2020年1月，Google从搜索引擎响应页面（SERP）中删除了被选为“功能摘要”的列表，以避免重复，并使SERP更加用户友好。尽管SEO专家担心此举会永远贬值摘录的SEO优势，但营销人员可能不希望这么快就放弃它们。毕竟，精选片段是SERP上的主要房地产。考虑到语音搜索的发展趋势，它们可能是未来的明智投资。

在决定是否值得花时间和精力尝试在Google上投放精选代码段之前，让我们先介绍一下精选代码段是什么以及最近的变化。然后，我们将介绍一些基本技巧，这些技巧可能会帮助您在SERP上获得头把交椅。

什么是精选片段？

一个在谷歌精选片段是第一页的搜索结果，搜索引擎决定是最直接，最简洁的回答用户的问题的快照。换句话说，特色片段包含了所有可以回答用户基本问题的相关信息。想法是，精选代码段中的信息是如此相关，以至于用户可能不需要单击任何内容来了解​​更多信息。

举例来说，这是Google回应以下问题的精选摘要：“苹果长什么样？”

Google SERP上的精选摘要是什么样的

Google中的精选代码段可以显示为段落，列表或表格。但是无论采用哪种格式，精选片段始终会出现在SERP优质房产中：位于排名第一的搜索响应上方的突出显示框，也就是“零位置”。

排名零使特色片段高度可见，这就是为什么营销人员在获得特色片段多年后就渴望它。2017年对140万次Google搜索进行的一项研究确定，近三分之二的Google搜索结果都具有摘要，而两年前只有五分之一。

特色摘录不再有“二对一”的结果

当Google今年决定“减少” SERP时，它删除了该功能片段的自然排名搜索列表，该列表出现在该片段本身的下方。这给营销人员和SEO专家带来了一个主要好处：在第一个SERP上不再重复列出。

这种变化是否意味着点击次数会减少？这一点已经引起了激烈的争论。对于许多人来说，对于Google的决定是否会对“拥有”这个令人垂涎的精选摘录片段产生重大影响尚无定论。

可以说，如果您在搜索结果中排名第一，并且由于拥有精选代码段而失去了该位置，则点击率将会降低。研究表明，排名第一的广告仍然比精选广告片段获得更高的点击率。但是，如果您从搜索排名的第4位或第5位跃升至“零位”，则可能会真正受益。

因此，也许完全抛开特色片段是不明智的。毕竟，尝试从搜索排名的第5名升至第1名是一个漫长而艰难的尝试。但是，通过战略性的努力来赢得特色片段，您的内容可能会跳到顶部位置，位于托尼社区附近的高亮框中。

如何获得精选片段

那么，您如何拥有精选片段？las，没有捷径可走。你付不起钱。此外，您不必在行业中排名第一就可以进入精选的摘要框。你是什么做需要的是高品质，人性化的内容。本质上，您需要应用经过实践检验的最大化搜索的方法，用Google的话来说，就是为用户提供“简洁，直接的答案”。

准备好挑战了吗？以下是一些提示，可帮助您增加在Google搜索结果中获得精选摘要的机会。您会注意到，这些技巧中的大多数将需要一些时间，肘部润滑脂和进行实验才能获得结果：

1.做功课

首先，搜索您要为其开发内容的查询，并查看Google作为精选代码片段返回的内容。然后，尝试将您的内容与摘录中显示的信息对齐。

精选的片段通常用作对基于问题的查询的答复，例如“烤面包的一些技巧是什么？” 因此，在构建内容框架时请记住这一点。

查看您要排名的搜索词的现有精选片段，以学习如何编写内容以获取精选片段。

2.挖掘关键字

是的，这是基本建议，但必不可少：您需要研究主题或产品的关键字并很好地使用它们。您可以使用多种工具进行关键字研究，有些甚至是免费的。（本文列出了一些免费选项的示例。）

此外，ahrefs的研究表明，“’长尾关键词”（通常不受欢迎的四或五词短语）更可能触发精选片段。（顺便说一句，同一项研究发现大约12％的搜索查询在其搜索结果中带有摘要。当您谈论数百万个搜索结果时，这是一个非常诱人的百分比。）

3.认真做好SEO做法

如果Google无法轻松找到您的内容，则它不太可能最终出现在精选代码段中，甚至不会出现在包含精选代码段的同一页面上。因此，您需要遵守良好的SEO惯例。使用副标题，表格和图形来拆分副本，并使用正确的标签确保编码正确。54到58个单词之间的文本块效果最好。

4.使内容有用并引人入胜

Google偏爱高质量的内容：具体，相关，信息丰富且用户友好。遵循这些准则，Google更有可能“剪裁”您的内容。请注意不要为搜索引擎编写您的内容-始终在考虑用户的情况下编写内容。如果您的用户发现您的内容确实无法回答他们的问题，或者如果您完全吸引了错误的受众，那么获取特色片段将不值得您花费时间和精力。

5.不要让图片碰碰运气

正如他们所说，一幅画描绘了一千个单词。因此，不要将可能随您的内容一起显示的图像放在精选摘要中。

在大多数情况下，Google会在精选代码段的文本旁边添加图形。（这在列表或表中较少见。）如果页面上没有图像，请确保包含一个图像。如果没有图片，Google的算法很可能会从另一个页面提取图片。您最终可能会获得无关紧要的品牌形象（或竞争对手的形象！），而您并不想那样做。

发布内容后，请监控排名并遵循指标。如果您看不到精选片段形式的即时成功，则不一定意味着要回到图纸上。修改页面，尝试新的关键字，然后看看有什么用。

展望未来

在评估拥有精选代码段是否对您的SEO以及您的品牌形象和营销有帮助时，您需要考虑的最后一件事。语音搜索的未来。

根据Comscore的说法，如今约有50％的搜索查询是通过启用语音的设备（例如Siri和Google Assistant等语音助手）进行的。随着越来越多的人将智能扬声器，智能显示器，可穿戴设备，游戏机，甚至他们的汽车作为在互联网上搜索信息的便捷工具，这种趋势只会不断扩大。

当然，您想成为这场革命的一部分-精选摘录可以帮助您实现这一目标。它们可以帮助确保您的内容成为用户响应其语音搜索查询而听到的答案。