冠状病毒破坏搜索和数字广告预算

分析师预计,谷歌和Facebook将在旅游业和其他受全球减缓冠状病毒传播努力影响最大的行业中广告收入下降。实地,营销人员和媒体购买者一直在重新评估他们的短期广告策略。

Loop Capital Markets分析师Rob Sanderson 预计,由于冠状病毒的爆发,第一季度Google的旅行广告收入将同比下降15%,第二季度将下降20%。

Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)和丹·麦迪纳(Dan Medina)上周表示,有证据表明旅行,零售,消费品包装和娱乐方面的支出有所减少,他们估计,这些支出合计占Facebook总收入的30%至45%。

我们从周三听到的媒体购买者分享了一系列情况,其中一些还没有看到任何变化,而其他人则对近期预算做出了重大调整。有些甚至提高了数字预算。

供应链和需求担忧

供应链对库存的影响开始体现在广告支出上。总部位于伦敦的电子商务咨询公司和代理商Vervaunt的高级PPC顾问Scott Wright说,中国生产的客户开始对2月份的库存表示担忧,但根据当前的库存情况,他们预计会再投放几个月的广告。赖特说:“由于供应链方面的情况并没有改善,因此我们预计,本月某些关键产品将缺货,因此Google的[Google搜索和购物预算]已削减了40%。预期本月英国和欧洲。”

总部位于路易斯维尔的数字代理商Clix Marketing的客户服务总监米歇尔·摩根(Michelle Morgan)说,一家豪华的国际旅行业务已将所有数字渠道的预算比前几个月削减了50%以上。摩根表示,该机构仍然可以灵活地将剩余预算分配给最有效的渠道和广告系列,目前合作的资源很少。

一些企业已完全停止其数字广告预算。英国数字代理商Distinctly的常务董事汤姆·瑟维尔(Tom Shurville)说:“我们有两个客户因冠状病毒而暂停了消费。” 客户(酒店和活动行业)希望在冠状病毒不再影响聚会之前关闭广告。

感到不安

这一切的不确定性使各种类型的业务处于边缘。

赖特说,Vervaunt的另一位客户(行李箱零售商)的需求并未下降,但“来自意大利的趋势使他们保持谨慎。” 该机构为客户管理搜索,购物,亚马逊和社交。上周,亚马逊的收入下降了,但是赖特表示,目前尚不清楚这是否是一种趋势。他们预计将在本周内撤回大部分客户的勘探活动,尽管金额尚未确定。预算将每天根据情况自动进行临时管理。

总部位于阿拉巴马州的付费搜索顾问乔什·耶茨(Josh Yates)说,他的客户尚未改变路线,但许多人感到紧张。即使是那些似乎不会受到影响的行业。一个是在美国制造且没有预期的库存挑战的电子商务品牌,他说:“准备减少支出。”

逆势发展

并非所有人都认为削减预算是答案。

随着展会巡回演出的减少,一些参展商正在寻找其他方式来填补他们的销售渠道。Clix Marketing的PPC活动经理Tim Jensen表示:“ [我刚刚与一位客户进行了交谈,该客户看到数个贸易展览会被取消,并希望将更多的数字展览用于弥补他们通常在活动中丢失的潜在客户。”

总部位于温哥华的Snaptech Marketing的营销总监Amalia Fowler表示,她的客户之一,一家新兴的美食旅游公司,正在提高而不是拉动数字预算。由于制定了激进的年度增长目标(包括进行新的推广),该公司在经济低迷的情况下增加了搜索预算。福勒说:“这使他们在大型旅游公司中占有优势,因此最终可能会奏效。”

WARC仍预计今年全球媒体支出将每年增长7.1%。这是基于这样的期望,即营销人员只会将预算转移到下半年,这将加剧媒体的竞争和价格。这意味着在冠状病毒消失后很长一段时间,广告商可能会继续感到挤压。