网红行销现在非常流行。世界各地的品牌都开始将其纳入营销组合。但是，许多营销人员并不知道哪种类型的网红最适合其品牌。因此，我花了很多时间研究品牌与之合作的网红的类型以及他们如何为营销团队创造价值。

消费者有意识或无意识地决定哪些内容值得关注。通过另一个人（尤其是用户信任和尊敬的人）发送的消息可能有更大的机会消除广告混乱。这就是品牌越来越多地寻求在线创作者和网红代表他们分享品牌信息的原因。

但是，我发现许多品牌仍然混淆了影响力和知名度。他们只关注关注者和粉丝的数量，而不是关注某人对他人的影响。

我们在Territory Impact相信每个人都是有影响力的人，并且对某人有影响力。因此，我们正在研究不同类型的网红对与他人交往和影响的影响。要衡量这一点，重要的是要超越追随者的数量，并开始分析网红的信誉，受众参与度，内容质量以及推动行动和影响销售的力量。因此，很明显，营销人员在与任何网红在线或离线合作之前，必须考虑多种因素，以最大化营销影响。

根据我最近所看到的情况，名人影响力已被希望推广自己的品牌所频繁使用，以至于一些消费者认为他们不再受到重视。这给不仅要建立知名度而且要影响力的品牌带来了问题。数十万甚至数百万的追随者并不能自动使竞选活动比与追随者较少的有影响力的人合作更为成功。

微型网红已将自己确立为营销商与目标受众更加相关并以更真实的方式发送信息的新机会。“微网红”是什么意思？微型网红是在社交媒体上关注者社区较小的人，但与那些关注者较多的网红相比，这些关注者通常更加忠诚和活跃。通常，社交媒体上的关注者数量与参与率之间存在反比关系网红的关注度越大，参与粉丝的比例越低。

在“地域影响力”中，我们将微型网红定义为根据他们的特定兴趣和专业知识建立了庞大社区（10,000至100,000个关注者）的人们。基于对某个主题的专业知识和热情（从烹饪到旅行，从宠物到DIY或从美丽到时尚的任何事物），他们的观众通常会高度参与（需要订阅），并且对内容充满信任创作者。尽管微影响力专家被认为是值得信赖的话题专家，但由于大型公司和社交名人通常缺乏个人风格，他们仍然保持个人联系并与大多数追随者建立了联系。

这就是为什么微网红对他们的粉丝和追随者也具有影响力的原因。根据一项研究，“微影响力有多达包括每星期比一个普通消费者的产品建议22.2倍的购买对话’。” 此外，“有影响力的人的建议更为直接，有74％鼓励某人“购买或尝试”，并且”有82％的消费者“很有可能”遵循微影响力人的建议。”

考虑到这些数字，至关重要的是，人们必须密切关注微型网红，因为它们清楚地代表了品牌可能追求的特定兴趣和生活方式。同时，我还发现微网红更容易接近和相关。他们有一个较小但非常专用的风扇底座，他们热衷于倾听产品建议并对其做出反应。

但是，在开发网红营销和社交媒体活动时，营销团队及其代理合作伙伴通常会忽略微观网红。我认为，这是由市场营销的痴迷所致，它只是将关注点仅作为唯一的关​​键绩效指标（KPI）以及将微型影响力活动扩展到目标群体所涉及的复杂性。

精明的营销人员的目光已经超越了社交媒体迷的数量，并且正在开展针对营销影响力的活动。微型网红群体的参与可以提供重大的销售影响和投资回报。尤其是使用当今可用的工具，可以与数百位微型网红一起建立活动，这些网红可以提供与社交名人类似的在线覆盖范围，但参与度更高，对客户的价值更高，影响更大。这不仅涉及范围，还涉及相关性，共鸣和实际影响。