个人品牌无疑是当今的热门话题。如果您在 Google 趋势中探索“个人品牌”一词，您会发现它在过去 5 年中的搜索次数急剧增加。然而，尽管我们谈论个人品牌，但这个概念仍然很神秘，我们中很少有人能够真正解释什么是个人品牌以及如何建立个人品牌。建议比比皆是，但往往误导多于帮助。

大多数个人品牌顾问会告诉您，建立个人品牌的第一步是创建内容，通常是在社交媒体上。您可能听说过“想要建立个人品牌？开始在 LinkedIn 上发帖。” 然而，内容创作应该是个人品牌建设过程的最后一步。

如果内容创作不是建立个人品牌的第一步，那是什么？让我们先来看看“个人品牌”一词的定义：个人品牌是您的一组独特特征，转化为差异化的叙述，目的是在目标受众的心目中确立自己作为专家、思想领袖或影响者的形象。

无论您是在 LinkedIn、任何其他社交媒体平台上创建内容，还是完全离线写书和发表演讲，这些都是自我营销，您所做的事情是为了在目标受众的脑海中占据一席之地。但在尝试占据那个空间之前，第一步是弄清楚你的：

独特的特征 ：核心价值观、信仰、个性、成就和经历

差异化的叙述 ，也就是你的品牌故事（是的，你有一个，信不信由你！）和你的核心内容支柱

第 2 步是创建您的独特定位——一个吸引人的声明或独特的概念，随着时间的推移您将拥有并与之相关联。自我营销是该过程的最后一步。

当您在没有首先弄清楚您的个人品牌是什么的情况下开始创建内容时，您不可避免地会碰壁，无论是作者的障碍还是低参与度的形式。这不是因为你没有什么有价值的东西可说，也不是因为你的听众不感兴趣；只是因为它采取了目光短浅，缺乏策略。

与个人品牌代理合作有助于简化流程，并通过流程的第 2 步为您增加价值：建立您的品牌定位。然而，尽管它对提升您的品牌很有用，但您可以完全跳过这一步，通过深入第一步来打造自己的品牌。如果你这样做了，你在建立你的品牌方面仍然比所有那些在内容创建上扣动扳机而不做跑腿的人走得更远。

这是一个简短的列表，您可以使用它来指导您的自省过程。记住要深入挖掘，花时间反思每一个，并寻找模式，这样你的品牌定位就会出现：

• 生命线 —— 你的人生起起落落，有重要的教训和收获
• 你的原因 —— 无论是作为一名企业家，还是你建立品牌的愿望背后
• 核心价值观 —— 不，它们不是您业务的核心价值观；你的核心价值观！
• 品牌描述符 ——您希望如何被感知和描述？

关键人格特质

• 您尊重的思想领袖 ——指导您如何定位自己。
• 目标受众 —— 不仅是潜在客户和员工，还有你想激励的一群人
• 您的主要内容支柱： 您想要关联的主题

你不可能成为所有人的一切。如果你决定往北走，你就不能同时往南走。你个人品牌的方向是什么？