2022 年将被铭记为网红营销最终登陆数字营销大联盟的一年。全球价值 164亿美元（高于 2016 年的 17 亿美元和 2021 年的 138 亿美元），该行业近年来经历了飞速增长。造成这种情况的原因有很多，其中包括全球大流行对观众趋势的影响，比以往任何时候都多的消费者在网上进行研究和购物。

同样，广告行业越来越意识到影响力经济为品牌提供了以亲密、真实的方式与客户互动的最佳机会，这是该行业蓬勃发展的另一个原因。

该行业正在快速扩张，让我们来看看 2022 年的一些技巧和趋势，以确保您的网红营销活动处于良好状态并符合目的。

提示：做人
“真实性”有时会让人感觉有点像一个流行词，但毫无疑问，如果你想与你的观众产生共鸣，你需要有影响力的人在更深层次上与他们的观众建立联系。多年来，Instagram 一直是人们专门发布（并吹嘘）生活中美好事物的地方——最好的食物、假期、汽车、酒店和房屋。TikTok 的兴起改变了这一点，它专注于现实主义，消费者越来越多地被他们在平台上发现的诚实和正直所吸引。

趋势：上线
TikTok 推动的一个趋势是越来越关注直播内容——不仅仅是视频，还有直播。令人惊讶的是，Instagram 之类的人目前正在对直播视频进行如此多的投资，因为他们意识到，这些内容向有影响力的人展示了他们最赤裸裸的、诚实的，并且在某种程度上是暴露的。在无脚本的实时视频中无处可藏，消费者认可并与有影响力的网红密切互动，这些网红采用这种勇敢的格式。

提示：要真诚
消费者比以往任何时候都更加关注它，并且大多数人会认识到缺乏诚意的网红营销活动。漂绿就是一个很好的例子。一个雇佣有影响力的人来庆祝地球日（例如）并将自己定位为一年中只关注可持续发展几天的公司的品牌最终会受到关注。这取决于品牌——以及与他们合作的机构——来确保这些重要领域的网红全年获得支持，以产生真正的影响并建立诚信。

趋势：从小处着手
微创作者正在崛起，因为品牌已经开始明白，合适的人选不仅关乎数量，还关乎品牌亲和力、网红的个人故事和他们的特定受众群体。现在的重点不是定义每个层级的网红和每千次展示费用，而是关注他们的利基以及与他们交谈的对象。

平台也在发生变化。Instagram/Facebook/YouTube 曾经使用一种算法，将具有最高追随者的网红置于聚光灯下。抖音的兴起和 Instagram 现在正在经历的变化意味着任何人都可以在一夜之间走红。然后权力转移到消费者手中，结果影响的机会正在增加。

提示：相信你的网红
我们看到品牌犯的一个常见错误是拒绝遵循网红关于如何通过活动展示产品或服务的建议。品牌会一次又一次地聘请特定的网红来吸引特定的受众，然后坚持要求将简报执行到细粒度的水平，最后，你必须问你是否真的可以称之为关系伙伴关系。品牌需要相信创作者最了解他们的观众，如果他们想要最好的结果，他们需要放弃创意控制。

趋势：不仅仅是数字
这听起来可能违反直觉，但在全面了解网红营销绩效时不要迷失在数字中。当然，确保通过衡量实现营销目标和 KPI 很重要，但要在网红营销中取得成功还有很多。品牌必须更广泛地了解与他们合作的创作者、他们信息的一致性以及对网红自身价值观和目标的影响。他们必须考虑这些如何与他们的品牌目标保持一致，我认为我们将看到一个趋势，即未来与网红互动时，品牌会考虑的不仅仅是硬性、冷酷的数字。