Google购物开放了免费商品详情

Google正在迈出重要的一步,将其购物搜索结果开放给无偿的自然列表。该公司周二宣布,从下周开始,“ Google购物”标签的结果“将主要包括免费商品清单”。

此举是在冠状病毒危机中发生的,在该危机中,许多实体零售商不得不关闭大门。电子商务战略突然变得对商人越来越重要和紧迫。谷歌商务总裁比尔·雷迪(Bill Ready)在博客中表示,这场危机是“推进我们的计划以使商家免费使用[谷歌购物]的动力” 。但是,这种改变将是永久性的,并符合公司在数字商务中的长期愿景。

“对于零售商来说,这一变化意味着每天都有数百万人免费访问Google,以满足他们的购物需求,” Ready说。“对于购物者而言,这意味着可以通过Google购物标签找到来自更多商店的更多产品。对于广告客户而言,这意味着现在可以使用免费列表来扩大付费广告系列。”

我们为什么在乎。这是我们一直在密切关注的演变,并且在许多方面都可以追溯到Google产品搜索的未来时代,该产品以前是免费的(还记得Froogle吗?),然后在2012年转向了纯付费产品。两件事自那时以来发生了变化:数据质量和Amazon。

在全额付款之前,Google的产品搜索遇到了质量问题-列表经常导致缺货或完全不同的商品。自那时以来,Google确保产品Feed中的信息与网站上的数据相匹配的能力已大大提高。

然后是亚马逊。谷歌已经看到这家电子商务巨头继续在产品搜索和广告领域获得份额。将Google购物结果中可用产品的种类限制于那些愿意付款的零售商,这使Google的搜索能力处于劣势。

向所有商家开放将增强Google的产品以及它对卖家和消费者的吸引力。与在亚马逊上一样,希望确保在搜索结果中具有显着可见性的商家(现在与更多有资格展示的产品相比更具竞争力)将继续为广告付费。对于电子商务营销商和SEO,此举为有机产品搜索优化工作增加了新的层次。

这是新程序的工作方式。

分发广告和免费列表。付费购物广告将显示在页面的顶部和底部,在Google购物标签上,就像在主搜索结果标签上一样。将来可能会有将来的布局实验。例如,亚马逊现在在其搜索结果页面上撒满了赞助商产品的广告。

Google搜索主页面保持不变,产品详情广告(PLA)的轮播将继续仅包含广告。

去年秋天进行了重新设计的美国Google购物中心

https://shopping.google.com)也将看到此更改,尤其是在搜索结果页面上。该中心的主页通常具有精选的产品主题(目前用于家庭工作,学习和教学的技术和工具,是当前提供的内容),该页面将继续仅包含付费列表,至少在开始时如此。

产品以饲料为动力。与广告一样,免费商品信息将由上传到Google Merchant Center的产品数据供稿提供。Google 于一年多前向所有零售商开放了Merchant Center,以开始在搜索结果的各个区域(包括图片搜索)启用有机产品可见性。最近,Google开始在“热门产品”部分显示有机产品列表。

首先,您需要打开Goog​​le Merchant Center帐户并上传产品Feed。Google在更新的帮助中心文章中指出,卖方必须选择“遍及Google的各个表面”才能获得自然可见性。

新的PayPal集成。Google周二还宣布与PayPal建立新的合作伙伴关系。使用PayPal的商家将能够将这些帐户链接到Google Merchant Center,这将使Google能够更快地提取卖家详细信息并验证受信任的商家。

Google还与Shopify,WooCommerce和BigCommerce等电子商务平台合作,使商家可以更轻松地管理库存和产品。

谷歌表示,这一变化将在4月底之前在美国完全生效,并在今年年底之前在全球范围内扩展。