Google 在2014年将EAT纳入其搜索质量指南。EAT代表…
- 专长
- 权威
- 诚信度
从那以后,人们就一直在猜测EAT是Google搜索算法的一部分还是以某种方式对其产生影响。简短的答案是“有点,但不一定,这要视情况而定。”
这里谈的是Google所走的历程,前进的方向以及为什么我们应该走类似的道路。
这是UX兄弟
用户体验(UX)或用户体验是一个过度使用和混搭的术语,多年来已失去其含义和光泽。就是说,如果您专注于它的真实含义,它仍然非常重要。
我们不会在UX宣讲正切上下车。我们需要更多地关注用户的体验。
UX不仅仅是用户 ; 这实际上是一个价值循环,分为三个部分:使用该网站的人必须意识到这对他们来说很有价值。这种感觉必须通过使用来验证。证明等于信任,这意味着他们使用和/或购买。当这两种情况同时发生时,价值将以增加的市场份额,客户忠诚度,赚钱或省钱的方式带回企业/创造者。
那么,这与Google EAT有什么关系?
Google和用户体验
考虑一下Google的商业模式。它们的生存和死亡取决于用户体验。他们推出的每个更新都以某种方式涉及他们搜索引擎的用户体验。这就是乔谈到的价值循环。
人们为什么继续使用Google?因为它可以正常工作。
Google更新–简史
例如,2011年,他们发布了Panda更新。在试图通过精简,低质量的内容来尝试使用该系统的网站上,该更新受到严重影响。如果您的网站的唯一目的是获得排名,那么您的日子就数多少了。
然后在2012年,他们释放了愤怒的企鹅。此更新对使用低质量链接来建立可见性的网站造成了惩罚。相反,他们将重点转移到奖励具有高质量反向链接的网站上。换句话说,不再需要购买废话链接。
您必须以老式的方式建立链接,然后才能获得链接。
在接下来的几年中,他们推出了其他更新,着重于搜索结果中信息的显示方式。SERP(搜索引擎结果页面)不再只是链接列表,而是开始显示地图,摘要,甚至提供语音搜索的搜索结果。我们可能会陷入整个NLP(自然语言处理)的困境,但我会克服这种冲动。
像这样的其他更新,主要集中在提高显示结果的质量上。他们还决定每个网站都需要具有SSL,这意味着它是安全的。他们说您最好拥有网站的移动版本,并且网站更快。
Google试图告诉您一些事情
在过去的9年中,Google推出了更新和搜索质量指南,重点是在为您提供使用服务时的更好体验。他们告诉您建立有用的网站…
- 产生可以回答问题和解决问题的内容,即使该问题需要了解汉密尔顿的模样。
- 建立安全且易于使用的快速响应网站。
- 创建可帮助人们在本地找到事物的内容。
- 使用架构标记之类的内容,可使Google轻松向用户显示指令,地图或工具之类的内容。
- 通过成为其他有价值的网站将链接到的有价值的网站来建立链接。
- 停止尝试玩系统。您可以使用它一段时间,但是最终,您会接到Liam Neeson的电话,询问您如何找到您并提高排名。
Google希望您提供价值。他们会将价值传递给用户。如果您不提供价值,那么您将很难获得排名。当然,有些烂网站仍然排名。但他们都在某个时候输了。
谷歌想用EAT告诉你什么?好吧,让我们仔细看看他们的搜索质量准则。
搜索质量准则和Google EAT
您可能不知道这一点,但是Google雇用了数千人进行搜索,并根据一套评级准则对结果进行评估。基本上,这些人要负责确保算法运行良好。
现在,许多人会说这些指南(您可以在此处阅读)不会直接影响排名,在一定程度上是对的。但是,据Marie Haynes博士在[Youtube]的采访中说,自2017年以来,Google一直在将其搜索质量指南的要素纳入算法更新中。
谷歌说,考虑到给出的结果是否是质量时,专业知识,权威性和可信赖性都非常重要。
EAT应该影响您的数字营销工作
让我们将其分解为简单的术语。人们想要搜索结果,并带有指向他们可以信任的专家的信息的链接。那这告诉我们什么呢?
我们需要停止搅拌胡扯的内容。我们需要停止尝试对系统进行游戏。我们需要将我们的专家放在首位,并开始为人们提供他们可以信赖和可以使用的信息。
我们仍然需要“推销”。我们仍然需要做广告。人们仍然希望获得乐趣,并且希望获得娱乐。而设计仍然很重要。但在这个“假新闻”和虚假信息时代,人们希望能够相信自己在网上阅读的信息,即使这只是有关布拉德和安吉丽娜是否真的相处融洽的文章。
无论如何,EAT在所有平台上都很重要。Google告诉您要认真对待行销,不要再把垃圾扔在那里。而且,据海恩斯博士说,这只会继续下去。
这对营销人员意味着什么?
很高兴您决定在我们的EAT小旅程中走到这一步。这些东西虽然无聊很多,但确实很重要。Google的排名可以推销我们的行销活动,但不仅限于此。在当今世界,我们的营销努力,甚至我们的商业努力都可以取决于人们是否相信和信任我们。
随着虚假新闻和其他虚假信息渗透到我们的媒体中,越来越多的人将进行研究以找到真相。你准备好了吗?如果有人对您进行了深入研究该怎么办?
- 您的网站状况良好吗?
- 您是否有深度学习的内容?
- 您的内容是否符合EAT标准?
- 那你的社交媒体呢?那里有真实的地方吗?
现在是时候认真对待您的营销了。我们已经远远超出了行销的时代。人们想更多地了解牛排。它从哪里来的?牛高兴了吗?它过得好吗?晚上有人读过吗?
现在是时候进行市场营销,让您的公司为那次深度学习做好准备了。