Category Archives: 营销

冠状病毒如何改变网红业务

by
  • 随着冠状病毒继续在全球传播，营销人员和数字创作者正​​在适应影响者营销行业的快速变化。
  • 与广告行业中的大多数企业一样，专业人士正在削减预算，取消活动并寻找替代性收入来源。
  • Business Insider与行业内的影响力营销专业人士进行了交谈，以更好地了解他们如何调整自己的业务，以便在冠状病毒大流行及其造成的经济动荡期间继续谋生。

随着在全球经济中继续感受到冠状病毒爆发的近期影响，影响者营销行业的企业和创作者正在尽最大努力进行适应。

有影响力的人已经看到他们的赞助交易被关闭，活动被取消，许多人把焦点转移到其他收入上，使他们能够继续谋生而不必离开家园。

有影响力的营销机构在看到品牌推迟活动的同时，也注意到随着越来越多的消费者将时间花在身体上的隔离上，社交媒体上的参与度比平常高。广告商还发现，有影响力的营销业务模式可能特别适合这样一种时代，即在家拍摄的DIY广告内容在关闭商业照片拍摄的情况下仍然可行。

Business Insider与行业的影响力营销专业人士进行了交谈，以更好地了解他们在冠状病毒大流行及其造成的经济动荡期间如何调整业务。

旅行和基于事件的机会已被影响者关闭

由于冠状病毒的爆发，通过赞助赚钱的Instagram影响者和YouTube创作者正面临业务下滑。

“我认为旅游业中很多人都屏住呼吸，”旅游博主奥妮卡·雷蒙德（Oneika Raymond）说，他拥有84,900个Instagram粉丝 。“公司不愿接受任何新事物，因此影响了创作者的收入。”

旅行影响者劳伦·布伦（Lauren Bullen）目前居住在巴厘岛，在Instagram上被称为@gypsea_lust，拥有210万关注者，她说她所有的付费旅行都已取消。

影响者和营销人员正在改变策略以继续谋生

有影响力的人开始改变他们的收入策略，将重点放在像直接面向消费者的业务这样的长期赌注上，或者像咨询，教学和辅导这样的替代性收入流上。

Instagram影响者克里斯蒂娜·维达尔（Christina Vidal）说：“我认为着眼于长期，每天设定调整和切合实际的目标来保持专注，而不会因短期忧虑而分心，这对我很有帮助。”

随着电子商务的迅猛发展，影响者已经看到联盟营销的近期增长，但是随着主要零售商削减计划，这可能会受到威胁
最近几周，诸如RewardStyle和SmartCommerce之类的联盟营销人员看到电子商务销售量激增，因为消费者将更多时间花在家里和网上购物上。

“点击购物车现在正变得非常流行，”影响者营销公司Linqia的品牌合伙人Keith Bendes说。“它将消费者直接带到Walmart.com或Target.com或Amazon，因此该产品已经在消费者的购物篮中。”

但是，由于梅西百货，拉尔夫·劳伦和维多利亚的秘密等主要零售商关闭或降低其会员计划的佣金以节省成本，最近从商业营销中获得的任何收益都是短暂的。

至少有10家不同的零售公司暂停了与联盟营销公司RewardStyle进行的销售佣金计划。

当人们寻求在家锻炼替代品时，健身影响者看到了参与度和直接面向消费者的销售激增。

与时尚或旅行不同，健身创作者最近已成为影响者行业的反常现象。这些创作者通常专注于直接面向消费者的服务，而不是依靠品牌合作伙伴来获取收入。

在大流行期间，人们对在家锻炼计划的兴趣日益增加，其中一些健身创作者看到了在线销售和整体参与度的增长。

Love Sweat Fitness的首席运营官兼联合创始人Ryan Dunlop说：“自从每周开始以来，网站的访问量已经增长了50％以上。” “我们现在在Instagram上获得了长足发展，现在我们看到了我们所有内容的自然观以及对我们内容的参与度。”

冠状病毒如何改变有影响力的营销行业

在最近的一份报告中，将营销人员与影响者联系起来的公司Izea研究了冠状病毒大流行可能对影响者营销行业产生的影响。

该报告发现，尽管社交媒体使用量有所增加，但在所有社交媒体上，每篇文章的付费价格在短期内可能会急剧下降并继续下降，这取决于冠状病毒爆发的时间及其整体影响。

根据上次经济衰退的数据，在上一次经济衰退期间，2008年至2010年间，一个职位的平均成本下降了62.7％。

Izea说，随着品牌交易的搁置，影响者和营销人员应考虑混合薪酬模型和经过修订的结构，以管理成本并提高总体投资回报率。

随着形势的发展，品牌在想什么？

有影响力的营销公司Sapphire Apps首席执行官Anish Dalal表示：“我们处于一个有趣的时刻，品牌处于一个边缘地区，在开始正常花费预算之前，他们正等着看结果。”

有影响力的市场营销人员说，过去几周对赞助和无偿职位的参与度飙升

但是，即使竞选活动被取消，剩下的活动也会获得更多的参与度。

随着越来越多的人留在家中以帮助遏制新的冠状病毒的传播，社交媒体的使用似乎正在增加。有影响力的营销商正在TikTok和Instagram等应用程序的赞助帖子中看到广告印象和用户参与度激增。

有影响力的市场营销机构显然表示，过去两周以来，Instagram赞助帖子的“点赞”数量增加了76％。

该公司的创始人兼首席执行官Mae Karwowski说：“每个人都在家中，并积极参与TikTok，每个人的社交距离都很远。” “我们只是在消费更多的内容。”

在由营销公司Impact Central进行的对389位数字创作者的新调查中，创作者报告说，Instagram，TikTok，Facebook，Pinterest及其个人博客等社交媒体平台的受众参与度有所增加。

Impact Central的报告侧重于2月中旬至3月中旬这段时间，当时各州和地方政府针对流感大流行首次开始实施“在家中下订单”。

直播体育赛事的取消导致对YouTube和Facebook等平台上与体育相关的内容的需求增加。

领先的社交视频分析公司Tubular Labs研究了数字创作者正​​在上载哪些类型的内容以及随着世界各国实施社会隔离而吸引用户的内容。该公司撰写了一份长达22页的报告，内容涉及哪些内容引起了消费者的关注。

品牌专注于慈善活动和影响力营销活动的“感觉良好”消息传递

在冠状病毒大流行期间继续开展市场营销活动的品牌正在轻步前进，以避免出现不敏感或机会主义的现象。许多人依靠有影响力的人来发出正确的声音。

有影响力的营销公司Village的创始人维奇•塞加尔（Vickie Segar）说：“品牌现在非常敏感，不要失聪。” “当您与有影响力的人一起工作时，他们会拿走每种产品，并将它们放在上下文中。现在，他们的上下文是他们被困在家里。”

Business Insider与影响者营销机构Linqia的首席运营官进行了交谈，以了解该公司如何在危机期间指导品牌和数字创作者如何创建赞助内容。

许多品牌在最近的广告系列中都将重点放在慈善事业和“感觉良好”的信息传递上。

背包公司JanSport最近进行了一次有影响力的营销活动，重点是向非营利组织World Central Kitchen提供慈善捐助。

“我们希望与流离失所的学生建立真正的联系，并努力满足那些依赖学校提供白天安全场所和营养的学生的需求，”该校高级主任莫妮卡·里加利（Monica Rigali）说。 JanSport的市场营销。“我们只是想见见他们现在的消费者。我们知道他们在TikTok上的消费可能比他们应有的更多。”

在其他类别的广告（如传统电视广告）中，丰田（Toyota） 等品牌 一直倾向于“感觉良好”的统一消息，而不是更多的交易消息。

公司须考虑新冠影响及应对策略

by

公司必须计划情景，确定干预，缓解和应急计划；监控客户/提供者的财务状况 ; 考虑考虑消费者需求和弹性变化的价格策略。

今年确定的计划和项目 ; 根据他们当前面临的情况，有必要重新考虑活动并调整预算以涵盖所有影响领域。

结构与危机管理

实体应建立或激活其危机管理团队或委员会，该团队应处理以下问题：

  • 风险评估：对所有功能进行端到端风险评估。进行情景规划，关键干预措施的识别，缓解和应急计划。
  • 监控：建立具有警报的综合风险监控能力；在不同功能区域中配置情况分析；并向所有有关方面提供简明的报告。
  • 危机运营管理：汇总所有运营响应；管理日常运营协调；并领导采取具体的行动，例如替代供应。
  • 沟通：制定和实施内部和外部沟通策略；为利益相关者制定具体的沟通计划；并领导所有外部沟通。

财务管理

短期，中期和长期的企业财务管理步骤：

  • 估算收入并进行影响评估：分析对收入减少和与预期损失相关的风险增加的影响。
  • 考虑财务报表中的披露要求： COVID-19会涉及许多事件，因此，重要的是分析财务报表中的披露并评估后续事件。
  • 评估流动性风险并计划突发事件：有必要评估长期资产（固定和无形资产）可能减值的风险敞口和其他估计；并以公允价值计量，例如投资组合和应收账款的预期损失。
  • 确定现金预防和干预措施：评估使用技术改进远程工作以加快文档数字化的可能性。
  • 监视客户/提供者的财务状况并确定必要的财务支持：引导各区域之间的沟通，因为现在是时候与您的公司就可能的违规行为提出索赔。重新评估您的供应链，并仔细分析您在财务活动（融资，承保范围等）中的风险敞口。
  • 指导审计委员会和董事会进行财务影响：开始与其审计委员会和董事会进行对话，以期对其财务管理进行治理。
  • 评估财务报告中可能出现的延迟的影响：评估自动结帐的实施情况并最大程度地减少人工工作。

品牌和客户保护

  • 与客户沟通：倾听并回应客户。增强您的数字设备和工具。
  • 营销策略：将增长目标的关键要素与销售和需求方案进行比较；审查可能的预算影响和营销重点，以推动销售。
  • 细分：不要对您的营销策略采取“千篇一律”的反应。根据年龄，性别，位置和购买力等因素，病毒对所有客户的影响都将有所不同。
  • 价格：考虑动态的价格策略，考虑到需求和消费者弹性的可能变化。
  • 渠道：研究在这些新情况下接触客户的最佳方式：为什么，何时，何地以及如何购买会产生什么影响？
  • 品牌保护：考虑您的客户群所熟悉的优惠，然后将其与公司的品牌信息联系起来，以引起情感共鸣。

市场营销与新冠和RC

by

过去几周的不确定性和恐惧彻底改变了整个世界，使我们人类几乎开始思考一种新的生活方式，似乎已经唤醒了一种不寻常的感觉，试图找到一种更好的生活方式其他人则以更人道主义的眼光进行思考。

营销一直是组织生成和维护市场（即客户）的学科，必须对他们进行培训，以在各个领域按照组织的期望和目标观察其行为，这意味着与众不同的社会责任。另一个组织领域是，因为正如已经给出的许多营销定义中的一个所表示的那样，它负责组织，生产和销售商品，服务和思想的商品，服务和思想，包括提供产品的内部和外部客户。 ，想法，态度，活动等。满足人类的需求和/或欲望，因此应对世界上发生的许多事情负责。

美国市场协会将社会责任定义为“对可能影响他人利益的人或机构的行为的伦理后果的关注”，并补充说“企业社会责任认真考虑了行为的影响。以及公司的运营，从而使短期有利可图的需求与社会的长期需求相平衡，以确保两者的长期生存。” 专门针对营销问题，他说：“营销组织（地区）有义务不对社会环境造成损害，并在可能的情况下，使用他们必须改善的工具和资源”，并补充说：也称为企业或社会营销，这使其与社会营销相混淆。” （美国市场营销协会市场营销辞典，1995年）。

从以上可以得出结论，这种情况将带来许多有关生活方式的新事物，并且市场营销承担着巨大的责任，并且在不忽略缺乏“市场营销”的情况下，现在应该扮演这个角色这与他是社会行为的形成者相对应。

通过现有手段（数字方式，传统方式等）进行永久的双向联系是不应该暂停的，鉴于目前的情况，应该增加这种联系，要知道有些联系将会消失，而社会经济状况则不会。他们将是一样的，并且营销行不通奇迹。

正如在“国王的戒指”寓言中所读到的那样，“这也将发生”，或者俗语说，“没有邪恶能持续100年”。

营销追求的是一种获利能力，不仅是经济上的获利，而且是非常重要的，它可以提高所有人的生活水平，为此，有必要知道如何做事，使所有人无一例外地受益。但是为此，您必须进行教育，必须要有诚意，并且必须清楚地理解成为一个由人类组成的社会的组成部分的意义，这些人是真正推动社会发展的人，并且承受着后果的影响。

在数字时代，音频比视频更好营销工具？

by

数字时代到来，并确立了品牌及其传播方式的变化。这种形式的大多数交流都集中在视觉上。我们对屏幕的接触是压倒性的，并且在屏幕及其内容的刺激下，我们的大脑和注意力是如何运动的。

但是有可能在数字时代的中期，基本上是基于视频的，还有另一种更有效的与消费者沟通的方式。视频的刺激性饱和是否有可能使观看者想逃离视频格式？

答案是肯定的，音频是最重要的输出。据该公司称，Spotify的研究更好地概括了这一想法，有61％的用户确保音频避免了人们所遭受的大量视觉刺激。根据研究数据，其中74％的人认为音频甚至可以帮助您集中注意力。

正如Expansión的Spotify墨西哥广告主管DianaRamírez所说：“品牌必须了解消费者的行为已经改变。我们正处于流媒体时代，音频每天都伴随着人们。如此之大，以至于人们一起生活的语音设备的复制数量去年增长了123％。”

音乐是大脑的刺激物是事实，音乐会显着激活不同的情感。当我们确认声音和音乐可以调节人类以及消费者的行为时，我们就走得不远了。

音频的重要性

音频还可以帮助我们销售产品或品牌。任何品牌的最终目标都是与消费者建立情感联系，音乐和声音可以成为实现这一目标的工具。例如，音乐是最容易传递情感的学科之一。

音乐会影响我们的行为，事实上，与音乐接触时，身体会产生内啡肽，增加幸福感的激素，稳定我们并消除疼痛，例如内啡肽会激发喜悦和幸福感。

重要的是要确定在这种状态下说服客户进行购买会更容易。根据来自Spotify Mexico的数据，当人们进行日常活动时，有93％的用户使用音频作为他们的公司。

内容饱和

当前时间被描述为视频格式的饱和度，对于消费者来说，从音频环境逃脱而倾向于音频是正常的，现在不再是时间，也不是在多媒体内容完成后立即将其替换为注意力。另一个。

其中一个例子是播客用户数量的增加，这个市场正在快速增长，例如，Fabulous是选择该市场和音频的品牌之一，而清洁品牌则是Spotify。在地板上，他策划了一个播放列表，其中包含来自不同流派的歌曲，以便千禧一代的新消费者和Z世代在清洁时都能收听。通过这一简单的举措，该公司将其数字化位置提高了4,500％，并立即在Spotify平台上增加了其关注者。

新冠疫情下视频营销的优势

by

尽管当前的情况造成了很多不确定性，但公司必须开始计划未来的全球营销策略。因此，Elogia（专门从事数字商务营销的机构）强调了视频营销作为一种强大的工具和理想的格式的重要性，这种格式可以在隔离期间通过与用户进行交流来实现更大的同理心，此外，它还是一种具有高度通用性的多功能演示文稿短时间内的交流负荷。

用Elogia首席执行官Pedro Abad的话来说：“视频营销是最相关的策略之一，可以在这种国际形势下产生巨大影响，因为它可以通过更深入地传达我们的信息而有效地吸引消费者。使用与之相关的视觉元素，以及将内容定位在我们希望吸引的目标配置文件的频道上。”

根据以上内容，我们可以概述在隔离期间公司应将视频营销作为其企业营销策略的先驱的原因：

吸引用户的全部注意力：当用户每天受到大约3,000和5,000的影响（其中只有5或6与之相关）时，他们面对的信息或消息非常饱和。

在这种新的情况下，暴露程度甚至更大，因此所有涉及工作且未获得任何价值补偿的内容都将被忽略。该视频呈现一种动态格式，轻巧易用，因此使用它，我们到达消费者的可能性增加。

在短时间内大量传输：在短时间内（有时甚至几秒钟）向用户发送深层消息。它具有将文字，图像，声音和信息混合并加强语言话语的能力，使视频成为一种独特的格式，使它成为传递不仅是“有形”信息而且是情感信息甚至体验信息的理想工具。不足为奇的是，视频营销是投资回报率（ROI）最高（63％）的策略，而博客帖子的利润率为25％。

“人性化您的品牌”：该视频可以产生亲密关系并建立起更多的个人纽带，这对于那些人口受到限制并且仅限于社交活动的地区来说变得很重要。这方面很重要，因为人们每天都需要“人的部分”，这可以部分满足他们的日常需求，这是与用户接触并在您的品牌周围建立社区的好机会。

该视频是可以通过在线消息或出版物之类的网络渠道共享的材料，这不仅使最初的用户可以欣赏它，而且还打开了通过社交网络与其他受众共享该窗口的窗口。。

尽管如此，在押注视频营销之前，品牌商必须反思他们想带给用户什么样的价值，他们想传达什么信息以及要实现的目标。

疫情后的SEO工作机会

by

当前，世界处于混乱，恐慌，困惑和不确定的状态。

随着情况按小时变化，它会让您感到迷lost，不知道接下来会发生什么。但是，我们是一个强大的团队，我们将克服这一困难。一旦出现新的常态，情况可能看起来就不一样了，但是能够抵御这种低迷并制定战略计划的公司将变得更加强大，并有望更快地复苏。

要开始考虑COVID-19之后的战略规划，这里有一些当前机会，您可以立即着手改进SEO。

1.始终站在Google趋势的最前沿

人们在家里，这意味着人们正在在线搜索。监视Google趋势，以了解人们在此期间对您的行业提出的新问题或新话题。

如果您可以掌握这些数据，并真正开始识别与业务相关的趋势，则可以围绕这些主题创建内容。当销售再次恢复时，您就准备好了。您的内容将在那里，希望可以变成人们所需的资源。因此，改善您的SEO并为您的网站带来更多流量。

2.监控Google Search Console和关键字排名

重要的是，比平时更密切地监视GSC或第三方工具的关键字更改。在需求量很大或需求已完全转移的时代，您经常会看到搜索兴趣和用户对单个查询的意图的变化。如果您没有足够紧密地监视这一点，那么您将失去机会改变您的方法。

3.建立您的内容库

消费者的行为正在发生变化，这种大流行只会使消费者的搜索和行为方式与以前不同。像其他所有人一样，您也有时间，因此请开始写作。

首先确定优先级/渠道中内容的优先级。虽然此内容可能不会在短期内转换，但请让消费者进入渠道以展示您的产品/服务以满足将来的需求。通过提前准备好大量内容储备，可以使您在竞争中立于不败之地。

4.立即开始考虑假日和第四季度计划

我们不知道我们在这种环境中会呆多久。已经听到了2个星期，又听到了12个星期。无论哪种方式，在经济前景改善之前，我们仍在等待数月。知道第一季度和第二季度的数字可能会低于最初的预测，现在就开始计划如何在下半年进行弥补。如果您是电子商务商店，请开始考虑黑色星期五和圣诞节计划。

5.雇用顶级SEO人才

关于COVID-19的可悲事实是，企业正在关门大吉。忠于自己公司的高级SEO人才可能会发现自己无家可归。如果您正在招聘，请立即开始招聘。

这将大大表明您处于强势地位，这将吸引顶尖人才。在某些情况下，您的公司实际上可能是那些寻找机会的人的目标，因此请确保您在LinkedIn上处于活跃状态并保持警惕。即使您现在不在招聘，这也是建立联系，开始对话并希望在不久的将来受益的绝佳机会。

6.拥抱新的内容策略

尽管我们永远无法预料到这一点，但在这样的时代出现的机会迫使我们变得更好。随着人们现在花费大量时间流式传输和观看YouTube，开始开发更多视频内容以利用这一优势。查看先前开发的内容，这些内容会因点击量而引起共鸣，并以视频格式重新利用该内容。

7.拥抱数据

与第一点类似，在Google趋势中，不仅因为人们搜索的频率增加，您将需要处理更多数据，而且实际上您的网站访问量可能会增加（当然，这取决于您的网站行业）。尽管这种流量可能不会转化为销售甚至是销售线索，但搜索量的增加和访问您网站的人数仍然可以提供一些很好的见解。

  • 您的哪个首页似乎获得了最大的吸引力？
  • 这与常规有所不同吗？

现在是时候考虑运行热点图或其他数据收集方法并真正深入研究您的网站了。

8.超越内容思考，明智地使用

对于营销人员来说，更多的“万能”就是明智地利用您的时间。虽然内容可能是我想到的第一个SEO任务，但现在是时候将重点放在整个SEO上了。

  • 确保页面速度达到所需的速度。
  • 用新鲜的照片更新您的网站。
  • 检查您的URL结构。
  • 创建用户体验练习。
  • 确保您的内容易于查找。
  • 还有更多。

这些任务中的许多任务可能还需要一些外包，这是在这些不确定时期帮助同业营销人员的又一良方。

这可能也是电子学习的好时机。有许多机构慷慨地给予免费访问以帮助SEO等提高他们的知识的机会。

例如，莫兹学院现在免费提供其所有课程。面向营销人员的课程非常丰富，可帮助您获得新技能，以便您可以在业务再次恢复的那一刻使用这些技能。

总结

简单明了，您不应仅仅因为时事而停止SEO工作。总是有机会，您只需要知道在哪里看。无论好坏，您的数据现在看起来都将有所不同。但是这种转变非常有说服力，可以帮助您确保长期成功。我们希望每个人都能迅速从COVID-19的毁灭性影响中恢复过来。

如何聘请企业SEO专家

by

在为许多公司担任企业SEO的15年多的时间里，逐渐了解了企业SEO的复杂性。发现优质企业SEO代理机构的支持，而增加顾问是成功的最佳组合。

识别您何时处于企业SEO环境中

在某些情况下，大型组织可能会感觉像是企业级的，但通常情况下，它们都是精益和敏捷的，以致于它们没有企业站点所具有的复杂性。

曾为拥有50,​​000多名员工，年收入约5亿美元的组织提供咨询，但是设法与一名SEO经理一起成功运行SEO策略，这没有问题。有些人需要SEO代理商和SEO顾问，但是很难知道何时需要额外的帮助。

什么是企业SEO？

一个典型的企业网站由几个复杂的数据库组成，这些数据库统一连接到一个界面中，包括数百万个动态页面和带有自动生成内容的导航。

在一些大型组织中，可能有多个站点涉及一个共同的核心结构或许多不同的基础结构。企业SEO专家通过网站支持大型系统，这些网站支持复杂的系统，团队，并且通常具有特定的角色和职责。如果您遇到的情况是需要解决SEO问题，但不确定由谁负责修复。

此外，如果您因业务决策，优先级划分，对SEO最佳做法的困惑而遇到的障碍包括障碍，或者您难以理解自己的观点，那么很有可能是时候聘请企业SEO专家了。

聘请企业SEO专家

有两种类型的企业SEO专家可以在大型组织的复杂环境中工作：

  • 企业SEO代理商。
  • 企业SEO顾问。

企业SEO代理商

为您的企业搜索引擎优化找到合适的代理机构可能是一项艰巨的任务，因为搜索引擎优化代理机构的成本不菲。可能很难确定以下机构：

  • 具有管理大量工作的能力。
  • 了解企业站点将具有的复杂性。
  • 知道如何导航支持完成工作所需的公司框架。

寻找好的代理商有两种不同的方法：

  • 口口相传：如果您知道其他在类似环境中工作的SEO，则口碑相传是与优秀代理商取得联系的好方法。
  • SEO会议和事件：参加会议，代理机构代表就与企业SEO专家相关的更复杂的话题进行演讲，是找到优秀代理机构的好方法。

无论您在哪里找到代理商，最好都进行一些审查，并清楚地了解雇用后将使用代理商的用途。

让每个代理商都花一些时间浏览网站。他们应该公开讨论他们的服务和发现，以体会：他们如何遵循指示。 他们将能够找到的问题类型（他们发现明显的问题还是要进行更深入的研究？）。 他们在演示过程中如何获得反馈。 我希望我的代理机构比我了解更多，易于合作，并且热衷于跟进建议。他们不应该贬低我的团队或与我们一起工作的工程师。

企业SEO顾问

虽然我经常是代理商主题的招聘和管理方面的人，但我已被聘为顾问，并因各种需要而聘请了顾问。经历了顾问方案的两个方面，它为我提供了明确的期望和适当的沟通，同时帮助了客户。

雇用企业SEO顾问时，这种经验也很方便。

代理机构非常适合每月参与，以为团队提供支持，而顾问通常适合持续一个月或几个月的一次性项目。

在哪里找不到好的顾问：

  • 知名博客作者和作者：认识博客作者和作者是了解顾问的长处以及他们将如何与您的团队合作的好方法。
  • 会议和活动的发言人：知名顾问将被要求在活动中发言，有时甚至被要求做主旨演讲。您还可以了解其他内部SEO，他们可能愿意在侧面咨询。
  • LinkedIn：了解谁在SEO世界中。LinkedIn不仅可以通过您在该行业中认识的人与您建立联系，还可以查看他们的经验。

在雇用企业SEO顾问之前，最好对您将需要的东西有清楚的了解。请记住，他们是一个有限的人，因此请注意以下几点：

  • 您将需要多少时间。
  • 工作范围。
  • 预期的结果是什么。

在企业级别，通常在预定的时间段内按固定费用付款。

如果顾问仅在达到预期结果时（即x项排名，x站点链接，x收入增加）提供有偿服务，则他们很可能不熟悉企业的复杂性和专业性组织。

大多数客户会雇用我，但我了解我在那里制定总体战略来执行。这项工作通常会持续几个月。与团队紧密合作，以了解他们的位置，想法以及业务对SEO的期望。合同很明确。

  • 工作说明概述了每个任务花费的过程和时间。
  • 敬业是专业的。
  • 投影是现实的。
  • 结果是团队可以有效执行的可行计划。

无论您是聘请代理商，顾问还是两者兼而有之，企业SEO专家除了团队之外还可以获得额外的好处，这比没有他们工作也很明显。

如何根据Google最新公告做外链

by

最近，谷歌宣布将对来宾博客文章进行处罚。对于许多基于链接构建的SEO策略的营销人员而言，这是一笔不小的交易。

在Bold，我们已经停止使用这种最佳实践已有一段时间了。通过链接构建扩展策略构建的反向链接在许多情况下是完全不自然的。

根据我们的经验，即使在此公告发布之前，Google都不会再购买。提交来宾帖子实际上并不会提高排名。从SEO角度来看，是否有访客帖子都无关紧要。因此，我们不再关注链接的建立，但是我们并没有任何反对宾客发布的信息。

现在，Google正式希望将来宾发布的反向链接设为nofollow。nofollow链接不会提供SEO果汁，因此不会影响排名。另一方面，dofollow链接大多被Google抹黑，因此在最佳情况下它们不会产生影响，在最坏情况下它们将导致罚款。

基本上，从现在开始，Google不会完全忽略nofollow链接，该算法将考虑它们的重要性不高，但是仍然不会完全忽略它们。

我们不建议完全不进行访客发布，因为访客发布还有其他附加值，例如建立权限以及通过目标受众阅读的出版物为您的网站产生相关流量。

那你该怎么办？

不要滥用来宾张贴，要适度。为了安全起见，在您发帖时，请托管您的帖子的网站使用nofollow属性。您可以通过查看页面源代码，查找链接以及是否在其中显示nofollow标记来检查是否已完成。

当您在自己的网站上发布访客帖子时，也要使用nofollow属性。

不要客串旨在提高排名的帖子。当您选择一个网站作为访客留言的宿主时，请考虑其他可能使您受益的参数，例如它可能为您带来的流量，该域的相关性和权威性。

纯粹为SEO等级发布的访客几乎已死。另一方面，内容仍然是王者，并且在那里存在。

影响网站速度的10个因素

by

时间是最有价值的资产。没有什么比缓慢的页面加载更令人沮丧的了。缓慢的网站会阻止转化，并影响搜索排名。Google表示，确定搜索排名时必须考虑网站速度。

以下是一些有趣的网站负载统计信息：

  • 一个 Akamai的研究 表明，客户的47％，预计在几秒钟或更小的网站负载。
  • 亚马逊延迟一秒钟可能会导致每年16亿美元的销售成本。
  • 据Pingdom称， 排名前 100位的零售网站中有78％的加载时间不到三秒钟。
  • 页面加载一秒钟的延迟导致 转化次数减少了7％。
  • 在桌面设备上，平均加载时间为1.286秒，在移动设备上为2.594秒。

优化网站的速度不是必须的，而是必须的，特别是如果您想击败竞争较慢的网站。一旦您注意到您的网站加载时间超过三秒钟，就该找出可以减慢网站速度并改善整体性能的情况了。

让我们发现鲜为人知的网站速度下降的原因，并找到应对每个问题的最佳解决方案。

1.缓存问题

浏览器缓存对于重复访问者非常重要。每次用户首次访问您的网站时，他们的浏览器都会在指定时间段内存储所有文件，例如图像，CSS和Java文件。下次访问者再次访问该网页时，浏览器缓存允许在用户下次访问时快速提供这些存储的文件。

减少往返次数可缩短页面加载时间并改善用户体验。缓存绝对可以帮助您加快网站速度，但这并非没有问题。如果未正确设置缓存，则可能会损害用户交互。开发可靠的缓存策略以维持强大的用户体验至关重要。

如果您不使用WordPress，则可以 将Cache-Control 和Entity标签（ETags）标头添加到HTTP响应标头中。ETag用于验证客户端是否具有记录的最新版本。缓存控制用于在客户端和服务器响应中定义浏览器缓存策略。因此，这些标头可帮助您减少访问者两次从服务器下载相同文件的需求，并减少HPPT请求的数量。

如果您的网站在WordPress上运行，则可以使用 缓存插件 来提高性能。WP Rocket是一款出色的高级缓存插件，其中包括许多额外功能，例如延迟加载，数据库清理，CDN集成等等。您没有任何技术技能可以将其设置为拥有更快的网站。

2.加载数据库

当涉及到网站性能时，过载的数据库可以成为沉默的杀手。WordPress网站的陷阱之一是您的数据库过载了多个帖子修订，停用的插件，保存的草稿等。引用和pingback在WordPress中没有任何实际用途。确保同时禁用它们，因为它们会阻塞您的数据库并增加请求数。

确保删除其他垃圾文件，例如垃圾邮件和垃圾文件夹，瞬态文件和数据库表，这些文件也可能会使您的网站变慢。如上所述，WP Rocket是每周计划和清除这些文件的最简单方法之一。您可以使用“数据库”标签来优化数据库。

使用WP Rocket，您还可以安排自动数据库清理。

3.过时的CMS

运行过时的CMS版本可能会减慢您的网站速度并导致其他安全漏洞。一旦有可用的更新，大多数CMS（例如WordPress，Joomla或Drupal）都会让您知道。拥有最新版本的插件和任何软件都可以缩短加载时间。

如果您尚未更新CMS或未收到任何通知，请在网站的不同页面上进行常规页面速度测试，以了解该软件的最新更新或版本是否与您的虚拟主机兼容 或可用。通过加快加载速度来改善网站整体性能的修补程序。

4.过度使用社交媒体脚本

社交媒体已成为每个网站的重要组成部分。无论您的网站有多大，您仍然需要将社交媒体连接到您的网站，并使用户更轻松地共享您的帖子。过度使用社交媒体脚本和插件可能会破坏您网站的性能。

限制根本不使用的社​​交媒体插件和脚本的数量，并找到安排和自动化社交媒体任务的替代方法。Zapier是一项出色的网站服务，可以帮助您自动执行这些任务并减轻服务器资源和网站的负担。

在每篇文章的末尾谈到共享选项时，这是轻松共享出版物的好方法，但是这些选项会给您的网站增加很多负担。尽量不要在网站的每个页面上使用它们，而仅包含必需品。

5.使用聊天机器人

聊天机器人非常适合处理客户查询。根据Salesforce的说法，有 69％的客户 希望使用聊天机器人来加快与品牌的交流。但是硬币有两个方面。如果脚本实施不当，聊天机器人可能会损害您的网站速度，并且可能使您的网站加载时间更长。

确保聊天机器人异步加载非常重要。我的意思是，当您的聊天机器人在您的网站上执行任何操作（例如与客户进行对话或发送ping命令）时，此操作应由外部服务器进行路由。因此，请确保使用正确的代码来启用此操作。使用Google的PageSpeed工具检查chatbot脚本是否存在问题。

为了更轻松的设置和简单的通信，您可以使用开箱即用的解决方案，例如Tidio，该解决方案不需要任何编码技能，只需要一点时间即可 创建聊天机器人。最好的事情是能够在一个简单的仪表板中与客户进行交流。该工具还与不同的第三方应用程序集成，以提供更好的客户服务。

6.链接断开

链接断开不仅给网站访问者带来痛苦，而且确实浪费了带宽。我最近对一位客户进行了详细分析， 并在Google网站站长工具中检测到很多404错误。修复它们后，每位用户的平均加载时间从7秒增加到2秒，跳出率大大降低了。

因此，如果您 的网站上有许多 断开的链接，那么您就是在浪费资源。此外，它们可能会损害用户行为指标，并对您的排名产生负面影响。为了检测断开的链接，我建议通过SE排名网站审核获得审核报告。该工具按状态代码对所有网页进行排序，以查看哪些是404。

它的主要好处之一是能够比其他工具更深入，并发现其他工具没有的爬网错误。一旦获得这些断开的链接，就可以永久修复或删除它们。

7.阻止渲染的JavaScript

您的网站每次在浏览器中加载时，都会向队列中的每个脚本发送呼叫。在网站出现在浏览器中之前，这些脚本的队列应该为空。如果此队列很长，可能会降低您的网页速度，而又不允许访问者完全查看该网站。这些类型的脚本队列称为 阻止渲染的JavaScript 和CSS文件。

为了使您的网页加载速度更快，Google建议删除渲染阻止脚本。在删除它们之前，请使用Google的PageSpeed Insights确定哪些脚本会导致问题。

大多数网站所有者使用不同的流量和转化分析平台，只需单击一下即可分析和衡量任何类型的流量和转化。其中大多数是通过使用JavaScript代码安装的，这可能会降低您的网站速度。跟踪不同事件的最佳方法是使用Finteza，其主要跟踪脚本 （从Finteza服务器下载）不会影响网站性能，并且可以异步嵌入到页面中。

8.加速的移动页面（AMP）

每个人都知道，加速移动页面（AMP）是一个Google项目，旨在通过在移动摘要旁边添加“ AMP”戳来加速移动设备上的网页。建立一个具有内容的快速移动网站的想法听起来很不错，但是在AMP方面仍然存在一些挑战。

创建AMP可以提高网站性能时，它会删除所有使网站变慢的动态功能。换句话说，它会改变您网站的设计，并为访问者提供更少的功能，从而可能导致转化次数减少。根据此案例研究， 在添加AMP后，Kinsta看到其移动导线下降了59％，因此他们禁用了它。

因此，请谨慎使用AMP，因为它会降低您的移动转化率。如果您仍然想使用它们，请正确执行操作（此处有更多说明 ）。确保验证用于Google搜索的AMP并解决所有可能的问题。

9. Gravatars

虽然Gravatars为您的用户群提供了方便和易于定制的功能，但是它存在一个缺点，即速度。在较小的网站上并没有真正看到这种情况，但是如果您的大型网站上有很多博客评论，则您会发现速度变慢了很多。

您可以通过以下方式解决此问题：

  • 在WordPress中禁用Gravatars
  • 删除没有价值的评论
  • 使用缓存的Gravatar，例如Harrys或Optimum Gravatar Cache
  • 缩小Gravatar图片尺寸
  • WP Disable中的分页注释

10.无效的HTML和CSS

如果您停止使用无效的HTML和CSS代码，则将增加网页的呈现时间和网站的整体性能。如果您希望浏览器更一致地解释您的网站，请确保创建符合W3C标准的HTML和CSS。

通过W3C HTML验证器检查HTML，并通过W3C CSS验证器检查CSS。选项之一是使用Grunt HTML验证包和Stylelint验证HTML。

网站加载缓慢会导致客户无法访问您的网站。为了使您的网站正常运行并快速加载，您需要关注这些Web性能杀手，并尽最大努力防止这些问题并使网站更高效。

客户评论的重要性

by

我们生活在反馈经济中，因此如果资源和预算有限，请优先管理Google和Facebook上的评论。

早在2016年，出现了评论数据管理的概念，它由发布者（例如Apple和Google）和数据聚合器（例如Infogroup）组成，它们共同确保企业的位置数据可用于人们在用户附近进行搜索的所有地点。

评论对企业的在线认知产生了巨大的影响。它们不仅通过搜索扩大了公司的形象，而且还通过客户评论获得了更多业务关注。2020年，谷歌和Facebook成为两个领先的声誉提升器。

我们生活在反馈经济中

现在，公司在反馈经济中运作。在该经济中，客户反馈（例如评论和评分）对业务产生多种影响。例如，客户评论会影响在线可见度（正如Google明确指出的那样），它们会塑造公众的看法，并为企业提供有价值的数据以改善其运营。据明镜研究中心（Spiegel Research Center）称，约有95%的购物者在做出购买决定之前先阅读评论。根据《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）的数据，客户业务评级中的一颗星增加会导致收入增长5%到9%。

在这种情况下，企业应该更加重视客户评论的价值。这是评论发挥作用的地方。当前有两种：Google和Facebook。那是因为由于Google在搜索领域的垄断以及Facebook在社交媒体上的影响，在Google或Facebook上进行的客户评论将受到更多关注。在2020年，企业需要将这两个站点上的客户评论的价值最大化放在更高的优先级。

Google和Facebook的统治

Google主导着顾客评论的银河系。这是因为Google是世界上最受欢迎的网站，很容易成为人们寻找要做的事情，购买和讨论他们的客户体验的目的地。因此，对Google的评论会对企业的声誉产生过大的影响。

此外，如前所述，评论以及公司对此的回应会影响企业在Google世界中的可发现性。根据Moz and Local SEO Guide，评论信号（包括评论数量和速度）仍然是公司的Google的商家页面上最重要的本地排名信号之一。此外，在Google上发表的评论数量之多，在其他网站上对企业声誉的影响更大（除了影响公司在Google搜索结果中的排名）。

第二个最重要的评论是Facebook。尽管在过去的几年中，争议一直困扰着Facebook，但Facebook 的用户群仍在不断增长。根据其最新的收益报告，每月和每日活跃用户均同比增长，分别达到25亿（每月活跃用户）和16.6亿（每日活跃用户）。现在，Facebook占消费者登录发布者和品牌的应用程序和网站的社交登录的一半以上。

因此，当人们使用Facebook搜索企业并讨论他们的客户体验时，Facebook作为评论目的地变得越来越有影响力也就不足为奇了。此外，Facebook一直鼓励更多的企业使用该网站开展商业活动并建立自己的品牌（汽车就是一个很好的例子），这会产生更多评论。据Facebook称，Facebook上约有三分之一的人使用该平台查找推荐，三分之一的人每周访问一次本地企业或活动的Facebook页面。

应该做什么

合理地问：那里的所有其他评论网站如何？他们为什么不像Facebook那样重要？好吧，您不能忽略其他评论网站。但是，如果您的资源和预算有限，则需要优先考虑Google和Facebook，尤其是Google。世界上没有其他网站可以与Google匹敌，因为它可以同时评论和公司数据。没有其他网站可以与Google相匹配，因为它可以同时影响商家的位置信息和客户评论。

建议：

确保您的房子在Google和Facebook上秩序良好。例如，地图以及其他人发现您的商家的任何地方的位置信息的完整性和准确性如何？您的客户评论最新情况如何，您多久回复一次这些评论？

两种数据是并行的：准确的位置数据和在Google上引人注目的影响力会影响人们对您品牌的看法。这些看法会影响您的排名。同样的原则也适用于Facebook：人们需要找到准确的，引人注目的内容，并且他们需要看到您的企业对客户评论做出了响应。此外，Google和Facebook上的非结构化数据（以评论的形式）为您的操作提供了出色的实时反馈。

在Yelp和垂直站点等辅助站点上保持存在。您不可能无处不在，但是您当然可以选择对垂直行业最重要的网站，并管理这些网站上的声誉。每个行业都是不同的。例如，TripAdvisor显然对旅行很重要。