新的十年为初创公司带来了动摇世界基础的新机遇。在过去的几年中，像Tesla和Stripe dethrone这样的颠覆性初创公司停滞了行业领导者，并成为潮流引领者。这些公司提供的创新产品和服务改变了我们对传统行业的看法，而正是他们富有远见的品牌塑造方法使这些公司发展成为家喻户晓的品牌。

随着时间的流逝，受众人口统计和品味正在发生变化。Z世代和更年轻的千禧一代正在将购买力从老一辈人手中夺走。因此，您必须对初创公司的品牌进行现代化改造，以适应新一波的受众群体偏好。

如果企业想保持领先地位，应寻找以下5种表面品牌趋势。

1.抽象的视觉效果和动画吸引了观众

当今最强大的品牌在提供产品和服务时强调其价值观和理想。随着这一转变，现代视觉品牌已趋向于抽象图像。

抽象图像使用简单的形状和风格化，不真实的图片，以鼓励受众考虑品牌的核心信息，而不是特定的细节或卖点。

这些品牌所使用的独特形状，古怪色彩和令人-目结舌的后现代设计让人想起画家素描本的想象力。股票照片和其他高度公司化的图像使品牌显得超然而脱节，这是在客户寻求真实且个性化的品牌关系的时代的死刑。另一方面，非常规的美学使品牌看起来大胆，大胆且具有前瞻性。客户对使用抽象的，异想天开的图像的品牌表示关注和参与。

Etsy是一个专注于古董和手工制品的在线市场，它使用古怪的图像将其品牌描绘为独特，充满活力和独立的品牌。像图画书一样的美学，加上简单而平坦的插图，使该品牌显得人性化和务实。

此外，GIF在社交媒体上的主导地位证明了观众如何看待静态图像以及运动和动画。但是，将流行文化GIF用作网站或社交媒体的一部分已变得过度使用和泛滥。

仍然，观众希望网页具有弹性和动态感，因为他们认为动画和运动可以赋予品牌更明显的个性。通过吸引人的（但不会分散注意力的）网站动画，品牌可以展现自己的活力和活力。虽然很难将浮华动画与可用的UI进行平衡，但用户将具有高雅动画的网站视为愉悦而动感的网站。

Genesis是一家以植物为基础的快速休闲餐厅，其网站使用简单的手绘动画来强调品牌的有机主题。精简而简约的动画将为该品牌提供的健康天然食品发挥作用。这些动画不仅使导航Genesis的网页成为一种诱人的体验，而且使它们变得令人着迷。

2.具有社会进取精神和使命感的品牌宣传向您展示您关注的受众

Core Communications的研究表明，70％的千禧一代愿意花更多的钱在支持慈善或社会进步事业的品牌上。具有社会意识的原因（例如多样性和可持续性）对千禧一代受众群体的品牌选择的重要性不可低估。应当指出的是，与成熟公司不同，初创公司在这方面具有先天优势，因为它们没有数十年的麻烦包to可以躲藏或弥补。

最近的一个例子是爆炸性成功的植物肉替代品初创公司Beyond Meat。该公司的品牌立足于诸如喂养世界上可持续的植物性食品，避免工厂化种植以及限制肉类行业造成的温室气体排放等原因。千禧一代对品牌的核心信息做出了奇妙的反应，该公司的股价飙升至其首次公开募股的六倍。拥有渐进的使命宣言可以在现代受众群体的眼中为品牌打分。

3.醒目的品牌名称留在客户手中

在几乎所有情况下，客户与品牌的首次互动都是在学习品牌名称。由于第一印象如此持久且重要，因此必须非常谨慎地选择品牌名称。公司的名称应巧妙地囊括其品牌最重要的所有价值。拥有一个令人难忘且易于记忆的名字对于在当今快节奏的数字环境中生存至关重要，因此说一个名字可以造就或打破一个品牌并不为过。

命名遵循了其他品牌发展趋势，因为它变得越来越刺耳，令人惊讶和具有破坏性。工作场所交流平台Slack的名字简短而令人难忘，专注于强烈的辅音。Slack尤其擅长的地方是它大胆使用了表示懒惰的单词。这个具有讽刺意味的名称吸引了客户的好奇心和幽默感，将Slack展示为一种突破性的技术，不怕自己步履蹒跚。其他品牌，例如床垫公司Purple，在传统上安全甚至“无聊”的行业中使用另类名称。这个非常规的名称以其怪异性吸引了观众，立即在众多通用床垫名称中脱颖而出。尽管执行不力的古怪名字可能会疏远客户，当他们工作时，他们像胶水一样坚持客户的思想。在Squadhelp，我们建议品牌应进行仔细的受众测试，以确保其副牌名称确实具有预期的吸引力。

4.强调真实性和人际关系

在社交媒体时代，品牌现在可以直接与消费者建立联系并进行对话，这对现代受众对品牌的感知方式产生了前所未有的巨大影响。在这个即时交流的世界中，年轻的观众不断成长，可以与任何地方的任何人进行交流。这种更加平易近人的沟通模式已使千禧一代更喜欢更具个性化和人性化的品牌。企业术语和公关语言被现代受众所鄙视，因为千禧一代更喜欢谦虚，透明和务实的品牌。

调味苏打水品牌LaCroix近年来因其有机和相关的品牌而备受追捧。该公司放弃了电视广告（在许多千禧一代中都被视为过度公司化），并致力于在以千禧一代为中心的平台（如Instagram）上吸引观众使用其品牌。汽水品牌与标记他们的人互动，即使他们的追随者人数很少，也吸引了现代的相对性和真实性。

强调个性化体验的品牌也非常吸引现代受众。通过向客户展示他们如何在个人层面上与品牌互动，公司可以在其用户群中鼓励品牌忠诚度和个人联系。

最近最受欢迎的例子之一是Spotify Wrapped，这是一份年度报告，向Spotify用户显示了过去一年中他们的收听习惯以及喜欢的艺术家，专辑和流派。每年，该功能都受到用户的高度期望，他们会继续在社交媒体上分享他们的《 Wrapped》，并通过Spotify的技术和品牌展示其音乐个性。

5.互动体验鼓励受众与您的内容互动

传统的直接广告吸引了现代受众，他们正在寻求与他们喜爱的品牌进行互动的未来主义和身临其境的新方式。诸如增强现实和虚拟现实之类的技术本质上令人兴奋，当公司利用它们时，兴奋就转移到了他们的品牌上。Z世代和千禧一代将拥抱这类尖端技术的品牌视为前瞻性思维。

数字运动鞋市场创业公司GOAT最近推出了增强现实功能，该功能使客户可以在实际购买运动鞋之前使用智能手机相机“试穿”运动鞋。通过让顾客从舒适和方便的家中试穿昂贵或独家的鞋子，GOAT正在建立观众与其鞋子品牌之间的联系。增强现实功能使这些品牌对客户而言更易于访问和个性化，从而增加了他们的参与度。像AR和VR这样的技术使公司能够将客户融入其品牌的世界中，同时也将自己融入客户的日常生活中。

观众正在寻找正确的无形资产

所有这些品牌趋势都指向一个中心主题：无形资产。如今，受众不再关注品牌提供的产品和服务。相反，他们在品牌的个性，信息，形象和核心信念中找到价值。社交媒体弥合了品牌与客户之间的沟通鸿沟，让他们可以直接自由地相互交流。这就是导致现代客户像潜在的朋友或同事那样评估品牌的原因。他们倾向于具有意识形态和个性互补的品牌，就像它们会融入生活中的新人们一样。为了使一个品牌成为那个酷的新朋友，他们必须毫不含糊但脚踏实地，具有社会意识，但仍然与时俱进，抽象但引人注目。