希望您的网站在2020年及以后保持竞争力吗？这是您应使用的三种SEO报告类型以及如何构建它们的演练。

SEO报告的形状和大小多种多样，这就是为什么在建立清晰目标的同时开始构建SEO的重要性。

你想要_吗：

• 跟踪您的网站在SERP中的自然可见性？
• 获得内容创意？
• 确定有关付费搜索广告系列的想法？
• 找出哪种链接建立策略已产生最佳效果？

这里我们将向您介绍三种必须构建的SEO报告类型，这些类型将帮助您在2020年及以后保持竞争力。

报告1：网站健康审核

在执行其他任何操作之前，您需要了解页面SEO（内部）和引荐域（外部）方面的网站整体运行状况。该报告将充当以下报告类型的基础。

专家提示：您可以使用Supermetrics的SEMrush，Ahrefs或Moz连接器来运行此审核。

网站概述（内部）

首先，创建一个新的电子表格以跟踪您的域和页面权限中的更改。这将帮助您查看一段时间内的进度。接下来，创建关键页面及其SERP位置的明细。这将帮助您识别需要注意的页面。最后，您将要创建当前链接到的所有域的概述。

在这里，您可能需要跟踪以下指标：

• 域权限。
• 唯一页数。
• 域类型（通常最好链接到政府或教育域作为源）。
• 链接类型（nofollow与dofollow和/或text与image）。

在审核了自己的域之后，是时候查看链接回您的域了。

反向链接概述（外部）

此报告将帮助您查看哪些域链接回您的网站。从那里，您可以确定反向链接的机会。此外，您还将看到外部网站认为有价值的内容类型，从而可以相应地调整内容策略。

首先，汇总每个关键页面的引用域，页面和反向链接的总数。之后，分析随着时间的流逝您失去或获得了多少反向链接以及来自哪个域。您还可以在此处进行更详细的介绍，并创建链接细分，以查看链接回您的网站的外部域的确切URL。

另一个有用的细分是按国家/地区引用域，这可以帮助您查看链接回您网站的地理区域。如果您发现大量链接来自特定位置（例如西班牙），则可能要考虑使用西班牙语创建某些内容，或者将反向链接扩展活动重点放在西班牙人和企业上。

此外，提取反向链接的锚文本将有助于您了解所获得反向链接的上下文。最后，最好报告第一个/最后一次看到的日期，以跟踪反向链接实际的新鲜程度。如果在过去一个月中没有人单击它们，也许您可​​以提供一个更相关的反向链接？

获取有关您的网站页面的详细信息

要完成运行状况审核，请添加有关具有反向链接的网站页面的更多数据。

首先，检查Google Search Console，以确保所有索引都在Google上建立了索引。之后，检查源URL以确保它们没有更改。如果URL已更改，请注意响应代码，并在需要时设置重定向。

报告2：付费搜索和随机关键字机会

在分析了网站的整体SEO效果之后，您可以继续下一份报告：识别SEO和SEM的关键字机会。SEMrush是此报告的最佳数据来源之一。

运行付费关键字审核

首先，让我们确定您网站的热门关键字，检查这些关键字带来了多少访问量，并查看这些关键字将人们引向哪些网站页面。接下来，检查您的关键字的付费搜索排名。这将帮助您评估当前关键字的竞争力。

如果您使用的是SEMrush，还可以检查自己和竞争对手的广告文字副本以及广告效果。这将帮助您发现：

• 付费搜索广告中使用的热门关键字。
• 流量是通过付费搜索广告带到您的网站的。
• 根据此信息，您可以查看是否有一些关键字可以出价更高。

您可能还想开始围绕高性能关键字创建内容，以获取更多的自然流量。如果您使用的是Google Search Console和Google Ads，则可以构建一个报告，为每个关键字显示以下内容：

• 随机搜寻与付费搜寻的点击次数。
• 付费搜索点击率和转化次数。
• 自然搜索排名。

此数据将帮助您查看每个关键字/搜索词对SEM的依赖程度。如果信赖度很高，您可能希望围绕这些关键字创建更多内容，以获取更多的自然搜索流量。

为您的内容获取更多关键字提示

SEMrush，Moz和Ahrefs都是寻找新内容创意的绝佳工具。

首先，您可以提取关键字的自然搜索结果和付费搜索结果以及它们各自的域和URL。仅此数据就可以为您提供大量有关编写内容的想法。如果您使用的是SEMrush，还可以查看关键字的广告历史记录，以获取有关内容和/或广告文案的更多建议。

另外，您可以在此处使用更具针对性的方法。只需选择竞争对手的域，然后查看特定关键字的排名靠前的页面。接下来，创建更好，更全面的内容，以使特定关键字的排名更高。

报告3：SEO竞争对手分析

在之前的报告中，我们已经介绍了一些竞争对手分析的示例，但是由于这是一个非常重要的领域，因此您可能应该使用此数据创建单独的报告。

首先，从总体概述开始。检查竞争对手的域权限，页面权限和反向链接数。您可以从Supermetrics的模板库中免费获取此Data Studio报告作为模板。

如果要细化，这里有一些关于报告中包含内容的一些想法：

• 您的竞争对手正在为哪些关键字排名？
• 每个关键字的流量和每次点击费用是多少？
• 竞争对手的反向链接是什么，来自哪个域？
• 哪些域名的排名与您相同？
• 您和每个竞争对手之间在内容/关键字上有什么差距？
• 您竞争对手的表现最佳的付费广告文案是什么？
• 您的竞争者创造什么样的内容来为某个关键字排名较高？

开始免费构建SEO报告

正如您现在可能已经注意到的那样，一份出色的SEO报告应包括来自许多不同来源的数据。您可以使用Supermetrics将所有数据从Moz，SEMrush，Google Search Console，Google Ads和其他任何营销数据源中提取到电子表格，Google Data Studio，go-to BI工具或数据仓库中。