如果您已经制定了内容营销策略，那么对于指导它的基本原理并不陌生。您的目标是通过向他们提供他们想消费的信息和/或娱乐，自然吸引更多的读者，粉丝和关注者。您可以通过多种方法来利用不同的媒体，渠道和分发方法来实现这一目标，但是许多内容营销人员仍坚持基本原则，几乎只专注于书面内容。

如果您想在人群中脱颖而出，吸引新的观众，并利用具有巨大发展势头的媒体，则应该考虑开始自己的播客。但是，如何将播客与内容营销活动的其余部分集成在一起？

为什么播客？

首先，让我们讨论一下为什么播客在内容营销的背景下如此有价值。播客是一系列音频内容，通常以情节形式定期发布。这些情节的长度和格式各不相同，其中一些主要随着访谈的进行而展开，而另一些则试图提供完整的叙事体验。

播客的五大好处

无论如何，使用播客有很多好处：

1.当前的流行

在过去几年中，播客变得非常受欢迎。当前有超过一百万个播客，它们之间有3000万集，而且一半以上的家庭是播客听众。随着越来越多的人发现并沉浸在媒体中，播客似乎仍处于快速增长的轨道上。

2.易于进入

播客也很有价值，因为它们很容易创建。毫无疑问，您仍然需要付出努力，就像处理任何内容一样。但是，您可以从相对便宜的各种设备开始，而且您不需要音频工程方面的任何特殊培训即可制作听起来不错的情节。

3.跨媒体潜力

播客还是同时产生多种形式的内容的门户。例如，您可以录制与行业领导者进行的一次采访的视频，然后以三种方式利用内容，将其作为视频，播客和博客（带有书面成绩单）发布。

4.合作潜力

交互式音频体验非常适合协作，您可以通过进行其他播客来受益，而其他行业专家也可以从参加您的会议中受益。这种异花授粉的效果使您可以更轻松地传播影响力，同时还能获得创建新内容的帮助。

5.新的细分受众群

有些喜欢听播客的人可能永远不会发现您的作品，除非您将它们与音频内容结合在一起。无论如何，您都可以通过新方式触及新细分和现有细分，从而扩大受众范围。

播客作为新的内容营销渠道

考虑到这些好处，在内容营销中考虑播客的最佳方法是将其视为新的内容营销渠道。内容营销始终具有相同的总体目标。您想给人们提供他们想要的内容。这可能意味着向他们提供他们问题的答案（如果您正在针对搜索引擎进行优化，这一点尤其重要），或者仅仅是为了娱乐便可以。

以尽快科学为例。自七年前成立以来，广受欢迎的YouTube频道已吸引了930万订户。大约两年前，他们发起了一个名为Sidenote的播客，以补充其受欢迎的视频内容。

每个内容营销渠道代表消费者寻找并消费您内容的某种方式。例如，博客，电子邮件营销，社交媒体营销和视频广播-在某些方面，播客只是添加到您的曲目中的另一个潜在客户生成渠道。

与添加其他频道一样，利用播客功能的最佳方法是将每个频道视为更广泛的整体中的一个补充单元。例如，您将使用电子邮件时事通讯来展示您的最佳博客，并在博客文章正文中呼吁电子邮件时事通讯注册。这样一来，特定渠道的消费者就可以发现您的其他媒体，并在许多方面使您的品牌成为头等大事。

如果您决定播客，则需要利用此优势，利用现有频道来推送播客，并使用播客将听众传递到其他频道。

这就是尼尔·帕特尔（Neil Patel）和萧敬轩（Eric Siu）发起成立了四年的播客市场营销学院所做的工作。两位都是在线营销领域公认的专家，他们利用现有的内容渠道（包括博客和电子邮件列表）创建了营销学院，该学院现在每月的下载量超过一百万。

播客和SEO

播客还需要以两种主要方式关注搜索引擎优化（SEO）。首先，如果使用得当，播客可以提高主站点在搜索引擎中的知名度。

您可以将新的播客剧集作为站点的单个页面列出和分发，就像博客一样，并且，如果您提供足够的标题，元信息和剧集成绩单，则可以轻松地找到一种针对特定关键字词组进行优化的新方法。每个新的播客节目也将是可以在搜索引擎中发现的内容。这是Shane Barker的播客“ Marketing Growth Podcast”所采用的方法。

随着时间的推移，随着您的播客越来越流行，它将吸引更多的引用和其他类型的链接。这对于提高您的域权限至关重要，这反过来又可以使您的网站更容易排名。如果您有兴趣建立一个单独的域，也可以使用播客作为独家支持的引擎来做到这一点。

但是，还有另一种思考SEO的方法。播客是增加主站点的权限和可见性的途径，但是您还需要考虑提高播客的权限和可见性。大多数人通过浏览播客分发网络并搜索感兴趣的主题来发现播客。因此，您需要针对这些特定于播客的搜索引擎进行优化。

针对播客网络优化播客的过程与特定于网站的SEO非常相似，您需要针对特定​​关键字进行优化并提高声誉。举个例子来说，恰如其命名为播客的梦幻足球，谁在自己的优势，搜索结果中的排名非常好“梦幻足球”。

除了播客的名字之外，您还需要收集尽可能多的收视率和评论，这意味着呼吁听众对每一集采取行动，并确保为他们提供高质量的资料。

饱和度难题：找到唯一的角度

目前发行的3000万个播客节目是播客受欢迎程度的标志，但这既是好事，也是坏事。这是您进入热门频道的好兆头，但这也意味着您将面临大量竞争。播客市场在某些方面已经饱和，如果您想成功，则需要某种方法脱颖而出。

播客在某种程度上可以独一无二的四种方式

1.新话题

您可以向播客世界介绍一个全新的主题-以前没有人涉及过。鉴于播客已经存在了很长时间，并且尝试这样做的人数众多，因此找到一个真正独特的话题可能非常困难。

2.不同的格式

您也可以尝试采用现有主题，并以其他格式进行介绍。除了短片外，您还可以进行两三个小时的深潜。您也可以尝试制作五分钟的小片段，以利用最少的空闲时间来吸引观众。如果该领域的大多数人都在进行采访，则可以创建叙述，反之亦然。这完全取决于您的目标。

3.强烈的意见

还可以通过针对特定主题提供强有力的意见来区分您的播客。有争议也可以，即使有些人不同意您的意见，他们也会倾向于表达他们相互矛盾的意见，这只会使您的工作受到更多关注。只要确保您在表达自己的观点时仍然受到尊重即可。

4.不同的语气

您也可以考虑以不同的语气介绍主题。例如，如果人们通常对这个话题过分认真，则可以给它一个厚脸皮的，嘲弄的旋转。但是，您选择与众不同，请确保您还展示了自己真实的自我。人们听播客的部分原因是他们觉得自己认识了主持人。如果您太过努力地发挥作用，或者尝试使用不属于您自己的个性，那么您就会将人们拒之门外。

品质因数

毋庸置疑，您的播客必须“不错”，否则人们不会听。但是，什么是“好”播客？

与书面内容一样，“好”作品有一些容易识别的标志，但您需要考虑一些难以置信的主观品质。收听许多播客，以了解自己喜欢和不喜欢的内容。追求最重要的品质是价值。您是否在向听众提供他们认为有价值的东西？除此之外，您还需要考虑录音的完整性。您的声音响亮清晰，几乎没有背景噪音吗？

发行和促销

您播客的成功很大程度上取决于您分发和推广作品的能力。假设您的播客客观上是有记录以来最好的播客，它有趣，内容丰富，并且适合所有人。那仍然不能保证成功。如果人们找不到并听不见，他们将永远不会知道他们错过了什么。

因此，您需要付出更多的努力来提高其可见性。正如我们已经介绍的，为搜索引擎优化播客很重要。在尽可能多的播客分发网络上分发您的播客也很重要。Spotify是目前最大的播客平台，但是Apple Podcast也是主要参与者，还有几个较小的平台需要考虑。在这些渠道中列出您的工作并不需要花费很多精力，因此您也可以这样做。

您还将希望以一致的方式发布新作品。许多播客都争取每周播出一集，甚至每天播出一集，但频率并不像一致性那样重要。一致性使您可以保留现有的听众，并将新的听众滚入粉丝群。

除了在多个平台上分发播客之外，您还需要推广自己的作品，以便人们可以轻松地找到它。同样，在这里，其他内容渠道上的交叉推广也是理想的选择，但是如果您想更快地获得早期发展动力，请考虑支付广告费用。

随着您的播客开始走向成熟，您将需要花费更多的精力来培养现有的听众，以鼓励他们的忠诚度（并希望获得更多的推荐）。尽可能回复您的播客节目评论，定期感谢听众，并参与社交媒体；您甚至可以考虑为粉丝建立一个Facebook Group或类似的网络。这是一个包含101种策略的指南，以推广您的播客。

获利注意事项

本指南假定您使用播客作为整体营销品牌或网站的方法。因此，它是一种广告形式。但是，值得注意的是，如果您的播客积累了足够多的收听者基础，则可以从中获利。

广告，赞助和会员交易都可以帮助您抵消录制费用并建立单独的收入来源-但它们也可能使某些受众群体拒之门外。

内容营销的试金石：测量和分析

与内容营销策略的其他元素一样，判断播客策略是否有效的唯一方法是衡量和分析结果。您会获得多少新的听众和订阅者？每个剧集被下载多少次？您的播客负责为您的网站产生新的流量吗？最终有多少网站访问者下载了播客片段？

设置Google Analytics（分析）或您选择的平台来跟踪这些指标，然后进行实验。人们对您发布的某种情节的反应是否更好？当您冒险时，您的人数下降了吗？更重要的是，随着时间的推移，您看到什么趋势？

结论

播客是对现有内容营销工作的有力补充，如果处理得当，它可以自己作为创收途径。但是要取得成功，您将需要某种方法与众多竞争对手区分开来，高度重视质量，并借助测量和分析不断完善。

这是一个复杂而细微的内容营销渠道，但是入门比大多数人想象的要容易。试试看，看看它是否适合您的品牌。