策略师。再加上同时也是网站开发人员的图形设计师，然后再加入其他12个不同业务部门的分析人员。他们只是没有精神或身体上的能力来处理长达三个月的需求生成活动。

在这里，您让责任落在了营销机构的肩上。而且，如果您选择提供全方位服务的B2B营销代理，则将处理从分析到电子邮件营销创建的所有工作。

在社交媒体中网红营销见解

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在持续的社会疏离和我们国家的分裂情绪之间，今年我们对人际关系的基本需求增长了很多。

品牌一直试图与消费者建立人与人之间的联系。这就是为什么影响者营销如此重要。当前没有其他营销渠道让您感到自己已经与另一个实际的人建立了联系。

品牌通常不会在帖子评论中看到这种联系最显着的地方。

在评论（以及数据）中，您可以看到影响者和听众之间的1：1对话实际上是空前的高。46％的人觉得自己与网红有联系，现在有45％的人定期评论网红的内容（来源：MINTEL，2020年）。

因此，如果人们对评论者内容的评论比以往任何时候都多，为什么品牌没有开始将对话作为主要的KPI？

评论比其他任何形式的参与都更多地显示了影响者对个人水平的影响。建立这些人际关系是竞选活动的目的。因此，在我们拥抱目标驱动的世界时，跟踪评论是衡量影响者营销活动的最有效方法。

因此，开始更改对话和评论周围的污名，然后利用它们发挥自己的优势。原因如下：评论证明人们在乎。我们使用的社交倾听工具并不像我们需要的那样可靠。它们仅限于某些渠道，并且很难分类讽刺和表情符号等情绪。

摘录有关影响者内容的评论有助于填补空白。我们可以在几分钟之内告诉我们我们的帖子是否受到好评或错过了。

评论解决了强烈反对。消费者在感到内容被迫或不真实时也要明确表示。不必担心。这是值得学习的东西。回应负面评论是一个容易被忽略的好品牌透明举动。

注释表示购买意向。 在消费者看到有影响力的帖子或与他们互动后，我们经常无法跟踪他们的购买行为。

遵循这些评论将帮助您了解意图和兴趣，即使人们现在不购买也是如此。您会看到人们可能正在考虑购买，或者更多地了解在哪里购买。

常见的评论提到诸如“认真考虑购买此商品！”和“必须动手购买”之类的东西，它们可以很好地预测和预测未来的销售情况。

评论显示前进的方向。比起单独的参与率，我们可以更可靠地使用评论来为我们的创意营销方法产生新的想法和概念。我们可以从对同一想法或主题发表评论的消费者群体中收集趋势并收集经验教训。

放弃新的运动鞋或服装系列？哪种颜色或样式最能引起共鸣？人们问运送到哪些地方？这些都是无法从其他参与形式中学到的经验教训。

不要害怕有影响力的人问听众有关他们最喜欢的事物的问题。他们的追随者将是彻底，诚实和定向的。

在您的下一个竞选活动中，考虑如何不仅可以通过检查评论来更好地保持联系，还可以使有影响力的合作伙伴能够促进尽可能多的对话。这是一种前瞻性的测量方法，几乎​​没有人在探索。

评论部分并不总是互联网上最友好的地方。但是，要衡量影响者营销的成功程度，它可以成为您最好的朋友。

停留时间对SEO的重要性

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搜索引擎对用户平均在您的网站上停留多长时间非常感兴趣。最后，所谓的“停留时间”可以得出有关您内容相关性的结论。在这里，您可以找到停留时间如何影响您的搜索引擎排名，以及如何确保用户在您的网站上停留更长的时间。

停留时间是什么意思？

术语“停留时间”表示网站访问者在网站及其子页面上花费的时间长度。该停留时间的平均值可提供有关页面质量的信息，影响搜索引擎排名并可以进行SEO措施分析。

停留时间是搜索引擎的排名因素

如果网站访问者在网站上停留的时间更长，则搜索引擎会将其视为一个积极的信号。因为他们认为内容是有益的和相关的-否则用户肯定会很久以前就单击了。因此，较长的停留时间有助于将网页显示在搜索结果的较高位置。反过来，这对于您作为一家公司而言非常重要，因为更好的排名通常意味着更多的点击次数。

有理想的停留时间吗？

根据Backlinko的最新研究，停留时间长于平均水平的网站排名更高。更准确地说：如果停留时间增加三秒钟，则相当于搜索结果中一个位置的平均改善。

基本上，时间越长越好。总体而言，在线营销专家认为3分钟或更长时间的停留时间 是令人满意的，因为这使您处于平均会话时长的良好中场。

优化停留时间，以获得理想的用户体验

满意的访问者倾向于在网站上停留更长的时间。因此，停留时间不仅与搜索引擎相关，而且是增强客户忠诚度和相关方成功参与的指标。

因为当人们访问网站时，他们通常有特定的需求-例如，他们想获取信息或购买东西。最佳的用户体验意味着可以尽快，轻松地满足此需求。然后，用户会参与您的报价，更紧密地处理可用内容，并保持更长的时间。

重要提示：停留时间不应视为网站质量的唯一标准，而应始终结合上下文进行解释。例如，如果您只想了解如何到达商店，通常只需在相关页面上短暂单击然后立即退出。较长的停留时间将更多地表明内容令人困惑且难以理解。

这是您可以改善网站停留时间的方法

通过以下提示，您可以优化在网站上花费的时间，并确保理想的用户体验：

第一印象很重要：如果网站乍一看效果不佳，那么访问者会迅速离开该页面。因此，请选择有意义的图像和标题以及具有吸引力的整体设计，以引起您的网站访问者的兴趣。

易于定位：网站的菜单导航应该直观，以便可以轻松访问所有内容。

易于阅读的文本：带有副标题的较短文本块看起来更加结构化，更易于阅读。图片，视频或图形也提供了多样性。

适合目标人群的内容：考虑您要与谁联系的内容，潜在的网站访问者有什么问题或疑问，以及如何真正地为您提供正确的内容。

吸引人的SEO代码段：突出显示的代码段（即在搜索引擎中显示的简短文本）应与网站的内容相匹配，并且不应自动创建。包括您的主要关键字，并简要描述相关页面的主要内容，仅许诺您可以遵守。否则，用户可能会对他们在网站上实际找到的内容不满意，并迅速离开网站。

移动优化：越来越多的网站访问者正在使用智能手机或平板电脑等移动设备。因此，请确保您的网站在旅途中运行良好，并且所有内容都可以访问。

加载速度快：搜索引擎甚至将加载速度用作单独的排名因素。因为如果网站加载需要花费几秒钟的时间，访问者很快就会变得不耐烦并再次离开该页面。

跳出率（跳出率）有什么影响？

跳出率表示网站访问者在访问页面后很短时间内没有单击任何子页面而离开页面的百分比。跳出率高的可能原因可能是上述因素，例如加载时间慢或网站设计混乱。但是，较高的跳出率并不一定意味着网站质量很差。

例如，新闻网站的跳出率通常很高。因为新闻站点的访问者可能会仅浏览某篇文章，因为他会立即找到所需的信息。如果他随后离开页面而不点击其他类别，这将自动确保更高的跳出率。由于此值不一定提供有关网站质量的信息，因此诸如Google之类的搜索引擎并没有将其视为排名因素-而是将诸如停留时间之类的指标计入此处。

大约三分钟的停留时间很重要，因此您的网站在搜索引擎中的搜索结果中的位置较高。我们建议您一次又一次地分析和修改您的网站，以获得良好的用户体验。精心设计的网站可提供结构化和多样的信息，为您的读者带来增值。这样可以确保您在网站上停留很长时间，并认真处理所提供的内容。

复制成功SEO策略前请三思

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在回答Twitter上的一个问题时，谷歌的约翰·穆勒建议，盲目复制一流网站的SEO策略可能不是一个好主意。

有一种观点认为，复制排名靠前的网站在做什么可能是有用的SEO策略。毕竟，他们必须做些正确的事才能在搜索结果中获得头名，对吗？

不幸的是，答案并不是那么简单。

首先，不可能知道有助于网站搜索排名成功的具体方法。此外，谷歌可能会忽略一些大型网站采用的激进策略，尤其是在竞争利基市场。

最近，一个网站所有者寻求Google的John Mueller对如何创建菜单的看法。个人想知道是否可以复制Amazon在这方面的工作。

该推文中写道：“亚马逊。com在其主页上创建了一个3级菜单，主要项目链接位于3级。我们计划在我们的网站上做类似的事情。只是想确认Google机器人会抓取这些链接吗？”

穆勒复制成功网站的SEO策略

首先，穆勒表示，盲目复制成功网站的工作并不能保证您的网站将获得相同的结果。然后，分析师建议某些策略不适用于所有网站。

他的回答是：“除非您是亚马逊，否则我不会假设您可以重复使用同一东西，并且您的排名将与亚马逊一样。大型网站会做坏事，但不适用于所有其他网站。”

穆勒回答几分钟后，询问问题的人试图澄清情况。他指出，并非像亚马逊这样的排名目标。然后，网站所有者解释说，他们的网站很大，有超过2000万页。他们只是想从亚马逊那里获得启发，为人类用户和搜索引擎机器人提供更好的导航。“因此，我们想知道机器人能否抓取这些菜单链接，”。

作为回应，穆勒表示这取决于实施情况。但是，最好是从用户和SEO角度确定您网站的需求，而不是复制Amazon所做的事情。

视频成为数字营销主角的原因

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在营销活动中使用视频，如果不是这样，则是当今吸引数百万观众的最有效方法之一。近四分之三的企业，从更高的转换率营销效益使用的视频，而近三分之二确认已导致直接销售。

仅在2020年，美国就拥有超过2.3亿在线观看者，对视频营销进行投资无疑是推动业务增长的明智之举。有了在线视频，您真的没有什么可失去的，因为像YouTube这样的免费视频托管服务/平台将永久托管它们，并且它们将在未来几年继续产生流量。不仅如此，超过一半的观众认为观看有关产品的视频使他们对购买决定更加自信。

如果这还不够，那么还有更多原因解释为什么视频营销占主导地位以及为什么您的企业现在需要将其整合。

1.搜索引擎喜欢的视频

视频会影响整体搜索引擎排名，大多数引擎（包括Google和Bing）都会为几乎每个搜索查询建议视频链接。因此，请始终在您的帖子中嵌入视频，或者只是为您的产品或服务提供专门的YouTube频道。如果您拥有这些网站或视频，那么它们在搜索引擎平台上排名较高的机会将增加近50倍。

2.视频可为您带来高投资回报

将视频纳入您的营销策略的主要目的是增加销量。 实际上，近90％的企业认为视频营销促进了关于品牌的讨论，并为他们带来了更高的投资回报率。在接受调查的十个企业中，有九个以上的企业表示，他们将在2020年增加视频营销支出，这表明他们对视频营销对企业的潜在投资回报充满信心。引人入胜的视频吸引人们不止一次观看它们，从而增加了品牌知名度。

3.视频带来更好的参与度

由于越来越多的人参与在线观看视频，因此将其纳入您的营销策略可以提高与新客户的互动度。这至关重要，尤其是在您的企业正在推出新产品或服务的情况下。视频营销是关于使用 有助于客户参与的视觉提示。这样做将导致潜在客户的产生和网站访问量的增加。尽管视频广告很普遍，但通过观看赠品或观看产品评论等方式为观众提供一些好处，可以为新观众打开大门。

为了获得更高的参与度，您需要对目标受众进行深入研究，并了解您的产品如何满足他们的需求。排序后，您可以专注于要放置的视频内容。这可能是内容丰富的视频，列出了您的产品的优势，或者是令人难忘且可能会引起轰动的广告，从而提高了品牌知名度。

4.产品信息比视频内容更容易用视频解释

每天都有大量的产品和服务推出。就营销策略而言，仅使用书面内容来解释您的产品可能不是最好的方法。让我们面对现实，书面内容的世界只能在一定程度上起作用，竞争激烈，有时可能很无聊。根据Forrester的报告，一部视频与多达180万个书面文字具有相同的影响。

5.视频是社交媒体一代不可或缺的一部分

年轻的专业工作人员占YouTube观众的最大比例。虽然90％的年龄在18至29岁之间的人说他们经常使用YouTube，但接近87％的30-49岁的人也说他们在使用YouTube。这些统计数据表明，YouTube在精通技术的社交媒体一代中的巨大吸引力，在这一年龄段中，YouTube的购买力也最高。这是喜欢在Twitter上分享更新，在Instagram上购买他们购买的新产品的照片以及在Facebook或LinkedIn上写他们的品牌经历的观众。

6.您可以利用更多的移动用户

随着智能手机变得司空见惯，2019年将近90％的人使用移动设备访问搜索引擎，毫无疑问，这些小工具正在成为用户消费内容的首选。实际上，四分之三的购物者使用移动设备购买产品，并且40％的货币交易是在线进行的。将这些数字与所有YouTube视频观看次数的40％来自移动设备这一事实结合起来，您就有足够的理由相信通过移动设备吸引客户的巨大潜力。

2021年基于帐户营销的机会

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本杰明·富兰克林曾经说过：“走出困境，机会来了”，这从来没有像今天这样真实。市场营销的大部分2020年计划都被搁置了，可以理解的是，对于2021年的市场计划，营销人员会避而不谈。好消息是，尽管许多事情受到了不利影响，但今年的事件已推动了数字消费的显着增长。 B2B营销领导者有独特的机会来利用它来增加他们的需求和ABM议程。

为了抓住时机，我们建议营销领导者关注以下六个领域并将其纳入其2021年计划中：

采用购买组指标以产生最大影响

从个人以铅为中心的观点到以购买群为中心的需求观点的转变代表了B2B公司可以推动市场潜力向收入的更高转化的最有效的单一方式。为此，营销和销售组织必须围绕购买组代表的机会的识别，参与，资格和成功获胜来组织其收入引擎指标。互动的数量以及互动方式如何影响不同购买群体成员之间的购买过程，成为营销和销售人员必须跟踪以了解购买群体覆盖率和机会健康状况的新指标。

购买信号无处不在-开始采取行动

B2B营销始终基于信号响应的简单概念-卖方从潜在客户那里接收信号并提供最佳响应。营销人员现在可以大大提高信号响应交互的价值。可以捕获的信号范围已大大扩展，不仅超出了单击或完成表单的范围，还具有捕获和对齐个人，购买组和帐户级别的命名和匿名信号的能力。通过基于AI的信号解释技术的应用，响应的复杂性和精确度也得到了提高，这些技术使营销人员能够指导买方采取最佳行动。

预计ABM和需求基础设施将融合

ABM和需求营销技术以及相关基础设施显然正在朝着融合的方向发展。融合有望使数据的获取和访问比以往更加容易，但是访问数据只是第一步。融合还将促进系统内和系统间数据的解释，这是将见解应用于帐户，机会，购买群体和个人的先决条件，同时还要确保采取适当的保护措施以防止滥用个人数据。

雾化内容以启用高级激活

内容雾化是指将内容元素（例如标题，段落，图像和幻灯片）转换为离散的，带标签的组件，然后可以在完整的资产级别和单个组件级别上进行管理，激活和度量。如果不开发这些内容功能，就无法实现高级的超个性化功能和对大规模购买信号的响应优化。利用内容雾化和元数据管理实践的公司可以构建具有规模和敏捷性的自定义功能，并支持AI驱动的激活方案，在这些方案中，机器可以自动自定义内容。

进入购买者启用时代

B2B买家现在正在清楚地传达他们想要的不仅仅是基于点击的互动。他们希望供应商支持开放，连接，直观和即时的交流，旨在支持和支持购买团队，使其在购买决策过程中不断前进。ABM和需求营销人员必须跳出思维框框，找出有力的方式来推动买方支持。它必须以三项基本原则为基础：尊重买家，使每一次体验都与环境相关并且将买家的见解相互关联。

不要害怕破坏，要适应

2020年，营销团队被迫重新考虑，甚至重新设计其运营模式。能够适应买家不断变化的需求的ABM和需求营销团队在未来具有独特的优势。这些团队摆脱了历史过程或期望的束缚，尝试了新的对等协作方法，利用稀缺的资源进行了创新，并在可能的情况下获取了新技能。现在是时候让营销领导者评估一下行之有效的方法，并将其嵌入营销流程并投资于支持它的系统，从而将其转化为持久的竞争优势。

尽管意想不到的混乱变化很难，但它们也为营销团队提供了新的机会。能够把握上述六种机会的B2B营销领导者将有一条清晰的道路，以建立有弹性的需求生成引擎，坚定不移地专注于满足买家的期望，并使他们的团队能够兑现这些期望。