视频营销增强网站影响力

目前,企业视频营销 是提升网站影响力的最有效资源之一。根据不同的消费专业研究,大多数用户在观看了有关他们正在寻找的产品的视频后,他们的购买意愿有所提高。

事实上,这些视听资源将销售机会提高了 64%,并在网络上实现了更长的持续时间。另一方面,视频营销策略不仅能显着提高数字公司的转化率,还能增加出现在谷歌首页的机会。

视频营销给网站带来什么优势?

首先,大部分网络流量都集中在视听内容上。因此,包含视频会使网站更具吸引力并产生更大的流量。通过这种方式,可以实现品牌形象的改善和对公司的更大兴趣。

此外,这种交流方式用途广泛,可以讲述不同的故事。从这个意义上说,可以创建公司的说明性视频或诉诸讲故事。通常有效的选择是创建具有高剂量情感的内容,以吸引观众的情绪,更好地联系并建立更牢固的联系。视频营销的另一个优势特征是能够立即进行动态沟通。

提供的密钥提高视频营销的有效性

根据用户可以认同或非常有用的主题创建内容。这些类型的视频有更多的机会被分享和传播。从这个意义上说,希望用户感受到所讲述故事的主角。这样,才有可能获得更大的关注和影响。

此外,重要的是要记住,视频营销是公司战略的重要组成部分,但它也是一种必须与其他工具相结合的工具。因此,在这种媒体中的活动必须保持定义品牌的价值观、风格和个性。

最后,视听内容可以适应在不同的社交网络上发布。这些类型的行动也会产生更大的影响并增强公司的网站。部署视频营销活动是提高网站覆盖率的基本且高效的工具。

B2B 和 B2C 品牌的视频营销力量

B2B 和 B2C 品牌认识到视频营销的力量,企业需要视频营销策略。虽然这个想法并不新鲜,但改变的是视听格式在每个平台和传播渠道上的重要性。

例如,针对成长型企业的领先 CRM 平台 HubSpot 进行的一项最新研究表明,23.21% 的受访者最喜欢视频,其次是社交媒体帖子,占 13.57%,在线课程占 11.79%。

视频不仅是公司完整营销计划的一部分,今天我们看到它是一种提高参与度和教育观众的工具,此外还可以扩大活动的范围,以确保投入的努力取得成果。

79% 未使用视频的营销人员计划

今年制定策略,99% 已经使用视频的营销人员计划更多地使用。该视频主导了社交网络,调查证明了这一点。同一项研究表明,人们最喜欢观看视频的社交网络是 TikTok,占比 40.74%,其次是 Instagram,占比 33.33%,Facebook 占比 14.81%。YouTube 和 TikTok 等平台一直是关于视频的,而 Instagram 和 Facebook 现在则专注于这种格式;即使是那些不提供原生视频上传的公司也强调视频营销的价值。

根据 We are Social 联合各种研究和情报公司市场发布的全球数字报告,虽然连接到社交网络的用户数量增加了 +7.2%,也就是说,今年创建了 280 万个个人资料。

这种形式鼓励了参与和社会行动,并展示了人们如何购买和企业销售。简而言之,它是贯穿整个以客户为基础的周期的有用资源,而不仅仅是提高品牌知名度。同一项研究表明,75.38% 的受访者更喜欢通过手机观看视频,15.38% 的人更喜欢电脑;100% 表示出现的人的形象是最吸引他们注意力的。

同样值得记住的是,HubSpot 的研究产生的客户数据表明,真实性胜过优质和资源充足的生产,因为这不能建立信任,而且似乎是做作的。

您无需成为专家即可制作它们,大多数具有高观看率的视频都很简单,并且没有很多制作或编辑过程;现在您甚至可以通过智能手机录制高质量的视频。视频营销不仅对娱乐行业有用,而且对于教育和建立信任也很有用。

世界领先的解说视频公司之一 Wyzowl 的一项调查显示,86% 的公司将视频用作销售和营销工具,与去年相比保持稳定。另一方面,据HubSpot 称,消费者继续将视频作为其旅程和品牌知名度不可或缺的一部分,并且很高兴今年能看到更多这种格式的内容。

56.92% 的受访者在研究产品或服务时会观看意见视频,50.77% 的人会在做出决定之前观看视频教程。随着人们和企业适应新常态,视频营销计划的创建似乎正在恢复。

取得成功,就需要一个可靠的视频营销策略,这就是为什么我们认为在创建一个策略时考虑以下六点很重要:选择目标受众并了解他们将时间花在哪里,与相关各方建立联系,以及有明确的目标,制定时间表和预算,选择最佳平台来分发视频,为每种类型的观众创建信息,并定义指标。

视频优化搜索驱动的买家购买参与度

获取客户的过程始于您的第一次联系。消费者在成为客户和忠诚客户之前要经历几个阶段。买家的旅程始于识别或表达需求。然后必须以某种方式满足这种需求。

每年有超过 80 亿次搜索,真正的买家旅程很复杂,可能需要数周或数月。但是,为简化起见,以下是一个人成为您的客户所经历的关键阶段的快照。由于近68%的在线体验是从搜索引擎开始的,所有这些阶段很可能发生在 Google 本身:

  • 意识:当消费者发现您有解决问题的方法时,他们希望得到解决。在许多(但不是全部)情况下,此搜索之旅始于“如何”查询。
  • 考虑:当消费者将您添加到潜在解决方案提供商列表时
  • 决策:当消费者认为您拥有最佳解决方案并成为付费客户时。

企业需要通过提供信息、帮助和在整个过程中灌输对您品牌的信任来帮助消费者做出正确的决定。

随着视频内容出现在整个搜索结果中,在消费者旅程的所有这三个阶段都使用视频是有意义的。视频最好的地方是它们的排名非常好,特别是如果您将它们托管在 YouTube 上并练习视频优化。

视频可以在购买过程的每个阶段为您的潜在客户提供帮助的两个不同部分是:

  • 精选片段:当 Google 在精选片段中包含视频时,这是一个强烈的信号,表明人们正在搜索视频教程来解决他们的问题。如果这是您的目标搜索查询,则必须创建视频,尤其是在针对漏斗中的“意识”阶段进行优化时。
  • 视频轮播:当隐含视频意图时,Google 会包含视频轮播。在那里对您的视频进行排名并不难,尤其是在涉及特定(低搜索量)查询时,例如品牌驱动查询。

这是这两个部分都在搜索结果页面的最顶部排名的示例,将有机结果推到屏幕首屏部分的下方。请注意,Lowes 的一个非常好的品牌视频被推荐用于一个非常相关的 – 尽管是长尾 – 查询。我敢打赌,这会为他们带来不少线索。还有另一个品牌——家得宝——在下面的轮播中对其视频进行排名。

在每个特定阶段可以使用许多不同类型的视频内容。这些视频有助于鼓励消费者与您而不是与您的竞争对手一起继续他们的旅程。

意识

顾名思义,这种视频优化策略可确保您的目标客户了解您的品牌。在漏斗的这个阶段效果最好的视频营销内容类型包括:

  • 操作方法视频
  • 问答视频(尤其是基于People Also Ask 框)

确保您的视频具有良好的品牌知名度以建立可识别性:在视频缩略图上使用您的徽标和调色板,因为它将显示在搜索结果中。一旦建立了意识,就该整合所有这些努力并将您的消费者过渡到下一个考虑阶段。

考虑

您可以在此阶段通过以您希望的方式定位您的产品的视频来增强您的客户体验。在这个阶段使用视频的一个很好的理由是它们将您的产品置于现实生活中,也就是说,它们准确地展示了其他人如何使用您的产品。

此阶段最有效的视频是:

  • 解释视频,向您的消费者介绍产品并详细描述您提供的产品。解释器视频介绍了问题,讨论了您的公司如何证明解决方案并突出产品的功能及其对消费者的好处。将这些视频视为磁铁:您希望它们提供价值,而不仅仅是谈论您的产品。
  • 产品演示视频,详细解释产品或服务的工作原理。它们突出了以易于理解的格式使用该产品的所有优势。他们经常使用分步说明来展示如何使用产品,并且可能包括一些关于在哪里使用它的创新想法。出色的脚本和出色的演示使其成为有史以来最出色的产品演示视频。在您的网站上创建一个现场视频库以与您的网站访问者分享这些演示是一个好主意。视频确实会减慢您的页面速度,因此在使用嵌入内容时请注意页面加载时间。
  • 讲故事的视频展示您业务的轻松一面,使其人性化以使其与消费者联系。这些视频讲述了有关您的业务、希望、抱负和价值观的故事。通常,公司员工和高管会谈论公司、他们的经历和工作。它们旨在创造一种情感反应,从而加强消费者与贵公司的关系。

由于所有这些视频都应该在 Google 中排名,因此请确保将它们与具有更高商业意图的实际搜索查询相匹配。

决策

消费者旅程的第三阶段是让感兴趣的消费者相信您的产品或服务为他们的问题提供了最佳解决方案。这是消费者已经承诺购买的阶段,需要朝着正确的方向轻轻推动。这是您需要强调建立信任的时候,以便消费者信任您的品牌并购买您的产品。在这个阶段最有效的视频是同行推荐和评论。

视频推荐:这些是建立潜在客户信任和信心的最佳视频类型,也是客户获取最后阶段(潜在客户转换)的必备品。

以客户为导向的讲故事视频,展示您的客户如何在更具创意的环境中使用产品。您对这些类型的视频的目标搜索查询包括:

  • 您的产品和品牌名称:如果您有一个成熟的品牌(或者如果您正在努力),您的品牌名称正在谷歌中搜索,这些视频将确保您在品牌驱动中拥有另一项资产SERP。如果您在自然搜索中很好地跟踪您的品牌,那么您已经知道重要的品牌驱动搜索查询。
  • 竞争对手驱动的搜索查询:这些是探索竞争对手的替代方案并比较两个竞争对手的搜索查询。

这些视频还应该以两种重要的方式重复使用:

将它们嵌入您的主要目标网页:视频内容是提高转化率的一种众所周知的方式,但在这种情况下,它是帮助您的客户感到宾至如归的好方法,因为他们将在点击链接后在页面上看到相同的视频YouTube。在您的专用客户评论页面上策划这些视频也是一个好主意。

将这些视频用于您的再营销活动。您可以在YouTube 上使用重新定位,将它们提供给已经经历了购买过程中的第 2 阶段但尚未转化的用户。

结论

在您的自然搜索策略中使用视频在购买过程的每个主要阶段吸引客户,这是SEO 和销售如何相互帮助的最佳示例之一。在 SEO 和 CRO 策略中包含视频,您可能会在这两个方面看到更好的结果。

视频营销策略提高潜在客户生成

所有企业和组织都应该考虑如何将视频内容整合到他们的整体营销策略中。视频以不同的方式在多个渠道和营销渠道的不同阶段使用。事实上,这也是在 2022 年看到的十大趋势之一。

在线视频营销的效果如何?

视频用于以不同于您更传统的数字内容的格式与您的观众互动。这是一种创建易于理解的信息的快速简便的方法,它会继续改变销售人员与潜在客户联系的方式并增强客户的在线旅程。

根据Hubspot:

  • 包括着陆页上的视频,您可以将转化率提高 80% 以上。
  • 如果您在电子邮件主题行中包含“视频”一词,您的电子邮件打开率可以提高 19%。
  • 90% 的客户还表示视频可以帮助他们做出购买决定。

进一步的研究表明,“看到和听到的信息的保留率高达 80%,而仅看到的信息的保留率只有 20%。” 57% 的在线客户在观看演示视频后更有可能购买您的产品。通过上述统计数据,任何组织都可以看到投资视频内容的价值。

您可以使用视频营销来提高潜在客户生成的 6 种策略

1. 通过优化视频内容来增加网站流量

YouTube 是第二大搜索引擎(谷歌是第一)。您可以通过在 YouTube 上加载视频内容来提高可搜索性。此外,如果您在网页上托管视频并进行转录,您将吸引更多访问者访问您的网站。SEO 流量的增加意味着转化率的增加(请参阅下一个策略),并可以带来更多的销售。单击此处了解 2022 年的更多 SEO 提示。

2. 使用目标登录页面上的解说视频提高转化率

随着您网站上的访问者越来越多,请查看您转化率最高的目标网页。通过添加相关视频内容来优化它们并增加转化机会。这些可以是围绕您的产品或服务的演示或教育视频的形式,并带有强烈的行动号召。或者,在 B2B 领域,预览到带有门控表格的白皮书,以下载完整版本。单击此处查看 Adclick 的 2022 年数字趋势指南,了解您可以采取的行动。

3. 通过在线广告吸引更多潜在客户

将视频纳入您的在线策略。Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram 和 TikTok 等大多数社交媒体渠道都允许营销人员使用视频和实时内容故事的组合,以有趣、真实的方式传达他们的品牌。通过在您的在线广告中使用视频来扩大您的努力,以中小型预算扩大您的覆盖面并提高品牌知名度。根据Databox.com的说法,“视频广告比典型的图片广告更适合参与度和品牌回忆指标,因为视频在拥挤的新闻源中更加突出,并且由于大多数社交平台上的自动播放功能,更有可能吸引观众的注意力。”

4.个性化视频跟进

借助我们在数字世界中取得的所有进步,您可以通过个性化视频来增强客户的在线体验并建立品牌忠诚度。设置自动视频回复,但通过在视频中使用您自己的销售团队进行自我介绍来获得创意。通过包含有关特定客户购买的确切内容的教程,更进一步。

5. 社交媒体上的视频重定向广告利用重定向广告释放社交媒体的

力量. 与典型的横幅广告不同,重定向广告会投放给所有登陆您网站的人。您还可以在您的社交媒体广告平台中创建相似的受众,并接触从未接触过您的产品的新客户。现在通过使用视频格式来建立参与和理解。

6. 通过客户访谈和推荐建立可信度

通过创建推荐视频库让您的客户为自己说话。采访他们,了解他们对您的服务或产品的喜爱程度和喜爱之处。这不仅会创建真实的内容,而且您的受众更有可能直接相信与您的品牌互动过的人的评论。

使视频脱颖而出的策略

大多数精明的企业已经开始将视频用作其营销策略的一部分。那么为何不?毕竟,这是吸引流量,吸引更多潜在客户并提高转化率的最有效和最受欢迎的方法。

但是,仅仅创建视频并将其发布在不同的营销渠道上并不能帮助您实现目标。您必须有一个有效的策略才能使您的视频脱颖而出。因此,这里有4种最有效的方式来吸引观众与您为企业创建的视频。

1.创建产品视频

制作产品视频是吸引观众的最佳方法之一。在在线商店的世界中,人们在下订单时不必对产品进行实际检查。因此,他们不知道交付产品时的确切期望。

通过为观众创建产品视频,您可以立即解决此问题。只需创建一个简短的视频来向他们展示产品。您还可以创建有关如何使用它的适当文档。通过这些视频,您的客户可以更好地了解产品并做出明智的购买决定。此外,它还可以让他们知道产品到达家门口并消除与之相关的任何种类的悬念时的确切期望。

2.发布客户评论视频

另一个出色的视频营销策略可以鼓励客户创建您产品的视频并为您审核。他们可以从拆箱开始,然后继续谈论该产品。

然后,您可以在网站上使用这些视频来宣传您的产品。此类内容之所以如此有效,是因为它是由用户直接创建的。这意味着这些视频并非出于任何促销或广告目的而制作。而且由于视频是由真实用户创建的,因此它们看起来更真实,更真实。

将它们用于您的营销策略可能会非常有效,因为正面评价可以为您的企业提供推荐。因此,它可以帮助您吸引更多潜在客户,提高销售量并达到转化目标以获取更多利润。

问题是如何说服您的客户制作这些视频。这样做的一个好方法是激励他们创建他们。例如,您可以为他们制作的每个视频给他们一些积分。然后,他们可以在您的网站上进行下一次购买时兑换这些积分。您的客户肯定会创建视频以换取积分。

3.在幕后制作视频

人们喜欢幕后花絮。它使他们可以窥探到底是谁在品牌背后,产品在哪里和如何制造以及其他类似的东西。通过了解这些内容,您的客户可以更好地与您的品牌建立联系。因此,为您的观众制作小型的幕后视频。

您可以带他们参观您的办公室,介绍您的员工,展示产品的制造方式以及其他与您的业务有关的有趣事情。尽管这些东西看起来微不足道,但可以帮助您使品牌人性化。发生这种情况时,人们会觉得与它的联系更加紧密,他们也开始喜欢您的品牌。因此,继续为您的业务创建一些幕后视频,以保持兴奋并产生更多潜在客户。

4.员工要点

使您的视频脱颖而出的另一个令人惊讶的想法是创建员工精彩集锦。您可以创建小型视频,您的员工可以在其中分享他们在公司中的旅程。他们可以从成立之日起谈论他们的成长,讨论公司文化,甚至谈论他们在公司中学到的东西。

这可以是您的CEO,团队负责人或其他有信心面对镜头的成员。这是一种让人们更多地了解您的品牌并通过讲故事吸引他们的好方法。

无论您的视频营销策略是什么,都请确保您的视频正确无误并确保其质量。让他们不必要地冗长或自吹自擂会惹恼人们并鼓励他们选择退出。此外,请确保不要忘记在不同的社交媒体平台上分享您的视频,以增加其吸引力。

创建有效的视觉营销的12个技巧

视觉内容是吸引和引起目标受众共鸣的最有效方法之一。作为人类,与基于文本的内容相比,我们很难吸收和重新调用视觉信息。

统计数据支持了这一点:麻省理工学院(MIT)最近的一项研究发现,在观看不到13毫秒的图像后,我们可以正确识别整个图像。

难怪更多的营销人员正在利用有效的视觉营销的力量来提高参与度,激发品牌忠诚度并促进所有数字平台(尤其是社交媒体)上的对话。但是,视觉营销成功的关键是要了解如何有效地使用视觉营销。

在此文中,我们揭示最重要的视觉营销技巧,包括:

  • 挑选适合您信息的最佳媒体格式
  • 在正确的时间提供正确的消息
  • 精心设计可以解决听众问题的内容
  • 使用定制图像在人群中脱颖而出
  • 与您的视觉形象保持一致
  • 了解如何设计引人入胜的视觉内容
  • 在视觉内容中播放文字和图像
  • 优化视频内容以在社交媒体上播放
  • 将您的数据转变为视觉内容
  • 讲故事而不是销售
  • 衡量和跟踪您的成功

为什么有效的视觉营销很重要?

简而言之,视觉营销是对视频,图像,图像,GIF等视觉图像的战略性使用,以讲述故事,汲取情感并激发与受众的有意义的联系。

如果您是视觉品牌的社交媒体营销商,那么这就是您要开始纳入自己的Instagram营销策略中的东西。但是为了有效,视觉营销需要使用富媒体。这意味着要利用多种视觉格式来找到将信息传达给听众的最佳方法。

另外,有效的视觉营销必须是:

  • 及时:在正确的时间向您的听众传递正确的信息。
  • 相关:根据受众的需求,目标和痛点量身定制。
  • 准确:分享可教育您的听众的事实信息。
  • 有趣:找到创新,引人入胜和引人入胜的知识共享方式。
  • 可以理解:以可访问的方式传达复杂的想法。

为什么这一切都重要?富媒体具有建立品牌偏好,提高品牌忠诚度和增加转化机会的能力。

通过花时间掌握有效的视觉营销,您可以确保共享的每一部分内容都能与听众建立信任和融洽的关系,并最终增加他们从您那里购买商品的机会。

如何使用有效的视觉营销

1.挑选适合您信息的最佳媒体格式

正如我们已经解释的那样,富媒体是有效视觉营销的关键。但是,这并不像将图像,图形和视频添加到您创建的每个内容中那样简单。

取而代之的是,要为您要讲述的故事找到最合适的媒体格式。通过精心选择最有效的媒体来分享您的信息,您更有可能给听众留下深刻而持久的印象。

那么,在实践中这是什么样的呢?以下是一些示例,展示了如何为您的邮件选择最佳格式:

  • 使用操作视频共享食谱:这使您能够以一种引人入胜的可视化格式快速解释食谱的关键步骤,使观众可以跟随。
  • 在自定义图形轮播中提供可行的提示:这可以将干燥的建议变成可保存的内容,您的受众可以轻松地消化。
  • 使用定制的图表来解释统计数据或进行研究:使用可视化的图表来分解您的长篇博客文章,这些图表可以可视化您要传达的复杂信息。

2.在正确的时间提供正确的消息

及时性是有效视觉营销的关键因素。这意味着您要确保在正确的时间与目标受众共享正确的内容。

通过查看您的分析数据并查看受众最活跃的时间,可以轻松地在社交媒体上完成此操作。另外,您还可以在所有数字平台上执行此操作,例如查看Google Analytics(分析)或电子邮件营销平台的性能见解。通过了解观众的行为,您可以在他们最活跃的时候提供精选的视觉内容。

另外,值得考虑您在一整天的不同时间共享的内容类型,并将其与观众的行为进行匹配。如果您打算分享一个深入的视频教程,以向您的听众讲授一种新技能,请考虑让您的听众最有可能在什么时候收听此内容(例如在上下班途中或在睡觉前滚动时)。

3.制作能够解决听众的痛点和问题的内容

您共享的每一段内容都应该与您的受众相关且有意义。通过了解目标市场的需求,您将处于最佳位置,为他们提供具有价值的目标内容。

另外,您越了解受众的行为,动机和挑战,就越能找到适合每种内容的正确视觉格式。例如,假设您的听众总是问您有关如何掌握特定技能的问题,并且您注意到表现最佳的帖子是视频内容。通过制作一个向他们传授此技能的方法视频,您可以设计出与他们的需求相关并量身定制的有效视觉营销。

4.使用定制的图像从人群中脱颖而出

虽然股票图像似乎是共享高分辨率摄影的一种简便方法,但使用通用图像很难对您的受众产生持久的影响。

另外,其他品牌也很可能也在使用这些图片,因此很难与您的品牌建立强烈的视觉联系。投资您自己的专业图像将巩固您在客户眼中的品牌,并确保您的视觉效果具有吸引力,吸引力和独特性。

另外,通过使用您自己,您的团队和所做工作的图像(而不是普通的股票图像),您将以丰富,引人入胜的视觉效果个性化和人性化您的品牌。

5.与您的视觉形象保持一致

这似乎很简单,但是您用来代表品牌的颜色,字体和图像对整体视觉营销策略有重大影响。一致性是关键,因为这将使用户能够记住并立即识别您的品牌。这些紧密结合的视觉效果使您对业务充满了熟悉感。

那么,如何确保视觉营销有效且一致呢?

  • 创建品牌指南:这是一个框架,可为您的视觉内容提供结构,包括您用来代表品牌的字体,颜色和图像。为每个社交媒体平台和数字接触点(包括您的网站,电子邮件新闻通讯,博客和电子书)创建内容时,应使用并遵循此框架。
  • 使用图形模板:通过设计和使用图形模板来避免为品牌创建内容而造成的猜测。可以使用InDesign或Canva等软件轻松地设计这些内容,并确保每次看到的视觉内容都具有凝聚力和品牌感。另外,如果您与自由职业者,承包商或大型团队一起工作,这将非常有用。只需将新的详细信息插入这些模板,点击下载,就可以开始了。
  • 为您的视觉内容选择一种有凝聚力的配色方案:无论是对图像应用特定的滤镜,还是仅着眼于突​​出几种品牌色彩,都应使视觉内容与品牌配色方案保持一致。利用您的品牌颜色,并确保您共享的每个帖子都适合该颜色系列。

6.了解如何设计引人入胜的视觉内容

即使您不是平面设计师或摄影师,也可以采取简单的步骤来增强资产的视觉效果。无论您是拍摄摄影作品还是为企业设计图形,都请牢记这些创意元素,以给观众留下深刻的印象:

  • 每个图像都有一个焦点:将其放置在镜头的最前端,以吸引观众的眼球并吸引注意力。
  • 遵循三分法则:在构图时,请考虑放置主题的位置。考虑留出大量的消极空间,关键人物的位置,并使用框架来创造动态的视觉兴趣。
  • 在自然光下拍摄照片:这将确保您的照片光线充足,但不会过度曝光,并且避免了闪光灯摄影的需要。
  • 滤镜时要小心:虽然很想编辑图像,但不要过度使用它,因为这会使您的摄影看起来不自然-少即是多。

7.在视觉内容中播放文字和图像

将文字和图像配对可能是与您的听众进行交流的有效方式。这是创建富媒体的关键要素,有助于提高品牌知名度并最终激发受众与您的品牌一起消费。

有很多方法可以做到这一点。您可以在高分辨率摄影中添加文字叠加,以创建定制的社交媒体图形。另外,您可以轻松地在视频内容或Instagram Stories视频中添加字幕或文本叠加层,以文本和音频的形式传达关键信息。

将内容中的文本和图像配对时,请确保:

  • 仔细检查您的拼写和语法,确保没有错别字
  • 使用品牌字体使视觉内容具有凝聚力
  • 考虑可读性,并确保您的听众可以轻松理解任何文字叠加层
  • 使用负数空间为文本空间提供呼吸空间,并避免过多的信息使图像杂乱无章

8.优化您的视频内容以在社交媒体上播放

没有人愿意观看裁剪不佳的视频或滚动浏览像素化的图像。这就是为什么您必须了解在社交媒体上调整内容大小所需的尺寸的原因。视频内容是吸引和吸引观众的强大工具。实际上,Hubspot最近的一项调查显示,有54%的消费者希望从他们关注的品牌或企业中看到更多的视频内容。

为了帮助您的视频内容产生最有意义的影响,请确保:

  • 添加字幕:关闭Facebook上所有视频的85%时,声音会关闭,因此请使用字幕以确保没有人错过您的关键信息。
  • 直截了当:争取制作10至30秒的简短而有力的视频,以实现最佳参与度(除非您要与IGTV分享,否则最长可达15分钟的较长形式的视频内容将表现最佳)。
  • 垂直移动:将视频尺寸调整为垂直(比例为4:5),以最大程度地提高移动设备上的参与度,并确保您的内容吸引观众的注意力。

9.将您的数据转换为可视内容

统计数据可能是与您的受众共享信息的一种很好的方法,但是很难让受众与数据和数字保持互动。这就是视觉叙事的力量可以派上用场的地方。

与其简单地向观众扔出百分比和统计数据,不如考虑以更直观的方式共享此数据的方法。那可能会将一些数据变成内容丰富的Instagram轮播,甚至是深入的信息图,您可以将其插入到下一个博客文章中。

您是否知道信息图表是营销人员最常用的内容营销格式之一?这是有充分的理由的。可视化数据有助于使这些密集信息易于消化和接近。另外,它比页面上的统计信息更具共享性,这也可以帮助您的内容吸引新的受众。

10.将您的内容重新调整为视觉资产

您创建的每个博客,电子书,电子邮件新闻稿和视频都充满着重新利用的潜力。这是因为这些长篇幅的内容包含成堆的技巧,有趣的见解和引语,您可以轻松地以新颖的视觉方式与受众分享。成功重新利用内容的关键是专注于您最喜欢的长格式内容。寻找您点击次数最多的博客文章和观看次数最多的视频,作为重新定位的起点(因为您的分析已经表明,受众群体的参与度很高)。

接下来,找出一系列技巧,报价和统计信息,您可以将它们重新想象成视觉内容(例如信息图表,技巧图块和一口大小的视频)。

有充分的理由将长格式的内容重新调整为简短而生动的视觉内容。在最近的一项研究中,有35%的用户报告说他们更喜欢使用简短的叙事风格的Instagram故事-表明一口大小的视频内容的强大功能。

重新利用内容有很多好处,包括:

它延长了您创建的每段长篇内容的寿命:这是关于更聪明,更勤奋地工作,并利用现有的内容库来生成您知道观众会喜欢的新帖子。
它可以确保您的所有受众都能看到您内容的最佳内容:即使他们没有阅读完整的博客文章,也已经在引人入胜的信息图或轮播中获得了最深刻的见解。
它可以帮助您的受众吸收内容的重点:视觉营销是一种与受众交流信息的更有效的方法,这使得将书面内容重新用于视觉资产是建立信任和品牌偏好的有力策略。

11.讲故事而不是销售

事情是这样的:人们不买东西。他们购买事物的感觉方式和创造的生活方式。这就是为什么设计有效的视觉营销以吸引受众的动机和情感,而不是立即进行硬性销售的原因很重要。

通过花时间通过视觉营销建立与您的品牌的融洽,信任和个人联系,当您的受众群体准备达成交易并进行销售时,您的品牌将成为头等大事。

那么,如何将讲故事融入您的视觉营销策略中呢?

  • 关注收益而不是功能:而不是展示某些功能或仅分享提示,而是关注其如何解决问题或为您的受众提供价值。聚焦解决的关键痛点,并利用他们的情绪来激发兴趣和参与度。
  • 教育和告知:您的听众可能甚至没有意识到他们有需要解决的问题,因此使用视觉内容向他们介绍可以提供的解决方案是您的工作。
  • 激发行动:一旦听众意识到他们的问题,就该使用视觉内容来激发他们采取下一步行动了。将战略性号召性用语嵌入到您的图形和视频内容中,以使他们与您联系,在您的网站上阅读更多内容甚至购买您的产品。

12.衡量并跟踪您的成功

尽管创建视觉内容是重要的第一步,但真正的工作来自查看分析。这些结果和数据将为您的视觉营销策略提供参考,并帮助您从视觉营销工作中获得最大的影响。因此,在评估视觉内容的效果时,您应该审查哪些指标?

社交媒体内容

  • 互动/互动:涵盖用户与您的内容进行的各种互动,包括发表评论,与朋友分享帖子或保存帖子以供以后使用。请务必跟踪您的参与度,以查看哪些帖子在您的关注者中表现最佳。
  • 转化:有效的视觉营销将迫使您的受众采取行动,因此请确保您要查找关键统计数据,例如个人资料访问,网站点击乃至销售,以查看您的内容是否在激发转化。

网站内容

页面停留时间:这表明您的用户对您共享的内容有多投入,以及这些内容在用户中引起的共鸣。

跳出率:跳出率越高,内容与您的用户越不相关。跳出率高可能表明您需要切换博客或网站内容中的视觉效果或消息传递,以更好地引起听众的共鸣。

当涉及有效的视觉营销时,了解您的受众并解决他们的问题将使您的内容说服和转换。通过优化每个平台的视觉内容,战略性地重新使用帖子并定期检查分析,您将处于最佳位置,制定引人注目的视觉营销策略,这将对您的利润产生重大影响。