尽管有许多方面可以加快页面的速度，但是可以从以下四个方面着眼来缩短页面加载时间：

优化图像：在当今，您可以将图像转换成的最优化格式是Webp。多个WordPress插件可以对您的所有图片执行此操作，其中一些最好的插件是您必须付费的高级插件。可以尝试WordPress的一个插件是Smush Pro。Smush Pro可以浏览所有文件并压缩它们以及压缩新图像。您还可以在Compressor.io使用免费的Web工具。
尽管还有其他插件和方法可以在不使用Webp的情况下压缩图像，但是在保持图像质量不变的同时，您将看不到相同的压缩率。如果您不能使用Webp，我们建议您将JPG用作照片，将PNG用作不希望在压缩文件时失去质量的文件。

优化图像的最简单方法之一是将其大小调整为将在页面上显示的宽度。例如，如果图像以800像素显示，则不要使用2000像素的图像文件，请将其尺寸减小到800像素。可以在Adobe Photoshop或免费的其他图像编辑程序（如GIMP）中完成。

• 缩小HTML，CSS，JavaScript：网站通常会加载大量的Javascript和CSS文件，这些文件可能会使网络浏览器膨胀。为了解决这个问题，有一些WordPress插件可以为您减少代码量。这样可以缩短加载时间，因为减少了诸如长变量和函数名之类的事情。
• 使用内容分发网络（CDN）： CDN是加快网站速度的绝佳方法。他们将您网站上文件的副本存储在全球服务器上，以便在用户请求文件时使用。可以从最近的服务器将图像或数据下载到其位置。您可能想要使用Cloudflare的流行选择。要进行设置，您需要将DNS更改为使用CloudFlare的DNS，因此请准备好域名注册商。
• 使用浏览器缓存：浏览器缓存可能是一个很好的工具，但有时却是一把双刃剑。如果配置正确，则用户可以查看您站点上的页面，而不必重新下载所有文件。但是，通过允许将文件缓存在用户的计算机上，有时可以提供文件的旧版本。

如果您使用的是WordPress，则可以使用插件W3 Total Cache轻松启用缓存。只需导航至“常规设置”下的“页面缓存”即可启用它。如果您未使用WordPress，则在使用Apache的情况下，可以在.htaccess文件中启用缓存。缓存可以将性能提高多达10倍。

为什么网站速度对SEO很重要？

并非所有排名因素都是您可以控制的网站方面。例如，您无法控制有多少个反向链接。网站所有者是否想给您链接，取决于网站所有者。但是，页面速度是您可以完全控制的一个因素。

是否要压缩图像，使用CDN，缓存文件并最小化资源以使您的网站加载速度更快，这取决于您。拥有快速加载的网站可以从多种方面使您受益。首先，如果您的网站立即出现，人们反弹的可能性就较小。如果加载时间太长，人们甚至会在看到您网站上的内容之前就离开了。

最糟糕的是Google和其他搜索引擎，它们会主动衡量您网页的跳出率。因此，如果您可以缩短加载时间，不仅可以吸引更多人与您的网站互动，而且可以提高您的搜索引擎排名，从而对您的公司有所帮助。

如果您不认为自己可以解决快速加载网站的所有方面，请不用担心。我们在这里为您提供帮助。测试我们的网站，看看我们在提高页面速度方面的技能。我们在所有测试工具上均名列前茅。立即与我们联系，以获取有关我们如何帮助您提高网站速度的免费报价。

页面速度是排名因素

页面速度是搜索引擎（例如Google）的重要因素。如果您的网站加载时间太长，用户将放弃您的网站，搜索引擎会对此进行检查。网站的移动版和桌面版都属于这种情况。它们都需要快速加载。

当太多人放弃您的网站时，搜索引擎将相应地调整您的排名。他们将其视为用户不管信息是否存在都无法找到您页面上的内容的方式。如果由于您的网站加载速度太慢而导致人们在离开之前无法看到信息，则说明您需要在网站上进行修复。

不良的加载速度如何影响您的底线

用户希望网站的加载时间不超过两秒钟或更少。如果花费三秒钟，他们往往会开始放弃这些页面。此外，当您的网站加载时间太长时，购物者说他们以后不会再购物了，将近一半的购物者说他们会与朋友分享这种经验。

Akamai的研究表明，页面加载时间的两秒延迟将跳出率提高了100％以上。一秒钟的页面速度延迟可能会使您的销售损失7％。

如何检查页面速度

想看看您的网站表现如何？这里有一些工具可以帮助您。

• Page Speed Insights：这是Google的工具。它们为您提供了有关您的网站在移动设备和台式机上的效果的评分，以及有关如何提高网站速度的一系列建议。在三个方面要注意实验室数据，机会和诊断。
• 实验室数据显示了诸如第一个满意的油漆和速度指数之类的信息。这是有关您的网站的统计信息。在机会中，​​您会看到可以提高页面速度以及节省时间的区域。您将在此处看到的一个示例是避免重定向链。在诊断中，您将看到其他建议，例如减少第三方代码的影响。
• WebPageTest.org：使用此工具，您可以输入网站并选择测试服务器位置，以及从中加载页面的设备。他们的移动设备有些过时了。但是，您可以选择一个有用的浏览器，尤其是在检查分析以发现站点上哪些浏览器用户最常使用时。如果要查看您的网站在移动设备和台式机上加载所需的时间，还可以选择连接速度。
• 在高级设置下，还可以选择3G或4G的连接速度，以查看您的网站需要花多长时间才能加载到移动设备上。他们将在多个方面对您的网站进行评分，包括首字节时间，图像压缩，缓存静态内容以及CDN的使用。他们运行了3次测试，因此可以准确地表示您的加载时间。
• GT Metrix：仅当您登录时，此工具才允许您更改位置，浏览器和其他选项。它们为您提供总体得分以及总加载时间和页面大小。您在多个可行方面也获得了评价，例如推迟对Javascript的解析和简化代码。
• Pingdom：使用Pingdom，您也可以选择要测试的位置。Pingdom对您的网站进行打分，评分范围为0到100。它们还提供页面大小，加载时间和请求。Pingdom列出可以提高页面性能的区域，例如使用gzip压缩内容和使用无cookie的域。它们还显示了时间表，以将您的每个资源加载到您的站点上需要多长时间。

使用这四个PageSpeed工具，您将更好地了解自己的工作状况以及可以提高页面速度的哪些领域。页面加载的速度越慢，用户的沮丧程度就越高，您越不可能将能够取得较高的排名。遵循工具提供的建议，然后重新运行测试，直到获得良好的成绩。

为什么页面速度对于本地搜索很重要

随着Google在本地网站上的排名较高，从而可以最近展示本地业务，那么与您在本地结果排名第一的情况下相比，还有什么更好的时间来提高页面速度？您可能会想，当Google已经将我的网站放在更高的位置进行本地搜索时，为什么我需要提高页面速度？答案是，您可能会错失了开展更多业务的绝佳机会。

页面速度是您完全可以控制的，那么为什么不利用您的机会脱颖而出并获得更多收入呢？通过移动和台式机上的快速站点，您的用户更有可能进行购买。

如何提高移动网站的页面速度

提高移动页面速度类似于提高桌面页面速度，但是可以进行一些更改以确保快速加载：

使用HTTP / 2。由于更有效的压缩，优先级划分和数据加载，HTTP / 2正在成为新标准。HTTP / 2更快，更有效地加载数据。使用HTTP / 2，可以一次加载所有内容。考虑到人们在使用手机时缺乏耐心，这一点至关重要。请注意，HTTP / 3正在发布中，将很快发布。HTTP / 3将大大增加加载时间，该加载时间将比HTTP / 2快

提供与台式机网站不同的移动体验。响应式设计不仅仅意味着调整网站上的内容的大小。您的网站应为移动用户提供不同的体验。这可能包括一个汉堡菜单，该菜单在单击时会展开，而不是占用显示整个菜单的宝贵空间。一个仅是桌面站点的缩减版本的站点无法为用户提供那种让他们留在您的网站上并可能进行购买的体验。

移动用户在访问网站时会知道他们在寻找什么。而且这还不包括占据整个屏幕的压倒性广告和图像。为移动用户正确加载内容，您会看到参与度和排名的增加。

有关提高页面速度的其他建议

最小化HTTP请求：您的站点发出的请求越少，它就会变得越快。这是因为HTTP协议必须执行几个步骤才能启动文件传输。
减少HTTP请求的第一步是注意页面的数量。您可以使用Chrome的开发人员工具进行查找。右键单击页面，然后按检查，然后单击网络以查看正在发出的请求。您可以通过合并JavaScript和CSS等文件来减少请求数量。

• 异步加载JavaScript和CSS：异步加载文件意味着在尝试加载文件时不会阻止它们。通常，JavaScript和CSS文件被阻止并且一次只能加载一个。同时加载它们将大大提高页面速度。如果您使用的是WordPress，请尝试检查插件WP Rocket，以自动完成此操作，
• 推迟JavaScript的加载：在页面其余部分加载之前加载JavaScript文件意味着在运行JavaScript文件之前无法显示内容。如果将JavaScript放在页面底部，则可以避免这种情况。您也可以在WordPress上使用WP Rocket来执行此操作。
• 快速安全的Web托管：网站托管位置是页面加载速度的最关键因素之一。如果您使用的是缓慢的Web主机，例如具有大量帐户的共享服务器，CPU速度不高的VPS服务器或较慢的专用服务器，则可能需要升级。
• Gzip压缩：您可能已经在压缩站点上的图像，但是您是否也在压缩代码？通过启用Gzip压缩，您可以压缩HTML，CSS和JavaScript文件，以增强页面速度。
• 检查您的网络服务器，或者如果您使用的是WordPress，请检查您的插件以查看是否启用了Gzip。WP Rocket或W3 Total Cache都支持WordPress中的Gzip。如果您未使用WordPress，但正在使用Apache，请编辑.htaccess文件以使用Gzip。大多数现代浏览器也支持Gzip，这使其成为使用的绝佳选择。
• 使用外部托管服务提供商：通过使用外部托管服务提供商，您可以减少大文件的带宽使用量，即使在高峰流量时间也可以快速交付它们。不仅如此，它还会使备份占用更多空间，并使恢复备份更加困难。
• 托管文件的一种流行选择是Amazon。您也可以在YouTube或Vimeo上托管视频文件。YouTube的最重要优势之一是，一旦您吸引人们观看您的视频，它就会开始向YouTube的其他观众展示，这就像在您的网站上免费投放广告一样。Vimeo是具有视频播放器的另一个选项，该视频播放器的设计更加简约，即使您的视频需求很大，也可以为其提供服务。
• 简化CSS：如果要在网站元素上重复CSS样式，则可能需要使用CSS文件来减少冗余。最好将所有CSS分组为一个文件，以减少服务器加载时间。
• 延迟加载内容：通过优先显示首屏中加载的内容（这是用户访问页面时首先看到的内容），可以减少下载时间。因为当用户向下滚动时它会折叠显示内容，因此您将减少加载页面所需的时间。使内容延迟加载的一种方法是使用WP Rocket（如果使用的是WordPress）。只需打开WP Rocket插件页面，然后在“基本”选项卡下，选择延迟加载图像。
• 减少插件数量：如果您使用的是WordPress，则很容易开始使用大量具有所有功能的插件，这些插件使您可以自定义网站。但是，这样做有一个缺点。允许太多的插件将导致您的网站上加载更多代码，这将增加服务器负载和响应时间。
• 确定应在您的站点上激活或停用哪些插件的一种方法是，一次有选择地禁用它们，然后使用页面速度测试工具查看通过一次禁用每个插件可以做出哪些改进。检查是否有任何插件功能重叠。这是确定应删除哪些插件的另一种方法。
• 减少重定向：较长的重定向链会减慢网站的加载时间。这是因为浏览器需要发出多个请求才能最终到达您所请求的页面。
• 升级WordPress：如果您使用的是WordPress，则需要将其更新为最新版本。这样做不仅可以提高性能，而且可以修复错误和安全性问题。
• 优化后台流程：如果您使用的是WordPress，并且已安排了备份，则这些流程会占用大量资源。它们会大大降低您的站点速度，尤其是在您的站点占用大量GB的情况下。为了减少这种影响，请在服务器负载较低时将备份安排到非高峰时间。
• 优化博客文章以显示摘录：在WordPress中，博客页面的默认设置为显示完整文章。进入设置并阅读，您只能对其进行更改以显示摘要。这将减小页面大小并提高页面速度，此外，它还将增加博客的不同页面的浏览量，如果您要展示广告，这可能意味着更多的钱。
• 将评论分为几页：您曾经去过一个在一页上加载数百条评论的网站吗？这是一个糟糕的选择，因为大多数人不会阅读所有评论，并且加载它们不仅花费时间，而且可能会使浏览器变慢。通过设置和讨论，您可以在WordPress中将评论分成多个页面。这将使页面加载更快，并且不会使用户不知所措。
• 选择一个针对速度进行了优化的主题：WordPress中的某些主题充满了精美的设计，CSS和JavaScript。通过为您的网站选择正确的主题，它可以对网站的加载速度产生重大影响。
• 安装更快的插件：通过替换网站上加载缓慢的插件，您可以使用WordPress来提高性能。一些插件充斥着功能和不必要的代码。我们建议搜索具有相同功能但更紧凑且编写更好的插件。
• 将较长的博客文章分成多个页面：较长的博客文章在搜索引擎中排名较高。但是，它们可能会降低您的网站速度。WordPress为此提供了一个简单的解决方案。只需在要拆分文章的位置添加<！-nextpage->，它将拆分为多个页面。
• 优化数据库：您的网站存在一段时间了吗？它可能有不必要的东西，例如垃圾箱和未使用的标签。幸运的是，有一个插件可以清理类似的东西。只需安装WP Sweep即可一键优化数据库。
• 限制帖子修订：帖子的多个修订可能会降低数据库的负担。如果您只想为每个帖子添加最新的四个更改，只需将其添加到wp-config.php中：
• define( ‘WP_POST_REVISIONS’, 4 );
• 现在，如果发布的版本超过4个，则将丢弃版本。
• 阻止热链接：如果您的网站访问量很高，则人们可能会开始从中窃取内容，并且他们可能会直接从您的服务器加载该内容。为防止这种情况，如果您使用的是Apache，则只能编辑.htaccess文件以允许您的引荐来源。
• 使用DNS级别防火墙：我们已经提到过将Cloudflare用作CDN，但是如果将DNS配置为使用它们，它们也可以充当防火墙。这可以阻止暴力破解您的网站的尝试，否则也可能使服务器瘫痪。
• 升级PHP：除了升级WordPress，升级PHP还可以提供其他性能增强。最新版本的PHP已过优化，可运行得更快，性能更好。尽管您可能习惯于使用当前版本的PHP，并且可能难以升级，但是这样做会使您的站点受益。

如果您已经制定了内容营销策略，那么对于指导它的基本原理并不陌生。您的目标是通过向他们提供他们想消费的信息和/或娱乐，自然吸引更多的读者，粉丝和关注者。您可以通过多种方法来利用不同的媒体，渠道和分发方法来实现这一目标，但是许多内容营销人员仍坚持基本原则，几乎只专注于书面内容。

如果您想在人群中脱颖而出，吸引新的观众，并利用具有巨大发展势头的媒体，则应该考虑开始自己的播客。但是，如何将播客与内容营销活动的其余部分集成在一起？

为什么播客？

首先，让我们讨论一下为什么播客在内容营销的背景下如此有价值。播客是一系列音频内容，通常以情节形式定期发布。这些情节的长度和格式各不相同，其中一些主要随着访谈的进行而展开，而另一些则试图提供完整的叙事体验。

播客的五大好处

无论如何，使用播客有很多好处：

1.当前的流行

在过去几年中，播客变得非常受欢迎。当前有超过一百万个播客，它们之间有3000万集，而且一半以上的家庭是播客听众。随着越来越多的人发现并沉浸在媒体中，播客似乎仍处于快速增长的轨道上。

2.易于进入

播客也很有价值，因为它们很容易创建。毫无疑问，您仍然需要付出努力，就像处理任何内容一样。但是，您可以从相对便宜的各种设备开始，而且您不需要音频工程方面的任何特殊培训即可制作听起来不错的情节。

3.跨媒体潜力

播客还是同时产生多种形式的内容的门户。例如，您可以录制与行业领导者进行的一次采访的视频，然后以三种方式利用内容，将其作为视频，播客和博客（带有书面成绩单）发布。

4.合作潜力

交互式音频体验非常适合协作，您可以通过进行其他播客来受益，而其他行业专家也可以从参加您的会议中受益。这种异花授粉的效果使您可以更轻松地传播影响力，同时还能获得创建新内容的帮助。

5.新的细分受众群

有些喜欢听播客的人可能永远不会发现您的作品，除非您将它们与音频内容结合在一起。无论如何，您都可以通过新方式触及新细分和现有细分，从而扩大受众范围。

播客作为新的内容营销渠道

考虑到这些好处，在内容营销中考虑播客的最佳方法是将其视为新的内容营销渠道。内容营销始终具有相同的总体目标。您想给人们提供他们想要的内容。这可能意味着向他们提供他们问题的答案（如果您正在针对搜索引擎进行优化，这一点尤其重要），或者仅仅是为了娱乐便可以。

以尽快科学为例。自七年前成立以来，广受欢迎的YouTube频道已吸引了930万订户。大约两年前，他们发起了一个名为Sidenote的播客，以补充其受欢迎的视频内容。

每个内容营销渠道代表消费者寻找并消费您内容的某种方式。例如，博客，电子邮件营销，社交媒体营销和视频广播-在某些方面，播客只是添加到您的曲目中的另一个潜在客户生成渠道。

与添加其他频道一样，利用播客功能的最佳方法是将每个频道视为更广泛的整体中的一个补充单元。例如，您将使用电子邮件时事通讯来展示您的最佳博客，并在博客文章正文中呼吁电子邮件时事通讯注册。这样一来，特定渠道的消费者就可以发现您的其他媒体，并在许多方面使您的品牌成为头等大事。

如果您决定播客，则需要利用此优势，利用现有频道来推送播客，并使用播客将听众传递到其他频道。

这就是尼尔·帕特尔（Neil Patel）和萧敬轩（Eric Siu）发起成立了四年的播客市场营销学院所做的工作。两位都是在线营销领域公认的专家，他们利用现有的内容渠道（包括博客和电子邮件列表）创建了营销学院，该学院现在每月的下载量超过一百万。

播客和SEO

播客还需要以两种主要方式关注搜索引擎优化（SEO）。首先，如果使用得当，播客可以提高主站点在搜索引擎中的知名度。

您可以将新的播客剧集作为站点的单个页面列出和分发，就像博客一样，并且，如果您提供足够的标题，元信息和剧集成绩单，则可以轻松地找到一种针对特定关键字词组进行优化的新方法。每个新的播客节目也将是可以在搜索引擎中发现的内容。这是Shane Barker的播客“ Marketing Growth Podcast”所采用的方法。

随着时间的推移，随着您的播客越来越流行，它将吸引更多的引用和其他类型的链接。这对于提高您的域权限至关重要，这反过来又可以使您的网站更容易排名。如果您有兴趣建立一个单独的域，也可以使用播客作为独家支持的引擎来做到这一点。

但是，还有另一种思考SEO的方法。播客是增加主站点的权限和可见性的途径，但是您还需要考虑提高播客的权限和可见性。大多数人通过浏览播客分发网络并搜索感兴趣的主题来发现播客。因此，您需要针对这些特定于播客的搜索引擎进行优化。

针对播客网络优化播客的过程与特定于网站的SEO非常相似，您需要针对特定​​关键字进行优化并提高声誉。举个例子来说，恰如其命名为播客的梦幻足球，谁在自己的优势，搜索结果中的排名非常好“梦幻足球”。

除了播客的名字之外，您还需要收集尽可能多的收视率和评论，这意味着呼吁听众对每一集采取行动，并确保为他们提供高质量的资料。

饱和度难题：找到唯一的角度

目前发行的3000万个播客节目是播客受欢迎程度的标志，但这既是好事，也是坏事。这是您进入热门频道的好兆头，但这也意味着您将面临大量竞争。播客市场在某些方面已经饱和，如果您想成功，则需要某种方法脱颖而出。

播客在某种程度上可以独一无二的四种方式

1.新话题

您可以向播客世界介绍一个全新的主题-以前没有人涉及过。鉴于播客已经存在了很长时间，并且尝试这样做的人数众多，因此找到一个真正独特的话题可能非常困难。

2.不同的格式

您也可以尝试采用现有主题，并以其他格式进行介绍。除了短片外，您还可以进行两三个小时的深潜。您也可以尝试制作五分钟的小片段，以利用最少的空闲时间来吸引观众。如果该领域的大多数人都在进行采访，则可以创建叙述，反之亦然。这完全取决于您的目标。

3.强烈的意见

还可以通过针对特定主题提供强有力的意见来区分您的播客。有争议也可以，即使有些人不同意您的意见，他们也会倾向于表达他们相互矛盾的意见，这只会使您的工作受到更多关注。只要确保您在表达自己的观点时仍然受到尊重即可。

4.不同的语气

您也可以考虑以不同的语气介绍主题。例如，如果人们通常对这个话题过分认真，则可以给它一个厚脸皮的，嘲弄的旋转。但是，您选择与众不同，请确保您还展示了自己真实的自我。人们听播客的部分原因是他们觉得自己认识了主持人。如果您太过努力地发挥作用，或者尝试使用不属于您自己的个性，那么您就会将人们拒之门外。

品质因数

毋庸置疑，您的播客必须“不错”，否则人们不会听。但是，什么是“好”播客？

与书面内容一样，“好”作品有一些容易识别的标志，但您需要考虑一些难以置信的主观品质。收听许多播客，以了解自己喜欢和不喜欢的内容。追求最重要的品质是价值。您是否在向听众提供他们认为有价值的东西？除此之外，您还需要考虑录音的完整性。您的声音响亮清晰，几乎没有背景噪音吗？

发行和促销

您播客的成功很大程度上取决于您分发和推广作品的能力。假设您的播客客观上是有记录以来最好的播客，它有趣，内容丰富，并且适合所有人。那仍然不能保证成功。如果人们找不到并听不见，他们将永远不会知道他们错过了什么。

因此，您需要付出更多的努力来提高其可见性。正如我们已经介绍的，为搜索引擎优化播客很重要。在尽可能多的播客分发网络上分发您的播客也很重要。Spotify是目前最大的播客平台，但是Apple Podcast也是主要参与者，还有几个较小的平台需要考虑。在这些渠道中列出您的工作并不需要花费很多精力，因此您也可以这样做。

您还将希望以一致的方式发布新作品。许多播客都争取每周播出一集，甚至每天播出一集，但频率并不像一致性那样重要。一致性使您可以保留现有的听众，并将新的听众滚入粉丝群。

除了在多个平台上分发播客之外，您还需要推广自己的作品，以便人们可以轻松地找到它。同样，在这里，其他内容渠道上的交叉推广也是理想的选择，但是如果您想更快地获得早期发展动力，请考虑支付广告费用。

随着您的播客开始走向成熟，您将需要花费更多的精力来培养现有的听众，以鼓励他们的忠诚度（并希望获得更多的推荐）。尽可能回复您的播客节目评论，定期感谢听众，并参与社交媒体；您甚至可以考虑为粉丝建立一个Facebook Group或类似的网络。这是一个包含101种策略的指南，以推广您的播客。

获利注意事项

本指南假定您使用播客作为整体营销品牌或网站的方法。因此，它是一种广告形式。但是，值得注意的是，如果您的播客积累了足够多的收听者基础，则可以从中获利。

广告，赞助和会员交易都可以帮助您抵消录制费用并建立单独的收入来源-但它们也可能使某些受众群体拒之门外。

内容营销的试金石：测量和分析

与内容营销策略的其他元素一样，判断播客策略是否有效的唯一方法是衡量和分析结果。您会获得多少新的听众和订阅者？每个剧集被下载多少次？您的播客负责为您的网站产生新的流量吗？最终有多少网站访问者下载了播客片段？

设置Google Analytics（分析）或您选择的平台来跟踪这些指标，然后进行实验。人们对您发布的某种情节的反应是否更好？当您冒险时，您的人数下降了吗？更重要的是，随着时间的推移，您看到什么趋势？

结论

播客是对现有内容营销工作的有力补充，如果处理得当，它可以自己作为创收途径。但是要取得成功，您将需要某种方法与众多竞争对手区分开来，高度重视质量，并借助测量和分析不断完善。

这是一个复杂而细微的内容营销渠道，但是入门比大多数人想象的要容易。试试看，看看它是否适合您的品牌。

Deloitte的研究发现，站点速度提高0.1秒可以使零售AOV增长近10%。

网站速度一直是移动用户体验的重要特征。谷歌在2018年将其列为明确的排名因素。速度也是新的“页面体验”排名因素的组成部分。但更重要的是，根据德勤（Deloitte）的最新报告，页面速度可能会对整个行业的品牌转化和收入产生重大影响。

这项研究是与许多Google 移动应用广告系列公告以及该公司的“测试我的网站”工具的升级（包括Web Vitals报告）一起发布的。

移动“主要数字接触点”。鉴于我们生活在移动第一世界中（Deloitte称之为“主要数字接触点”），移动用户体验越来越成为品牌体验的代名词。该公司援引eMarketer的预测称，移动电子商务“将从2019-2023年翻一番，最终占电子商务总销售额的四分之三”。但是，如今，移动设备所占的网站访问量却比台式机所占的流量少。速度是一个因素。

在这项研究中，德勤创建了一种详尽的方法来衡量移动网站的性能。它接触了70个品牌，“经过分析，技术和质量审核之后，最终被选中的有37个。” 它开发了一个KPI框架并映射了转换过程。它确定了四个关键速度指标，并开发了一个统计模型来衡量其影响。网站速度数据是使用Google Lighthouse测量的，“并与品牌的网络分析数据进行了汇总”。

四个行业的分析。该公司着眼于四个垂直领域：零售，旅游，奢侈品（服装）和潜在顾客。它会评估每种情况下的转化次数，在此情况下，转化次数是指产生潜在客户时进行交易，“添加到购物篮”，单击“联系我们”或填写表格的用户数量。

研究发现，页面速度与更高的参与度和“改善的渠道进展”直接相关。更快的移动网站带来了更多的页面浏览量，更高的转化率以及每个客户在各个垂直领域的平均订单价值。更具体地说，站点速度提高了0.1秒，导致：

• 零售转换量增加了8.4％，平均订单价值增加了​​9.2％。
• 旅行转换增加了10.1％，平均订单价值增加了​​1.9％。
• 每次会话的奢侈品牌页面浏览量增加8.6％。
• 潜在客户网页的跳出率提高了8.3％

每个行业都有详细的讨论和案例研究。例如，德勤（Deloitte）观察到，对于零售网站而言，着眼于产品页面的速度而不是零售商的主页更为重要，“因为许多访问您主页的人已经对您的品牌忠诚，而直接进入产品页面的人可能正在访问您的品牌来自广告”，如果页面加载速度不够快，它们可能会反弹。

移动速度仍远远落后于台式机。Milestone在4月进行的另一项使用Google页面速​​度指标的研究调查了11个垂直领域的数千个网站。研究发现，“移动速度仍然远远落后于台式机速度，速度要慢2.6倍，从2.9秒降至7.9秒。” 它还发现速度因行业而异：金融服务和技术最快，而建筑的移动负载时间最慢。

该研究得出的结论是：“测试的大多数移动网站都非常慢，平均移动速度得分为40.1，平均速度指数为7.9秒。” 随后对AMP页面进行的里程碑分析得出的结论是，它们与改善的排名和搜索结果的可见度呈正相关，发现“非AMP页面的加载速度比AMP页面慢108％”。

Google最近宣布，不再要求AMP出现在搜索结果的“热门故事”部分中。这可能会导致广泛放弃AMP。但是AMP页面的速度提高和可见度的提高可能使发布者有理由坚持使用它。

我们为什么在乎。营销人员需要进行文化和运营更改，以进一步优先考虑移动体验和网站速度。正如德勤在其报告中指出的那样，“提供出色移动体验的品牌与不提供出色移动体验的品牌之间的竞争差距将会扩大。” 该公司还辩称，仅仅在您所在的垂直行业或类别中，还不够快，品牌和零售商现在正在“与消费者拥有的最佳数字体验竞争”。

品牌需要考虑哪些内容才能及时产生内容并在市场动荡期间保持相关性。

冠状病毒的流行和对种族不公的反应极大地影响了观众的优先次序以及他们对品牌的看法。尽管这些以及未来的其他破坏因素能够在企业及其客户之间取得突破，但它们也为品牌提供了机会，通过富有同情心的内容营销来脱颖而出，同时支持受众和企业目标。

在SMX Next上，我探讨了品牌如何抓住这些机会并避免在这种动荡时期内进行营销的某些潜在悲剧性陷阱的方法。我已经概述了下面的一些主要内容，但是您可以观看完整的主题演讲，并通过注册SMX Next来免费访问所有其他会话。

创建快速响应的工作流以应对营销中断

在2020年期间，我们看到客户与对客户的体验富有同情心和创造力的品牌互动，而对犹豫或失误的组织却遭到批评。建立快速响应团队或工作流程是在时事无法预测的时候为成功建立品牌的一种方法。

营销人员需要审核其现有流程，以明确定义团队中每个成员的职责，停止自动消息传递所需采取的措施，如何获得利益相关者的控制权以及将使用哪些渠道来传递这些响应。

此外，每个团队成员都应熟悉组织在当前事件和影响其客户的问题上的立场。提前进行这些对话可以加快响应速度，而不会因内部辩论而减慢响应速度。

CrossFit在乔治·弗洛伊德（George Floyd）被谋杀后面临这个问题，最终导致其首席执行官发表评论说他最终将辞职，并导致1000多家体育馆与该品牌疏远，并收取了会员费。

另一方面，Ben＆Jerry 在事件发生后不到两天的推文中发布了最初的回应，将关注者指向其博客文章《为什么黑人的生活很重要》（2016年发表）。在随后的四个星期中，该杂志发表了六有关种族主义的更多帖子。如果CrossFit事先准备好讨论这些问题并以更及时的方式表达自己的立场，那么它可能会团结观众，而不是破坏其声誉和社区。

用语气和信息传达同理心

除了提高您的业务优先级，您的品牌还必须努力达到适当的语调，考虑到您的受众群体和我们要进行营销的情况。有些人可能认为这是一种折衷，但是语调是消息传递的重要组成部分，它带来了品牌更接近他们的目标-这些目标是相同的。如今的差异是，鉴于全球大流行，其经济影响和种族平等运动，观众可能对语气更加敏感。

进行双向对话。直接与客户互动可以使他们告诉您的组织他们所关注的问题和优先事项，从而使您能够更好地为他们提供支持。企业可以使用其社交渠道，SMS，实时网站聊天或其他方法与听众保持联系，并了解他们如何受到COVID-19或其他日常生活干扰的影响。除了通过这种方式为您的客户提供帮助之外，您还可以利用这一机会来获取更多的内容营销想法。

缩减您的假设。调整语气和消息传递的一种更微妙的方法是评估您的广告素材，以确定在哪里进行假设。许多营销工作都使用基于数据和假设的角色作为基础，但是在您的消息传递中遇到这些假设并不总是有利的。在人们对时事高度敏感的时候，对观众做出错误的假设更有可能使您的品牌倒退。

乔治·弗洛伊德（George Floyd）死后抗议活动爆发后，Suiteppppy可能认为其听众会接受穿着西服并与抗议者背道而驰的模特。字幕也未能传达出品牌本身将如何开展活动，以推动“ Black Lives Matter”运动。上面的图片在发布后几个小时内便从Suitsupply的Instagram上删除，第二天该品牌就道歉。

但是，请勿诉诸通用消息传递。求助于更安全的通用消息传递可能会帮助您避开敏感主题，但是这也意味着您的消息传递不太可能引起任何人的共鸣。此外，随着公司对“黑人生活问题”运动做出含糊的回应，观众越来越怀疑。

通过展示品牌如何采取行动来帮助其客户或整个社会，品牌可以更加令人难忘，并在受众群体中吸引正确的注意。例如，福特通过与3M和美国汽车工人联合会合作生产呼吸器来做到这一点。

结合搜索数据和创造力来制定内容策略

COVID-19已极大地影响了搜索行为，因此，搜索结果也发生了变化，以适应用户现在正在寻找的内容。随着美国部分地区开始重新开放，以及人们浏览其他地震问题，搜索行为模式可能会与几年前大相径庭。这并不意味着搜索数据不再有用，而是意味着在制定内容策略决策之前，需要更多的创造力和研究能力。

事情一发不可收拾。在重大新闻爆发后的短期内，观众可能会优先考虑自己的生活以及家庭或社区的生活。这也是搜索行为发生变化的时期，因为人们正在寻找资源和解决方案，以了解时事如何对他们造成的个人影响，这给组合中引入了更多变量，并使搜索行为可能更难以解释。

在这个敏感的时期内，品牌为解决听众的紧急问题或疑虑而采取的任何措施都将更有可能被人们很好地接受，并且任何偏离此目的的信息都将被视为噪音。

仔细检查您的消息传递是否对您的受众群体或整个社会有所帮助。如果您目前无法为他们提供服务，则最好避免分散他们的注意力，而应在组织的网站上发布组织的响应，以便人们在准备就绪后可以访问它们。品牌可以做的最糟糕，可避免的事情之一就是利用这个机会使自己居于中心，从而疏远客户。

经过最初的震惊。随着受众适应新的现状，搜索行为也将趋于可预测的模式（至少直到现状再次改变之前）。在这一点上，客户可能希望恢复以前的一些习惯，或者寻求新的兴趣来帮助他们度过这段时期，从而创造机会将一些创意营销与趋势和搜索数据结合起来。

在冠状病毒大流行被宣布为国家紧急状态的六周期间，“狗收养”的搜索量创下历史新高。NPR关于健康，金钱和其他生活技能的播客Life Kit发布了一个插曲，为准养狗的主人提供了考虑因素，并将该信息重新用于博客文章和YouTube视频。

除趋势和搜索数据外，营销人员还应通过直接交流，调查或监视社交媒体来倾听其受众的感受。受众群体成员所表达的情感以及他们彼此之间的对话可能会帮助您发现内容可以解决的痛点。

希尔顿逸林酒店（DoubleTree by Hilton）通过共享其官方巧克力曲奇食谱，表明与客户保持一致，这些客户因COVID-19而取消了预订。这家连锁酒店的高级副总裁兼全球负责人肖恩·麦卡特尔（Shawn McAteer）表示：“我们希望家人在家里享受在一起烤的乐趣，我们期待在旅行恢复后为所有客人提供温暖的DoubleTree曲奇。” 该活动通过为旅行者提供安全的活动来推广DoubleTree的品牌，同时帮助其在人们出行减少的同时保持一定的相关性，从而为失望的旅行者提供支持。

不同的受众群体会以各种各样的方式受到营销中断的影响，因此，创意和数据的正确结合会因部门而异。只要您的内容是品牌上的，正确的语调，试图为您的客户提供支持并且适合时代，这可能就是您的听众会喜欢的东西。

在搜索引擎上排名最高既需要时间，也需要精力。无论如何，有一些SEO程序可以帮助您带来积极的结果。最好的部分是？您可能可以自己做所有事情。因此下面是您不能忽视的5种SEO策略。

进行竞争对手分析

可以排名的最佳SEO策略之一是广泛的研究和竞争者。第一步只是通过行业，地势，流行语或其他一些相关变量来识别您的主要竞争对手。

深入的调查将帮助您找到竞争对手成功的领域，并可能发现您可以从中受益的缺点。您执行的任何竞争对手分析都应包含以下基本练习：链接构建，内容和关键字分析。除此之外，外展专家表示，在雇用任何链接构建公司时，您需要考虑一些事项。这将确保您的程序和做法比竞争对手更好。

提高网站加载速度

一个适中的堆放站点可能是失去访客的最快方法。如果您的网站花费的时间过长，并且您的跳过率将会提高，那么没人会暂停。

向Google透露的是，个人并不关心您的网站，他们也不会为您排名很高。您应该确定您的网站总体上可以快速打开。Google PageSpeed是一款不错的设备，用于学习有关您的网站为何适中的知识。同样，您应该确定自己有一个便利的网站。它具有主要作用。

访客发布健康相关网站

反向链接可增强内容的排名能力。很棒的内容会吸引反向链接，尽管如此，如果您不希望不留意链接显示的机会，就必须采取行动。使用访客发布作为您网页上的过程，以使访客可以更多地关注文章内容。

建立各种反向链接

发现反向链接在SEO世界中至关重要，这不足为奇。

正如Google所指出的那样，反向链接仍然是帮助您的网站获得引荐流量并在搜索引擎上排名更高的第一因素。另外，链接构建有许多好处，它们会让您赞叹不已。无论如何，不​​要陷入任何链接都是体面的链接的陷阱。低质量的链接毫不费力地成为博客付费链接，等等似乎不再起作用，并且可能会严重损害您的网页。

鼓励评论

很棒的优质评论会帮助您脱颖而出。尽管就SEO而言，评论只是一个定位标志，但它们在决定客户是否会接受您的管理方面承担着巨大的工作。

90％的客户表示，他们的购买选择会受到在线调查的影响，他们信任尽可能多的家庭建议。因此，非常重要的是，您真正关心您的客户并为他们提供难以置信的遭遇，然后他们需要做出特殊的努力来调查您。

综上所述，如果您想获得更高的排名，则需要考虑以下5种搜索引擎优化策略。希望这些信息可以对您将来的工作有所帮助。

使内容易于访问和发现内容空白是SEO中的最大挑战之一。除此之外，一个欠优化的UX有时可以限制通过创建路障用户旅程的转化。幸运的是，内部站点搜索可用于发现这些差距，并帮助最大程度地利用现有流量。以下是可以利用的前八点技巧：

1，将内部站点搜索作为优化例程的一部分

在CE你设置了内部网站搜索功能，并掌握了内部网站搜索基础，它的时间，使网站搜索您的一部分，优化程序。重要指标（例如退出率，搜索优化或“零结果”搜索查询）在为审核和报告添加额外的信息层并帮助您提出更多以数据为依据的建议时尤其重要。

2，潜入用户的行为，使用了谷歌Analytics（分析）

谷歌Analytics（分析）段派上用场，当你正在寻找到过滤的一部分的由一个特定的行为，交通例如通过选择‘仅自然’的游客。 即使这似乎是一个很小的变化，也意味着您可能会查看在其历史记录中有多次会话和购买的用户，但由于其度量方式，他们仍在此细分中循环。

为了缓解此问题，您可以通过两个简单的步骤复制“Performed Site Search”细分，并使其更具针对性。第一个是从“用户”切换到“会话”，而第二个（可选）是添加“跳数=0”条件，以排除与您的站点搜索分析不太相关的用户。

3，在Google Analytics（分析）中分析内部网站搜索流程

我建议深入研究的另一份报告是受众群体的“用户流”。此特定的报告使您能够以前所未有的方式分析用户的行为，并揭示UX和内部链接方面的进一步差距。

4，使用Google跟踪代码管理器公开零结果搜索查询

在搜索方面看是有一个伟大的方式了解哪些用户正在寻找，但对于所产生任何结果的内部搜索查询在所有？幸运的是，此方法有一个快速解决方案，它是创建自定义Google跟踪代码管理器标签，而Analytics（分析）上的事件可让您跟踪这些查询并找出内容或产品范围中的更多空白。有这样实现的（Analytics（分析）不来“零结果”报告开箱即用），有一个指导“如何实现零的结果谷歌分析跟踪”德米特里伊林。

5，实施智能网站搜索解决方案

使用牛逼赫德第三方软件可以增强内部网站搜索从未像现在这样。特别是对于电子商务网站，通过数千种产品导航可以现在做的更有效的方式，通过简单地实现的功能，帮助即转化率。功能，如自动提示或提供查询结果的不同类别，现在一个必须具备的电子商务品牌，因为它们有助于最大程度地提高网站搜索收入。

6，在内部网站搜索中添加语音搜索功能

特别是如果您在B2C细分市场中工作，那么绝对值得考虑在内部站点搜索中添加语音搜索功能。这是有道理的，使网站搜索更接近通过了一项功能，只能随时间增长。

7，考虑禁用Google搜索框

即使禁止了谷歌搜索框可能听起来像一个古怪的想法，我建议考虑这个特殊情况。例如，大的电子商务像亚马逊可能想利用网页显示personalize版交易。这样做，亚马逊鼓励用户来购买他们的项目也没有，甚至想一下，但有人不可抗拒的搜索历史记录和闪光灯折扣巧妙地结合小号。要看看这一点，只需按照谷歌网站的链接在搜索框的指南，并测试其的一小段时间，看看这个解决方案的电子商务了。

8，使用Google Data Studio进行内部网站搜索报告

为了使确定的导通网站搜索是部分的优化程序，我也建议你创建一个专用的谷歌Data Studio的仪表板。

小结

内部站点搜索是每个SEO应该知道的隐藏的瑰宝之一。它不仅代表了提高用户体验和转换的另一种方式，而且从字面上向我们展示了我们的内容战略和产品范围中缺少的内容。那么，为什么不开始使用这些实用技巧，并充分利用今天被低估的工具呢？

无论您是手工制作，编写代码还是建立链接（无论您每天在做什么），您都极有可能试图确定流程，以避免一遍又一遍地遇到相同的问题。

在建立链接方面，我尝试至少每两周检查一次我们的流程，以确保我的团队不会浪费时间做绝对无用的事情。

此外，随着客户的不断增长和我们需要建立的链接数量，我们必须将链接的质量保持在同一水平上。任何参与链接构建的人都会说，当您获取的链接数量每月增加一倍时，这并不像您想的那么容易。

在下面，您将发现我们如何精确地优化流程以使其更流畅，更高效。

1.密切关注所建立链接的质量

进行链接构建和糟糕的链接组合就像拥有一个丑陋的陈列室一样，向您展示糟糕的设计师。并且没有信誉良好的链接构建器应允许这样做。这就是为什么我坚持为我们正在建立的链接感到骄傲，并始终准备向我们的潜在客户展示它们。而且，这些链接应该表明我们能够保护网络上最好的网站的链接。

值得一提的另一件事是，任何将链接建立外包的人都希望确保自己付费的链接值得投资。我坚信每个人都应该只寻找来自运行白标业务的网站的链接。

从纯粹出于链接目的而构建的站点中获取链接并具有不错的域名评级（DR）可能看起来是一个很好的保护链接的地方-实际上，事实并非如此。

是的，这些链接今天可能正在发送一些有价值的链接授权，但是没有人保证明天会保持不变。

最重要的是，此类链接的价值并没有随着时间的推移而增加-不幸的是，它的价值正在下降。这一切都意味着，在一年左右的时间内，您很可能需要在链接建设上投入2倍的资金。

这是我们用来评估每个链接建立机会的指标列表。

潜在的链接建立机会代表哪种业务？

通常，所有类型的公司博客都是不错的选择，除非它们使用一些操纵性或垃圾链接构建技术。

真正发出警报的是网站是行业博客。我们发现，最可疑的网站是您从未听说过的行业博客。这些站点可能是PBN的一部分或只是链接场的风险是非常现实的。一旦发现了这样的站点，就需要再处理一些检查，这些检查可以在下面找到。

推荐域的增长

只需转到Ahrefs概述信息中心并查看引荐域的历史增长。它会随着时间的增长而增长，如下图所示吗？如果是这样，则表明网站正在努力提高其可见度。

但是，如果您看到该图没有显示任何变化，那么这是一个红灯，您可以进行更深入的研究并检查一些其他指标。

什么是流量最高的网页和关键字？

当涉及一般博客时，即使带来链接的帖子与您的细分市场100％匹配，也并非罕见的情况是，带来最多流量的帖子与您的业务无关。就个人而言，我使用SEMrush获得此数据并确保我的链接保持相关性。

即使我可能在与我的业务或利基市场相关的帖子之一上获得链接，但Google可能不会真正将其视为超高质量的链接，因为大多数引荐域的首页并不真正属于我。

新获取的链接报告

最后，最新获得的链接可以真正帮助您做出明智的最终决定，这是最后一个魔术报告。如果此报告仅显示上个月特定站点的不良链接，则您绝对不需要该站点的链接，因为它是PBN或链接场的可能性很高：

如您在上面的屏幕快照中所见，大多数反向链接来自具有不良DR（<16）的域，这很可能表明您从此网站获得链接不会带来太多好处。

2.跟踪所有获得的链接

如果您从事数字营销已有相当长的时间，那么您必须已经了解了跟踪的重要性和价值。

几乎所有内容都可以跟踪。这是知道您正在做的事情是否有效的唯一方法。我们始终跟踪我们正在建立回客户的所有链接。

这是由于这样的事实，即链接在一段时间后趋于消失，甚至变成nofollow，因此跟踪链接周围发生的一切非常重要。我们的团队正在使用Pitchbox链接监控功能来确保为客户确保的所有链接保持不变。

Pitchbox的唯一缺点是，它是一款非常昂贵的工具，具有许多其他功能。因此，如果您不是很想建立链接，而只需要一个链接跟踪功能，那可能就不值得了。在市场上的其他解决方案中，我建议尝试使用Linkody，因为它仅涉及链接监视。

最后，如果Linkody并没有真正看起来像一个适合你，那么请随时检查其替代品和竞争对手在这里的G2。

3.始终设置排名跟踪广告系列，以查看链接如何影响您的排名

面对现实吧–链接构建需要大量的时间和精力。这就是为什么除了建立指向特定页面的100多个高质量链接之外，并不能真正确定它是否有所帮助的原因而已。

有人会说您可以一直在Google Search Console中查看，但是我不确定这些数据是否真的告诉您任何有意义的事情，因为它缺少一些重要的细节。

GSC仅显示特定时间段内特定页面的点击次数和展示次数以及平均点击率和排名，但实际上并未显示任何实际分析。但是，SEMrush位置跟踪工具清楚地表明，我们的页面在可见度和位置方面已经增长了很多。Google Search Console的主要问题在于，它会显示特定页面对其排名的所有搜索查询的更改。

为什么这是一个问题？这些查询总是包含大量与目标关键字没有真正关系的关键字。另一方面，SEMrush的工具使您可以轻松地按关键字或标签进行过滤，以仅跟踪最相关的关键字和查询。

结论

上面，我分享了我团队的一些关键学习成果，并且通过大量的反复试验，我学习了艰难的方法。

我将这些发现变成了三个基本技巧，您可以用它们来学习与简单方法一样的东西。

如果您确保密切关注构建的链接的质量，跟踪所有获取的链接并设置排名跟踪广告系列以查看链接如何影响您的排名，那么您应该能够优化链接的构建过程，它们更平滑，更高效，同时确保您建立的高级权限链接将保留下来。

随着经济开始重新开放，许多本地企业主将启动您的夏季数字营销计划。以下是一些数字营销计划可能会失败的主要原因。继续阅读，您将了解如何充分利用下一个数字广告系列。

1.缺乏围绕您的业务目标进行营销活动计划

一些数字营销惨遭失败的第一大原因是其背后没有战略。在没有适当计划的情况下进行一些营销活动只会浪费很多钱。取得营销成功的绝对最佳方法是确定确切的业务目标并建立数字营销策略，以帮助您到达想要的位置。将BIG目标分解为较小的“微型目标”以使成就更可实现是一件好事。

2.不听客户的话

您上一次与客户交谈是什么时候？您最后一次何时拿起电话或亲自结识他们，并实际上与您的客户交谈并了解他们的生活和业务情况？

始终与您的客户群保持联系。找出他们的痛点和需求。理解它们至关重要，以便您可以制作数字营销消息并努力吸引合适的人或企业。

3.没有使用正确类型的数字广告系列

在客户需要您之前先吸引他们是一种好习惯。为什么？因为当他们确实需要您时，他们会记住您-他们会给您打电话。但是，如果您通过潜在客户不使用的渠道进行营销，他们将不会收到消息。

例如，如果您为婚礼提供冰雕，但Google每月仅搜索十个“冰雕”，就不能依靠Google Ads来吸引新客户。您必须使用手机数字显示广告或OTT数字电视广告来吸引正在计划婚礼的消费者，并传达一条信息，使他们记住您。重要的是要发现您的听众去哪里获取信息并在正确的时间放置在正确的位置。

4.定位错误

有时，您的市场营销不起作用是因为您定位了错误的消费者，或者您的定位范围不够狭窄。您可能使用了正确的渠道，但您的营销没有吸引到正确的人。这在数字广告中非常普遍。

现代化的数字定位方法使您可以轻松地找到想要面对的确切消费者群体。实际上，您现在可以按年龄，性别，兴趣，信用评分，收入，住房状况，婚姻状况来定位消费者-几乎可以想到的任何东西。定位可以减少营销预算浪费，这对您的钱包是有好处的。

5.不耐心

有时营销行不通，因为您放弃得太快了。市场营销通常需要6到12个月才能产生结果。为什么？您的公司不能无所不在地出现并立即赢得新客户。您必须与他们一起完成购买过程；和他们在一起，直到他们对您足够信任，可以向您购买。这不会在一夜之间发生。

6.您的客户评论很差

如果您的企业缺少服务问题或产品线有问题，那么反冲通常会以不良的在线评论形式出现。如果您在线上平均拥有一星级的评论，那么没有多少营销可以帮助您。

您必须先听取客户的意见，并先解决问题，然后再通过获得新的正面评价来恢复在线声誉。然后，您可以从数字营销中获得出色的结果。当客户评论您时，请始终倾听客户的意见。如果有任何问题，他们会向您介绍下一个客户。永远记住这一点。

7.数字营销预算太低

拥有很少的数字营销预算就像在6英尺深的子上使用一茶匙的蛋黄酱。它会撒得很稀，你不会尝到的！

例如，如果您希望每次点击付费广告展示率很高，并且对于某些关键字而言经常显示足够高的价格，则您可能必须花费更多的时间才能获得可见度和点击率。希望不会把你带到你想去的地方。如果您没有投入足够的数字营销预算来达到目标​​，就无法期望获得巨大的成果。

8.您很难买到

您的业​​务可能很棒，您的市场营销也可能很棒，但是如果您使人们难以购买，他们就不会。

您有多少次在网上找到了优质的产品，但由于购买过程太困难而没有购买？还是您尝试过几次尝试聘请公司或获取更多信息，但是过程却花了很长时间？

我们生活在一个人们想要即时解决其问题的世界中。在设计购买流程时，必须牢记这一点。请记住，人们（在我们生活的这个新的正常世界中）想以不同的方式购买。有些人可能想给您发短信，在线预订，在线付款等，而不是刷信用卡。

永远不要以为每个人都想完全按照自己的意愿购买。每个人都不一样。让所有人都可以轻松地从您那里购买商品-这样您就会获得更多的销售。