品牌战略决策或品牌决策主要集中在消费者身上。为了理解这一点，让我们澄清一下品牌的含义。品牌在潜在客户的脑海中表现为许多概念。根据营销人员的说法，品牌是公司用来向消费者“承诺”有关产品功能和好处的方式。公司必须考虑四个品牌战略决策来规划产品营销和整体品牌推广。

品牌定位

品牌定位主要可以根据产品属性、利益、信念和价值观来完成。产品属性侧重于产品的特性。例如，一部手机可以有一个很好的摄像头。好处告诉我们产品的属性将如何给客户带来好的结果。因此，在这个特定的例子中，高质量的相机被转化为好的照片和保留记忆的能力。大品牌必须更进一步，宣传其产品的某些价值。

品牌名称选择

选择正确的名字很棘手。它必须是一个易于发音和记忆的名称，并且具有足够的特色，不会与其他品牌名称混淆。理想情况下，它可以暗示产品的好处。同时，它必须能够注册。法律保护对于保护您的产品免受竞争对手的侵害至关重要。它还应该易于翻译并可扩展，以便可用于更广泛的产品类别。必须涵盖上述所有标准才能进入名称选择。

品牌赞助

任何产品都可以作​​为制造商品牌、自有品牌、联合品牌或授权品牌推出。在第一种情况下——你可能也听说过一个国家品牌——制造商在品牌上有自己的名字。在第二种情况下，该公司销售由另一家生产商生产的产品。产品以将其销售给消费者的公司的名称命名。这是因为消费者宁愿避免支付巨额费用购买值得信赖的大品牌产品，而选择带有自有品牌的小品牌。在联合品牌中，我们有公司加入他们的力量并合作推广他们的产品。迈出如此大步的通常是大公司。最后但同样重要的是，我们有一个授权品牌。在这一点上，公司将使用其产品已被客户接受的先前制造商的品牌名称。名人的名字也可以用于授权品牌，因为他们已经承载了一整套价值观和信仰，不需要做额外的工作。

品牌发展

在最后一步，我们必须考虑如何发展品牌。同样有四种选择：产品线延伸、品牌延伸、多品牌或新品牌。
产品线扩展是指公司扩展其品牌名称以引入变体和功能。一种含有低脂肪和柠檬味的清淡蛋黄酱的蛋黄酱就是一个很好的例子。这个想法不涉及很多成本或风险，但它可能会让观众对他们想要保留的品牌信息感到困惑。品牌延伸也使用现有的品牌名称。尽管如此，它将其中的一部分用于一个全新的产品类别。如果前面例子中的蛋黄酱也生产沙拉和意大利面的酱汁，我们就会谈论品牌延伸。多品牌是为一类产品营销多个品牌的想法。如果新行业的价值无法使用用于其他产品的现有品牌名称进行适当传达，则可以使用新品牌名称进入其他行业。