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利用有购买意向的受众优化搜索广告系列

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受众群体定位是指与广告组中存在的受众群体建立网络。因此，您可以根据客户的个性，行为，好恶，研究和信息以及与您的业务往来的联系向客户大喊大叫。那么，以受众群体定位如何为广告和营销活动带来积极的效果？有购买意向的受众群体在哪里发挥作用？

首先，受众群体定位可最大程度地扩大您的广告系列的覆盖范围：在浏览其他网页，应用程序或内容时，更多的人被重定向到您的广告系列链接。那么，目标受众如何准确发挥作用？我们将详细介绍有购买意向的受众群体。

受众群体定位机制

有多种类型的广告系列适用于目标受众。例如，展示广告系列是针对具有独特喜好，品味和个性的一组用户进行个性化设置的。

此外，Google允许您从各种各样的支持者中进行选择，例如那些属于旅行和旅游业，全球商业，体育界等的支持者。为了帮助您进行工作，Google Ads会根据此类组来组织您的广告，并迎合他们特定的面向组的兴趣。请记住，用于选择受众群体的信息（例如页面访问历史记录，过去的Google搜索）也可以增强广告系列工作的目标和衡量标准。

您如何在广告系列中定位和解决各种类型的受众？以下是一些示例。

1.展示广告系列

  • 首选项：处理首选项，自定义的相似性，行为模式和基于用户的兴趣定位。
  • 受众特征数据：广泛的信息对定位有重要影响
  • 生活事件：参加重大场合，参加有针对性的运动
  • 个别的购买意向：根据用户的最新购买者偏好来定位用户
  • 再营销：向忠实的客户和以前的用户大喊大叫
  • 客户资源管理（CRM）要素：使用您的详细CRM信息来解决感兴趣的买家
  • 其他感兴趣的客户：通过扩展到新的客户群来扩展您的视野

2.搜索广告系列

亲和力：评估和确定个人用户的常规活动，模式和偏好

受众特征信息：根据他们的个人社会，经济和健康数据定位用户

市场特征：衡量特定的购买意图并相应地定位客户

再行销：与忠实的客户群续约

CRM实用程序：使用您的CRM信息解决方案来联系客户

相关客户：查找和与他们现有的客户群显示相同偏好的新潜在客户并与之互动

3.视频广告系列

亲和力/策划的亲和力：与用户互动，同时迎合他们最强烈的热情和喜好

人口统计数据：同样，有关年龄，工作，生计等的个人信息也可以用来推断购买决策

有购买意向的行为：根据您的广告系列，根据用户的最新购买决定

再营销：吸引过去曾使用过您产品的用户

CRM客户：基于细微的CRM信息，可以吸引最活跃，最热衷的受众

相关用户：同样，通过吸引具有相似喜好和兴趣的新客户来扩大客户群

如何指定目标对象

在分析并整合了购买者的偏好，欲望，行为方式和原因之后，您该怎么办？在下一步中，您需要将用户群划分为特定的组，每个组将针对满足其需求的独特营销活动。反过来，您的促销内容和广告也会因组而异。是时候挑选，挑选和刊登广告了。因此，我们将研究不同类型的受众群体以及如何通过您的广告系列来解决它们。

1.兴趣相似的受众群体

兴趣相似的受众群体最容易被唤醒！通过找出他们的收入，生活方式，兴趣和购买目标，您可以集成和使用这些数据将它们吸引到您的产品和服务中。这些客户更有可能在市场上展示他们的偏好。

所有在Google上投放广告的用户都可以通过Gmail，视频，展示广告和搜索广告来吸引他们的兴趣相似的受众。

2.自定义兴趣相似的受众

这比兴趣相似的受众群体更具体，自定义的兴趣相似的受众群体会同步到其首选品牌。如果相似性受众群体是浮动用户，而他们对您产品的关注有时会减弱，那么自定义相似性受众群体将被定位到您的公司。客户亲和力受众群体如何评估？以下是主要因素：

  • 喜欢和习惯，被标记为关键的关键词短语
  • 相关网站URL，用于对兴趣组进行分类
  • 吸引眼球的新颖有趣的地点，趋势和生活方式
  • 流畅，流畅，快速的应用程序有助于并鼓励客户做出肯定的决定！反过来，您所有的广告都会在您应用程序用户的智能手机设备上显示

3.主要的里程碑/生活事件

您如何保持自己在客户的好账本中？您如何鼓励他们将您的品牌与积极愉悦的情感联系在一起？为此，您必须收集最佳受众群体的某些数据：这包括学位，工作或奖项，生日，婚礼和周年纪念日等主要里程碑。在吉祥的场合让您的客户感到特别。通过YouTube通知，Facebook视频，Gmail等来祝福他们。因为一点点的日常快乐会走很长一段路！

但是，您要确保自己的语气和信息吸引听众，而又不要过度。

与各种人生成就相比，场合和事件的数量更少。因此，针对重大生活事件的运动势必影响范围有限。不过，此类事件很可能与购买决策（甚至是一些狂购）同时发生。因此，该领域对一对夫妇庆祝他们的周年纪念是开放的：从服装，陶器，家具到包装和搬家，智能手机，食物和独特的礼物，每种产品都有机会。

4.有购买意向的受众

有购买意向的受众要么是对您的产品感到满意的忠实客户，要么是已经通过虚拟媒体检查您的品牌的感兴趣的客户。您可以从这些客户中创建有购买意向的受众群体，并通过在市场营销活动中定位潜在客户来促进潜在客户。

简而言之，有购买意向的受众群体是潜在的潜在客户，转化率很高。因此，通过将您的活动集中在此类群体上，您不仅可以吸引更多感兴趣的客户，而且还可以最大程度地提高您的后续销售额！

5.人口统计数据

使用有关客户的透彻的人口统计信息，您可以针对兴趣相似或相同的广泛人群，例如高中生，家庭主妇，看护者等。

6.客户匹配

为什么客户匹配对启发式广告系列如此有用？因为这会减慢您部署客户信息（联机和脱机）的速度，从而吸引和保留各种虚拟平台上的客户。借助此类有用的数据，客户可以进行匹配设计，并向最感兴趣的客户展示最好的广告。广告的种类取决于客户的喜好和决定。

7.其他相关受众

当新客户等待着您惊人的产品时，始终希望扩大您的视野！具有相似或相同行为或品味（与您的行业，品牌或产品有关）的其他相关受众是您品牌的未来，新客户正在等待被吸引。为此，Google Ads部署了最新的机器学习算法来创建和修改相似的受众群体列表。

众所周知，针对受众的方法在很大程度上影响了按点击付费（PPC）专家设计营销活动的环境。根据预先存在的实时数据，它使他们的工作更加细致和更新。因此，他们可以吸引大量对您的品牌不感兴趣的潜在客户。

您如何利用有购买意向的受众群体来进行更完善，更富有成效的搜索广告系列？下面提供了一些有效的方法来执行此任务。

搜索广告再营销列表（RLSA）

RLSA是最简单的方法，您可以通过该方法将特殊受众群体与当前的关键字策略结合起来。在这里，您必须争取吸引已经在您的营销列表中，对产品的购买和使用具有令人满意的经验并且可能会再回来的客户。

反过来，RLSA为想要使他们的产品通过标准的营销和销售平台（包括真实的和数字的）进行销售的人提供了丰富的研究和分析可能性。

使用及时但独立的广告系列，您可以部署所有营销和嗡嗡声创建工具，前提是您可以使用它们根据广泛的客户群体的利益来策划广告系列。

使用动态搜索广告进行再营销（RDSA）

与RLSA一样，RDSA涉及将重新定向列表与一种独特的广告进行合并：动态搜索广告（DSA）。这激发了观众互动和潜在客户产生的过程。

简而言之，DSA通过包含不一定属于现有搜索关键字列表的关键字来扩展搜索工作的范围。DSA从给定网页中的可用内容中寻求出色的查询。

如果您同时使用RLSA和DSA，则您的搜索广告系列将允许您保持联系并巩固与已经在营销列表中的用户的关系，并输入看上去很关键但关键字列表中没有的关键字。

用户遗漏

就像选择性收录一样，关于PPC的选择性排除也会对您的营销活动有所帮助。为何如此？

考虑一下您已经与之合作过的客户。例如，试图吸引新客户的本地企业需要用户仅以某种形式记录一次他们的个人信息。为什么这家公司要花钱尝试吸引相同的客户点击其广告？如果没有划算的计划，那就意味着超支。

因此，养成一种习惯，根据他们的亲和力和讨厌的事物来创建具体的听​​众列表或听众组。掌握了详细的信息列表后，您就可以放心将相同的客户纳入重复搜索/ PPC广告系列中。因此，您可以增加转化的可能性，并吸引更多的客户。

与搜寻广告活动相关的其他相关目标对象

对搜索广告系列持积极态度的做法总是寻求扩展，涉足新的客户群和空间，在此浏览利基产品和全新的服务。为了吸引并保持他们的注意力，您需要离开客户列表，进入未知领域。

在这里，Google可以方便地修改您的再营销受众群体，以创建具有越来越相同的浏览模式的精致客户列表。借助搜索引擎的这种至关重要的帮助，您将获得现成的感兴趣的客户列表，等待您只能提供的体验！

这些客户往往会不熟悉您的品牌及其惊人的搜索广告系列。它们成为您的广告系列列表的一部分后，您可以按照与之前的搜索广告系列相同的方式与它们进行互动。

潜在目标对象

最后但并非最不重要的一点是，有购买意向的受众是那些您没有直接定位但仍在搜索广告系列中倾斜的客户。显然，迎合他们的喜好，而行为是需要当前和未来营销人员进行创新的一步。

有购买意向的受众群体位于Google展示广告网络中，主要由Google算法根据买方的行为来创建。反过来，您可以使用此类列表来增强和增强搜索活动。该受众群体的行为就像许多相关或相似的受众一样，通常在特定市场上显示高质量的最新且占主导地位的消费者趋势。

综上所述

文全面介绍了如何充分利用有购买意向的受众群体来成功进行搜索活动。确实，您可以通过多种方法在搜索广告系列中利用受众群体列表。

他们中的大多数甚至不需要您花费很多精力或时间。一个黄金法则？始终对您的再营销列表进行优先排序，以便您可以经常更新和使用它们，以吸引到最佳客户。

如果您将时间和精力花在这些列表上，它们将为搜索广告系列带来巨大的收益。因此，您不仅必须更新列表，还必须根据客户偏好，一般行为和购买者趋势等条件进行修改，仅举几例。因此，您可以根据计划使用包含在此列表中的客户，以及要包含或排除的目标受众。祝一切顺利！

零售店的SEO提示

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作为零售企业，吸引更多客户的绝佳方法是在销售点系统中内置SEO工具。但是，如果没有，您可以按照我们在本文中提供的SEO提示进行操作，以提高您的覆盖面和销量。

在本文中，我们将讨论SEO对零售商的重要性以及一些优化SEO的技巧。因此，让我们直接进入吧！

重要性的内置搜索引擎优化工具，在你的销售点系统
搜索引擎优化或SEO是使网站或网页在搜索引擎结果中排名更高的一种做法。SEO对零售商而言非常重要，因为我们从一些研究中知道，将近80％的购物者 在购买前会进行在线研究，并且几乎70％的消费者单击 了SERPs 第一页上的链接。这意味着，当您的网站在结果页上排名较高时，您更有可能接触到消费者并促进销售。

SEO通常是一个漫长而艰苦的过程，涉及优化您的网站或网页上的元素以增加其在搜索引擎中排名较高的机会。您的网站可能提供数百​​种待售产品，可能带有其专用页面。但是，消费者不会落在页面上，而是在寻找具有特定设计，颜色，形状等的特定产品 。至关重要的是，针对这些功能优化产品以在搜索引擎上排名。当今的POS系统在您的销售点系统中提供内置的SEO工具，减轻了您的负担。这样的POS系统绝对值得零售商投资。

那么，为什么您真正需要零售SEO？在这里，我们讨论 您可以从优化的网站获得的一些好处。

您获得更多点击
您是否知道结果页面首页上的前五个网站获得了最多的点击？ 这是因为查看者信任Google的算法，该算法可对网页进行排名，并且不想滚动到可能具有最适合其查询内容的前几页。

这就是为什么您需要在搜索引擎中排名较高，以便您的网站获得最多的点击。

您建立信誉

本质上，当搜索引擎将网页排名在首页上时，它就在网页上树立了信誉。结果，观众将排名与信誉联系在一起。随着您的网站开始在搜索引擎中排名更高，它在目标受众中建立了信誉和权威。

低营销成本

遵循SEO做法，自然可以使您获得更高的排名，从而使购物者获得的金额少于营销活动。也有人说，自然搜索结果 比付费搜索为您带来更多收入。因此，更好的SEO可以给您带来超乎想象的好处。

搜索引擎优化技巧的零售商

世界上有十​​亿多个站点。为确保您的网站排名较高并吸引不同的受众，您需要遵循良好的SEO做法。您可以按照以下提示优化零售网站。

1.利用的相关的关键字

关键字是搜索引擎用户 在搜索特定项目时键入的特定单词 。关于零售，您的目标受众可能正在搜索各种关键字。通过在内容中使用这些有用的关键字，您可以吸引这些受众并提高销售量。

您可以通过多种方式为您的网站找到相关的关键字。一种方法是使用关键字工具，例如 keywordFX 或 Google Ad的 关键字工具。这些将帮助您确定目标受众用来查找所提供产品的关键字。

您想在页面的 URL，副本，产品详细信息等中添加相关的关键字，以最大程度地扩大覆盖范围。

2.产生更多页面

网页较多的网站往往比网页较少的网站排名更高。作为零售商，您的优势是可以将更多的网页放置在各个部分的形式中。此外，您可以发布客户的博客，产品描述和推荐，以增加您的网页。保持网站新鲜内容可以为您的SEO锦上添花。

但是，请务必注意，您不只是为了添加更多页面而添加页面。网页的质量在搜索引擎排名中也很重要。您的网页需要向访问者提供有用的信息，这将使它们在您的网站上停留更长时间，甚至可能会吸引有价值的客户。

3.创建可共享的内容

当您创建 观众可以在多个平台上共享的引人入胜的 内容时，实质上是在吸引访问量。因此，请创建您的社交媒体句柄并提供有趣的内容，以吸引目标受众并在各个渠道之间共享。您甚至可以在每个网页上加入“共享”按钮，以提示查看者进行共享。这样可以更广泛地访问您的网站，产品和服务。

4.优化的图像

您知道吗，您可以在共享的图像上添加一些描述并优化覆盖范围？

您网站上每张产品照片以及非产品图片的替代文字和文件名中也可以包含关键字。这使搜索引擎可以确定您的照片显示的内容，从而明显提高了搜索引擎排名。

他们知道那里有什么，结束了

SEO在获得更大的覆盖范围和信誉方面起着至关重要的作用。对于零售商而言，优化您的网站可以帮助您吸引更多客户并在受众群体中建立信任。在本文中，我们展示了SEO在零售中的重要性，并提供了一些提高SEO排名的技巧。如果您在销售点系统中内置了SEO工具，则无需担心。但是，您可以通过在内容中使用相关的关键字，在网站上创建更多页面，创建可在各种渠道之间共享的内容以及优化您在网页上放置的图片来提高SEO。

为什么机器学习和理解搜索意图如此重要

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搜索不仅是关于关键字密度和指向特定页面的链接数，而且现在要复杂得多。关于 搜索引擎优化人员如何了解Bing网站站长指南，有关搜索引擎领域的内容，我们谈到Bing如何对内容进行排名以及语义和搜索意图的重要性。

必应：都是关于机器学习的

微软Bing的首席项目经理在我问他什么不是Bing排名因素时说：这全都与机器学习有关。这全是机器学习的一种魔力，显然，工程师可以深入了解到底发生了什么。

有一种感觉，当机器学习运行搜索排名或任何模型时，您将无法调试它。但是Fabrice说那是不对的。如果需要的话，工程师可以深入了解正在发生的事情。

排名因素不断发展

因此，如果您问他什么是重要的排名因素，他不会告诉您，因为它一直在发展。由于机器学习为排名提供动力，因此没有人能够真正说出特定排名因素是否比另一个更为重要。一天可能更重要，而第二天可能不重要。那么今天标题标签的重量是多少，明天标题标签的重量是多少？这确实是机器在发展的事情，随着互联网的变化，它每天都在不断地了解，随着内容的变化，随着客户的意图的变化，这些都是不断发展的东西。

在机器学习模型中，不仅因素的权重每天都在变化，它还会根据所使用的查询而变化。微软福音派负责人克里斯蒂·奥尔森指出“语义意图”，她说这一切都“回到意图”。经常看到人们在谈论关键字，但没有看到关键字背后的意图。考虑“如何根据不同类型的意图创建内容。

针对意图与关键字进行优化

Bing对SEO的意义总是让我感到困惑，必须在2020年专注于意图研究实践。这不仅使我感到困惑，还使Google的John Mueller感到困惑。

例如搜索Facebook，您可能想访问Facebook.com。但是，当您搜索电影时，而现在我们正处于大流行中，您可能不想去电影院，而是想知道如何在线观看电影。另一个示例是某人搜索“咖啡对您有好处”，对于这种类型的查询，它可能不仅是是或否的响应。Bing希望了解搜索者在键入查询时正在寻找什么，然后他们可以尝试找到最佳的内容集。克里斯蒂（Christi）解释了多角度的答案，例如，必应（Bing）不仅要给您一个答案，而且要为您的问题提供另一个视角。

不要为孩子和孩子创造内容差异，因为必应（Bing）知道孩子和孩子是同一回事。您无需为单词的每个规范或词干版本创建单独的内容，除非它会大大改变单词的含义。

简而言之，您用来解释不同意图的关键字可能很重要，但这与将重点传达给您用来传达消息的确切单词无关。为用户编写正常内容，Bing和其他搜索引擎将理解它。Bing不仅会了解您的写作内容，还将使用机器学习功能根据搜索者的意图调整各个因素的权重。

SEO策略分购买前和购买后

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搜索数据的获取并不是SEO工作中的艰巨任务。从使营销人员能够查看其网站排名表现的基于平台的工具，到可以更深入地研究数据以了解意图和客户生命周期的一系列第三方工具，营销人员可以通过多种方式收集有关其客户的数据表现良好。

但是，我们如何才能从SEO战略角度以及从营销角度获取我们获取的信息并将其应用于我们的策略呢？

我们提倡的一种方法是将这些方法分解为一种用于购买前策略的策略，另一种用于购买后策略。

售前SEO

在购买前阶段，消费者正在寻找许多信息，他们想知道他们可能知道的一切。例如，考虑一个正在搜索与厨房改造相关的主题的客户。

他们将开始考虑他们梦想中的厨房是什么样的，我的台面是什么，地板是什么。 了解这些查询的外观使营销人员有机会创建匹配的内容。

其中有些将是非常重要的购买指南。在购买前阶段，常见问题解答确实非常重要，因为它们可以帮助我知道在购买之前需要问哪些问题。

Google通过精选的片段在SERP中提供直接答案，因此可以在其中创建特色内容，从而与潜在客户建立了巨大的信任关系，因为他们不仅将您视为产品或服务的提供者，而且将您视为专家。

有时，另一个重要的购买前优化团队会忽略PDF优化。营销人员通常会为客户创建大量指南，白皮书，情况说明书等，如果不进行优化可能会迷失搜索范围。现在，您正在为更大的目标受众创建它，因此您甚至可能从未考虑过。

着陆页优化是在预购买阶段要执行的另一个关键操作。

这实际上是关于内部链接建议和格式的问题。尽管一个部门可能已决定在目标网页上放置某些链接，但SEO团队将有一个更好的主意，即哪些链接实际上可能会损害所执行的搜索，而不会对这些链接进行索引。仅仅保持持续不断的沟通就可以走很长一段路，并确保您朝着正确的方向前进。

其他预购策略包括完善元描述，标题等，以更好地与搜索数据保持一致。

最后，购买前阶段是建立广告系列监控结构以及A / B测试指南的正确时机。

当我们实施所有这些更改时，我们可以开始看到一些真正的巨大好处。其中之一是广告系列对更多目标受众的可见性。如果您创建抵押品，那么联系尽可能多的人不是更好吗？我们可以通过优化此内容来做到这一点。

而且，您可以提高点击率，确保不仅显示在正确的位置，而且还可以在搜索结果页上显示标题的字词，这些描述都吸引了消费者。

当然，我们可以帮助提高转换率。当我们知道人们进入哪里以及如何确定目标时，与那些仍然处于梦想阶段的人相比，我们可以增加进入其中的用户的价值。

售后SEO

这也许是不费吹灰之力的事情：重复销售并不标志着一段关系的结束，而是开始的开始。在搜索方面，买家可能仍然对使用或排除产品或服务有很多疑问。就像在预购阶段一样，这是创建可回答这些问题的内容的机会。

监控关键短语以了解客户的反应。他们是说您在搜索控制台中看到的是肯定还是否定的字词，说明您正在寻找适合您的搜索结果？有什么方法可以根据这些信息来改善产品或服务？

除了回答这些问题，我们还必须注意客户撰写评论和评论，并真正将这些人变成我们的拥护者和品牌大使，这包括利用社交媒体上的内容，或在社交媒体上或通过电子邮件发起“保持联系”的活动。

同时，营销人员有机会对他们的产品充满热情和亲和力，并将这些客户再次转化为附加产品和配件。

一旦他们发现并爱上了您的品牌，他们就会对品牌产生更大的忠诚度，因此，我们应该期望看到针对您网站的品牌查询量会增加，关注这些内容将非常有帮助，让您知道您已经创造了情感，并且创造了他们兴奋的价值。

最后，查看有关用户生成内容的准则和最佳做法，以最大程度地提高购买后的阶段。

如果在页面上放置五个评论，您将获得更大的成功，那么您只有两个评论。您可以开始与您的团队合作，生成这五个评论，进行推广，然后继续开发下一个产品。这将使您能够更快地提高许多产品的可见性。

总的来说，对于购买后策略，我们正在谈论改善您未来的广告系列效果。

让我们从错误中吸取教训，从胜利中吸取教训，并复制自己的观点，以便每次创建竞选活动以及每次开始进行这些工作时，它们都会随着时间的推移而变得更好。

为电子商务SEO创建关键字策略

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成功实施SEO策略的第一步是关键字研究。

关键字研究的目的是找到要优化的最佳关键字，以提高排名。但是，对于电子商务网站而言，关键字不仅是排名提升的关键字，它们也是上下文标记。

想想实体店。当您走进商店时，看到的不同标签并不是要吸引您。相反，它们旨在使商店保持井井有条；这样您就可以快速找到所需的东西。

同样，在线商店的关键字应提供商店产品的上下文，以帮助访问者快速找到想要购买的商品。这个组织非常重要。即使您仅拥有一家小商店，也应该考虑使用负担得起的SEO服务，以促进网站流量的增加。

只是任何关键字都行不通。最好的关键字是那些专注于满足买方意图的关键字。因此，为电子商务SEO创建一个成功的关键字研究策略有两个主要部分：找到关键字思想和使关键字与购买者的意图相匹配。

寻找关键字提示

在为产品页面找到相关关键字的想法时，要考虑的主要因素是搜索量和关键字难度。您必须避免两个极端。第一，避免选择过于激烈的关键字。第二，为了避免竞争激烈的关键字，也不要选择流量低的关键字。

相反，最好的关键字是那些在流量和竞争力之间取得平衡的关键字。为此，您需要一个关键字研究工具，该工具可以为您提供有关特定关键字排名难度的信息。但除此之外，以下是研究关键字时要注意的特定要点。

长尾关键词

一般而言，过于宽泛的关键字很难排名。更重要的是，它们吸引的低参与率可能会对您的域权限产生不利影响。

想象一下，您为一个宽泛的关键字优化了一个产品页面，但是想要不需要您提供的非常具体商品的用户访问了您的网站。这样的用户肯定会感到不满意，导致跳出率很高。因此，您必须针对特定关键字优化产品页面。通常，这些是长尾关键字。长尾关键字是唯一的搜索，通常关键字难度较低。这意味着，虽然专注于长尾关键词将意味着缩小目标受众，但这些关键词实际上为您提供了更好的排名机会。

关键字食人与多样性

避免尝试在多个网站页面上为相同的关键字排名。这是关键词蚕食。虽然这不是一种可能使您受到Google惩罚的措施，但它仍然是一个糟糕的SEO策略，因为您最终会与自己竞争。

借助多样性更新，Google表示对于任何特定查询，它不会在同一域中显示两个以上的列表。当然也有例外，但是广泛的目标是显示更多不同的结果。

当您为一个关键字优化多个页面时，即使您在第一页上排名，也请记住，Google只会显示它确定的所有页面中最重要的页面。有时，关键字蚕食是疏忽的结果。为避免这种情况，请在电子表格上导入网站上每个页面的URL，然后确定每个页面要定位的关键字。

季节性关键字

不要忘记搜索量会发生变化，尤其是根据季节而定。如果您销售诸如圣诞节产品之类的季节性商品，则关键字研究应考虑到诸如假期和夏季月份等高波动时期。当您发现关键字的搜索量较低时，请不要犹豫。反弹可能指日可待，所以您无论如何都要做好准备。

买家意向

进行SEO时，请勿试图击败搜索引擎而使其迷失方向。您的主要目标应该是受众。毕竟，您的最终目标是吸引人们购买您的产品，而SEO简而言之，只是获得知名度的一种手段。

因此，请围绕买家的搜索意图来构建关键字。搜索意图有四个主要类别：信息性，导航性，商业性和事务性。

  • 信息意图导致答案和解释；如果您有博客，则需要关注信息性关键字。
  • 导航意图搜索是品牌搜索，通常用于将用户定向到特定的应用程序或网站。当您的SEO仅用于建立品牌知名度时，请专注于导航关键字。
  • 当用户出于商业目的进行搜索时，他们正在寻找有关特定（类型）产品的信息，而没有下定决心要买什么或是否要买。“最适合游戏玩家的笔记本电脑”之类的话题就属于这一范围。如果您运行博客，请针对此类关键字进行优化。
  • 交易意向。进行此类搜索的原因是购买。对于电子商务SEO，这是您应该优化的最重要的搜索意图。例如，“最适合游戏玩家的笔记本电脑”具有商业意图，而“ Dell G3 15游戏笔记本电脑”具有交易意图。作为电子商务商店的所有者，交易关键字对您来说最重要。尽管您的博客可能针对其他类型的关键字进行了优化，但您的产品页面必须针对事务性关键字进行了优化。

结论

关键字研究可能是成功的SEO策略的基础，但请记住，它不是一次性过程。Google的算法会不时更新，人们的购买习惯会不断变化。静态关键字会阻止您利用未来的排名机会。因此，请确保您的关键字始终是相关的，并且不要停止寻找新的排名机会。

每个新网站发布前都须SEO优化

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几年前，对网站进行了设计，构建和优化，以进行搜索，但是这种分开的方法在2020年根本行不通。如果您计划启动一个新网站，那么从开始思考的那一刻起，正确获取SEO建议就至关重要。

当今的搜索引擎会仔细检查网站的性能，以至于每个设计选择都必须考虑对排名的影响。如果您想要一个在SERP中真正具有竞争力的网站，则必须从SEO开始进行网站设计和开发。

为人类和搜索引擎设计网站结构

网站结构使您可以以使用户和搜索引擎可导航的方式来组织页面和内容。您的第一个任务是创建一个站点地图，该站点地图在逻辑上将页面分组和排序为相关类别。有多种方法，具体取决于您的网站的性质以及您打算创建多少个页面。

随着时间的推移，您将添加更多页面，并且站点地图将变得更加复杂，从而使维护直观的结构和导航变得越来越困难。在开发的第一阶段，必须同时考虑网站结构对设计和搜索营销的影响。

建立您的搜索策略

网站结构的两个组成部分是页面和内部链接（导航）。每个页面都是用户到达的目的地，也是您提供相关信息的空间，而链接则使您可以将他们引导到网站的其他部分–完成某些操作或仅访问更多信息。

每个页面都发挥着作用- 自然搜索在2019年占所有网站流量的53％，而2014 年为51％。这表明过去五年来，自然搜索在产生大部分网站流量方面一直保持一致。

它还说明了大多数访问者将如何在您的网站上找到信息。

在设计网站结构时，有意义的是围绕您的搜索策略构建，方法是为主要关键字创建顶层页面，然后为相关关键字创建后续层，将相关页面分组为类别。这为您提供了完整的关键字覆盖范围，并创建了一个逻辑的导航结构，使用户在进入您的网站后就可以逐步浏览。

内部链接将这种导航结构保持在一起，从而连接各个页面并创建相关页面组。这些链接的主要目的是使用户从一页移动到下一页，但您也可以策略性地使用这些链接来引导访问者访问网站的特定部分。

一般来说，内部链接有两种类型。最明显的链接是导航菜单，这些菜单提供了用于在网站中移动的基本UI。这些网站通常提供指向顶层页面和网站最重要部分的链接，尽管某些网站使用嵌套菜单来提供对更深层次导航的访问。

内部链接的另一种类型通常称为“页面上”或“内容内”链接。通过单击页面主体内的元素，它们允许在页面之间移动。它们可能是放置在页面上的HTML超链接，带有URL目标的CTA按钮或导航到网站另一部分的可单击元素。

这些链接对于引导用户访问您网站的最重要部分至关重要，但是您也可以使用它们为搜索引擎提供有关您网站上页面之间关系的上下文信息。

优化SEO的视觉设计元素

您网站上的视觉元素不仅会影响用户的感知，还会影响其性能和搜索排名。从SEO角度来看，图像和视频可能是首先想到的视觉元素，但是要成功启动网站，需要考虑一些设计基础。

布局和页面上的元素

企业犯下的最大设计错误之一是将布局或模板放在一起，然后创建内容来填充空间。通过这种方法，您应该在完全相反的情况下将消息限制在预定义的框中。页面上的内容应确定您使用的Web元素，它们的放置位置，添加的空白量以及每个布局设计选择。

布局设计的全部重点是以可视化的方式组织信息，引导读者从消息的开始到关键要点。因此，首先为每个页面创建内容，然后围绕该页面构建布局以最大程度地发挥其影响。为每个页面定义关键字，使用它们来映射标题，然后在其上扩展以创建文本主体。然后，定义您的CTA目标，每个页面要包含多少个目标，以及它们在其余内容中所处的位置。

一旦对内容的文本方面感到满意，就可以开始考虑应该使用哪些图像来增强您的观点了。同样，在知道需要可视化的好处，用户问题或概念之前，您不能有效地执行此操作。

可读性设计

搜索引擎希望您的内容具有可读性和吸引力-两件事是紧密相连的。用户不会参与难以阅读或无趣的内容；他们将按下后退按钮，并给您留下一些令人讨厌的跳动率，将您拉下SERP。

结构和布局在可读性方面也起着关键作用，它将页面上的内容分解为易于消化的部分，用户可以直观地快速浏览和理解这些部分。标题是分解文本的最重要的视觉元素之一，标题提供了吸引用户注意的视觉提示，并帮助他们了解页面的哪些部分最重要。

当然，它们还可以帮助搜索引擎了解页面的结构，内容的最重要部分以及整个页面的目标关键字。但是，仅当您了解如何将正确的标题（h1，h2，h3等）彼此以及页面上的其他内容结合使用时，此方法才有效。

还有许多其他因素决定页面的可读性并直接影响您的搜索排名：

  • 内容质量
  • 准确性
  • 字数
  • 不折不扣的内容
  • 图片的使用
  • 弹出式窗口和插页式广告的使用

除了这些，您还有影响可读性的核心设计选择，这将间接影响您的搜索排名。例如，如果您无法使用足够的对比度或空白来使文本易于阅读或引人入胜，则用户将弹跳起来，花在页面上的时间更少，访问的页面更少，并且转换的频率也更少。

设计链接和CTA

之前，我们讨论了页面内部链接，也谈到了CTA布局/位置。内部链接是引导访问者访问您网站上其他页面并指导他们进行购买过程的主要工具。您的目标是使用内部链接来构建路径，然后创建迫使用户遵循它们的内容。

首先，您有一个导航性CTA，它仅要求访问者通过访问“其工作原理页面”来了解有关该平台的更多信息。然后，您会看到嵌入在蓝色文本中的更传统的超链接，以说明它们是链接的事实。用户甚至可以使用嵌入式搜索框来选择他们希望自动化的应用程序。

当用户单击这些链接之一时，会发生几种情况：

  • 用户进入程序的下一个阶段
  • 再次访问页面
  • 在网站上花费的总时间增加了
  • 不能注册跳动
  • 转换机会增加

搜索算法在根据每个访问者键入的查询评估您的页面/网站的性能时会考虑所有这些因素。您对这些信号的效果越好，就越有理由让搜索引擎针对同一查询将您的页面排名更高，根据您的历史表现。

最重要的内部链接通常使用与主要CTA相同的设计约定，这并非巧合。大胆的标题，简短的说明和醒目的CTA按钮位于全角div中，带有大量空白和对比度。

优化图像和视频

在日益可视化的网络中，优化图像是最重要的SEO任务之一。不幸的是，图像是您可以添加到页面上的一些资源最多的元素，尤其是在充满六英寸智能手机的全高清显示屏的现代时代。

从SEO角度来看，最好的设计理念是尽可能少地使用图像。仅此一个理由就足以确保您拥有SEO专业知识，从而在开发的早期计划阶段影响设计选择–它将为您省去许多麻烦。

较少的图像意味着更少的服务器请求，同时减少了浏览器下载和渲染以加载页面所需的数据总量。

接下来，请确保您为每种图像使用正确的文件格式。考虑将Google的WebP图像格式用于无损文件，这些文件比PNG小26％，比JPEG小25-34％。在过去几年中，对WebP的支持显着增加，预计Safari将在计划于2020年9月发布的版本14中添加支持。

通过将图像保持在最低限度并使用正确的格式，您可以遵循基本的图像优化原则，因为它们将带来更多的集体影响。将文件大小减小到最小的合理分辨率，并考虑使用媒体查询为移动显示加载较小版本的图像。

相同的原则通常适用于视频内容，但是托管和渲染的方法却大不相同。首先，您必须决定将视频素材托管在何处，这很大程度上是SEO的决定。您是要自行托管视频并保持完全控制权，还是要使用YouTube之类的第三方选项来提高速度和简便性？

这完全取决于您启动新网站的目标。

网站性能和SEO

之前，我们已经讨论过网站性能和用户体验对SEO的重要性。搜索引擎在其算法中考虑了直接的UX信号，包括：

  • 导航
  • 行为指标–跳出，网站平均时间，浏览量
  • 移动友好
  • 网站速度
  • 安全加密
  • 弹出式窗口和插页式广告
  • 内容可访问性
  • 内容质量
  • 内容格式（标题，段落，句子长度等）
  • 内容可读性

Google还使用一系列参与度信号来评估用户对您网站的反应-页面停留时间，网站停留时间，访问页面，跳出率等。将这些与加载时间和弹出窗口的存在进行比较并不难。诊断网站可能存在的UX问题。

最近，Google宣布了一项新的排名信号，该信号将于2021年某个时候出现，称为页面体验。该信号将现有的与UX相关的信号（移动便利性，安全浏览，HTTPS和插页式广告）与一组新的/修订的信号（称为Core Web Vitals）结合在一起。基本上，这些内容涵盖了加载时间，交互式元素的速度和页面布局的结构完整性。

根据Google 对即将到来的页面体验信号的描述，这将成为内容质量和链接配置文件的主要排名因素：“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但即使页面体验的某些方面低于标准，我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是，如果有多个页面具有相似的内容，则页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。”

我们已经知道Google认真对待用户体验，但是页面体验信号的Core Web Vitals方面使Google可以更详细地测量UX-交互式UI元素响应所需的毫秒级。

对于与产生高质量内容的竞争对手竞争的品牌，页面体验可以为用户提供更好的体验，从而为击败它们提供了更多的空间。而且，在大多数可测量的情况下，更好意味着更快。

将网页体验作为排名信号的介绍还表明，SEO，网页设计和开发之间的界线只会继续模糊。现在，我们无法分开这些流程，搜索营销团队需要在设计的每个阶段都在场。它还更加着重于为人类优化网站，而不仅仅是搜索引擎-这种趋势已经发展了很多年，并使所有人受益。

过去的设计和搜索营销团队可能朝着不同的方向发展，但如今他们的兴趣比以往更加一致。

忽视社会正义和道德的品牌不受信任

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您知道零售业在美国正在发生巨大变化吗？对技术和零售服务的评论正在改变消费者品牌的秩序。客户与品牌关系的不可逆转的变化，这一切正在发生。

众所周知，亚马逊正在决定采用传统零售方式，无论是购物中心还是城市中的小型零售商店，但是已经存在了几年的D2C商店已经在PRADA和Apple Store等大城市的高端精品街上找到了。

就在两年前，D2C在日本成为热门话题。开发定购西服的面料东京公司已筹集了十亿美元的资金，这已成为业界的热门话题。在美国，已经创建了7家D2C“独角兽”，它们是市值超过10亿美元的非上市公司。将SNS营销与AI（人工智能）和数据分析技术相结合，使用现有技术的化妆品，眼镜和手提箱等产品的品牌正在发生巨大变化。创新的产品外观和创意，详尽的响应，可为每个客户提供不同的体验，并使用数字技术简化生产和销售系统，那就是D2C。

在接下来的几年中，D2C浪潮将冲击汽车和房地产开发领域，据说对于初创公司和B2B行业而言，这是无法实现的。

使用SNS创建生活方式和“俱乐部活动”

D2C与现有公司之间存在许多差异，但是第一个功能是彻底的数据营销。这是一项基于对SNS上收集的客户数据进行分析来制定营销和开设商店计划的策略，并且与2014年发布的Kotler的Marketing 4.0一致。不幸的是，一家大型服装公司在日本破产，但似乎某些传统服装品牌没有数据科学家。由于D2C非常重视客户数据，因此避免了间接销售，例如在百货商店和大型大众零售商中。

第二是创造和提供生活方式的管理态度。四十年前，在日本，标准化的大量生产的房屋和统一宣传生活方式的家用电器取得了巨大的成功。相反，D2C品牌寻求提供满足其客户情感的服务。而且，每个分开。在美国，畅销的D2C已编辑和出版了有关瑜伽，睡眠和健康的杂志，以在不出售产品的情况下增加销量。

其背后是1980年代以后出生的千禧一代的消费趋势。由于长期工作，这一代人以节俭为导向，以SNS为导向，毫不犹豫地与陌生人交谈或在线购物。重视社会和环境问题的趋势也与婴儿潮一代和泡沫一代的趋势截然不同。

与大公司不同，D2C试图与同行更接近客户。上述床公司不断监视着15,000位顾客的睡眠数据，可以说是健康睡眠圈的活动（俱乐部活动）。即使在日本，也诞生了喜欢登山和自然的俱乐部活动等公司活动，例如Montbell和Kojibi Sanso。

主要品牌已经崩溃

全球越来越多的人不信任大型公司或品牌，无论其世代或国家。与五年前相比，在日本，这一比例为55％至45％，而在美国，则为55％至36％。在美国，生活的方方面面都涌现出新的服务和产品，客户与大公司接触的可能性较小，并且与通过Amazon，Uber和Facebook成立的初创公司的条款相同。如果一家大公司的员工和消费者提供负面信息，那么即使一家老牌公司也将失去其形象。

已经证实，比千禧一代年轻的Z世代对环境，社会问题和道德具有高度敏感性，这会影响消费行为。表达自己不是您要穿什么，而是做什么。不要相信没有社会，正义和道德精神价值的品牌。毫无疑问，此类消费者的数量及其购买份额将逐年增加。

它背后有一个简单的事实。这是因为在SNS社会中，客户发送的信息量与公司发送的有关品牌的信息量无法相比，并且客户发送的此类信息极大地影响了购买决策。

我们的消费行为和领先的大公司的管理层将发生什么？在日本社会中，东京在山区，偏远岛屿和半岛会发生什么？

（1）数字化解决了大多数客户联系点，而现实世界的重要性降低了。
（2）企业提供的创造性世界观和精神性受到质疑。
（3）成为真正的B2C，无需经过大型购物中心或百货商店。

营销人士对2020 SEO战略评价

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互联网上的残酷事实是，如果您的网站在Google上进行首次搜索时没有出现在前十名中，那么您的网站很有可能永远不会收到任何流量。HubSpot提到，将近75％的搜索都局限于首页。而且，如果您的2020 SEO策略不够强大，您可能永远都不会跻身Google十大搜索之列。可以采用不同的策略来改变网站的数字化和广告方式，但是如果每个人都希望其网站飞速发展，仍然需要掌握一些基础知识。如果您遵循SEO规定的最佳做法，就会发现自己在Google上为您的网站构建了一个利基市场，每次都能获得理想的点击率。建立坚固的基础之后，关键字研究。

这是2020年SEO最佳9种策略，它们肯定会增加您在网站上获得的访问量。

使内容与搜索意图保持一致

搜索意图是每个网站都需要通过的第一个障碍。搜索意图基本上意味着理解和分析每次搜索背后的含义。如果网站能够理解客户的需求，它将位列Google列表的顶部。Google始终致力于优先考虑消费者的满意度，如果您的网站可以通过测试，那么您将跻身前十名。

让我们举个例子-如果您在Google上输入“如何烤蛋糕”，则前十名的回复将来自网站和博客，这些帖子向您展示了如何烤蛋糕。这是因为Google知道您比购买它更感兴趣于烘烤它。它只会导致您只浏览满足相同需求的那些网站。

如果您键入“在哪里购买蛋糕”，它将把您链接到可以提供蛋糕的几个面包店。如果您的回应足够连贯，则Google会做出相应回应。它不会显示教烘焙的页面，而是显示可以从中购买蛋糕的页面。

您可以将四种搜索意图添加到最佳策略中。

  • 信息性： 顾名思义，这是您在其中搜索一些随机信息的地方。这些主要是Wh-或How问题。用户正在寻找信息，如果他们的查询是“ 2020年最佳SEO策略”，则Google会显示所有回答您问题的网站和博客。
  • 导航性： 这是用户在其中寻找其他网站的地方-Youtube或Twitter。如果他们不知道网络URL，则只需在Google上输入并从那里链接即可。
  • 商业： 当用户想要比较商品-商业产品-还没有完成任何交易时，就会发生这种情况。他们只是想浏览他们的选项。
  • 交易性： 他们正在寻找购买东西。这是Google将它们链接到Amazon或eBay等网站的时候。

为了使您的网站对搜索引擎更具吸引力，请记住围绕搜索意图创建内容。您需要对自己想要的东西有个清晰的想法，并且这不应改变。

编写引人注目的标题标签和元描述作为您的2020 SEO策略

为确保您的网站在Google上可见，您需要具有强大的标题标签和元描述。这些都是至关重要的，它们可能造就或破坏您的网站。引人注目的标题标签将包含有助于制定用户搜索策略的关键字。标题标签是他们在浏览列表后单击的内容，并且如果您的标题中存在搜索意图，则表示您已进入设置状态。同样，元描述也需要具有适当的SEO，以提供整篇文章的摘要。您不能用单词或句子来填充它-它必须简洁明了且语法合理。根据Google的说法，“通常，元描述标记应以简短，相关的摘要来告知用户特定页面的内容并引起用户的兴趣。他们就像一个让用户确信该页面正是他们所寻找的东西的推销。”

编写元描述的最佳方法是在摘要中使用关键字，固定搜索意图，然后使用面向操作的副本。而且，如果您可以编写每个博客完全独特的元描述，那么对您来说会更好。

优化图像

我们都知道图像是那里最好的SEO策略之一。在某些时候，我们所有人都在选择吸引用户注意力的最佳图片上投入了大量资金。但是，仅选择最美观的图片是不够的。您需要优化图片以提高博客的整体标准。

您可以通过以下几种方法做到这一点-

  • 选择适当的文件格式-网站速度非常重要-因此，您选择的图像需要具有最佳格式-一种可以压缩而不损害图像质量的格式。尽管每个人都认为JPEG是目前最好的格式，但WEBP并不是要浪费的东西。根据Google的说法，WebP实际上是最好的格式，如果您希望为网站提供出色的有损和无损图像压缩。
  • 压缩您的图像-您始终需要压缩在网站上上传的图像，因为如果图像过大，将需要花费一些时间来加载-因此会影响网站的网站速度。但是您不必担心-因为那里有几个站点可以帮助您免费压缩图像，例如TinyPNG，ShortPixel和ImageOptim。
  • 提供图像的替代文本-尽管我们对Google能够分析特定横幅下的图像具有绝对的信心，但是，如果您确实将替代文本添加到图像中，则不会造成任何损失。替代文字可帮助算法更好地访问和分析图像，而更多的可访问性始终意味着在Google上具有更好的表示能力。简明扼要，编写替代文本时不要填入任何内容。
  • 延迟加载 图像-可以使网站上的图像受益的另一种技术是延迟加载。这意味着用户可以选择在认为合适时加载视频或图像-它不会自动弹出来。这不仅有助于减少页面加载时间，而且还可以减轻页面的重量。

优化页面速度

方程很简单-如果您的网页需要花费一些时间来重新加载，人们会感到不满。没有两种方法。但值得庆幸的是，Google提供了多种选项供您处理。PageSpeed Insights可以帮助他们提高Google PageSpeed Insights得分。SEMRush还可以用于进行站点审核，这将有助于解决困扰您站点的每个性能问题。

  • 首先，您必须登录到SEMRush帐户，然后转到“项目”，然后添加“新项目”，最后输入您的域。
  • 输入所有详细信息，然后单击“开始站点审核”。
  • 您需要等待几秒钟，SEMRush才能生成审核报告，该报告将突出显示文档中存在的所有不同错误，并通过相应的步骤轻松解决这些错误。这将大大提高您的SEO分数。
  • 检查审核报告后，您必须移至“站点性能”，然后移至“查看详细信息”。
  • 在这里，您将获得有关博客中所有错误的深入报告，您可以开始进行纠正。

使用内部链接

内部链接对于您的网站而言变得越来越重要，因为它们可以创建层次结构，并使Google更容易真正了解您页面上的内容。如果使用得当，内部链接可以使您的SEO排名飙升。最好的SEO策略是使用来自顶级网站的内部链接，并将其添加到您的博客中。SEMRush确实可以帮助用户识别和修复内部链接中的错误。

改善您网站上的用户体验

由于Google非常了解用户对您网站的看法，因此您需要使其易于访问且信息丰富。在基本结构启动之后，您实际上需要以一种非常有序的方式输入信息，这将使人们很容易浏览。这里有一些技巧，可以帮助改善您网站上用户的体验。

  • 您应该使用适当的副标题，这将有助于Google了解该段落的结尾以及下一个起点。
  • 图像是必经之路。用户对视觉媒体更加关注，因此，如果您的博客中没有图片，事情可能会变得很困难。
  • 不要使用弹出窗口。它们不仅会影响SEO评分，而且还会对用户造成极大的困扰。最好的SEO策略之一是仅在必要时使用它们，以避免受到Google的惩罚。
  • 使用空格，因为它会引起注意，并实际上使您的信息清晰可辨。您的网站越整洁，它将获得更多的浏览量。

在您的网址中包含关键字

一些网站忽略了它们的URL结构，完全忘记了它告诉用户和Google页面的全部内容。Google认为网址应绝对简单易读。它应具有关键字和适当的结构，而不是一行又一行的数字。人们可以采取一些措施来改善其网址，这在2020 SEO策略中排名很高。

  • 人们应该始终在长URL上使用短URL，因为从统计上讲，前者在SERP中的性能更好。
  • 您的网址应始终包含关键字，因为这样有助于提高其在Google上排名的机会。
  • 应该删除停用词，以使您的网址看起来非常简洁，简洁。

专注于获得更多权威性反向链接

即使对算法进行了大量更改，反向链接对于Google排名也极为重要。对于Google来说，反向链接是值得信任的。如果某个网页具有反向链接，则Google可能会使其排名高于其他网站，并有助于增加该网页的访问量。但是，有些反向链接可能只会降低您的排名，并使其很难重回第一名。您需要始终搜索权威的反向链接，以确保获得较高的SEO分数。您也可以使用SEMRush查看连接到竞争对手域的反向链接，并简单地启动一项计划以窃取它们。

发布长格式内容

显而易见，长格式的内容总是比短格式的内容更好。根据几份报告，字数限制为3000以上的长篇内容所获得的访问量是900-1200字文章的三倍。因此，我们可以轻松地假设，字数较大的文章与搜索意图之间存在巨大的相关性。因此，您需要做的是改善经过研究的内容，这些内容本质上可能非常庞大，以提高页面的访问量。对于Google而言，用户需求始终优先于SEO，这并不意味着您会忘记他们。

如果您要写的字数超过2000个单词，请确保您的关键字合适。如果您要撰写有关“ SEO最佳做法”的2000词文章，则需要放置诸如“ 2020 SEO Strategies”之类的关键字，因为这将在关键字难度和搜索量之间取得平衡。

只有可靠的支持，网站才能在Google上吸引访问量和知名度。使用现有最佳SEO策略，您可以创建一个完美的博客或网页，该博客或网页将位于Google查询列表的顶部。

确保您内容充满情感为媒体所用

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  • 情感是丰富内容的关键组成部分。
  • 如果您有机会创造情感内容，那么成功的可能性就更大。
  • Fractl的一项新研究揭示了在每个行业中，与内容高度相关的情感最常见。
  • 您应该探索行业中已经普遍存在的情绪，以获取新的想法并了解已经引起听众共鸣的事物。
  • 向作家介绍内容时，请突出显示重要的情感要点，以便记者迅速收集它们。

内容应该有用。实际上，十分之九，必须发挥作用才能产生影响。但是情感也是至关重要的。情感可以形成读者与故事之间的联系感，即读者与他们在世界上的位置之间的联系。因此，情感有时可以包含整个内容，因为它融入了我们共同的人类。您如何以情感满足您的要求？以下是有关操作方法的提示。

当然，这听起来很老套。但这并没有使它不那么正确。情感很重要，如果您有机会创造情感内容，那么成功的可能性就更大。

1.了解哪些情绪在您的行业引起共鸣

在进入内容创建之前，最好先了解在特定细分市场中哪种方法行之有效。所创建的内容表现良好，为什么？在一些最受关注的内容中表现出什么情绪？

在Fractl的最新研究中，我们查看了5,000多个内容，这些内容至少获得了25个反向链接。然后，我们探讨了在每个内容细分市场中，哪种Facebook反应更为普遍。此细目可以忽略您的利基内容中已经突出的情感。看看在性/关系故事中如何出现愤怒，而在旅行故事中经常出现爱。

您为什么认为这些情绪可能与您的利基市场有关？您能涵盖哪些尚未涵盖的，使人们感到沮丧或敬畏的原因？

为了获得更多行业洞察力，在创建内容之前，我将：

  • 拉出我的客户角色。哪些情绪与他们担心的事情有关？挣扎？寻找？我可以将这些情绪应用到内容上吗？
  • 阅读我的目标出版物的内容。首页上有哪些文章？哪个参与度最高？他们表现出什么情感？
  • 检查BuzzSumo，查看我的行业中最参与的内容。这不仅可以突出某些普遍的情绪，而且还可以告诉您是否已经深入探讨了您的想法。

也许磨练这些情绪之一可以激发一个想法。人们对工作申请流程还会担心什么？他们还在生气吗？开心吗

当其他所有方法都失败时，请利用惊奇的感觉。我们对病毒情绪的研究表明，病毒图像中最常见的情绪是“惊奇”。人们喜欢学习出乎意料的新东西。如果您的数据揭示了这样的数据点，请确保在项目中突出显示它。

2.确定您的内容要关注的情绪

尝试提出内容创意时，请问自己：什么情绪与这个概念有关？人们会遇到什么不同的情况，这些情况如何使他们感到？

例如，对于我们的客户The Interview Guys（工作面试建议门户），我们考虑了与工作有关的各种问题。我们认为，其中一个尚未得到充分解决的想法就是倦怠。但是，并非每个想法在情感上都会如此直接。也许您有一种本能，即分析某些数据集会产生有趣的结果。

推动自己去识别

是什么使这些结果引人注目？这些数据可以帮助我们获得哪些见解，这些见解涉及哪些情感？例如，在针对同一个客户的单独项目中，我们考虑过确定不需要很多年教育的高薪工作。我们最终得到的是一份工作清单以及他们要付的薪水。

从表面上看，这似乎并不太令人激动。但是，让我们考虑一下这里涉及的层：

  • 更少的上学意味着更少的压力，更少的债务和更少的压力。
  • 赚高薪的潜力提供了希望。
  • 很难找到一份几乎没有经验的工作会给某人带来很多财务和情感上的焦虑。
  • 人们为什么首先要关心这些信息？他们正在寻找工作机会。无论出于什么原因，他们都不满意。

因此，您有压力，焦虑，希望和不满，这是与这份工作清单相关的一些情绪示例。不再只是列表了，对吗？每当您对项目做出决定时，请唤起这些感受。它可以帮助您专注于故事的真正灵魂。

3.倾诉情感角度

当您识别出这些情感因素时，您还将知道如何更好地推广这一想法。读者文摘打开时因您没有足够的工作经验而无法找到工作的困境。他们正在利用人们共有的共同的挫败感，通过以这种方式开始撰写本文，他们会立即将读者置于思想框架中，以情感地与内容联系起来。

向作家推销广告时，请确保突出显示情感数据点和角度。包括最有影响力的外卖项目符号，以使记者不必深入挖掘数据即可了解数据为何重要以及观众为什么会关心。而且不要对每个发布商都做同样的事情。考虑他们的特定受众和他们关心的是什么，然后定制您的数据点以与这些读者交流。

结论

数据仅是其讲述的故事那么强大，而所有人类最好的故事都充满了情感。在您的内容创作过程的每个阶段，从构思到设计再到推广，都应牢记情感成分并将其居中。

如何为创建的内容设定目标

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您是否仅出于这样做的目的而制作和发布内容而感到内?？

也许曾经有人告诉您，确保您在SERP上的知名度的一种可靠方法是定期发布500字的博客文章，理由是“ Google喜欢新鲜的内容”。

另一方面，也许您只是一直在实践，以产生尽可能多的内容，从上方对框打勾，将更多的注意力放在发布的作品数而不是质量上。

如果这听起来像您“内容策略”的范围，那么您需要立即采取行动。

快停下！为什么？因为充其量是在浪费时间。没有明确目标的内容产生对您的品牌几乎无济于事。还有很多可能性，其中很多都将归类为没有唯一价值的瘦内容。

改变旧习惯很容易。您只需要了解如何在创建的每个内容上定位目的。

内容的目的

问自己一个问题：“作为品牌，为什么要生产内容？”

说真的 继续，写下您的答案。你想出了什么？希望您有一系列不同目的的清单。一些常见的答案包括：

  • 为了使我们的博客保持活跃状态​​。
  • Google喜欢看常规内容。
  • 我们的导演要出版了五篇博客文章每星期。

如果这些是您要给出的答案的类型，那么您只是出于内容的目的而制作内容。您制作的内容背后没有真正的目的，而且显然也没有目标。

这是一个巨大的错误。这会导致大量资源浪费。您制作的每一个内容都必须有目的。您的内容应朝着一个或多个更广泛的营销目标努力。您应该能够向任何人证明您为什么决定写该博客文章或设计该信息图表。

那么，内容的目的会是什么样？

4个简单的内容目的

通常（总是有例外），由于以下原因之一会产生内容：

  • 赚取链接。
  • 在SERP上排名。
  • 教育观众。
  • 促进社会参与。

这完全是了解任何特定内容可以为您的品牌做什么。

  • 如何为更广泛的营销目标而努力？
  • 实际实现这些目标是否足够好？
  • 是否需要采用某种格式？

这是对这四个内容目的的更深入研究。

1.赚取链接

也许您将内容营销用作建立链接的策略 –生成故事优先的内容，然后由顶级出版物覆盖并链接到该内容。这很可能以记者可以访问的方式制作：

  • 数据驱动的信息图表。
  • 互动工具。
  • 调查结果。

想想“ 可链接资产 ”，您处在正确的位置。但是，这当然不是排他的。旨在获得链接的常见内容类型包括：

  • 信息图表。
  • 互动工具。
  • 调查。
  • 来宾帖子。
  • 专家评论稿。

没有一种内容格式可以赢得链接，这没关系。不能期望您只坚持一种类型的内容，而要在广告活动的战略和规划阶段理解链接为目标。

在这里，我们通常讲的不是10,000字的指南，而是可链接的东西，它为主题增加了新的，数据驱动的价值。考虑到这一点，我们知道链接是Google使用的主要排名信号之一。没有大的联系，您将很难获得可见性。

因此，每个品牌，无论是在本地规模上作为实体店竞争，还是电子商务巨头，都需要以登陆链接为目的来制作内容。赢得链接的内容必须惊人。

链接的建立越来越难，但是有了正确的想法和对目标的理解，想法和生产都可以协调一致地交付仅用于此目的的内容。

2.在SERP上排名

如果您想从自然搜索中获得流量，则需要排在首位。就这么简单。但是，可以对垃圾内容进行排名的日子已经一去不复返了。熊猫结束了这一点。

如果您要生成的内容的目的是为了排名并获得自然流量，则可能会创建与查找链接不同的东西。再次，那绝对很好。这一切都是要确认内容的目的，并使格式和制作与目标保持一致。

让我们来看一个例子。

如果您已经进行了关键字研究，并确定有可能通过“旧金山的免费活动”一词的最高排名来赚取高质量的流量（让我们暂时说您正在营销旅行牌）。当内容的目的是排名时，它必须是有关该主题的最佳作品。遵循这个原则，您已经在许多竞争对手之前领先了，但这是营销人员普遍失败的领域之一。

还记得我们上面关于撰写500个单词的博客帖子的讨论，这些帖子对主题没有任何价值吗？

如果您想在搜索“旧金山的免费活动”中处于突出的自然位置，除非您无法在网络上创建最佳指南，否则您将很努力。Google，Bing和其他搜索引擎希望返回最佳和最相关的查询结果。

那么，为什么他们会对不合格的内容进行排名？这很简单。他们不会。

再一次，我们回到一个事实，即如果您没有正确地与目标保持一致并理解其背后的目的，那么很容易浪费时间和资源来制作内容。在创建最佳内容方面，您需要了解使一件作品比另一件更好的原因，这就是为什么在投入生产之前花时间分析SERP的术语如此重要的原因。

这样一来，您可以寻求建立首页排名之间的共性，并了解可以增强那些已经排名第一的方法。常见的误解是，您可以通过简单地增加长度来使结果落在榜首。

为特定搜索查询创建最佳结果远远不止于此。重要的是要考虑搜索者的意图（用户实际想要阅读并与之互动的内容），用户体验和其他因素。

如果您能够在San Fran找到100项免费活动，谁真的想阅读一份完整的项目符号清单？这绝对不是排名第一的最佳格式。更好地满足搜索者查询和意图的是可过滤的指南，该指南可让您按“待办事项”的类型进行分类（针对家庭，夫妇，单身旅行者等），并附有特定的位置信息，联系方式，图片，评论，并撰写文章。

看到不同？当内容的目的是排名时，您需要关注导致这种情况发生的原因，而不是陷入产生500字以下的博客文章陷阱的陷阱。

3.教育观众

内容通常作为营销材料生产。这意味着总会有旨在教育受众的内容，其目的是通过销售渠道吸引潜在客户和客户。

在许多情况下，出于排名目的而生成的内容与具有教育意义的内容之间存在很多交叉，但是，在某些情况下，这些都是在筒仓中完成的。例如，一本电子书或白皮书通常不会在竞争条件下自行排名，但在整体营销策略中占有一定位置。

在制作具有教育意义的内容时，请花一些时间来理解您的受众提出的问题，并针对竞争对手进行详细的内容差距分析。这是关于确保：

  • 当潜在客户搜索与您提供的产品或服务相关的信息时，您所生成的内容可以回答他们的问题，并且它的排名很高。
  • 该用户登陆您的网站后，就会有更多内容将他们推向销售渠道。

底线：此类内容可以采用多种不同形式。内容绝对不需要仅出于排名或获得链接的目的而制作，只要您有理由说明它如何在更广泛的策略中起作用。

4.推动社会参与

您不能忽略社交媒体。对于许多品牌来说，这是一个强大的平台，可以提高品牌知名度和参与度。但是，从内容的角度来看，要获得真正的成功，您需要仅出于促进社会参与的目的而制作内容-再次说明仅出于目标的目的，如何制作内容。

我们都知道视频在社交平台上的效果很好，图像，测验和其他有趣的交互式格式也是如此。如果真是这样，那就是品牌需要专注于创造的东西。一份5000字的指南，旨在在SERP上排名，很可能会在社交媒体上大放异彩。

这并不是社交受众想要消费的东西（除非其中确实有一些特别的东西可以产生分享，喜欢和嗡嗡声）。但是，测验或比赛只能在社交上进行。当您有目的地制作内容时，那绝对没问题。只要符合自己的目标，就没有问题。一定要了解社交的价值（您会疯狂地不这样做）。

如果似乎很难尝试将内容用于不同目的，则不要尝试。着重于从主要目标中看到出色的结果，然后继续制作其他类型的内容以满足其他目标。

不是每个内容都打勾所有盒子

通常倾向于尝试使单个内容与多个目标保持一致，试图产生可以赢得联系的内容，以高数量的术语排在SERP的顶部，对受众进行教育，并促进在社交媒体上的强烈参与。抱歉，这不太可能发生。正如没有策略，仅仅为了这样做而产生内容是一个错误一样，也不建议尝试在单个项目中打勾太多框。

内容需要正确的时间和金钱，而正确的事情通常需要大量的资金。作为品牌，重要的是，它应作为更广泛的营销策略的一部分发挥作用-从而提高知名度，直接销售或为其他渠道（例如SEO）做出贡献。

当您错误地为一个内容块设置了多个目的时，您最终将不得不在某个地方做出牺牲。想要保持社交共享的简单性和可视性时，可能需要提高排名。也许您确实需要获得链接，但还是决定采用长格式来排名…

变得混乱了，不是吗？采用这种方法会导致内容表现不佳，实际上最终会浪费时间和资源。您最好集中精力于内容的单一目的并尽力而为地执行。有时，不同目的之间会有交叉。但是，始终要找出制作每个内容的唯一原因。

没有人期望一个内容能为一个品牌实现所有目标，因此，您需要专注于粉碎与主要目的相关的目标和KPI。其他任何东西都是奖励。

花时间教育您的更广泛的团队，并努力确保每个人都在同一个页面上，了解每个内容的目标以推动成功，并确保资源不会浪费在内容上，而实际上这些内容并没有任何作用一个品牌。