搜索意图（也称为用户意图）是 SEO 的重要组成部分。事实上，很多人会说，如果不考虑搜索意图，几乎不可能获得任何网站页面的最高排名。

谷歌发表了一篇论文，描述了搜索意图（或用户意图）如何改变营销渠道。根据这篇论文，能够在用户搜索时了解他们的互联网将有助于使营销结果与业务目标保持一致。搜索意图就是那么重要。

什么是搜索意图

但什么是搜索意图？搜索意图或用户意图描述了用户输入搜索引擎的词背后的目标。这是他们行动背后的原因。考虑到每次有人执行搜索时，他们都在尝试找到问题的答案，或者他们正在尝试查找特定网站，或者他们正在尝试购买某些东西。

每个搜索背后都有一个意图，通过识别该意图，您的公司可以从 SEO 中获得的结果可以极大地帮助您实现在线营销目标。

搜索意图的类型

用户意图分为四类：

• 信息意图：信息意图背后的意图，正如您可能从名称中猜到的那样，是人们希望获得一般信息。也许有人想查找某个地理区域的天气信息。此类别中的人也可能正在寻找有关特定主题的信息，或者他们可能试图记住谁演唱了他们刚听到的最喜欢的歌曲。
• 导航意图：此类别由搜索特定网站的人组成。有人可能会在搜索引擎中输入“耐克”以获取耐克网站的链接。或者他们可能会输入 3Sixty Interactive 来查找我们的网站。本质上，这个类别由试图导航到特定网站的人组成。
• 商业意图：此类别类似于信息意图类别，因为它由收集信息的人员组成。它与信息意图类别的不同之处在于商业意图内的搜索具有事务性组件。商业意图搜索由研究他们打算在未来某个时间购买的产品或服务的人组成。
• 交易意图：这是大多数人在尝试优化网站页面时关注的意图。这个意图是当人们搜索购买时。

这可能会改变用户的游戏规则。随着蜂鸟更新，谷歌向我们介绍了语义搜索。语义搜索内置于 Google 的算法中，并尝试扩展单个关键字并考虑更广泛的上下文。这次您获得的搜索结果显示了烘烤饼干所需的时间，并按照烘烤饼干所需的时间对结果进行排名。

搜索意图修饰符文本

搜索意图 SEO（如何针对搜索意图进行优化）

到现在为止，我希望我已经证明了针对用户意图进行优化的重要性，而不仅仅是一堆关键字。如果有，那么您最有可能遇到的下一个问题是“我如何针对用户意图进行优化”。例如，如果您的公司作为 B2C 进行营销，则信息意图关键短语应指向产品类别页面。如果您的公司以 B2B 的身份进入市场，那么信息意图搜索短语可能会转到服务页面，或者可能是带有供用户下载的白皮书的登录页面。

如果您正在优化交易意图搜索词组，那么如果您是 B2C 公司，则应该优化产品页面。如果您是示例中的 B2B 公司，您将需要优化服务详细信息页面。

结论

充分了解用户意图，因为它适用于人们在 Google 上的搜索查询，可以对您的数字营销投资回报率产生巨大影响，但您必须确保首先将用户意图纳入您的数字营销策略。